5 esempi di marchi di newsjacking nel 2019

Poco dopo l'annuncio che il principe Harry e Meghan Markle si stavano "allontanando" come membri anziani della famiglia reale, il Museo delle cere di Madame Tussauds fece notizia anche rimuovendo Harry e Megan da una mostra di cera della famiglia reale.

Ma la famosa acrobazia pubblicitaria del museo delle cere non è l'unico esempio di un marchio che ha sfruttato un evento di notizie per acquisire consapevolezza o attenzione virale. In effetti, questa tattica è stata utilizzata dagli esperti di marketing nel corso degli anni 2000. Viene spesso chiamato "newsjacking".

Il newsjacking è quando un marchio o un'azienda menziona o crea una campagna incentrata su una notizia importante e ben discussa. È leggermente diverso da un'acrobazia pubblicitaria in quanto l'elemento di notizie è sfruttato nel marketing mentre un'acrobazia potrebbe riconoscere notizie all'interno di una sede pubblica o di una sede di attività.

Perché i marchi scelgono il newsjack piuttosto che creare una trama totalmente originale per le loro campagne? È semplicemente perché questa strategia li aiuta a farsi scoprire aggiungendo o salvando le spalle di conversazioni più grandi che avvengono online.

All'inizio del 2010, abbiamo spesso visto tentativi di newsjacking durante grandi eventi televisivi come il Super Bowl o gli Academy Awards. Ma, poiché i marketer utilizzano più frequentemente i social media e i canali online, stiamo vedendo i marchi identificare gli argomenti di notizie più velocemente e il newsjack attraverso una varietà di contenuti.

Se stai cercando di sfruttare notizie, tendenze o eventi attuali per amplificare la tua strategia di marketing, potresti chiederti: "Come posso iniziare?" o "Come posso farlo con gusto?"

In tal caso, un ottimo modo per imparare a fare newsjack è guardare come hanno fatto gli altri marchi.

Per aiutarti a trarre ispirazione, ecco cinque esempi di marchi che hanno adottato con successo il newsjacking nel 2019 e alcuni aspetti da tenere a mente nel 2020.

7 esempi di newsjacking nel 2019

Aviation Gin: il dono che restituisce

Articolo di notizie

Nel dicembre 2019, la società di cyclette Peloton ha pubblicato uno spot pubblicitario in chiave critica che inizia con un marito che consegna a sua moglie un Peloton per Natale. Mentre la pubblicità continua con i suoni ottimisti della canzone, "There She Goes, "la moglie, coniata come" Peloton Wife "sui social media, si riprende ogni giorno per un anno. Alla fine dell'annuncio, condivide il video con suo marito – apparentemente il Natale successivo.

Ecco la pubblicità, che si intitola "Il dono che restituisce":

Lo spot è stato pesantemente criticato e deriso attraverso i social media perché ha fatto rispettare le norme di genere datate e va contro la positività del corpo perché molte persone credono che un marito che compra una moglie un dispositivo di allenamento insinui che lei è fuori forma.

Il Newsjacking

Dopo la pubblicità di Peloton – e le sue critiche immediate – sono circolate su Internet, l'attore e proprietario di American Gin Aviation Ryan Reynolds ha immediatamente lanciato Monica Ruiz, nel Regno Unito "Peloton Wife", in uno spot scritto per sembrare un sequel della pubblicità di Peloton. Nella pubblicità, intitolata in modo umoristico "Il dono che non restituisce", Ruiz si siede in un bar, fissando a vuoto la telecamera. Sorseggia senza emozione e completa il gusto morbido di Aviation Gin mentre i suoi amici di supporto le offrono più gin e fanno commenti come "Sei eccezionale, comunque."

Mentre l'annuncio non menziona direttamente la società di cyclette, Reynolds afferma che la pubblicità di Aviation Gin è stata una risposta diretta al Peloton. In effetti, Reynolds inizialmente ha twittato l'annuncio con la didascalia "Cyclette non inclusa" e in seguito ha spiegato che ha assunto il Ruiz solo "poche ore" dopo il lancio dell'annuncio originale.

