5 nuove piattaforme di social media che i marketer dovrebbero guardare nel 2019

Quando visiti l'App Store o Google Play e cerchi "social media", ci sono centinaia di app tra cui scegliere. Ma, man mano che il pool di piattaforme social cresce, qualcuno di loro cambierà davvero il gioco per i marketer quest'anno?

La verità è che probabilmente no. In effetti, gli esperti dei social media di HubSpot affermano che dovremmo prestare attenzione a come si evolvono le piattaforme più vecchie nel 2019.

"Per il 2019, quello che tengo d'occhio sono alcuni dei canali dimenticati. Questi saranno i" nuovi "canali per il 2019", afferma Kelly Hendrickson, Social Media Manager di HubSpot.

Aggiunge, "Stiamo vedendo Snapchat fare un gioco per fornire maggiore rilevanza ai nuovi dati demografici, in particolare con la popolarità della funzione di scambio di genere. E con la spinta di Facebook per la privacy e le connessioni con amici e familiari, i gruppi di Facebook potrebbero essere visti come nuovi canale come newsfeed diventa più impegnativo ".

Oltre a Facebook e Snapchat, abbiamo anche guardato piattaforme come Reddit e Pinterest che mirano a migliorare le funzionalità pubblicitarie e di marketing.

Ma, se il tuo ruolo è specializzato nei social media, nella crescita del pubblico o nel coinvolgimento online – o se la tua azienda si rivolge ai primi che adottano la Gen-Z o gruppi di età millenaria, vorrai comunque essere alla ricerca di piattaforme che potrebbe guadagnare slancio in seguito.

Perché? Osservare la crescita di canali social giovani e promettenti ti aiuterà a determinare quali valgono la pena iscriversi e quali non valgono il tuo tempo. E, se finisci per entrare presto in un nuovo canale social caldo, potresti avere più tempo per capire quali contenuti promozionali realmente funzionano lì. Questo ti metterà davanti ai concorrenti che lanceranno i loro account in seguito e potrebbero avere difficoltà a trovare idee creative per i post.

Per aiutarti a rimanere all'avanguardia dei social media, abbiamo compilato un elenco di cinque giovani piattaforme social che potresti voler mettere sul radar quest'anno. Queste piattaforme sono state lanciate o completamente rinnovate nel 2016 o in seguito. Hanno anche guadagnato una vasta base di utenti, l'interesse degli investitori o il buzz delle notizie negli ultimi mesi.

Per ogni piattaforma, ti illustreremo come funziona, la sua base di utenti, perché potrebbe essere promettente per gli esperti di marketing in seguito e come dovresti affrontarlo oggi.

1. TikTok

Anno lanciato: 2017 (fondato nel 2016)

Numero di utenti: 500 milioni + utenti attivi mensili

Nel 2018, l'app di sincronizzazione labiale, Musical.ly si è fusa con un'app simile di un anno chiamata TikTok. Da allora, secondo quanto riferito, TikTok ha superato 500 milioni di utenti mensili attivi. Con oltre 800 milioni di download globali, TikTok è ora più popolare negli app store di Facebook, Instagram e altre importanti piattaforme di social media.

Per coloro che ricordano Vine o Musical.ly, TikTok è come un mix dei due. La piattaforma ti consente di filmare brevi video che vengono riprodotti su un loop ripetitivo proprio come Vine. Ma, come Musical.ly o Snapchat, puoi aggiungere effetti divertenti, filtri AR, testo e sovrapposizioni musicali per migliorare le cose. Come piattaforme video simili, è stato adottato principalmente da utenti di età inferiore ai 30 anni.

Una volta realizzato un video, l'app ti consente anche di ottimizzarlo aggiungendo hashtag che possono semplificare la ricerca tramite la ricerca.

Un modo in cui gli hashtag sono stati abbracciati su TikTok è attraverso la sua scheda "Sfide". Quest'area della piattaforma ti suggerisce di proporre una sfida con un hashtag a tema. Quando pubblichi un video che risponde a una sfida, puoi includere l'hashtag corrispondente in modo che coloro che seguono la sfida possano vedere i tuoi video.

Oltre ad essere ampiamente discussa da pubblicazioni tra cui il New York Times e Digiday, l'app ha anche guadagnato notorietà da comici come Jimmy Fallon. Ecco una clip da The Tonight Show in cui parla dell'app e dice ai fan di competere nella sua sfida #tumbleweed:

Oltre ad essere divertente e divertente, l'app sta "penetrando nel territorio del marchio", secondo Krystal Wu, Social Media Community Manager di HubSpot. Ha spiegato che sulla piattaforma sono presenti più marchi, aggiungendo che "Il Washington Post è su TikTok e sono anche abbastanza popolari".

