Quando devi influenzare il tuo pubblico, i dati sono uno degli strumenti più potenti del tuo arsenale.
I dati forniscono la prova di cui hai bisogno per giustificare le tue azioni. Ad esempio, manager e dirigenti potrebbero usarlo per informare le loro decisioni aziendali. Allo stesso modo, i professionisti del marketing potrebbero usarlo per costruire un caso per i loro prodotti con i clienti.
Tuttavia, poiché conosci i tuoi settori e le metriche chiave, è facile presumere che le persone al di fuori della tua nicchia comprendano i dati tanto quanto te.
Ed è qui che entrano in gioco i diversi modi di raccontare i dati.
Facendo uso di elementi visivi per convertire i dati concreti in una storia convincente, trasformi numeri altrimenti noiosi o confusi in concetti facilmente comprensibili.
In questo post, ti mostrerò come utilizzare diversi modi di raccontare storie per migliorare il tuo coinvolgimento con altre persone.
Iniziamo.
Cos’è il Data Storytelling?
Il data storytelling è il processo di trasformazione di dati e statistiche in concetti chiaramente comprensibili per portare a casa il tuo messaggio agli utenti target.
Devi usa i dati giusti e fatti analitici che incuriosiranno i tuoi potenziali clienti e li costringeranno ad agire in base alle tue offerte.
Il successo con le diverse modalità di narrazione dei dati dipende dai soggetti, dalle storie, dalle immagini e dalla creatività che utilizzi.
Inoltre, l’applicazione di strumenti e tecnologie all’avanguardia per analizzare diverse metriche e generare approfondimenti da esse ti aiuterà a elaborare una narrativa avvincente per la tua storia di dati.
E una volta che hai messo a punto la narrazione, puoi iniziare con la narrazione dei dati.
Quello che devi fare è identificare una narrazione, trovare i dati per supportarla e creare una trama che presenti i concetti complicati in un modo facile da capire.
Da questa definizione, puoi vedere che il racconto dei dati ha 3 componenti chiave:
- Dati – Un’accurata analisi dei dati è la base del data storytelling. Usa metodi di analisi dei dati descrittivi e predittivi per comprendere chiaramente i tuoi dati.
- narrativa – Crea una trama per comunicare informazioni preziose derivate dai dati.
- Visualizzazione – Uso strumenti di narrazione visiva come diagrammi, immagini, diagrammi e grafici per comunicare chiaramente la tua storia.
L’importanza della narrazione dei dati
C’è molto di più nello storytelling dei dati che essere un modo interessante per condividere informazioni complesse con il tuo pubblico. I suoi numerosi vantaggi per le organizzazioni includono:
Cattura l’attenzione del pubblico
Le persone tendono a preferire le immagini rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto in quanto possono trasmettere informazioni con facilità. Le immagini facilitano anche la comprensione di concetti complicati senza dover leggere muri di testo.
Usando il miglior software di progettazione grafica, puoi creare presentazioni visivamente accattivanti che forniscano informazioni fruibili al tuo pubblico. Questo, a sua volta, ti aiuterà a generare più conversioni.
Fornisce rapidamente il messaggio chiave
Viviamo in un mondo frenetico in cui il tuo pubblico vorrebbe che le informazioni gli venissero comunicate con facilità. Le diverse modalità di narrazione dei dati consentono di presentare informazioni complesse in modo facilmente digeribile al consumatore finale. Dalle immagini ai video, puoi usarli tutti per condividere informazioni con il tuo pubblico.
Aiuta le persone a prendere decisioni migliori
Poiché è più facile per le persone elaborare le immagini meglio di qualsiasi altro tipo di contenuto, puoi utilizzare la visualizzazione dei dati e lo storytelling per aiutarle a prendere decisioni con maggiore precisione.
Comprimendo dati complessi in concetti semplici, aiuti il tuo pubblico a comprendere i problemi che li riguardano e ispirarli all’azione.
5 modi efficaci di narrazione dei dati
Diamo ora un’occhiata ai modi principali di narrazione dei dati che puoi utilizzare per assicurarti che le tue informazioni sui dati raggiungano le persone giuste.
Segnalazione standard
Il tuo reporting regolare ti consente di utilizzare i dati per raccontare una storia sull’organizzazione. Ad esempio, puoi utilizzare tabelle e grafici per dimostrare l’efficacia delle azioni intraprese dall’azienda.
