Nel 2017, HubSpot ha sperimentato qualcosa che non ci è mai successo prima – il traffico mensile del nostro blog è appiattito. Ancora peggio, ha iniziato a declinare. Quindi, dopo mesi di stress per la misteriosa causa dell'altopiano del nostro blog, abbiamo deciso di sederci, fare un po 'di caffè e trovare il colpevole.
Quello che abbiamo scoperto è che la nostra strategia di brainstorming e di affidarci alla nostra intuizione per determinare le preferenze dei contenuti del nostro pubblico non era più sufficiente. E, in concomitanza con la riluttanza di quasi tutte le piattaforme di social media a inviare utenti al di fuori del proprio sito Web e la sempre crescente montagna di e-mail accumulata nelle caselle di posta in arrivo della gente, sapevamo che era necessario rivedere la nostra strategia editoriale. Quindi abbiamo deciso di concentrare le nostre energie sul canale che ha costantemente generato la maggior parte del traffico del nostro blog per la sua intera esistenza: ricerca organica.
Oggi, quasi un anno dopo aver implementato la nostra strategia di soli organici, abbiamo superato la maggior parte dei nostri obiettivi di traffico mensili e persino rotto alcuni record di traffico mensili. Inutile dire che siamo entusiasti (e sollevati) che la nostra nuova strategia di soli organici ha alimentato la nostra crescita nel traffico e ha distrutto il grande plateau del traffico del 2017. E ci piacerebbe condividere i consigli SEO essenziali che ci hanno aiutato a escogitare questa strategia .
Suggerimenti SEO
- Ottimizza i tuoi contenuti per le persone prima dei motori di ricerca.
- Sfrutta il modello a cluster di pilastri.
- Sviluppa una strategia di link building.
- Implementare una strategia di ottimizzazione storica.
- Comprimi le tue immagini.
1. Ottimizza i tuoi contenuti per le persone prima dei motori di ricerca.
Anche se un algoritmo detta l'ordine delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, devi ricordare che Google ha progettato il suo algoritmo per premiare gli editori web che realizzano i migliori contenuti su Internet, non gli editori web che sono i migliori a giocare il loro algoritmo.
Infatti, parte dell'algoritmo di ricerca di Google classifica i tuoi contenuti in base a metriche di coinvolgimento, come traffico totale, traffico organico, traffico diretto attraverso Chrome, tempo sul sito, frequenza di rimbalzo, CTR SERP, citazioni di marchi su siti autorevoli e visite di ritorno.
Quindi, per aumentare il coinvolgimento del tuo sito web e l'autorità del dominio e, a sua volta, generare risultati ancora migliori a lungo termine, c'è solo un modo per farlo: devi attrarre e coinvolgere un pubblico fedele creando contenuti di alta qualità. Solo allora dovresti iniziare a ottimizzarlo per i motori di ricerca.
Il primo passo che prendiamo di solito quando ottimizziamo i nostri contenuti per le persone è capire l'intento dietro una parola chiave che vogliamo targetizzare. Per fare ciò, analizziamo la pagina dei risultati del motore di ricerca della parola chiave e determiniamo i problemi che gli utenti stanno cercando di risolvere durante la ricerca di questa query.
Successivamente, scopriamo come risolvere efficacemente questi problemi estraendo informazioni da fonti attendibili, esaminando la nostra ricerca e chiedendo ai dipendenti di HubSpot che hanno problemi simili a come li risolvono.
Il passaggio finale e più importante del nostro processo di creazione dei contenuti sta creando i contenuti più accattivanti possibili. Per fare ciò, raccontiamo storie e ci relazioniamo con i problemi del nostro pubblico nelle nostre introduzioni, scriviamo copie chiare, concise e convincenti, evidenziamo risultati interessanti, dati e citazioni nel nostro corpo del testo e includiamo immagini e video vivaci per fornire una varietà di stimoli. Alla fine di ogni post del blog, manteniamo il ritmo e ricordiamo al nostro pubblico i pensieri e le emozioni che hanno appena vissuto, il che lascia loro desiderosi di più contenuti.