Il Washington Post, come ha detto, ha già guadagnato più di 54.000 follower.

Mentre ti aspetteresti che un giornale come questo pubblichi contenuti con un tono più serio o investigativo, il Post mostra uno sguardo più leggero, dietro le quinte, nella sua redazione. In questo esempio, uno dei suoi giornalisti fa fatica a salire le scale al suono di "Electric Feel" di MGMT:

Marchi come Guess hanno anche iniziato a sperimentare con TikTok. Per evidenziare la sua nuova linea di abbigliamento in denim, Guess ha lanciato la sfida #inMyDenim che incoraggia gli utenti a pubblicare video di se stessi indossando Guess denim con la canzone di Bebe Rexha, "I'm a Mess". giocando in sottofondo.

Ecco un video che qualcuno ha pubblicato in risposta alla sfida:

Al momento, le aziende di moda, editoria e intrattenimento stanno iniziando a giocare con TikTok. Man mano che la piattaforma cresce, potremmo vederla espandersi ad altri settori in grado di diventare creativi e visivi con le loro tattiche di marketing.

Anche se potresti non voler concentrare tutte le tue risorse sui social media su TikTok al momento, è un ottimo momento per familiarizzare con l'app e iniziare a sperimentare alcuni video divertenti. Potresti anche provare a fare brainstorming su alcune sfide o idee video che potrebbero allinearsi bene con il tuo marchio e il pubblico giovane della piattaforma. Se vedi marchi che si trovano in uno spazio simile al tuo, seguili per avere qualche ispirazione in più.

2. Caffeina

Anno lanciato: Fondata nel 2016 e presentata nel 2018

Numero di utenti: imprecisato

Caffeine.tv, una piattaforma creata da ex designer Apple, ti consente di creare trasmissioni in diretta per amici e follower. Le trasmissioni vengono visualizzate in un feed in cui puoi dare una reazione emoji o rispondere con commenti.

Oltre alle trasmissioni video in diretta, puoi anche trasmettere in streaming il tuo computer o gli schermi TV mentre giochi ai videogiochi. Questo rende Caffeina un possibile concorrente del servizio di streaming di giochi leggermente più vecchio, Twitch.tv. Come Twitch, che offre denaro per visualizzazioni elevate o abbonamenti, Caffeine ha lanciato un programma di monetizzazione che premia le coinvolgenti emittenti.

La società non ha ancora specificato i numeri utente, ma il suo profilo Crunchbase rivela che finora ha investito oltre $ 140 milioni. Il più grande investitore di caffeina fino ad oggi è la Fox del 21 ° secolo.

A parte l'interesse degli investitori, la piattaforma sta iniziando a fare onde nel mondo dell'intrattenimento e dello sport. Di recente, Fox ha lanciato un'iniziativa di trasmissione con l'azienda. La piattaforma è stata anche utilizzata per trasmettere gli X Games del 2019 ad Aspen.

Finora il successo della caffeina dimostra come le piattaforme di video e video in diretta stiano ottenendo una rapida adozione da parte del pubblico più giovane, specialmente nella fascia d'età della Gen-Z. Se l'app continua a suscitare interesse, gli esperti di marketing potrebbero prendere in considerazione l'utilizzo per mostrare il proprio marchio attraverso una varietà di strategie, come contenuti dietro le quinte, domande e risposte o altri video live. Questa piattaforma potrebbe anche essere utile per gli esperti di marketing in una vasta gamma di settori, tra cui notizie, intrattenimento, giochi e sport.

Se lo streaming live potrebbe aiutare la tua azienda a diffondere la consapevolezza di un prodotto, potrebbe essere un buon momento per familiarizzare con la caffeina e Twitch. Man mano che scopri di più sulle piattaforme, assicurati di determinare se il tuo pubblico sta effettivamente utilizzando una di esse e per cosa le sta utilizzando. Analogamente a TikTok, dovresti anche controllare cosa stanno facendo marchi simili se ne trovi uno con account attivi.

Se hai un'idea per uno streaming live che sembra troppo fuori dal comune per Facebook o Instagram, la caffeina potrebbe essere un posto interessante per testarlo. Poiché la piattaforma è nuova, potrebbero non esserci molte norme o regole associate a quali contenuti funzionano o non funzionano ancora.

3. Lazo di Facebook

Anno lanciato: 2018

Numero di download: Oltre 70.000 negli Stati Uniti

Lasso, lanciato silenziosamente da Facebook nel 2018, compete direttamente con TikTok in quanto è possibile utilizzare la piattaforma per realizzare brevi video con filtri e sovrapposizioni musicali. Ecco un breve esempio di post di Lazo con una sovrapposizione musicale:

Mentre Lasso è appena iniziato, potrebbe essere una piattaforma promettente in futuro perché è di proprietà di Facebook. Ciò potrebbe significare che l'app potrebbe beneficiare della base utenti, delle risorse tecnologiche e del finanziamento di Facebook.