"Sono stato lì come attore, dove fai qualcosa che non funziona del tutto. L'abbiamo presa e in 36 ore le abbiamo girato, tagliato e messo in scena questo spot", ha spiegato Reynolds su The Tonight Show.

Poco dopo il suo lancio, lo spot di Aviation Gin è diventato virale, ricevendo oltre 6,2 milioni di visualizzazioni su YouTube e 42 mila retweet su Twitter. È stato anche notato da una serie di pubblicazioni tra cui MarketingLand e AdWeek.

Questo newsjacking ha avuto successo per una serie di motivi. Innanzitutto, il marchio ha rapidamente risposto a una notizia con un'idea creativa. Inoltre, la campagna è stata sottile, professionale e non ha riconosciuto direttamente Peloton. Con solo poche parole e immagini, ha raccontato una storia più profonda che era quasi più esilarante che se avesse riconosciuto direttamente la società di cyclette.

Menu "Big Mac-ish" di Burger King

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Dopo una battaglia legale con una catena di fast food irlandese chiamata Supermac's, McDonalds perse il suo esclusivo marchio Big Mac. Mentre il gigante del fast-food poteva ancora continuare a utilizzare il titolo di Big Mac per il suo sandwich in Europa, la sentenza notava che qualsiasi altra società poteva anche usare il termine "Big Mac" nei suoi menu o attività di marketing.

Il Newsjacking

Burger King ha sfruttato appieno la polizza legale del suo concorrente lanciando una manciata di contenuti di marketing che parlano dei propri prodotti simili a Big Mac.

Ad esempio, Burger King ha pubblicato menu europei che promuovevano i suoi sandwich "Big Mac-ish", come mostrato di seguito. Offriva anche un Big Mac alla griglia a tempo limitato che sosteneva fosse più grande e più saporito della voce di menu di McDonald.

Di seguito è riportato il menu Burger King che evidenzia i suoi elementi Big Mac-ish e la copia Big Mac.

Fonte: Marketing-Interactive.com

Questo è un ottimo esempio di come un'azienda può trarre vantaggio dalle notizie relative al proprio concorrente in modo divertente, ma professionale.

AeroMexico: "Un mondo senza frontiere"

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Durante tutto il tempo in cui il presidente Donald Trump è stato in carica, l'amministrazione ha inasprito le politiche di frontiera continuando a costruire un muro di metallo al confine tra Stati Uniti e Messico. Ciò ha continuato ad alimentare i dibattiti sul fatto che gli Stati Uniti, un paese che è stato storicamente fondato da immigrati, debbano avere politiche di frontiera così strette e un muro.

Questo dibattito ha raggiunto un grande successo quando la richiesta dell'amministrazione Trump di finanziamenti murali ha portato alla chiusura del governo più lunga di sempre, dal 22 dicembre 2018 al 25 gennaio 2019.

Il Newsjacking

AeroMexico, una compagnia aerea che offre rotte specifiche per il Messico, ha prestato molta attenzione a questi dibattiti e ha preso atto del fatto che milioni di americani "non volevano viaggiare in Messico".

Anziché ruotare la propria strategia o aggiungere rotte verso altre località, AeroMexico si è recato in una città rurale degli Stati Uniti, residenti testati sul DNA a favore del muro di confine e ha offerto loro sconti sui voli in base alla percentuale di discesa messicana rivelata su i loro test del DNA.

AeroMexico ha poi seguito uno spot pubblicitario che mostrava ogni persona che esprimeva le proprie opinioni sulle leggi sull'immigrazione, sul Messico e sul muro.

Durante la pubblicità, che mostrava AeroMexico mentre intervistava i residenti, un cameraman chiede a ciascuno di loro: "Considereresti di andare in Messico?" Il loro disagio con l'idea di viaggiare verso sud diventa evidente quando rispondono con affermazioni come "Assolutamente no!" e "Lascia che quelle persone stiano dalla loro parte del confine".

