Raggiungere i lettori su più canali pur continuando a ottimizzare la pubblicità online è difficile
Indipendentemente dalle dimensioni, tutti gli editori devono affrontare sfide significative oggi. Raggiungere i lettori su più canali pur continuando a ottimizzare la pubblicità online è difficile. Man mano che la tua azienda cresce, queste sfide diventano sempre più complicate e tecniche.
L'editore britannico DailyFeed.co.uk ha recentemente affrontato questa sfida mentre tentava di ampliare il suo pubblico, coinvolgere i lettori e gestire al meglio la pubblicità online. Le aziende che desiderano crescere possono imparare dalle tattiche specifiche utilizzate da DailyFeed per scalare la propria offerta di contenuti a oltre 500 milioni di pagine viste negli ultimi sei mesi. Inoltre, ha raggiunto dimensioni in termini di lettori, coinvolgimento del sito e usabilità per la forza lavoro.
La maggior parte degli ostacoli affrontati da DailyFeed sono comuni a tutti gli editori in crescita. Molto probabilmente anche tu affronterai sfide con:
- Necessità di un sistema di gestione dei contenuti scalabile per consentire al sito di creare contenuti dal punto di vista tecnico.
- Mancanza di controllo tecnico centralizzato dei formati pubblicitari online.
- Coinvolgere i lettori attraverso formati di contenuti innovativi e intuitivi, scalabili e monetizzabili in modo sostenibile.
- Scalabilità dei picchi di traffico e massivo consumo di larghezza di banda della rete durante la crescita di un'infrastruttura server.
Per aiutare a risolvere queste sfide, DailyFeed ha impiegato il nostro team in DevriX. Abbiamo affrontato la sfida sia dal punto di vista dell'utente che del lettore. Ecco le prime cinque cose che abbiamo fatto per aiutare a far crescere il traffico di DailyFeed e supportare i suoi obiettivi. Mentre miri a sviluppare le tue soluzioni a questi problemi, assicurati di tenere a mente la scalabilità, una visione a lungo termine dei formati dei contenuti e come queste soluzioni verranno implementate nella tua infrastruttura.
Costruire l'infrastruttura del sito Web su scala
Con un crescente volume di visitatori, il precedente provider di hosting di DailyFeed non riusciva a fornire il supporto necessario. I rallentamenti e i tempi di inattività hanno influito sul successo delle campagne, portando a mancati guadagni e scarsa consapevolezza del marchio. DailyFeed ora gira su una piattaforma WordPress e un nuovo provider di hosting che mantiene il database leggero e ottimizza le prestazioni e l'uptime del sito.
Man mano che il tuo sito cresce, le soluzioni e i server che hai avviato potrebbero non supportare migliaia o milioni di visitatori. Inoltre, i costi di queste soluzioni di hosting meno ottimali saranno significativi. Cerca di adottare una soluzione di gestione dei contenuti e un'infrastruttura di rete in grado di supportare le tue esigenze di larghezza di banda.
Supporto di formati di contenuti aggiuntivi
Ci sono oltre un centinaio di canali di distribuzione e marketing di contenuti diversi che i marketer devono gestire oggi. La capacità di creare diversi formati di contenuti per ottimizzare il pubblico e mantenere comunque la redditività dal punto di vista del fatturato pubblicitario può essere difficile. Mettere in atto i sistemi e la tecnologia giusti per consentire la creazione efficiente di formati di contenuti aggiuntivi, la semplice gestione del contenuto su tutti i canali e l'esperienza di lettura ottimizzata è fondamentale.
Per DailyFeed, abbiamo creato layout efficaci per le diverse fonti di contenuti, inclusi i layout per Taboola, Snapchat, Facebook e altre fonti in ingresso per coinvolgere il traffico proveniente da varie fonti e convertirle in lettori di valore. La piattaforma WordPress ottimizzata anche per il dispositivo del lettore per fornire la migliore esperienza possibile.