Mentre la base utenti di Lasso è ancora piccola e i suoi dati demografici non sono ancora stati specificati, questo potrebbe essere il tentativo di Facebook di raggiungere un pubblico più giovane simile a quelli su TikTok. In tal caso, le aziende che si rivolgono alla Gen-Z o ai millennial dovrebbero continuare a guardare e confrontare Lasso e TikTok per vedere quali tipi di contenuti prosperano su queste piattaforme.

Come TikTok, questo tipo di piattaforma sociale potrebbe interessare le persone in campi visivi o creativi come l'editoria, l'intrattenimento e la moda.

4. Houseparty

Anno lanciato: 2016

Numero di utenti: 20 milioni +

Houseparty è un'app di messaggistica video di gruppo che consente le chat video che possono ospitare otto utenti alla volta. Per rendere le cose più divertenti per tutti nella chat, puoi utilizzare filtri video, adesivi e altri effetti divertenti mentre è in corso una conversazione dal vivo.

Mentre l'app stessa è in circolazione da alcuni anni, ha subito alcune evoluzioni e recentemente ha ottenuto grandi dossi nell'interesse e nell'utilità. L'app è iniziata come Meerkat, ma si è rinominata Houseparty e ha rinnovato le sue funzionalità nel 2016. Da allora, Houseparty ha scalato le classifiche degli app store e è passato da 1 a 20 milioni di utenti nel 2018.

Nel 2018, Houseparty ha continuato ad espandersi lanciando una funzionalità di gioco in chat che ti consente di giocare con i tuoi amici. La società di app riferisce che oltre 10 milioni di utenti hanno già giocato al gioco a quiz, Heads Up, sulla piattaforma.

Sebbene l'app offra spazio pubblicitario, i marketer del futuro potrebbero usarlo in altri modi creativi. Ad esempio, una piccola azienda di trucco potrebbe sponsorizzare una "casa" in cui un influencer può rispondere a domande di bellezza e mostrare ai partecipanti come utilizzare uno dei loro nuovi prodotti di bellezza.

Sebbene possa sembrare promettente, tieni comunque presente che questa app ha un certo numero di concorrenti di grande nome, tra cui Snapchat che ha lanciato chat video di gruppo nel 2018.

Questa app potrebbe anche richiedere più tempo e creatività. Se non hai il tempo di ospitare un proprietario di casa o non riesci a pensare a uno che possa effettivamente commercializzare il tuo prodotto, potresti prima dare la priorità ad altre piattaforme.

5. Steemit

Anno lanciato: 2016

Numero di utenti: Quasi 1,2 milioni

Questa piattaforma è come Reddit con un tocco di criptovaluta. Mentre Reddit premia i post coinvolgenti "votati" spingendoli in cima ai feed, Steemit ti dà anche la moneta "Steem" se il tuo post va bene. Come Reddit, puoi interagire con i post condividendoli, commentandoli o votandoli.

Ecco uno sguardo al feed della categoria "vita" della piattaforma. Il design del sito è semplice e simile ai vecchi siti Web di Reddit con uno sfondo bianco e uno stile di feed di base.

Poiché gli utenti potrebbero puntare a guadagnare, utilizzare o vendere monete Steem, l'interfaccia include anche una barra laterale che mostra il valore in tempo reale della criptovaluta rispetto ad altre monete importanti come Bitcoin.

Steemit afferma di avere oltre 1 milione di utenti e oltre 50.000 utenti attivi mensili. Mentre la sua base di utenti è ancora molto più piccola rispetto ad altre piattaforme, è stata ronzata da TechCrunch, WIRED e altre pubblicazioni. È stata anche definita una piattaforma sociale leader nel mondo della criptovaluta.

Anche se Steemit è ancora piccolo, l'abbiamo incluso in questo elenco perché è notevole nelle comunità di criptovaluta, discusso dai giornalisti tecnologici e sembra essere una delle prime piattaforme del suo genere. Anche se la piattaforma non decolla, è un buon esempio di come la criptovaluta e i social media potrebbero allinearsi per creare una piattaforma sociale in futuro.

Tuttavia, lo incoraggiamo a rimanere solo nella tua lista per ora. Sebbene Steemit sembri nuovo e unico, gli esperti di marketing non dovrebbero ancora investire molto tempo o denaro in esso. Il suo più grande difetto è che si basa su un forte mercato di criptovaluta per avere successo.

La piattaforma ha già avuto un enorme successo durante l '"inverno di criptovaluta" del 2018, quando la maggior parte delle monete principali ha perso molto valore. Mentre Steem ha iniziato a $ 7 USD, il valore della moneta è sceso a poco più di 40 centesimi. Oggi, il valore della moneta è di soli 25 centesimi, pari a 2,5 Bit Bitin.

