IGTV sta decollando, consentendo ai professionisti del marketing di coinvolgere il nuovo pubblico con contenuti video. Ma quali sono gli errori che dovresti evitare?
Il video marketing è forse il miglior tipo di marketing online attualmente disponibile per marchi, influenzatori e altri utenti di Internet attivi. Cosa potrebbe esserci di più efficace del marketing video però? Forse il video marketing combinato con i social media, che è la funzionalità IGTV di Instagram.
Ecco i cinque errori di marketing IGTV più comuni commessi da entrambi i marchi e influenzatori e come evitarli.
Il futuro di IGTV
Innanzitutto, parliamo del futuro di IGTV. Perché è così importante? Per cominciare, IGTV è il motivo per cui Instagram è ora un importante concorrente di Snapchat e YouTube. In effetti, ha già battuto Snapchat nel suo stesso gioco, ma YouTube è ancora la piattaforma video più popolare.
IGTV non ha ancora una funzione di monetizzazione, che la distingue ancora una volta da YouTube. Ciò significa che gli spettatori non saranno infastiditi dalle costanti pubblicità pop-up e mid-video. D'altra parte, questo significa anche che non sarai in grado di guadagnare nulla (almeno per ora) ma c'è sempre una buona probabilità che Instagram introduca una funzione di monetizzazione per IGTV.
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C'è una richiesta di video lunghi con informazioni preziose, il che significa che i video IGTV avranno sempre un pubblico. Prendi National Geographic come esempio. Il canale ha caricato un video di 48 minuti su IGTV sul suo account ufficiale: ha ottenuto oltre un milione di visualizzazioni e oltre un migliaio di commenti.
Ma abbastanza sui vantaggi di IGTV; parliamo degli errori più grandi che puoi fare quando usi questa funzione per il marketing.
1. Incomprensione del pubblico
L'errore più grande che puoi fare è dimenticare chi è il tuo pubblico. Nonostante il fatto che la maggior parte delle persone sappia che Instagram è principalmente una piattaforma di social media utilizzata da adolescenti e generazioni di yonger, molti marchi dimenticano ancora questo semplice fatto.
Per avere successo su Instagram, il pubblico di destinazione del tuo prodotto o servizio dovrebbe avere meno di 35 anni. Altrimenti, probabilmente non troverai i clienti che stai cercando. Inoltre, la maggior parte degli adolescenti di gen Z e Y credono che Facebook, che possiede Instagram, sia di vecchia scuola e sta abbandonando la piattaforma.
Poiché IGTV è una funzionalità di Instagram, la maggior parte dei tuoi spettatori avrà l'età corrispondente. Ciò significa che dovrai rendere i tuoi video adatti al pubblico appropriato invece di indirizzarli esclusivamente alle generazioni più anziane.
Ad esempio, Louis Vuitton ha caricato un video della sua sfilata di moda per la collezione Uomo Primavera ed Estate 2019. Questo video è noto per essere molto esteticamente piacevole mentre fa appello al suo pubblico e si attacca allo stesso formato particolare.
Ma cosa puoi fare se il tuo prodotto o servizio non è interessante per questo pubblico? In questo scenario, hai due opzioni:
- Scegli una piattaforma diversa: Sfortunatamente, potresti dover dimenticare Instagram e scegliere qualcosa di diverso. Se hai già deciso su questa piattaforma, potrebbe essere un po 'più difficile dirti addio, ma in alcuni casi potrebbe essere la tua unica scelta.
- Ottimizza il prodotto / servizio per questo pubblico: Anche se sembra semplice, può essere piuttosto complicato a seconda di ciò su cui si concentra il tuo marchio. Rendere il tuo prodotto o servizio accattivante per gli utenti di Instagram è del tutto possibile e ci sono grandi probabilità che tu abbia successo se vai in questo modo.
2. Dimenticare un programma
Proprio come con qualsiasi altra forma di contenuto, pubblicare su IGTV deve essere una pratica regolare piuttosto che qualcosa che fai una volta sulla luna blu. Avere un programma è importante se vuoi aumentare la tua base di follower e far notare i tuoi contenuti.
tutte le piattaforme di social media sono ambienti altamente competitivi in cui dovrai cercare di "sopravvivere". I tuoi post possono essere facilmente dimenticati o persi in un mare di altri post simili. Se non pubblichi post, i tuoi follower troveranno qualcun altro, qualcuno migliore che pubblica regolarmente.