2. Sfruttare il modello di cluster di pilastri.
Dal momento che le persone fanno molto affidamento sui motori di ricerca per fornire risposte precise e pertinenti per la maggior parte delle loro domande oggi, i motori di ricerca devono comprendere l'intento e il contesto dietro ogni singola ricerca. Per fare questo, i motori di ricerca si sono evoluti per riconoscere le connessioni topiche tra le query degli utenti, guardare indietro a query simili che gli utenti hanno cercato in passato e trovare il contenuto che meglio risponde loro. Di conseguenza, i motori di ricerca forniranno contenuti che ritengono più autorevoli sull'argomento.
Per aiutare i motori di ricerca a riconoscere i nostri contenuti come un'autorità attendibile su determinati argomenti, abbiamo deciso di implementare il modello a pilastro-pilastro sul nostro blog. Creando una pagina a singolo pilastro che fornisca una panoramica di alto livello di un argomento e collegamenti ipertestuali a pagine di cluster che approfondiscono gli argomenti secondari dell'argomento, potremmo segnalare a Google che la nostra pagina del pilastro è un'autorità sull'argomento.
Poiché il collegamento ipertestuale di tutte le pagine del cluster alla pagina del pilastro condivide l'autorizzazione del dominio attraverso il cluster, le nostre pagine del cluster otterranno anche una spinta organica se la nostra pagina del pilastro si posiziona più in alto, e possono persino aiutare il nostro posizionamento del pilastro più alto se iniziano a classificarsi per il parola chiave specifica che hanno come target.
Un altro vantaggio dei materiali di supporto del modello a pilastro è la pulizia dell'infrastruttura del nostro sito e una migliore esperienza utente per i visitatori del nostro sito. Prima di implementare il modello a cluster di pilastri, abbiamo trascorso la maggior parte del nostro tempo scrivendo post di blog progettati per classificare parole chiave specifiche a coda lunga. Ciò ha portato a migliaia di post di blog che non erano organizzati e alcuni erano così simili da essere in competizione tra loro sulle stesse pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ecco una visualizzazione di come appariva la nostra architettura del sito:
Ma organizzando il nostro blog in cluster tematici, la nostra architettura del sito è attualmente simile a questa:
Google non solo è più facile per la scansione del nostro blog, identificare relazioni semantiche tra i nostri contenuti e aumentare la visibilità del nostro motore di ricerca ora, ma è anche più facile per il pubblico cercare gli argomenti dei contenuti che stanno cercando, trovare contenuti correlati, e trascorri più tempo sul nostro blog.
Per imparare come implementare il modello a grappolo di pilastri sul tuo blog, dai un'occhiata ai passaggi che abbiamo intrapreso per farlo.
3. Sviluppare una strategia di link building
Guadagnare link in entrata di alta qualità da siti Web e pagine con punteggi di autorità elevati è fondamentale per potenziare l'autorità del dominio. Ma, sfortunatamente, "Se lo scrivi, si collegheranno ad esso", non è una tattica SEO praticabile.
Il modo principale in cui otteniamo link di alta qualità è il collegamento in rete con altri siti Web che dispongono di un dominio superiore o di un punteggio di autorità della pagina per collegarsi ai nostri migliori contenuti. Ci assicuriamo inoltre che i nostri contenuti siano pertinenti ai contenuti del sito web di riferimento.
Un altro modo per guadagnare backlink di qualità è usando il metodo skyscraper di Backlinko. Il metodo skyscraper è una strategia SEO in cui trovi contenuti che si allineano bene per le parole chiave per le quali desideri classificare e quindi creare contenuti migliori rispetto ai post di alto livello. Quindi, usi gli strumenti SEO per trovare tutti i siti che sono collegati ai contenuti del tuo concorrente e chiedi ai siti più rilevanti di sostituire il link del tuo concorrente con un link al tuo contenuto migliorato.
Nel 2016, Backlinko ha chiesto a 160 siti Web di collegarsi al loro post sui 200 Ranking Factors di Google e hanno ottenuto 17 link in entrata. Si potrebbe pensare che 17 backlink non sembrino molto, ma molti di questi siti Web di riferimento avevano punteggi di autorità di dominio elevati, quindi il traffico organico del post è aumentato del 110% in sole due settimane.
4. Implementare una strategia di ottimizzazione storica
Nel 2015, Pam Vaughn, l'attuale direttore marketing principale del team di strategia web di HubSpot ed ex redattore del blog marketing di HubSpot, ha fatto una scoperta rivoluzionaria sul traffico organico mensile di blog di HubSpot, la maggior parte dei quali proviene da post pubblicati prima di quel mese. In effetti, il 76% delle nostre visualizzazioni mensili del blog provenivano da questi vecchi post.