Ha quindi mostrato le loro espressioni facciali sorprese quando hanno scoperto la loro eredità messicana. Infine, la pubblicità nota come la maggior parte di loro fosse interessata a prendere il volo scontato per il Messico una volta che gli era stato offerto.

"A molti americani non piace il Messico. Ma … secondo il Dipartimento della Sicurezza Nazionale degli Stati Uniti, l'immigrazione messicana arriva fino al 1800, stabilendosi nel sud – il che significa che una grande percentuale di discendenti negli Stati Uniti non ha nemmeno lo sappiamo ancora ", ha osservato l'invio del premio Clio di AeroMexico.

"Senza un budget significativo, la nostra strategia era quella di trarre vantaggio dalla copertura mediatica della chiusura del governo del presidente Trump. Pertanto, abbiamo concentrato tutte le nostre risorse di PR sulla diffusione del nostro video sui social media", ha aggiunto la presentazione.

Secondo la Clio, la campagna è diventata virale, ricevendo oltre 1,6 miliardi di impressioni. Ha inoltre comportato un aumento del 33,7% delle vendite di biglietti tra Stati Uniti e Messico.

Questa campagna e pubblicità è un ottimo esempio di come una società è entrata in un dibattito politico e ha fatto un punto in modo intelligente. Dimostra anche che sono orgogliosi dei loro affari e di quelli del patrimonio messicano perché sono disposti a offrire sconti enormi, anche ai critici dell'immigrazione, con origini messicane.

Lo spot e la campagna sono stati così affascinanti e stimolanti che ha persino vinto un Clio Award 2019.

Gillette: "I migliori uomini possono essere"

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Nel 2018 e nel 2019, il movimento #MeToo ha portato a un certo numero di uomini potenti e talvolta di fiducia, accusati o accusati di aggressioni e molestie sessuali. Uomini di alto livello che hanno subito accuse includono il dirigente cinematografico Harvey Weinstein e l'ex conduttore di Good Morning America Matt Lauer.

Questo movimento è stato caratterizzato dalla tendenza dei social media #MeToo, avviata dall'attivista e accusatore di Weinstein Alyssa Milano. La tendenza ha incoraggiato le donne a diffondere la consapevolezza di quanto fossero comuni le molestie sessuali, la cattiva condotta e l'assalto condividendo storie con l'hashtag #MeToo.

Il Newsjacking

Gillette, che ha sempre posizionato i suoi prodotti per la rasatura come "The Best a Man Can Get", ha voluto riposizionare la sua presa sulla mascolinità alla luce del movimento #MeToo. Per fare questo, hanno trasmesso un intenso spot del Super Bowl che scava nella mascolinità tossica e negli stereotipi negativi legati alla virilità.

Lo spot inizia con immagini di uomini che si guardano allo specchio, con morsi sonori di notizie relative a bullismo, mascolinità tossica e movimento #MeToo. Quando l'annuncio passa a un vecchio spot di Gillette che mostra un uomo forte, un narratore chiede: "È davvero il meglio che un uomo possa ottenere?" mentre un ragazzo sfonda uno schermo che mostra il vecchio spot di Gillette mentre corre da grandi bulli maschili.

La pubblicità continua a mostrare diversi aspetti della mascolinità tossica, come i messaggi di bulli maschili che dicono frasi come "FREAK!", Un dirigente maschio che tocca una spalla di una donna in una riunione e afferma: "Quello che penso che stia cercando di dire è …" e i bambini piccoli che combattono come dicono i padri, "I ragazzi saranno ragazzi".

Improvvisamente, la narrazione dice "Qualcosa alla fine è cambiato – e non ci sarà modo di tornare indietro", come l'annuncio taglia a clip di copertura di notizie a seguito del movimento #MeToo.

L'annuncio culmina mostrando clip di uomini che sono una buona influenza, impedendo ai ragazzi di combattere, resistendo ai bulli e filmati reali di un padre che dice a sua figlia che è forte.

"Crediamo nel meglio negli uomini. Dire la cosa giusta, agire nel modo giusto. Alcuni sono già in qualche modo grandi e piccoli. Ma" alcuni "non sono sufficienti. Perché i ragazzi che guardano oggi saranno gli uomini di domani, "conclude l'annuncio.

