5 reti sociali emergenti che dovresti conoscere
Per un certo periodo, Facebook era l'unico social network a cui le aziende dovevano preoccuparsi. Quindi, YouTube è esploso. Twitter è diventato grande. Influencer marketing ha reso Instagram un must.
I social media potrebbero essersi frammentati, ma i marchi restano pesantemente investiti nelle reti più grandi. Secondo il Global Barometer Report 2018 di Hootsuite, il 98% delle aziende B2C utilizza Facebook. La base utenti di Facebook, tuttavia, è diminuita di 15 milioni dal 2017, in particolare a causa del passaggio demografico da 12 a 34 anni verso piattaforme di nicchia.
Piaccia o no, i social media sono una caccia al gatto e al topo. A meno che i brand non seguano gli utenti verso nuove piattaforme, rischiano di perdere il ROI del marketing sui social media fino al 1.000 percento.
Le migliori piattaforme da tenere d'occhio
La buona notizia è che il tuo marchio non deve essere presente su tutti i social network. Se il tuo pubblico non c'è, perché preoccuparsi? Considera se i tuoi clienti target potrebbero utilizzare questi social network emergenti:
1. Mappen
Mappen potrebbe non essere familiare ai professionisti del marketing, ma è ben noto agli adolescenti. Secondo l'ultimo conteggio della sua base di utenti, oltre il 10% degli americani dai 14 ai 17 anni utilizza Mappen. Fondato per aiutare i giovani alle prese con le conseguenze emotive dell'eccessivo tempo sullo schermo, Mappen porta il social networking nel mondo reale. Connettendo gli utenti con i loro amici vicini, la rete li incoraggia a "far accadere qualcosa". Sebbene Mappen non consenta alle aziende di aderire, i marketer delle società di intrattenimento e ospitalità possono soddisfare il proprio pubblico promuovendo il loro spazio come luogo di incontro.
2. Tic toc
Conosciuto come Douyin nella sua nativa Cina, TikTok è un social network per la creazione e la condivisione di video in forma abbreviata. Nonostante sia stata inizialmente rilasciata nel 2016, la sua base di utenti è esplosa dalla sua versione stabile nel febbraio 2019. L'agenzia di marketing Influencer Mediakix riferisce che la base di utenti attivi mensili di TikTok ha recentemente colpito mezzo miliardo – più del doppio del numero di Vine della rete video una volta promettente il suo picco. Mediakix sottolinea che TikTok rivendica anche la durata media della sessione più lunga tra i canali social, a 294 secondi. Fortunatamente per i marketer con un pubblico giovane e internazionale, TikTok ha recentemente aggiunto annunci alla sua piattaforma.
3. laccio
Efficacemente un concorrente di TikTok, Lasso è stato lanciato lo scorso novembre da Facebook. Gli utenti non possono già condividere video tramite Facebook? Possono, ma Facebook sa che solo la metà dei ragazzi utilizza ancora la sua piattaforma a partire da maggio 2018. Il colosso dei social media scommette sul fatto che un nuovo marchio incentrato sui video sociali possa reclamarne almeno alcuni. Sebbene i brand non possano ancora partecipare direttamente al Lasso, possono fare affidamento sugli influencer sulla piattaforma. Inoltre, i video Lasso possono essere condivisi tramite Facebook e Instagram, estendendo la loro copertura su più piattaforme.
4. Steemit
Forse il la rete più insolita di questo elenco, Steemit è un sito di blog sociale infuso da blockchain che premia l'impegno con una criptovaluta chiamata Steem. Destinato ad essere la risposta del mondo criptato a Reddit, l'utente target di Steemit è un giovane maschio esperto di tecnologia. Nonostante sia ancora in modalità beta, Steemit rileva 1,2 milioni di transazioni al giorno. Dopo essere stato distribuito da Steemit come piattaforma senza pubblicità, da allora ha iniziato a testare gli annunci per migliorare la propria redditività.
5. Caffeina
Per rivendicare la loro rivendicazione nello spazio "social broadcasting" – o live streaming per videogiochi e video di intrattenimento – due ex dirigenti Apple hanno lanciato Caffeine lo scorso anno. Anche se è ancora in modalità beta, il giovane servizio di streaming promette di assumere il fratello maggiore Twitch. Lo scorso settembre, la caffeina ha provocato una scossa di 100 milioni di dollari dalla 21st Century Fox. Come con Lasso, i marchi non possono attualmente pubblicare annunci sulla piattaforma, ma possono anche collaborare con emittenti – che sono anche compensate dalla piattaforma stessa – per raggiungere la propria base di utenti giovane e focalizzata sull'e-sport.
Non importa quanto sia popolare una piattaforma oggi, non sarà grande per sempre. Facebook e Twitter possono fare la fine di MySpace e Bebo, o potrebbero essere utili per le marche anche in futuro. Qualunque cosa accada, la scommessa migliore degli esperti di social media è – come con la maggior parte delle aree del marketing – seguire il piombo del pubblico.
