Google AdWords – la piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) di Google – è stata recentemente rimarchiata e ora è conosciuta come Google Ads
Il nome potrebbe essere cambiato, ma i principi di base del sistema sono gli stessi ora di 18 anni fa quando è stato lanciato AdWords. Scrivi un annuncio per la tua attività, scegli le parole chiave che determinano il tipo di ricerche in cui verrà pubblicato il tuo annuncio su Google e indica quanto sei disposto a pagare ogni volta che qualcuno viene indirizzato al tuo sito web come risultato del clic sul tuo annuncio.
Come impostare una campagna di annunci Google
Se utilizzato correttamente, Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords) è un ottimo modo per attirare potenziali clienti sul tuo sito web. Scopri come impostare correttamente la tua prima campagna di annunci Google.
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È facile impostare la tua prima campagna di annunci Google, ma è anche molto facile farlo in modo da mettere più soldi nelle tasche di Google rispetto ai tuoi. In questo blog, daremo un'occhiata a cinque degli errori più comuni che vengono fatti dagli inserzionisti di annunci Google.
Scegliere il tipo sbagliato di parole chiave
Molte persone pensano che più parole chiave hai e meglio è, e Google ti incoraggia a continuare ad aggiungere più parole chiave tramite lo strumento Suggerimenti per le parole chiave. Ma spesso la prima cosa che devo fare quando qualcuno mi chiede di aggiustare il loro account Google Ads è di rimuovere molte delle loro parole chiave. Perché? Perché sono parole chiave che non mostrano l'intenzione del compratore. Ad esempio, immagina che la tua attività fornisca servizi di pulizia a cucine industriali e commerciali. Uno dei servizi che vuoi pubblicizzare è la pulizia a vapore della cucina, quindi potresti decidere di fare offerte su parole chiave come:
Pulizia a vapore della cucina
Azienda di lavaggio a vapore da cucina
Come pulire a vapore una cucina
Il primo di questi è ambiguo. Chi cerca "cucina a vapore" può voler assumere un'azienda come la tua per farlo per loro, o potrebbe essere alla ricerca di consigli su come farlo da soli. Al contrario, chi cerca "società di lavaggio a vapore per la cucina" sta mostrando molto più intento dell'acquirente, vale a dire che è molto più probabile che stiano cercando di pagare qualcuno per pulire la cucina per loro. La parola chiave finale nell'elenco sopra è probabilmente la meno efficace perché le persone che eseguono ricerche su "come" sono in genere alla ricerca di consigli su come svolgere autonomamente un lavoro.
Se desideri ridurre i costi degli annunci Google e migliorare il ritorno sull'investimento, è consigliabile tagliare l'elenco di parole chiave di eventuali parole chiave che non mostrano un forte intento dell'acquirente.
Usando la corrispondenza generica
Molte persone presumono che se offri una determinata parola chiave, ad esempio "riparazione lavatrice", il tuo annuncio verrà visualizzato solo se qualcuno cerca su Google la frase esatta. Tuttavia, per impostazione predefinita, Google utilizza una cosa nota come "corrispondenza generica" per determinare se la tua parola chiave è abbastanza vicina al termine di ricerca dell'utente per consentire la visualizzazione del tuo annuncio. Pertanto, se fai un'offerta per la parola chiave di riparazione della lavatrice utilizzando l'impostazione predefinita, il tuo annuncio potrebbe anche apparire per molte ricerche non pertinenti come "recensioni di lavatrici" o "manuali di lavatrice".
Il modo per limitare questo è evitare di utilizzare la corrispondenza generica e utilizzare invece parole chiave a corrispondenza esatta, a corrispondenza di frase e modificatori di corrispondenza generica. Il modo per farlo è spiegato nella nostra guida alle vincite veloci di Google Ads.
Non avendo abbastanza pubblicità
Potresti pensare di poter fare a meno di avere un annuncio che viene visualizzato ogni volta che viene attivata una delle tue parole chiave, ma una campagna di annunci Google di successo si basa sul fatto che il tuo annuncio sia sempre molto pertinente a ciò che l'utente ha cercato. Non c'è modo che un singolo annuncio possa essere estremamente rilevante per ciascuna delle tue parole chiave, soprattutto se vendi più prodotti o servizi. Devi avere più annunci e utilizzare i gruppi di annunci per associare ciascun annuncio a un piccolo gruppo di parole chiave pertinenti.
Lasciando Display Selezionare abilitato
Google ha due reti all'interno di Google Ads. La maggior parte delle persone ha familiarità con la rete di ricerca in cui gli annunci vengono visualizzati sopra e sotto i risultati di ricerca di Google. Ma hanno anche la Rete Display in cui i tuoi annunci possono apparire su tutti i tipi di siti Web diversi su Internet. Poiché la Rete Display comporta la spinta di annunci alle persone mentre navigano su altri siti, la qualità del traffico che ricevi da questi annunci display è in genere molto inferiore a quella della rete di ricerca, dove i tuoi annunci vengono visualizzati di fronte a persone che sono cercando attivamente il tipo di prodotti / servizi che vendi.
Per impostazione predefinita, Google imposterà la tua campagna di annunci Google su "Rete di ricerca con selezione Display" (SNDS). Ciò significa che i tuoi annunci verranno visualizzati su entrambe le reti. Una strategia molto migliore è quella di cambiare questa impostazione in "Solo rete di ricerca", che aumenterà la qualità del tuo traffico. Se in un secondo momento decidi di provare gli annunci display, dovresti farlo tramite una campagna dedicata esclusivamente alla Rete Display. In questo modo tieni separati i tuoi due diversi tipi di traffico e diventa più facile analizzare i risultati, aggiustare le offerte, ecc.
Non utilizzare le estensioni annuncio
"Estensioni annuncio" è un termine collettivo per vari tipi di informazioni aggiuntive che possono essere visualizzate sotto o accanto al tuo annuncio di annunci Google. Queste estensioni annuncio ti consentono di includere elementi come il tuo numero di telefono, il tuo indirizzo, i tuoi USP principali o un elenco dei tuoi servizi principali come linee extra di testo dell'annuncio.
L'utilizzo delle estensioni annuncio offre agli utenti ulteriori informazioni sulla tua attività commerciale che potrebbero incoraggiarli a fare clic sul tuo annuncio. Inoltre rendono il tuo annuncio fisicamente più grande e quindi più prominente che, di nuovo, aumenta le possibilità di essere cliccato. Non è previsto alcun costo aggiuntivo per l'utilizzo delle estensioni annuncio, quindi se non le hai abilitate nelle campagne, dai un'occhiata alla nostra guida alle offerte rapide sugli annunci pubblicitari di Google in cui ti spieghiamo come impostare le estensioni annuncio più utilizzate.
