5 modi in cui il 5G influenzerà gli esperti di marketing

Alla fine del 2019, i quattro più grandi vettori cellulari statunitensi hanno lanciato il 5G in tutto il paese.

Con il lancio di questa nuova rete ad alta velocità arrivano una serie di articoli di notizie, pubblicità e contenuti promozionali che spiegano come il 5G cambierà radicalmente il mondo.

Nonostante tutto il clamore del 5G, potresti ancora chiederti: "Che diamine è il 5G e che impatto avrà sulla mia attività?"

Cosa rende il 5G così rivoluzionario? Mentre le reti wireless del passato potevano davvero alimentare solo i dispositivi mobili delle dimensioni di un tablet, il 5G sarà abbastanza forte e abbastanza veloce da alimentare senza problemi computer, televisori e persino dispositivi intelligenti. Questo potere di rete ha portato i blogger tecnologici a suggerire che il 5G competerà con – o potenzialmente limiterà la necessità – del Wi-Fi che attualmente utilizziamo oggi.

A questo punto, potresti ancora chiederti: "Se il 5G è wireless e il Wi-Fi è wireless, qual è la differenza?"

La differenza tra 5G e Wi-Fi

Internet senza fili, il Wi-Fi è Internet senza licenza mentre il 5G è una rete cellulare autorizzata. Mentre paghi fornitori di servizi Internet come Comcast per amplificare il segnale Wi-Fi della tua casa in modo che sia utilizzabile, pagherai fornitori di telefonia mobile – come AT&T – per il 5G, che si basa sui segnali delle torri cellulari.

Quando si tratta di infrastrutture, i segnali 5G provengono da una torre 5G principale in una posizione centralizzata, come nel mezzo di una città. Quindi, quel segnale sarà amplificato da torri cellulari più piccole attorno ad esso – spesso chiamate "piccole celle". Questo coprirà una grande distanza di dispositivi mobili con reti 5G ad alta velocità. Le reti 5G, gestite su piccole torri cellulari, saranno concesse in licenza a specifiche società cellulari, come Verizon e AT&T.

Ecco un ottimo grafico che mostra come il 5G provenga dalle torri cellulari:

fonte

Nel frattempo, il Wi-Fi proviene da onde radio inviate dal gigantesco computer centrale di un provider di servizi Internet. Le onde e le frequenze delle onde vengono inviate a casa o in un luogo collegato tramite Wi-Fi tramite un cavo Ethernet. Queste frequenze sono decodificate e riconosciute dal modem. Quindi, un router, che è come un'antenna, amplifica il segnale in modo da poter utilizzare più dispositivi per connettersi al Wi-Fi in modalità wireless nella propria posizione.

Come potresti notare, Wi-Fi e 5G verranno acquistati e utilizzati in modo abbastanza simile. L'unica differenza incredibilmente evidente sarà la velocità del 5G rispetto al Wi-Fi e il fatto che il Wi-Fi ti connetta a browser e app via Internet, mentre il 5G ti connette con una rete cellulare.

Mentre le due tecnologie sono abbastanza simili, gli esperti di tecnologia dicono ancora che per il momento avremo bisogno di entrambe.

Ad esempio, mentre il 5G è appena iniziato, il Wi-Fi è già quasi ovunque. Mentre potresti aver ancora bisogno di usare il Wi-Fi se la tua casa non si trova sul percorso di un tower tower 5G, potresti anche usare il 5G se la tua connessione Wi-Fi è scarsa. Alla fine, gli esperti stanno suggerendo che queste due tecnologie lavoreranno insieme per offrire esperienze senza soluzione di continuità a coloro che navigano e trasmettono in streaming sul Web.

Viviamo già in un mondo iper-connesso. E, sebbene il 5G non cambierà tutto in modo drammatico, o tutto in una volta, amplifica molte delle nostre attuali strategie digitali, consentendoci allo stesso tempo di esplorare più opportunità tecnologiche, specialmente nel regno di AR, VR, AI e dispositivi intelligenti.

Se sei un commerciante di piccole imprese, la verità è che i tuoi processi di marketing quotidiani probabilmente non cambieranno completamente. Ma probabilmente noterai sottili cambiamenti e nuove tecnologie che si insinuano all'orizzonte.

