Quando si tratta di ottimizzare i motori di ricerca, il contenuto è la chiave del successo. Il fatto è che, mentre esiste la SEO tecnica (e gioca anche un fattore piccolissimo), Google lo ha sottolineato più volte: tutto ciò di cui hai davvero bisogno per far sì che a Google piaccia il tuo sito è pubblicare contenuti utili e di alta qualità. Ma cosa viene percepito esattamente come un segno di contenuti di alta qualità?
Ecco cinque segnali di classificazione relativi ai contenuti che Google sta utilizzando per determinare se un articolo specifico merita di essere visualizzato in cima a Google.
1. Contenuti altamente collegati
Un profilo di backlink è il segnale di ranking più vecchio di Google. Sin dal lancio di Google, i backlink sono stati al centro del suo algoritmo di classificazione. E mentre Google ha aggiunto ripetutamente dozzine – e persino centinaia – di altri segnali, i backlink sono rimasti i più potenti.
Una volta era molto semplice: più, meglio era.
Quando i proprietari del sito web lo hanno capito, le pagine dei risultati di ricerca di Google sono state pesantemente manipolate, quindi Google ha dovuto migliorare il suo gioco. Ora è tutto molto complicato, al punto che dubito che ci sia una sola persona che lavora per Google che capisce completamente come funziona.
Ci sono collegamenti buoni e cattivi, ci sono collegamenti naturali e innaturali e ci sono collegamenti ad alta autorità e a bassa autorità. Un gruppo può bilanciare l'altro. Alcuni link potrebbero trascinarti verso il basso e alcuni potrebbero guidarti verso l'alto e non è sempre possibile distinguere l'uno dall'altro.
Ora, tutto si riduce a una cosa: hai bisogno di quanti più collegamenti editoriali e naturali possibile. In altre parole, dobbiamo creare collegabile soddisfare.
È qui che il creatore di contenuti può svolgere un ruolo cruciale: è effettivamente in nostro potere creare contenuti che attirano i collegamenti.
Che cos'è il contenuto collegabile?
Non esiste una singola definizione per il contenuto collegabile, in quanto non esiste un singolo tipo di collegamento. Il contenuto educativo attira i collegamenti degli insegnanti, i contenuti bizzarri guidano i collegamenti dai media più diffusi e dai forum di discussione e i contenuti innovativi possono ottenere collegamenti da giornalisti di nicchia.
Non ci sono regole stabilite qui, quindi dipenderà da quanto bene farai la tua ricerca e, per la maggior parte, fino alla tua fortuna.
Quando lavori su un articolo, controlla Buzzsumo per avere un'idea di quale contenuto attira la maggior parte dei link sul tuo argomento. Buzzsumo ti consente di filtrare i risultati per vedere i contenuti pubblicati di recente e valutare le attuali tendenze collegabili:
Buzzsumo ti consente di filtrare i risultati per vedere i contenuti pubblicati di recente e valutare le attuali tendenze collegabili:
2. Rilevanza
In realtà, questo dovrebbe essere il numero 1, ovviamente. Ho messo dopo i collegamenti solo perché è un segnale più recente: quello che Google sta ancora cercando di capire.
Anni fa, l'aggiunta di una specifica parola chiave più volte in un articolo o in una pagina è stata sufficiente per Google per considerare quel contenuto pertinente alla query di ricerca corrispondente.
Ovviamente, questo è stato un segnale facilmente manipolabile, quindi Google ha lavorato duramente per migliorare i suoi segnali di pertinenza.
Sì, non c'è un singolo segnale qui, quindi, come con i backlink, stiamo parlando di un gruppo di segnali. Ma come copywriter, qui abbiamo un maggiore controllo, poiché in realtà creiamo il contenuto.
Uno dei maggiori miglioramenti degli algoritmi di pertinenza di Google è stato implementato grazie all'introduzione della mappatura semantica, che ha aiutato Google a comprendere ogni query nel contesto anziché abbinare l'esatta sequenza di parole ai documenti indicizzati.
La ricerca semantica può aiutare gli editori a creare contenuti più ricercati e più pertinenti, in modo simile a come aiuta Google a calcolare algoritmicamente la pertinenza.
Text Optimizer è un ottimo strumento che ti aiuta a creare un contesto più pertinente per soddisfare al meglio le aspettative di Google e dei suoi utenti:
Text Optimizer è un ottimo strumento che ti aiuta a creare un contesto più pertinente per soddisfare meglio le aspettative di Google e dei suoi utenti.
Text Optimizer segnerà anche la pertinenza dei tuoi contenuti e ti indicherà tutte le possibili aree di miglioramento.
Altri miglioramenti agli algoritmi di pertinenza di Google che non sono così facili da mettere in pratica ma sono comunque utili da tenere presente sono:
3. Lunghezza del contenuto
Questo è uno di quei segnali di ricerca che continua a causare molti dibattiti e argomenti nella nicchia SEO. In verità, sapremo mai la risposta definitiva, anche se numerosi studi di ricerca (incluso questo) sembrano dimostrare che Google privilegia i contenuti di lunga durata.
