Brian Clark ha scritto le parole in questa citazione alcuni anni fa, in una risposta a un commento su questo blog.
Ahia.
Non è sempre molto comodo da affrontare, ma non c'è modo di aggirarlo.
Per avere successo con i contenuti nel 2019, devi andare oltre l'ordinario. Devi salire molto al di sopra del mare di contenuti sottili e mediocri che invadono le nostre caselle di posta e i feed di Facebook.
È la nostra missione su Copyblogger – settimana in settimana e fuori – per aiutarti a farlo.
Ecco cinque modi in cui ho trovato la creazione di contenuti che sfuggono all'invisibilità: cinque modi per creare contenuti che vale la pena vedere.
# 1. Coltiva un'ossessione per il tuo pubblico
Contenuto e copia sono scritti per servire il pubblico.
E questo significa che dobbiamo essere un po 'ossessionati da chi sono quei pubblici – cosa vogliono, come pensano, e le parole che scelgono.
Questo è un facile passo da trascurare, perché può sembrare "non proprio scrivere". Ma fino a quando non capisci veramente per chi stai scrivendo, il tuo lavoro sarà sempre un po 'piatto.
È possibile sintonizzarsi su conversazioni sui social media, eseguire sondaggi, intervistare potenziali clienti o una dozzina di altri modi.
Comunque tu arrivi lì, hai bisogno di quella "voce del cliente" nella tua testa per creare il contenuto e la copia persuasiva che li aiuti a ottenere quello che vogliono.
Ricorda il consiglio senza tempo di Kathy Sierra:
E non puoi rendere il tuo pubblico un po 'più fantastico finché non comprendi profondamente chi sono e cosa gli interessa.
# 2. Pensa come un romanziere
Il contenuto noioso ha il suo posto. C'è un ruolo per le liste a secco di fatti e caratteristiche.
Quel posto è Wikipedia. Non il tuo blog, canale video o podcast.
Se vuoi che i tuoi contenuti vengano letti, visualizzati e ascoltati, studia tecniche di autori di narrativa per dare più vita al tuo lavoro.
- Studia film popolari per idee su come agganciare immediatamente il pubblico a una situazione affascinante.
- Guarda ai romanzieri per lo sviluppo di personaggi abili che consentono al tuo pubblico di vedere se stesso nei tuoi contenuti.
- Leggi la poesia o ascolta i grandi cantautori per vedere come una frase ben scelta può dipingere un vivido quadro emotivo.
E, naturalmente, gli scrittori di narrativa sono maestri in una delle tecniche di comunicazione più efficaci che useremo mai:
# 3. Racconta una storia avvincente
Il cervello umano ha difficoltà a resistere a una grande storia.
Dalle battute alle vignette rapide ai casi di studio approfonditi, una storia può dare vita al tuo lavoro e aiutare il pubblico a capire veramente quello che stai cercando di trasmettere.
Proprio come le grandi storie che leggiamo o guardiamo, storie di marketing terrificanti intrecciano personaggi, conflitti e trama. Sono uno dei modi migliori per insegnare senza pontificare e vendere senza spingere.
# 4. Conducili in un viaggio
Alcuni contenuti esistono solo per tenere le persone divertite o dare loro un modo per uccidere cinque minuti di lavoro.
Ma il content marketing porta il pubblico in un viaggio.
Come sarà il tuo lettore una persona diversa dopo aver letto il tuo post sul blog?
Cosa capirà il tuo ascoltatore dopo aver ascoltato il tuo episodio di podcast?
Il content marketing dovrebbe portare il nostro pubblico in un viaggio di scoperta, comprensione e crescita.
Non siamo qui solo per informare o per intrattenere. Siamo qui per trasformare.
# 5. Offri una soluzione
Le migliori aziende risolvono problemi reali.
E i tuoi contenuti sono parte del percorso per risolvere questo problema.
Se il tuo pubblico è ferito (e stiamo facendo tutto il male su qualcosa), dare una mano per renderlo migliore.
Alcuni giorni sarà un consiglio gratuito. Altri giorni, un prodotto o un servizio a pagamento è ciò che darà loro il massimo beneficio.
Se i tuoi contenuti non sono qui per aiutare le persone a risolvere i loro problemi e ottenere quello che vogliono e hanno bisogno, perché dovremmo passare il nostro tempo a crearlo? E perché il nostro pubblico spenderebbe il tempo per leggerlo?
E tu?
Qual è il tuo modo preferito per rendere i tuoi contenuti degni di essere visti?
Fateci sapere nei commenti. ?