Mentre alcune di queste modifiche potrebbero non influire sul modo in cui lavori fino a dopo, la pura velocità di 5G potrebbe semplificare o accelerare le tue attività di marketing online nel prossimo futuro.

Nel complesso, l'aggiunta di 5G e persino di reti Wi-Fi migliorate sarà una grande cosa per le aziende che hanno una presenza online o digitale – o gli esperti di marketing eseguono molti dei loro processi quotidiani online.

Per aiutarti a prepararti per la nuova era delle reti wireless, noterò cinque modi in cui il 5G potrebbe avere un impatto su di te e su altri marketer nel prossimo futuro.

Come il 5G avrà un impatto sui marketer

1. La tua presenza online sarà ancora più vitale.

Se ritieni che le persone non possano essere più connesse al Web, ripensaci. Con velocità di caricamento più elevate e migliore connettività, le persone probabilmente consumeranno ancora più contenuti online su computer, telefoni e dispositivi intelligenti.

Se sei dietro al marketing online, sarà assolutamente vitale iniziare a sviluppare una presenza online poiché le persone trascorrono sempre più tempo ad accedere a Internet e meno tempo a consumare contenuti tradizionali, come TV via cavo, giornali e riviste.

Quindi, come si espande quella presenza sul web? Assicurati di creare o ottimizzare i tuoi profili sui principali social network, inclusi Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. Se non lo hai già fatto, dovresti anche avviare un sito Web, avviare un blog aziendale o prendere in considerazione la creazione di video di marketing volti alla consapevolezza del marchio.

Vuoi saperne di più sulla costruzione di una presenza sul web? Dai un'occhiata a questa guida dettagliata.

2. Potresti visualizzare annunci digitali su più schermi, superfici e realtà alternative.

Oggi vediamo annunci digitali sui nostri telefoni, siti Web e occasionalmente su schermi in centri commerciali, centri commerciali o aeroporti. Con il 5G e le tecnologie Wi-Fi in evoluzione, la connessione Internet wireless sarà più veloce e più abbondante in tutto il paese, anche nelle aree più rurali. Ciò significa che gli annunci digitali potrebbero apparire in più aree con una connessione web. Inoltre, gli elementi visivi e multimediali di ciascun annuncio potrebbero essere più avanzati a causa delle elevate velocità di rete.

Oltre a poter pubblicare annunci pubblicitari di alta qualità su schermi in più posizioni, gli esperti di marketing suggeriscono che alcuni marchi potrebbero persino sperimentare annunci di realtà alternativa in cui le persone che indossano speciali occhiali AR o utilizzano telecamere AR possono vedere un annuncio pubblicitario in qualsiasi posizione si trovino " re in.

Per aiutarti a visualizzare come potrebbe apparire, ecco una strategia AR che Burger King usava per pubblicizzare il suo prodotto in luoghi in cui i suoi concorrenti avevano pubblicità. Quando accedi all'app di Burger King, puoi scansionare una pubblicità di McDonald di fronte a te, dargli fuoco sul tuo schermo e quindi vedere una pubblicità con un coupon Burger King.

A parte l'AR, alcuni suggeriscono anche che velocità più elevate di Internet potrebbero anche aprire la porta a pubblicità olografiche funzionali.

Al momento, gli ologrammi vengono attualmente sperimentati da marchi più grandi. Tuttavia, la tecnologia è ancora molto nascente e in qualche modo difettosa, motivo per cui probabilmente non hai ancora visto un ologramma nella vita reale.

Ecco un esempio della tecnologia odierna dell'ologramma:

3. La pubblicità diventerà più interattiva.

A parte una maggiore abbondanza di annunci digitali, i contenuti di marketing potrebbero anche diventare più interessanti con le funzionalità ad alta velocità del 5G.

Mentre gli annunci pubblicitari che consentivano agli spettatori di interagire con il contenuto una volta sembravano impossibili con il tempo di buffer e altri limiti tecnologici, il 5G potrebbe rendere questa strategia più accessibile ai marketer.

Per darti un'idea di come potrebbero apparire gli annunci interattivi, il video qui sotto mostra esempi di annunci riproducibili. Si tratta di annunci per videogiochi che ti consentono di giocare al gioco reale nella pubblicità prima di scaricarlo:

4. AR / VR diventerà ancora più realistico.

Per anni, i marketer di grandi marchi hanno sperimentato AR e VR. Ad esempio, alcuni hanno creato filtri Snapchat o Instagram basati su AR, mentre altri sponsorizzano il posizionamento di prodotti nei videogiochi basati su VR.