La lunghezza media del ranking dei contenuti sulla prima pagina di Google è di 1.447 parole.
Si sostiene giustamente che i contenuti di lunga durata potrebbero generare più backlink, e quindi tendono a posizionarsi più in alto.
In ogni caso, che si tratti di un segnale di ranking diretto o semplicemente di un modo per creare contenuti più collegabili, i contenuti di lunga durata sembrano la strada da percorrere.
Usa sempre il tuo giudizio editoriale, ma come regola empirica:
- Se hai la scelta tra scrivere un articolo di 1000 parole o tre articoli di 200 parole, scegli l'opzione più lunga.
- Tuttavia, se ritieni che il tuo articolo si stia trasformando in un libro di 5000 parole, è tempo di prendere in considerazione l'idea di dividere una serie suddividendolo in angoli e argomenti secondari più specifici.
- Infine, se ritieni di aver completamente coperto una domanda target nel tuo articolo di 500 centinaia (questo accade spesso quando affronti query molto specifiche / ristrette), non forzarlo. Un articolo utile che risponde chiaramente a una domanda è meglio di un contenuto di lunga durata che è stato scritto esclusivamente per il conteggio delle parole.
4. Corrispondenza esatta delle parole chiave
Mentre Google si è spostato oltre le parole chiave a corrispondenza esatta e ora può comprendere la pertinenza oltre le stringhe di parole, inclusa la parola chiave target è ancora importante.
Lo stesso studio menzionato sopra ha rilevato che "la stragrande maggioranza dei tag del titolo in Google corrisponde esattamente o parzialmente alla parola chiave per cui si classificano". Nota che la maggior parte dei titoli non aveva parole chiave a corrispondenza esatta, ma piuttosto alcune varianti di queste.
La maggior parte dei tag del titolo sulla prima pagina di Google contiene in tutto o in parte la parola chiave per cui sono classificati.
Questo ci dice che Google sta ancora esaminando le parole chiave, quindi la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave è ancora importante. Ecco un utile elenco dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave disponibili, aggiornato per il 2020.
5. Coinvolgimento dei contenuti
Per quanto ne so, Google non ha mai confermato di utilizzare il coinvolgimento in-page (cosa fanno le persone una volta che arrivano sulla tua pagina) come fattore di ranking diretto.
Vedo perché potrebbe essere una decisione difficile per loro. Se gli utenti lasciano subito, significa che il contenuto era inutile? O significa che è così bello che le persone abbiano trovato subito una risposta, totalmente soddisfatte di ciò che leggono?
La domanda di cui sopra rende discutibili sia le metriche "frequenza di rimbalzo" che "tempo sulla pagina" della qualità dei contenuti.
Tuttavia, per il gigante della ricerca ignorare totalmente i segnali di soddisfazione degli utenti sarebbe una grande svista, dato che possiedono anche Google Analytics, che fornisce loro un sacco di dati da esaminare.
Esistono teorie colte secondo cui Google utilizza alcune metriche di coinvolgimento degli utenti come singolo ranking, ma tali segnali vengono valutati in modo diverso dalle SERP alle SERP e non sono mai metriche assolute. Al contrario, vengono confrontati per siti di alto livello, consentendo a Google di identificare rapidamente possibili anomalie.
Non c'è molto che i creatori di contenuti possono fare per influire sul coinvolgimento degli utenti, oltre a creare contenuti veramente utili. Ma è sempre una buona idea per i creatori di contenuti visualizzare l'analisi dei siti e tenere traccia delle prestazioni dei contenuti.
Finteza è la moderna piattaforma di analisi web con un'enorme attenzione alle conversioni e al monitoraggio del coinvolgimento. Puoi utilizzare Finteza per capire meglio quali dei tuoi articoli vengono letti per intero, quali di essi inviano gli utenti attraverso le canalizzazioni di vendita e quali li inviano dal tuo sito.
Utilizza l'analisi dei dati web per capire come creare contenuti più coinvolgenti.
Conclusione
Naturalmente, ci sono molti più segnali di ricerca che aiutano Google a fornire i risultati di ricerca più pertinenti. È probabile che ci siano centinaia (almeno 200) segnali di ricerca in gioco ogni volta che un utente fa clic sul pulsante "Cerca". Molti di questi fattori SEO possono essere gestiti tramite plugin. Ma il contenuto è ancora il fondamento.
Un creatore di contenuti non può influenzare tutti gli aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ci sono ancora elementi tecnici da capire (inclusi quelli più importanti come l'architettura del sito e i collegamenti interni). E ci sono potenti segnali di classificazione che vanno oltre la portata di un ottimizzatore, come la personalizzazione e la localizzazione.
Ciò che tu, come creatore di contenuti e market marketer, puoi fare è gettare le basi importanti per un asset di alto livello.
