5 motivi per cui gli annunci di YouTube sono i nuovi annunci di Facebook
Non è un segreto che il rilascio di iOS 14.5 e la sua dedizione alla privacy degli utenti, in particolare il suo AppTracking Transparency Framework, hanno scosso le fondamenta degli annunci di Facebook, che da tempo dipendono da un intenso monitoraggio dei dati per fornire gli annunci giusti al pubblico giusto.
Questa modifica significava che Facebook non poteva più tracciare gli utenti su app e siti Web ai fini del targeting degli annunci e, di conseguenza, molti inserzionisti hanno visto le loro campagne perdere efficacia dall’oggi al domani.
Gli annunci di Facebook non sono più la centrale elettrica di una volta, ma ciò non significa che non ci siano speranze per gli inserzionisti digitali. In effetti, esiste una piattaforma che ora è pronta a diventare il punto di riferimento per la pubblicità digitale: YouTube.
Ecco cinque motivi per cui gli annunci di YouTube sono i nuovi annunci di Facebook.
1. Targeting iper-rilevante
Una delle cose che ha reso gli annunci di Facebook così potenti è stata la loro capacità di indirizzare gli utenti in modo molto specifico. Gli inserzionisti possono prendere di mira le persone in base a interessi, dati demografici e comportamenti.
Ma con iOS 14.5, ottenere il targeting corretto è molto più difficile. Facebook non può più tenere traccia degli utenti su app e siti Web, il che significa che gli inserzionisti non possono più indirizzare i propri annunci in modo efficace.
Entra su YouTube. Le opzioni di targeting di YouTube sono altrettanto buone, se non migliori, di quelle di Facebook. Gli inserzionisti possono indirizzare le persone in base a dati demografici, interessi, comportamenti e, soprattutto, in base a ricerche specifiche.
Questo rende gli annunci di YouTube iper rilevanti.
Inoltre, non devi pagare per le persone che saltano i tuoi annunci video… il che significa che paghi solo per entrare di fronte a un pubblico coinvolto.
In un articolo intitolato La diversificazione nel marketing è fondamentale, Ryan Dossey (il fondatore di Ballpoint Marketing e Call Porter), spiega: “Ciò che rende la pubblicità su YouTube così redditizia rispetto a Facebook e Instagram è l’intento dietro ogni clic. Quando pubblichi un annuncio su YouTube, ti trovi di fronte a qualcuno che è attivamente alla ricerca di una soluzione fornita dalla tua offerta… e come azienda che si concentra sulla generazione di lead di alto livello per i nostri clienti, niente è meglio di crackare la pubblicità su YouTube. Trovare quella combinazione vincente di pubblicità e pubblico è come bere da una manichetta antincendio”.
2. Migliori tassi di conversione
In un video in cui Neil Patel discute delle alternative alla pubblicità su Facebook, ammette che gli annunci di YouTube sono dal 10% al 15% più costosi degli annunci di Facebook: “Abbiamo scoperto che gli annunci di YouTube sono un po’ più costosi degli annunci di Facebook, di solito di circa 10 % al 15%.” Ma, sottolinea, “tendono anche a convertirsi meglio, quindi compensa la differenza di costo”.
Uno studio che ha confrontato gli annunci di Facebook e gli annunci di YouTube ha ottenuto le seguenti statistiche per la stessa spesa pubblicitaria e offerta video:
Annunci Facebook
- 8.082 visualizzazioni
- 125 clic
- 12 Prove
Annunci YouTube
- 13.513 visualizzazioni
- 195 clic
- 31 Prove
Dai clic alle prove, questo è un tasso di conversione del 9% su Facebook e un tasso di conversione del 15% su YouTube.
Perchè è questo?
Ci sono alcune ragioni per questo. Innanzitutto, come abbiamo appena discusso, gli annunci di YouTube sono estremamente rilevanti. Quando le persone cercano attivamente una soluzione al loro problema e vedono il tuo annuncio, è molto più probabile che si convertano.
In secondo luogo, gli annunci YouTube hanno un posizionamento migliore. Gli annunci di Facebook vengono inseriti nel feed delle notizie, che è dove le persone vanno a consumare contenuti, non a fare acquisti. Gli annunci di YouTube, invece, vengono inseriti nei risultati di ricerca e all’inizio di video pertinenti, dove le persone cercano attivamente soluzioni ai loro problemi.
Questo posizionamento migliore porta a tassi di conversione migliori.
3. Contenuti interamente basati su video
Gli articoli online sono pieni di statistiche e studi sul perché il marketing video è la via del futuro per gli inserzionisti.
Dai un’occhiata ad alcune delle statistiche raccolte da Invideo…
- Gli studi mostrano che il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video di un marchio o di un’azienda che supporta.
- L’86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing, rispetto al 63% degli ultimi tre anni.
- Gli esperti di marketing che utilizzano i video aumentano le entrate del 49% più velocemente rispetto agli utenti non video.
- I video marketer ottengono il 66% di lead qualificati in più all’anno.
Il contenuto su Facebook è un mix di video, immagini e testo. Ma il contenuto su YouTube è interamente basato su video, il che offre agli inserzionisti un vantaggio naturale e innegabile.
4. Analisi approfondite
YouTube Analytics è uno degli strumenti di analisi più approfonditi e di facile utilizzo in circolazione.
Gli inserzionisti possono tenere traccia di tutto, dal tempo di visualizzazione dei video ai dati demografici e persino vedere esattamente quando le persone si sono ritirate durante i loro video. Ciò consente agli inserzionisti di apportare modifiche e migliorare le proprie campagne nel tempo.
Inoltre, YouTube si integra con Google Analytics, quindi se stai già utilizzando Google Analytics per monitorare il traffico del tuo sito web, puoi facilmente vedere come i tuoi annunci YouTube influiscono sul resto della tua canalizzazione di marketing.
5. Una base di utenti coinvolti
La community di YouTube è coinvolta e appassionata. Ci sono oltre 1,9 miliardi di utenti attivi mensili su YouTube e le persone trascorrono in media 40 minuti al giorno a guardare i video di YouTube.
E se c’è una cosa che gli inserzionisti amano vedere nel loro pubblico… è il coinvolgimento.
La maggior parte delle persone va su Facebook per scorrere quando è annoiata. Ma gli utenti di YouTube sono lì per imparare qualcosa di nuovo, accedere a un canale specifico o guardare un video specifico. Questo livello di coinvolgimento è inestimabile per gli inserzionisti.
La linea di fondo
Gli annunci di Facebook hanno perso il loro splendore.
Gli annunci di YouTube sono migliori degli annunci di Facebook in quasi tutti i modi che interessano agli inserzionisti. Sono più pertinenti, hanno un posizionamento migliore, portano a tassi di conversione migliori e sono dotati di analisi più approfondite.
Se non stai già utilizzando gli annunci di YouTube per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, ora è il momento di iniziare. Potresti scoprire che YouTube è il posto migliore per spendere il tuo budget pubblicitario.