Con l'aumentare della velocità di Internet con l'alba del 5G, gli esperti di tecnologia di marketing si aspettano che VR e AR si sentano ancora più fluidi. Puoi aspettarti che i grandi marchi continuino a sperimentare filtri e giochi, ma potresti anche vedere le aziende investire in esperienze immersive con il marchio, come questa:

5. I processi di marketing, come la raccolta dei dati, saranno migliorati.

Hai mai desiderato saperne di più sul tuo cliente o pubblico ma non hai avuto il tempo di rintracciare tonnellate di dati o caricare più rapporti di analisi? Questi problemi potrebbero verificarsi in passato con la futura Internet ad alta velocità. Man mano che il 5G diventa più robusto, anche i provider Internet concorrenti stanno lanciando un Wi-Fi più veloce. Ciò significa che, indipendentemente dal modo in cui ti connetti a Internet nel prossimo futuro, probabilmente avrai meno tempo di ritardo e più capacità.

Come accennato, una delle più grandi attività che il 5G avrà un impatto positivo è la raccolta dei dati. Mentre una volta i marketer impiegavano giorni o ore per fare report o estrarre dati che potevano utilizzare per creare esperienze personalizzate, potrebbero essere necessari solo pochi minuti o secondi. Oltre a essere in grado di raccogliere dati più velocemente, il 5G consentirà anche ai marketer e ai provider di telefonia mobile di raccogliere più dati di quanti potrebbero con il Wi-Fi o le generazioni precedenti di reti cellulari.

In un documento che copre l'impatto della raccolta di dati e dati con 5G, l'IEEE ha scritto: "5G promette di abilitare servizi di rete e applicazioni intelligenti con connettività a sensori remoti, enormi quantità di dati IoT e trasmissioni di dati a bassa latenza. sarà più un ripensamento e giocherà un ruolo significativo nell'evoluzione degli standard 5G che consente l'intelligence su rete, applicazioni e business. "

Oltre ad accelerare e migliorare compiti vitali ma che richiedono tempo, le reti ad alta velocità comporteranno anche meno tempo o risorse necessarie per determinati progetti di marketing o attività quotidiane. Ad esempio, la velocità del 5G potrebbe consentire l'automazione per attività più complesse o consentire opportunità più fluide per i dipendenti in ufficio di parlare virtualmente con i loro colleghi remoti. Queste capacità di comunicazione e automazione più rapide potrebbero aprire gli esperti di marketing a concentrarsi su progetti più creativi.

Come tenere il passo in un mondo 5G

Anche se la tua azienda non si sente abbastanza pronta a esplorare le possibilità della pubblicità interattiva o di AR / VR, dovresti comunque seguire il mondo della tecnologia di marketing per stare al passo con quello che fanno gli altri grandi marchi. Questo ti aiuterà a identificare quali opportunità potrebbero essere più accessibili a te in futuro, o strategie più scalabili in cui è possibile creare strategie simili senza tecnologie costose.

Oltre a tenere il passo con marchi più grandi, dovresti anche essere sicuro di sviluppare le tue tattiche di marketing digitale e online se non l'hai già fatto. Se il 5G e i continui miglioramenti del Wi-Fi ci hanno insegnato una cosa, è che esiste un caso aziendale per essere iper-connessi. Se la maggior parte dei tuoi consumatori non era già online di frequente, lo sarà sicuramente nei prossimi anni.

Assicurati di essere sui canali di social media più popolari per il tuo settore. Se non lo hai già fatto, dovresti anche considerare la creazione di contenuti digitali come un sito Web, video di marketing e post di blog relativi al tuo marchio.

Se hai già una presenza online killer, prendi in considerazione la sperimentazione di nuove piattaforme mobili che potrebbero prosperare nel mondo del 5G. Ad esempio, anche se potresti non essere in grado di permetterti di creare una pubblicità AR o un'esperienza esperienziale, puoi esaminare la creazione di contenuti che utilizzano filtri AR o new media su app come Snapchat, TikTok o Instagram.

Vuoi saperne di più sulle tecnologie che potrebbero evolversi con il 5G? Dai un'occhiata a questo post sul blog su AR e questo pezzo sull'intelligenza artificiale nel marketing.