Integrazione del quadro di gestione pubblicitaria
Con i tuoi lettori impegnati su più piattaforme su più sessioni di visualizzazione, è diventato impossibile gestire la pubblicità in modo tradizionale, specialmente se aumenti fino a milioni di visite. L'utilizzo dell'automazione per soddisfare le esigenze di pubblicità digitale attraverso la pubblicità programmatica è necessario per massimizzare le opportunità su larga scala. Questo è il motivo per cui eMarketer prevede entro il 2020, l'86,3% del display digitale ad dollari verrà eseguito a livello programmatico.
La pubblicità programmatica consente il caricamento continuo di annunci e l'offerta automatica di intestazioni per presentare l'annuncio con l'offerta più alta. Ciò aumenta le entrate pubblicitarie senza diminuire le prestazioni o presentare annunci pubblicitari impersonali o statici.
DailyFeed ora supporta la sua pubblicità digitale con un completo sistema di gestione degli annunci. Una soluzione personalizzata, leggera e potente è assolutamente necessaria per supportare le offerte programmatiche, Snapchat, quiz, unità pubblicitarie adesive, unità pubblicitarie video e annunci nativi da piattaforme di terze parti su larga scala.
Utilizzare la gamification per aumentare il coinvolgimento della comunità
Un altro obiettivo importante per gli editori che desiderano aumentare il proprio pubblico e aumentare le entrate sta aumentando il coinvolgimento e il tempo a disposizione del pubblico esistente. In effetti, l'81% dei marketer è interessato alla creazione di contenuti che rafforzano la fedeltà con un pubblico esistente.
Abbiamo aiutato DailyFeed a raggiungere questo aumento nel coinvolgimento della comunità attraverso un motore di quiz power. Questo strumento consente la creazione di contenuti coinvolgenti che promuovono l'interattività, introducono la gamification e aumentano il numero di visualizzazioni di pagina per le sessioni dei visitatori.
Supportare semplici quiz sul sito DailyFeed aiuta i visitatori a incoraggiarli a rispondere a più domande ea completare più fasi del viaggio. Giocando questi quiz, i visitatori restano più a lungo, tornano più spesso e invitano gli amici a partecipare.
Prestazioni continue e miglioramenti di stabilità
Mentre le strategie di cui sopra sono un grande passo avanti per migliorare la tua capacità di crescere e scalare, la cosa più importante che puoi fare è continuare a migliorare le prestazioni e la stabilità.
Man mano che la piattaforma continua ad espandersi e ridimensionare le funzionalità, diventa più importante rimanere aggiornati sulle cose dal punto di vista tecnico. Lo scaricamento di determinati livelli e la codifica per mantenere il database leggero ed efficiente è fondamentale per mantenere l'esperienza utente piacevole e veloce.
DailyFeed ha iniziato integrando un framework WordPress e passando a un servizio di hosting più efficiente. Con soluzioni in atto per supportare la crescita, potrebbe quindi tentare nuove strategie come la pubblicità programmatica e la gamification. Ora ha intenzione di continuare a lavorare con DevriX per sviluppare ulteriori formati di contenuti e progetti a lungo termine per contenuti e monetizzazione.
Pensieri finali
Man mano che si aggiungono funzionalità competitive che tentano di aumentare le entrate o il traffico, è fondamentale mantenere l'infrastruttura e i sistemi necessari per scalare per soddisfare i picchi di traffico elevati e offrire un'esperienza utente forte.
Se il tuo sito ha 500 milioni o solo poche migliaia, è sempre il momento giusto per rivalutare il modo in cui i tuoi attuali sistemi ti consentiranno di scalare. Mentre potresti raggiungere la crescita con le tue attuali soluzioni e strategie, sarai in grado di sostenere questi nuovi visitatori?
Non lasciare che i problemi di downtime e di prestazioni causino il rallentamento della crescita. Pianifica il modo in cui la tua azienda scalerà e metterà in atto tali soluzioni prima che tu ne abbia bisogno.
