5 Pronostici sui social media Gli esperti di marketing hanno sbagliato l’anno scorso

Il mondo che ci circonda è in continua evoluzione: ha senso solo che lo faccia anche il mondo del marketing.

Ogni anno, gli esperti di marketing estraggono la sfera di cristallo per prevedere tendenze e cambiamenti nel prossimo anno. A volte siamo in coda, e altre volte il panorama del social media marketing ci sorprende.

Qui, tratteremo 5 previsioni sui social media che i marketer hanno sbagliato nel 2021 e strategie per fare previsioni migliori in futuro.

5 pessime previsioni sui social media del 2021

1. La mania di TikTok raggiungerà il suo apice.

Nonostante le minacce di essere bandito negli Stati Uniti – e di essere effettivamente bandito in India – TikTok continua a sfidare le probabilità e a crescere a un ritmo costante. In effetti, l’app ha raggiunto un traguardo straordinario alla fine del 2021: un miliardo di utenti attivi mensili.

Nonostante la sua popolarità, alcuni marketer potrebbero aver respinto completamente TikTok, riducendolo a una piattaforma per balli spensierati e sincronizzazione labiale. Tuttavia, è diventata un’opzione praticabile per i marchi disposti a diventare creativi con il loro marketing digitale. Tanto che ha lanciato TikTok for Business nel 2021, consentendo ai marketer di creare e gestire campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

Hai bisogno di più convincente? Secondo il sondaggio del blog HubSpot su oltre 1.000 marketer, un enorme 85% ha citato i video in formato breve (come quelli su TikTok) come il formato di social media più efficace nel 2021. Infatti, più della metà degli esperti di marketing (52%) prevede di aumentare il loro investimento in TikTok quest’anno.

Non è troppo tardi per sfruttare TikTok nel 2022. Dai un’occhiata a questa utile guida su come iniziare.

2. Facebook diventerà obsoleto.

Abbiamo tutti sentito le battute sull’invecchiamento del pubblico di Facebook e c’è del vero. Uno studio recente ha scoperto che Snapchat, Instagram e TikTok erano le piattaforme preferite dalla Generazione Z, con Facebook che cade al 6° posto.

Ma non possiamo ancora cancellare Facebook. Attira ancora oltre 1,5 miliardi di utenti attivi giornalieri, rendendola la piattaforma di social media più popolare al mondo. In gran parte domina con i millennial, il più grande gruppo demografico sulla piattaforma.

Quando si tratta di social media marketing, Facebook ha un bel pugno. Secondo il sondaggio di HubSpot Blog su oltre 1.000 marketer, Facebook ha guidato il gruppo come la piattaforma con il ROI e il coinvolgimento più elevati nel 2021. Non sorprende che il 25% dei marketer dei social media pianifichi di investire più di qualsiasi altra piattaforma nel 2022.

Solo da queste statistiche, è chiaro che Facebook è ancora un business in forte espansione per la pubblicità digitale. Con la sua espansione nei video live, insieme ai negozi e alle storie di Facebook, gli esperti di marketing possono anche sperimentare nuovi formati di annunci in un’unica posizione centrale.

3. TikTok diventerà la piattaforma preferita per l’influencer marketing.

Nonostante la sua popolarità, TikTok non è stato all’altezza del marketing degli influencer nel 2021.

Invece, il titolo appartiene a Instagram, che è stata classificata come la piattaforma preferita per concludere accordi con gli influencer. Tanto che uno sbalorditivo 97% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti nel marketing degli influencer su Instagram quest’anno.

Il nostro sondaggio ha anche rivelato che il marketing degli influencer è la tendenza più popolare con il ROI maggiore nel 2021. Il motivo più notevole di questo aumento è l’aumento dei micro influencer. I micro influencer forniscono un pubblico più piccolo e molto coinvolto senza il pesante prezzo di una celebrità mainstream, rendendo questo tipo di marketing più accessibile a una varietà di marchi.

Vuoi cimentarti nell’influencer marketing ma non sai da dove iniziare? Dai un’occhiata a questa pratica lista di controllo.

4. Le chat room audio produrranno un ROI enorme

Il 2021 ha visto un’ondata di app audio dal vivo, tra cui Clubhouse e Spazi di Twitter. Eravamo tutti incuriositi: era un canale di marketing praticabile? Questo contenuto potrebbe diventare virale?

Si scopre che le chat room audio erano ottime per il coinvolgimento ma non tanto per il ROI. Secondo il nostro sondaggio, Clubhouse è sceso in fondo alla lista per quanto riguarda il ROI. Inoltre, il 15% dei marketer prevede di ridurre i propri investimenti nelle chat room audio quest’anno.

Tuttavia, c’è un arco di redenzione: nonostante abbiano un ROI basso, molti esperti di marketing segnalano tassi di coinvolgimento elevati. Se i tuoi obiettivi di marketing sui social media sono aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio, queste app audio potrebbero essere l’ingrediente segreto. Infatti, il 44% degli esperti di marketing prevede di sfruttare podcast e contenuti audio per la prima volta quest’anno.

5. Gli eventi remoti perderanno forza quando torniamo sul posto di lavoro.

La maggior parte delle persone, me compreso, pensava che la forza lavoro sarebbe finalmente tornata in ufficio nel 2021. Ma questa previsione era un po’ prematura.

Invece, molti luoghi di lavoro hanno adottato un modello di lavoro ibrido in cui i dipendenti possono lavorare in ufficio o in remoto. Questo potrebbe diventare un accordo permanente: il 51% delle organizzazioni sta valutando il passaggio al lavoro ibrido in un mondo post-COVID.

Di conseguenza, gli eventi remoti e ibridi sono qui per rimanere e gli esperti di marketing devono adattarsi. Il 64% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti in video live e streaming, come Facebook Live, Instagram Live e YouTube Live, nel 2022.

Come fare migliori previsioni di marketing sui social media

Nella sfera del marketing, le tendenze si muovono in anni luce. Come marketer, è essenziale fare previsioni per attrezzarci per il futuro. Qui, copriamo tre modi per fare previsioni di marketing sui social media migliori:

• Tenere aggiornato: Un grande previsore tiene il polso delle nuove tendenze e tecnologie. Quando si fanno previsioni sui social media, rimanere informati in piccoli, ma frequenti, attacchi è meglio che in una corsa di fine anno.
• Lancia una rete larga: Cerca una varietà di fonti per le tue notizie. In tal modo, è più probabile che tu abbia una visione olistica del clima attuale. Inoltre, potresti scoprire informazioni contraddittorie, che potrebbero richiedere una seconda occhiata.
• Conosci i tuoi pregiudizi: Tutti abbiamo dei pregiudizi e riconoscerli è metà della battaglia. Il bias di conferma, in particolare, può influenzare pesantemente il modo in cui facciamo le previsioni. Questa è la tendenza a interpretare le nuove prove come conferma di una convinzione già esistente. Per evitare ciò, dovrai cercare punti di vista diversi che mettano in discussione le tue ipotesi. È anche importante non saltare a conclusioni affrettate, il che crea un’immagine falsa del panorama del marketing.

L’unica costante nel mondo del marketing è il cambiamento. In qualità di social media marketer, la cosa migliore che puoi fare è rimanere aggiornato sulle tendenze e sulla tecnologia, cercare nuove opinioni e punti di vista e identificare le tendenze nel tuo marketing.