Gestire tutti i dati associati al SEO può essere difficile, ma Fogli Google può rendere più gestibile la gestione e il confronto dei dati.
La gestione delle attività SEO richiede la gestione di molti dati. Sebbene la maggior parte degli strumenti SEO includa ovviamente i propri pacchetti di analisi, spesso è difficile ottenere un quadro chiaro della situazione generale mentre si passa da una piattaforma all'altra. Inserisci Fogli Google.
Se non lo sapevi, Sheets è l'alternativa gratuita basata su cloud di Google a Excel. Oltre alla facile collaborazione, il suo principale vantaggio per i professionisti SEO è l'integrazione diretta con gli altri strumenti di Google. I principali tra questi sono Keyword Planner e Search Console.
In questo articolo, esamineremo una serie di modi in cui puoi sfruttare Fogli Google per gestire le tue attività SEO. Ciò includerà trucchi per risparmiare tempo nel coordinamento dei progetti, nonché modi concreti per trovare e sfruttare i dati per migliorare il posizionamento dei motori di ricerca e aumentare il traffico.
Innanzitutto, diamo un'occhiata a come iniziare.
1. Accesso ai dati SEO in Fogli Google
Per iniziare, apri Search Console e vai alla pagina "Rendimento" in "Panoramica". Qui vedrai una panoramica grafica del rendimento complessivo del tuo sito, inclusi clic, impressioni, CTR e posizione media.
Tuttavia, siamo più interessati ai dettagli precisi sul rendimento del tuo sito. Scorri verso il basso e troverai una tabella. Questo ti aiuta a rivedere la stessa metrica, ma con i seguenti filtri:
- Query di ricerca – ogni termine di ricerca che classifichi.
- Pagina – le singole pagine del tuo sito.
- Nazione – le posizioni in cui si verificano le ricerche.
- Dispositivo – i dispositivi utilizzati per accedere al tuo sito.
- Cerca aspetto – elementi visivi come prestazioni mobili accelerate o rich snippet.
- Data – quando si è verificata la ricerca.
Queste sei schede sono quelle in cui reperiremo i nostri dati. Lo esporteremo quindi in un foglio di Google. Per ora, andiamo con i dati in "pagine".
Per accedervi, seleziona semplicemente la scheda "pagine". Sul lato destro, vedrai una freccia rivolta verso il basso. Facendo clic su questo ti darà la possibilità di esportare in Fogli Google.
Ehi presto, un foglio di Google si apre automaticamente in una nuova scheda. Visualizza i singoli clic, impressioni, CTR e posizione per ogni pagina del tuo sito.
Lo stesso identico processo si applica a tutte le schede della pagina Prestazioni in Search Console. Ora siamo pronti per iniziare a manipolare questi dati per gestire le attività SEO.
2. Migliorare la SEO sulla pagina
Diamo un'occhiata a come puoi utilizzare Fogli Google per migliorare il tuo SEO su pagina. Il primo passo è quello di ordinare tutte le pagine del tuo sito in base alle impressioni. In questo modo, puoi identificare le tue 20 pagine con le migliori prestazioni.
Tornando allo Strumento di pianificazione delle parole chiave, creeremo un filtro "Pagina" per ogni pagina singolarmente.
Ora scorri verso il basso fino alla tabella, seleziona Query ed esporta questi dati in Fogli Google utilizzando lo stesso metodo di prima. Ora hai i dati per le query di ricerca che portano alle tue pagine più popolari.
Risciacqua e ripeti per i rimanenti 19 migliori artisti. Il foglio di calcolo ora ha 21 schede.
Successivamente, per ogni pagina applicheremo una formattazione condizionale alla colonna Posizione, utilizzando un approccio a semaforo. Puoi trovare la "formattazione condizionale" nella scheda "Formato".
Evidenzieremo qualsiasi valore di dieci o inferiore in verde, da 10 a 21 in arancione e 21+ in rosso.
Questo ti dà un modo semplice per stabilire le priorità di quali Termini di ricerca ottimizzare. Ecco un paio di azioni che puoi intraprendere in base a ciò che trovi:
- Se un termine "verde" ha un CTR basso, puoi migliorare i tuoi metadati per attirare più clic.
- Se un termine "rosso" ha molte impressioni ma un CTR basso, puoi aumentare la densità della tua parola chiave migliora il tuo classifica per quel termine.
- Per le parole chiave "arancioni", dovrai migliorare la densità delle parole chiave. Tuttavia, creare collegamenti ai tuoi contenuti è l'azione che sposterà davvero l'ago.
3. Confrontare le prestazioni nel tempo
Ogni volta che apporti una modifica al tuo sito, ovviamente, vuoi misurarne l'impatto. Ad esempio, se esegui una delle azioni nell'ultima sezione, vorrai sapere che hanno effettivamente funzionato.
Search Console ti consentirà di confrontare due diversi periodi di tempo, ma puoi andare un po 'oltre in Fogli Google. In particolare, identificheremo quali query sono state migliorate o rifiutate dopo essere state aggiornate.
Seleziona il filtro Data in Search Console, quindi seleziona Confronta. Per motivi di dimostrazione, confrontiamo gli ultimi tre mesi con i tre mesi precedenti.