Mentre lo spot ha messo in evidenza un oggetto controverso e ha permesso alla società di prendere una posizione progressiva su di esso, ha comunque ricevuto alcune recensioni contrastanti a causa della sua natura sensibile. Sebbene abbia recensioni sia positive che negative, è importante includere in questo elenco in modo che gli esperti di marketing possano apprendere sia gli effetti positivi che gli impatti delle strategie di newsjacking.

Molti di coloro che hanno visto l'annuncio hanno sentito che Gillette si stava disperatamente appoggiando a un movimento sensibile a vantaggio del proprio marchio.

"Parte del motivo di Gillette per la pubblicazione dell'annuncio potrebbe essere che ci sono ricerche recenti che suggeriscono che i millennial danno più credito ai marchi utilizzando appelli di responsabilità sociale delle imprese", ha osservato un post di Forbes. "In questo caso, sembra che Gillette imparerà una lezione su cosa non fare per quanto riguarda gli sforzi di responsabilità aziendale."

Nel frattempo, alcuni hanno ancora identificato come sia stato un solido passo avanti nel marketing.

Ad esempio, un post Wired ha notato che l'annuncio era un "innegabile segno di progresso" nonostante il suo contraccolpo.

"Ancora una volta, il paese sembra diviso. Questa volta, non è un muro di confine o una proposta di assistenza sanitaria alla guida dell'animus, ma un annuncio online per un rasoio da uomo, perché, ovviamente," afferma l'articolo di Wired. "Ma sotto la controversia c'è qualcosa di molto più importante: segni di un vero cambiamento".

Tutto sommato, è importante esaminare sia i pro che i contro di questo esempio. Sebbene lo spot di Gillette fosse di alta qualità, fatto valere punti e suscitato emozioni da parte degli spettatori, è importante tenere presente che questa è una grande azienda che punta ancora a riuscire in una società che è molto diversa da quando la sua azienda è iniziata decenni fa.

Area di Oreo 51 Tweet

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Nell'autunno del 2019, gli utenti dei social media stavano ronzando su un bizzarro piano per razziare l'Area 51, una base governativa altamente classificata che i teorici della cospirazione dicono sia la casa dei test sugli extraterrestri.

Il Newsjacking

Oreo è andato su Twitter e ha semplicemente scherzato, "Quali sapori pensi che si nascondano in # Area51?" Migliaia di utenti, e anche altri marchi, hanno risposto e condiviso il tweet.

Questo è un ottimo esempio di marchio che ha fatto riferimento in modo economico e rapido a temi di attualità o di tendenza per ottenere coinvolgimento, simpatia e consapevolezza del marchio su un social network. Per non parlare, Oreo ha indotto immediatamente le persone a discutere su Twitter dei grandi sapori di Oreo.

Mentre altri marchi in questo elenco hanno abbracciato il newsjacking con campagne o pubblicità ad alto budget, Oreo mostra che la strategia non deve essere troppo complessa, che richiede tempo o costosa per i professionisti del marketing.

Asporto di notizie per il 2020

Con i social media frenetici e le notizie online pubblicate ogni secondo, ci sono sempre più opportunità in cui gli esperti di marketing possono abbracciare il newsjacking.

Ma, prima di tentare di giocare a newsjack, prenditi del tempo per considerare la notizia e assicurarti che la tua strategia sia di buon gusto o istruttiva, piuttosto che offensiva. Ad esempio, se fai un riferimento divertente su una tendenza bizzarra come i raid dell'Area 51, potresti essere visto come divertente o memorabile. Tuttavia, se pubblichi una campagna insensibile o commenti su un argomento controverso, come l'immigrazione, potresti essere visto fuori dal mondo.

Mentre elabori una strategia di newsjacking creativa, assicurati di eseguirla da altri membri del tuo team di marketing e ottieni il tuo feedback per assicurarti che i tuoi contenuti non floppino.

Per saperne di più su come abbracciare abilmente il newsjacking, dai un'occhiata a questo post sul blog.