Prendi Buzzfeed, per esempio. Non si discosta troppo dal suo solito stile e tono di video su altre piattaforme di social media e si assicura di pubblicare regolarmente, mantenendo gli utenti coinvolti e interessati.
La frequenza consigliata per i soliti post di Instagram è una o due volte al giorno, ma IGTV è ovviamente diversa. Idealmente, dovresti pubblicare un post con una frequenza che puoi tenere al passo. Quindi, se sai che puoi caricare un video ogni settimana, allora fai proprio questo, ma assicurati di rispettare questo programma.
Oltre a decidere il numero di video a settimana, pensa a quando li caricherai. La maggior parte delle persone è di solito più attiva online la sera e durante il fine settimana. Logicamente, una grande idea sarebbe quella di caricare su IGTV la sera o anche la domenica pomeriggio per sfruttare al meglio le abitudini di navigazione delle persone.
3. Perdere la concentrazione
Un altro errore comune che gli utenti di Instagram commettono quando usano IGTV sta perdendo la concentrazione. Questo può essere semplice come dimenticare di pubblicare regolarmente o grande quanto non avere argomenti fissi su cui pubblichi. Ad esempio, in un mese hai realizzato tre video su trucco, viaggi e cibo, il che significa che il tuo canale non ha alcun focus.
Devi assicurarti che i tuoi video seguano una tendenza, che si tratti di uno stile o di un argomento. Ad esempio, Warby Parker, un marchio di occhiali, carica interviste su IGTV. Queste interviste sono prese da tutti i tipi di persone influenti, ma ciò che hanno in comune è l'attenzione per gli occhiali e il marchio Warby Parker.
Proprio come con qualsiasi tipo di marketing, devi avere un obiettivo chiaro in mente quando crei la tua strategia di marketing IGTV. Devi sapere cosa vuoi guadagnare e decidere su cosa pubblicherai in base a questo obiettivo. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi potrebbero essere vani.
4. Formattazione errata
Una delle maggiori differenze tra IGTV di YouTube e Instagram è che quest'ultima richiede video verticali. Tuttavia, molti sembrano dimenticarsene e tentare di caricare video nel formato che di solito vedi su YouTube.
Il formato verticale può limitare le tue opzioni in termini di ciò che puoi mostrare nei tuoi video, ma può anche aprire le porte a molte nuove possibilità. Ad esempio, molti utenti di Instagram sono già abituati alla funzione Storie, che, come probabilmente saprai, consente immagini e video verticali.
Quando si creano video per IGTV, tenere presente questa peculiarità e formattarli in modo appropriato. Se filmate i vostri video, utilizzate un formato speciale o semplicemente filmateli con uno smartphone. Se si creano video animati, preimpostare le dimensioni in anticipo.
5. Trascurando le basi
Ultimo ma non meno importante, molti utenti di IGTV sembrano dimenticare le semplici basi. Ecco alcune cose che dovresti tenere a mente quando pubblichi il tuo video con questa funzione di Instagram:
- Titolo: A differenza dei soliti post di Instagram, devi assegnare un titolo ai tuoi video IGTV. Assicurati che il titolo sia accattivante, conciso e rifletta l'argomento del tuo video.
- Immagine di copertina: Non sorprende che alcune persone non siano nemmeno consapevoli che puoi aggiungere un'immagine di copertina ai tuoi video IGTV. Progetta sempre un'immagine di copertina per i tuoi video, ma non renderla troppo affollata di adesivi o frasi.
- hashtags: Puoi e dovresti aggiungere hashtag ai tuoi video IGTV. Il numero ideale di tag da utilizzare è tra cinque e sette, ma questa non è una regola dura e veloce. Fintanto che non esagererai e non lo userai per molti o non riesci a usarli, dovresti essere sulla buona strada per il successo.
- Chiamare all'azione: Come può qualcuno dimenticarsene? Si scopre che è del tutto possibile. Includi un invito all'azione alla fine dei tuoi video per chiedere agli spettatori di fare qualcosa, sia che si tratti di lasciare un commento, seguirti o condividere il tuo video.
Pensieri finali
Tutto sommato, devi assolutamente includere IGTV nella tua strategia di marketing digitale. Ricorda gli errori più popolari e cerca di evitarli come la peste. Utilizzare invece le idee consigliate in questo articolo.
