5 motivi per provare il marketing di ricerca a pagamento
La marcatura delle ricerche a pagamento è una delle forme più antiche di marketing digitale in circolazione. Consiste nel pagare i motori di ricerca per mostrare i link alla tua attività insieme ai loro risultati di ricerca. Google, ad esempio, mostrerà i risultati di ricerca a pagamento in cima all’elenco, prima di mostrare le pagine regolarmente classificate. Se ti stavi chiedendo se questo tipo di marketing sia adatto o meno alla tua attività, ecco alcuni dei punti di forza del marketing di ricerca a pagamento.
1 – Targeting
I grandi giganti della tecnologia come Google e Facebook hanno fatto molta della loro fortuna sfruttando le loro enormi quantità di dati per aiutare gli inserzionisti. Ciò significa che, con una conoscenza sufficiente o l’aiuto di un’agenzia di ricerca a pagamento esperta, non c’è quasi limite a quanto puoi essere specifico quando si tratta di indirizzare i tuoi annunci di ricerca a pagamento sui principali motori di ricerca.
Alcuni dei criteri di targeting comunemente utilizzati dagli inserzionisti includono età, località, nazionalità e altro. Puoi anche indirizzare gli annunci in base agli interessi, alle abitudini delle persone, alle parole chiave utilizzate e persino scegliere di visualizzare i tuoi annunci solo in orari e date specifici. Quindi, se stai vendendo qualcosa di rilevante per un evento sportivo in corso o un programma TV in diretta, puoi configurarlo in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati solo intorno alla fascia oraria della trasmissione.
2 – Velocità
Mentre opzioni come l’email marketing e il social media marketing possono richiedere mesi prima che inizino a generare un flusso costante di traffico, è possibile avviare una campagna di ricerca a pagamento e generare lead entro un paio d’ore. Il rovescio della medaglia è che il marketing di ricerca a pagamento non ti aiuterà a ottenere un pubblico da solo; gli annunci spariranno nel momento in cui smetterai di pagare i motori di ricerca per visualizzarli.
3 – Ricerca
Poiché le campagne di ricerca a pagamento possono essere molto ben mirate, lanciate rapidamente e generare una tonnellata di dati, possono funzionare come un eccellente strumento per le ricerche di mercato. Utilizzi questo tipo di marketing per misurare l’efficacia del tuo attuale approccio di marketing e del tuo discorso di vendita quando posizionato di fronte a diversi gruppi. Questo non solo può rivelare difetti con la tua presentazione di vendita e la tua pagina di destinazione, ma può aiutarti a trovare un pubblico di destinazione che potresti non aver realizzato inizialmente fosse interessato al tuo prodotto.
4 – Concorso
I motori di ricerca hanno algoritmi complicati che vengono utilizzati per classificare i loro risultati di ricerca e gli utenti raramente vanno oltre i risultati della prima pagina quando fanno le loro ricerche. Ciò significa che tutti i tuoi concorrenti che si sono assicurati posizioni nella prima pagina di una determinata ricerca avranno un vantaggio sulla tua attività. Tuttavia, gli annunci di ricerca a pagamento possono consentirti di apparire in cima ad altri risultati su varie parole chiave, mostrando la tua pagina prima di quella dei tuoi concorrenti.
Google e altri motori di ricerca, ovviamente, riveleranno che i risultati migliori sono gli annunci. Ma alla maggior parte degli utenti non interessa finché il tuo link è in grado di fornire ciò che stanno cercando.
5 – Coerenza
Poiché la maggior parte della pubblicità di ricerca a pagamento segue un sistema pay-per-click, questo ti consente di sapere esattamente quanti visitatori otterrai dal tuo investimento iniziale. Questo combinato con la conoscenza del tuo attuale tasso di conversione ti consentirà di sapere in anticipo quante vendite è probabile che una campagna di ricerca a pagamento generi, con un margine di errore. È anche utile che quando imposti una campagna di ricerca a pagamento, puoi limitare la frequenza di visualizzazione dei tuoi annunci e il numero di clic che otterrai al giorno, alla settimana o al mese.
Avere questo livello di controllo su quante vendite farai e con quale frequenza ha una vasta gamma di vantaggi. Ad esempio, ciò ti consente di modificare la tua campagna di marketing in modo tale da garantire che il tuo team di vendita, l’assistenza clienti e i sistemi di evasione ordini non siano mai sopraffatti. Aiuta anche a prevenire il rallentamento o l’arresto anomalo del tuo sito a causa di improvvisi picchi di traffico. E può rendere la gestione dell’inventario molto più semplice, soprattutto se il tuo negozio è specializzato in uno o pochi articoli.