Secondo TechCrunch, questa perdita ha portato a licenziamenti di massa presso l'azienda. Da allora. Steemit ha iniziato ad assumere più personale e recentemente ha nominato un nuovo amministratore delegato.

Se questa piattaforma, o una simile, dovesse decollare, potrebbe essere un ottimo strumento di marketing per le aziende che vendono prodotti o servizi in cambio di criptovaluta. Se la criptovaluta ottiene più adozione e acquisisce un maggiore senso di comprensione da parte del pubblico più giovane e più esperto di tecnologia, questo potrebbe aumentare le opportunità su altre piattaforme sociali come questa.

Come navigare in questo paesaggio affollato

Un marketer che scopre per primo un nuovo canale social accattivante può diventare un esperto nel pubblicare contenuti accattivanti prima ancora che i loro concorrenti si iscrivano. Ma, sebbene sia importante che gli esperti di marketing mantengano interessanti piattaforme sui loro radar, la prima priorità dovrebbe essere quella di concentrare tempo, sforzi e risorse sulle piattaforme che sono già fiorenti.

Per assicurarti di bilanciare il tuo tempo tra i canali vecchi e nuovi di conseguenza, concentrati sulla crescita e sul perfezionamento delle strategie sulle piattaforme di successo, quindi fai un timebox di circa un'ora una volta al mese per esaminare le piattaforme più recenti.

Se trovi una piattaforma come TIkTok, è relativamente nuova e ha una base di utenti in rapida crescita, brainstorming e programma alcuni post sperimentali.

Assicurati di utilizzare il tempo di sperimentazione con saggezza e sulle piattaforme giuste. Mentre TikTok è un ottimo posto per sperimentare e non sembra che vada presto da nessuna parte, c'è sempre la possibilità che una piattaforma estremamente di nicchia, come Steemit, possa essere acquistata e assolta – o che possa spegnersi rapidamente se non riesce crescere.

Quando stabilisci su quali piattaforme vale la pena guardare o sperimentare, ecco sei domande che il tuo team dovrebbe porsi:

• Quali sono i suoi numeri utente attivi? Grandi numeri potrebbero significare che la piattaforma sta guadagnando slancio e che hai ancora più possibilità di interagire con un ampio pool di utenti.
• Ne parlano pubblicazioni o leader di pensiero? Se una piattaforma non specifica numeri esatti, ma molte persone, figure di spicco o pubblicazioni di notizie ne stanno discutendo, potrebbe essere promettente.
• Le piattaforme più vecchie hanno uno strumento simile e una base di utenti più ampia? Se una piattaforma più vecchia fa la stessa cosa, le persone potrebbero esitare ad adottare una piattaforma più recente. Ad esempio, gli esperti di marketing utilizzano principalmente Storie su Instagram anziché Snapchat. Sebbene Snapchat sia stato il pioniere della storia, l'interfaccia e l'esperienza di Instagram sono qualcosa che molte più persone conoscono, comprendono e si fidano.
• Il mio pubblico capirà come utilizzare la piattaforma? Potrebbe essere difficile convincere una persona meno esperta di tecnologia a unirsi a Snapchat o TikTok, ma potrebbe amare una piattaforma come Facebook o Twitter perché le interfacce potrebbero essere più facili da capire. Scegli le piattaforme che il tuo pubblico può facilmente utilizzare e apprezzare.
• Il pubblico sarà interessato alla piattaforma? Mentre un principiante della tecnologia potrebbe non apprezzare TikTok, un adolescente potrebbe annoiarsi su una piattaforma come Facebook. In effetti, i giovani preferiscono app visive come TikTok e Instagram. Mentre vuoi prestare attenzione al livello di adattabilità, dovresti anche prestare attenzione a come il tuo pubblico vuole consumare i media.
• Che tipo di contenuto o post potremmo usare per promuovere il nostro marchio sulla piattaforma? Dovresti sempre fare un piano d'azione quando consideri o lanci una piattaforma sociale. Se non riesci a trovare modi interessanti per commercializzare il tuo prodotto specifico su una piattaforma di nicchia, potresti voler tenere a bada un account. D'altra parte, sperimentare diverse strategie di pubblicazione potrebbe consentire al tuo marchio di apparire creativo e interessante per il pubblico della piattaforma.

Se alla fine decidi che non sei pronto per passare a una nuova piattaforma in questo momento e vuoi solo concentrarti sulle piattaforme più grandi, ecco una guida ai diversi tipi di social media e come puoi usarli per il tuo prossimo marketing campagna.

Pubblicato originariamente il 23 luglio 2019 7:00:00, aggiornato il 23 luglio 2019