Oggi, la rivoluzionaria rivelazione di Pam suona più forte che mai – l'89% delle nostre visualizzazioni mensili di blog proviene attualmente da post pubblicati almeno sei mesi prima e abbiamo sviluppato un'intera strategia dedicata all'aggiornamento e alla ripubblicazione di questi pezzi storici di contenuti.
Chiamiamo questi tipi di post di blog "aggiornamenti" e costituiscono il 35-40% del nostro calendario editoriale. E rinfrescandoli con nuove informazioni e ottimizzazione SEO e quindi ripubblicandoli, possiamo basarci sul loro valore organico esistente che hanno costruito raccogliendo backlink e guadagnando l'autorità del dominio e raddoppiando o addirittura triplicando il loro traffico. Questo processo ci aiuta anche a ottimizzare il nostro blog in termini di efficienza, diminuendo la quantità di nuovi contenuti che dobbiamo creare aumentando il nostro traffico organico e le conversioni.
L'ottimizzazione storica non è per tutti, però. È una strategia adatta a un blog che genera una quantità significativa di traffico organico, ha una considerevole quantità di abbonati al blog e follower di social media che possono fornire un'impennata di traffico, condivisioni e ritroso ai tuoi aggiornamenti e possiede un sostanziale archivio di vecchi post che vale la pena rinfrescare e ripubblicare.
Tuttavia, se hai tutte e tre queste cose, ti consigliamo vivamente di implementare una strategia di ottimizzazione storica. Per conoscere i tipi specifici di contenuti storici che dovresti aggiornare e l'esatto processo di aggiornamento, consulta questo post sul blog scritto da Pam Vaughn stessa.
5. Comprimi le tue immagini
Quando pensi all'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, la compressione delle dimensioni dei file delle tue immagini non sembra debba essere una priorità assoluta. Ma, secondo Braden Becker, L'Historical Optimization Lead di HubSpot, la dimensione del file delle tue immagini influisce direttamente sulla velocità di caricamento della pagina del tuo sito web, che è uno dei dieci fattori di ranking di Google più importanti.
"Più grande è la dimensione del file di un'immagine, più tempo impiega il tuo browser per caricare quell'immagine, il che aumenta il tempo di caricamento del tuo sito web nel suo complesso. E più a lungo il tempo di caricamento del tuo sito web, più è probabile che Google ti penalizzi ", afferma.
La compressione unisce pixel colorati in modo simile in pixel singoli per ridurre la risoluzione dell'immagine e, a sua volta, le dimensioni del file. Ma dal momento che l'occhio umano è più sensibile ai dettagli chiari e scuri rispetto ai dettagli del colore, non siamo in grado di rilevare le differenze di colore tra un'immagine non compressa e compressa, quindi la qualità percepita rimane la stessa, proprio come le immagini qui sotto.
Immagine non compressa (236 KB)
Immagine compressa (48 KB)
Come puoi vedere, la dimensione del file dell'immagine non compressa è quasi quattro volte più grande dell'immagine compressa. Tuttavia, l'immagine compressa ha ancora la stessa qualità percepita dell'immagine non compressa e verrà caricata molto più velocemente.
Per ridurre il più possibile le dimensioni dei file delle nostre immagini, aumentare la velocità della pagina del tuo sito web ed evitare il rischio di penalizzare Google, utilizziamo Squoosh per comprimere singole immagini e TinyPNG per comprimere i lotti di immagini.
La SEO si adatta sempre e anche tu dovresti.
Anche se abbiamo scoperto cinque tattiche che ci hanno aiutato a escogitare una strategia SEO che ha distrutto un altopiano del traffico di un anno e ha infranto record di traffico mensili, è del tutto possibile che un giorno potrebbero diventare obsoleti.
La morale della nostra storia non è quella di ingannare queste tattiche SEO per il resto della tua carriera nel content marketing. È per continuare ad adattarsi e non accontentarsi mai dello status quo, non importa quanto tu stia andando bene. Perché un giorno il tuo lavoro, una volta fiorente, potrebbe ristagnare e persino diminuire. E l'unico modo per recuperare è fare un salto di fede e rivedere la tua intera strategia.