Ancora una volta, vai alla scheda Query ed esporta i tuoi dati su Fogli Google. Per ora, lo faremo per l'intero sito, ma se vuoi guardare le singole pagine, puoi farlo con un filtro Pagina.
Ti verrà incontro qualcosa di simile, che mostra i clic, il CTR, le impressioni e la posizione per ogni query in ogni periodo di tre mesi.
Ora, vogliamo vedere quale di questi parametri è aumentato o diminuito. Seleziona la tua prima colonna disponibile e, nella prima cella, chiamala Fai clic su Cambia.
Ora, nella cella successiva in basso, inserisci la seguente formula: "=IFS (B2: B>C2: C, "È aumentato", B2: B<C2: C, "Diminuzione")’.
Copia e incolla questa formula fino in fondo alla colonna. Ora possiamo vedere quali query hanno ottenuto più clic negli ultimi tre mesi e viceversa. Dove non si verificano cambiamenti, la cella visualizzerà "N / A".
Ripeti questo processo per le tre coppie rimanenti di metriche, assicurandoti di aggiornare il nome della colonna in ciascuna formula.
Per renderlo un po 'più facile alla vista, ne aggiungeremo un altro colore codifica con formattazione condizionale. Proprio come prima, tranne che questa volta creeremo due regole. Se il valore è evidenziato "Aumentato", in verde, se è "Diminuito", evidenzia in rosso.
Ora puoi valutare rapidamente l'impatto di eventuali modifiche alla tua strategia SEO o L'algoritmo di Google cambia su ogni singola query di ricerca.
4. Identificare ed eliminare la cannibalizzazione del contenuto
La cannibalizzazione dei contenuti si verifica quando sono in competizione diverse pagine del tuo sito le stesse parole chiave. Questo è un po 'l'equivalente SEO di spararsi al piede. Questo può essere individuato facilmente in Fogli Google.
Naturalmente, alcune pagine avranno parole chiave simili. Il problema sorge quando alcune pagine si classificano per parole chiave che non li desideri e danneggiano la classifica delle pagine che sono effettivamente mirate a queste.
Torna al foglio di lavoro che hai creato per le query che portano alle prime pagine del tuo sito. Questa volta, copia la data di tutte le pagine in un'unica scheda. Prima di aggiungere i dati per ciascuna pagina, creare una nuova colonna per visualizzare il titolo della pagina.
Colorare i titoli delle pagine e quindi ordinare i dati per query.
Ora scansiona la colonna Query ed evidenzia tutti i termini per cui più pagine sono classificate in rosso.
Ciò consente di determinare se le pagine più pertinenti superano o meno le altre per una determinata parola chiave. In caso contrario, puoi agire esaminando il tuo SEO in-page e il numero di backlink di ciascuna pagina.
5. Confronta le prestazioni tra i dispositivi
Infine, diamo un'occhiata a come analizzare le prestazioni della pagina per dispositivo, al fine di identificare i problemi di ottimizzazione. Seleziona la pagina che desideri analizzare e, utilizzando il filtro Dispositivo in Search Console, esporta i dati delle query per dispositivi mobili, desktop e tablet.
Dovrai quindi compilarli manualmente in un singolo foglio di lavoro con una colonna aggiuntiva per visualizzare il dispositivo. Ancora una volta, lo faremo colore codificali usando la formattazione condizionale.
Il tuo obiettivo è trovare query in cui un dispositivo è significativamente sotto o sovraperformato. Questo indica che esiste un qualche tipo di ottimizzazione problemi per quegli utenti. Ad esempio, controlla queste celle evidenziate.
Ora, il numero di utenti che effettuano ricerche sui tablet sarà praticamente sempre più basso, il che spiega le cifre basse qui per clic e impressioni. L'importante è che il CTR per tablet sia significativamente inferiore rispetto a quello mobile o desktop, nonostante la posizione media sia pressoché la stessa.
Ciò indica metadati scarsamente ottimizzati per gli utenti di tablet. Per aumentare questo CTR e trarre vantaggio dalla posizione media elevata, saranno necessari una migliore meta-descrizione e meta-titolo.
Spesso è utile creare un filtro per escludere i dati del tablet e concentrarsi sulla disparità tra le prestazioni della tua pagina su dispositivi mobili e desktop.
Gestione delle attività SEO in Fogli Google
In questo articolo, abbiamo esaminato solo alcuni dei modi in cui i Fogli Google possono essere utilizzati per semplificarti la vita durante la gestione e la revisione delle attività SEO. Ciò ha incluso come trovare parole chiave che richiedono maggiore attenzione e come ottenere il miglior rendimento da esse.
Abbiamo anche esaminato come migliorare la SEO in-page, evitare la cannibalizzazione dei contenuti e trovare problemi di ottimizzazione che altrimenti potresti perdere. E, naturalmente, abbiamo esaminato come misurare i risultati di qualsiasi azione intrapresa successivamente.
Ora puoi applicare le stesse tecniche per analizzare i dati SEO in qualsiasi altro modo tu voglia. Come si suol dire, la conoscenza è potere.