Se hai acquistato un nuovo software, usa un grafico per mostrare come il software ti ha aiutato ad aumentare la produttività e risparmiare tempo. Assicurati di quantificare il miglioramento con dati concreti per giustificare l’investimento aggiuntivo.
Nella reportistica standard, utilizzi dashboard e report basati su modelli per risparmiare tempo.
Tuttavia, alcune persone nell’organizzazione potrebbero sentirsi sopraffatte da tali report e potrebbero non interrogare correttamente i dati.
Per evitare che ciò accada, dai la priorità agli elementi visivi nel tuo report per rendere le informazioni facili da digerire.
È quindi possibile far circolare facilmente questi rapporti tra le principali parti interessate.
Ad esempio, guarda come We Are Social utilizza la narrazione dei dati sotto forma di presentazione visiva.
Immagine tramite Siamo sociali
Parla con le persone nell’organizzazione
Anche se sembra ovvio, parlare con le persone è uno dei modi chiave per la narrazione dei dati. Che si tratti di messaggi Slack, e-mail o telefonate, la comunicazione diretta è un modo efficace per garantire che le informazioni dettagliate sui dati vengano ascoltate e comprese.
Una volta che sei sicuro delle intuizioni che desideri comunicare, puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione e parlare con loro delle tue scoperte.
Ad esempio, quando ti rendi conto che l’azienda genera più lead attraverso un determinato canale analizzando i tuoi dati di marketing, puoi condividere queste informazioni sul canale Slack dell’azienda.
Puoi anche scegliere di creare un breve video a riguardo. E se vuoi tenerlo piccolo, puoi farlo tagliare il video in più video e condividili con il tuo pubblico.
Dagli approfondimenti, l’azienda può decidere di investire di più in quel canale e limitare i pagamenti altrove.
La cosa buona della comunicazione diretta è che non si perde tempo nella strutturazione delle comunicazioni e può portare ad azioni rapide.
Tuttavia, questo stile di narrazione dei dati potrebbe non essere adatto a tutti i tipi di pubblico. Inoltre, potresti non essere in grado di trasmettere molti dati alla volta. È meglio utilizzare questo metodo di narrazione per approfondimenti individuali.
Utilizzo di dashboard
I dashboard sono uno dei modi più popolari di narrazione dei dati. Gli esperti di marketing li utilizzano per l’analisi e l’ottimizzazione e ciò consente una facile condivisione di dati sull’esperienza del cliente con altre parti interessate.
Lo svantaggio di raccontare una storia di dati con dashboard è che questi dashboard non sono adatti a tutti i tipi di pubblico. Questo perché i dashboard di solito contengono un sacco di informazioni, che possono facilmente sopraffare il tuo pubblico. Quindi, scegli questo metodo in base alle persone che vedranno i dati.
Infografica
Puoi anche utilizzare le infografiche per raccontare una storia di dati in modo coinvolgente. Se usate correttamente, le infografiche sono uno dei modi migliori per raccontare i dati.
La parte migliore delle infografiche è che puoi utilizzarle per trasmettere rapidamente tutte le informazioni chiave sui tuoi dati utilizzando sia testo che grafici. Ciò ti consente di trasmettere facilmente le cose ai tuoi stakeholder.
Tuttavia, devi capire che potresti dover investire molto tempo e sforzi per creare le migliori infografiche. In genere, avresti bisogno dell’assistenza di un grafico.
Notiziario
Puoi utilizzare la tua newsletter mensile per raccontare una storia di dati. Nella newsletter, puoi utilizzare dati e immagini per raccontare cosa sta succedendo nel business e comunicare il tuo successo e i tuoi sviluppi.
Anche se molto probabilmente si tratterà di una narrazione di dati rivolta al cliente, è comunque importante. Questo perché fornire dati concreti ai tuoi clienti e al tuo pubblico potrebbe essere proprio la cosa necessaria per convertirli o mantenerli.
Il problema con le newsletter è che è necessario riunire molti contenuti affinché siano preziosi. Ma anche con tutto lo sforzo, è molto probabile che le persone non li leggano quando arrivano nelle loro caselle di posta.
Conclusione
Che tu stia coinvolgendo potenziali clienti, dirigenti o investitori, un’efficace narrazione dei dati trasforma set di dati noiosi in immagini accattivanti che sono memorabili, influenzano le decisioni e ispirano le azioni. Garantisce inoltre che le informazioni sui dati vengano trasmesse correttamente.
Quindi, vai avanti e inizia a utilizzare queste tattiche per raccontare la tua storia di dati.