5 comprovati segreti per il lancio di un marchio entusiasmante nel 2021
Ti è venuta in mente un’ottima idea imprenditoriale che risolve un grosso problema, hai scelto un modello di business e hai creato un ottimo business plan. È ora di festeggiare, no? Stappa lo champagne e inizia a sognare i profitti, la fama e le entusiasmanti opportunità di crescita che sai ti stanno arrivando.
Ma non lasciarti trasportare ancora perché hai ancora una lunga strada davanti a te se la tua attività deve uscire dalle pagine e diventare un successo che i clienti adorerebbero. E sebbene ci siano diversi percorsi per costruire un business di successo, il migliore è il branding.
Solo poche aziende riconoscono che lo sviluppo di un’identità di marca è un processo altamente gratificante che richiede pazienza, tempo e molti sforzi.
La maggior parte degli imprenditori crede che lo sviluppo di un marchio richieda solo un logo accattivante e un sito web. E anche se questi sono ottimi strumenti nel branding, ci sono altri strumenti critici che devono essere considerati.
Abbiamo visto innumerevoli proprietari di attività trascorrere settimane, persino mesi, di tentativi ed errori nel tentativo di creare un marchio memorabile, quindi abbiamo creato una guida semplice che sappiamo ti farà risparmiare tempo e faciliterà il tuo percorso verso la creazione di un marchio solido. Preparati a trasformare la tua attività in una che conquisterà i cuori del tuo pubblico.
Ma prima, esamineremo:
Iniziamo.
Cos’è il branding nel 2021?
Il branding è la pratica di scoprire, migliorare e implementare elementi unici per la tua attività in modo che i clienti possano collegare il tuo marchio, non solo con i tuoi prodotti o servizi, ma con la certezza di come farai affari.
Il branding, nel 2021, è andato oltre a dare alla tua attività una solida posizione nel mercato; per dare alla tua attività una personalità con valori e obiettivi a cui i clienti possono relazionarsi. Il branding umanizza la tua attività, le conferisce un’identità e rende la tua attività interessante, amabile e accessibile.
Il tuo marchio ti distingue dalla concorrenza ed è per questo che così tante aziende dedicano molto tempo e risorse alla creazione di un marchio memorabile, alla creazione di uno slogan accattivante e alla scelta della combinazione di colori perfetta.
Nel mondo post-Covid di oggi, i clienti non guardano solo i loghi, cercano marchi con uno scopo, marchi con valori e marchi che difendono le cause di cui sono preoccupati. Di conseguenza, consegnare un messaggio convincente che personalizzi il tuo marchio e comunichi emotivamente con il tuo pubblico di destinazione è qualcosa che devi padroneggiare prima di lanciare un marchio.
Perché la tua azienda ha bisogno di un marchio entusiasmante
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Marchi potenti dominano il mondo. Sai che il branding è il fattore più importante che i clienti considerano quando devono scegliere tra due o tre attività? Il tuo marchio è fondamentale per la tua crescita e influenza ogni aspetto della tua attività, quindi assicurati di creare un marchio che possa:
- Attira facilmente i clienti
- Rendi la tua attività più memorabile
- Fidelizzare i clienti
- Separa la tua attività dalla concorrenza
- Unisci i tuoi clienti
- Rendi il marketing molto più semplice
Comprendi che i clienti sono più che disposti a pagare il 16% in più per una migliore esperienza del cliente, quindi assicurati oltre ad avere un ottimo prodotto; la tua azienda possiede un marchio efficace perché è un ingrediente necessario per attirare tonnellate di clienti.
Se soddisfi questi clienti, indirizzerebbero volentieri la tua attività ai loro amici e alle loro famiglie. E proprio così, ti sei messo sulla strada giusta per costruire un marchio di successo.
Per non parlare del fatto che una cosa che il branding contribuisce a un’attività spesso trascurata è il semplice fatto che un marchio forte porterebbe orgoglio ai tuoi dipendenti. Dopotutto, chi non vorrebbe essere un Googler al Googleplex.
Ora che sai quale grande marchio contribuirebbe alla tua attività, ecco i segreti per costruire un marchio unico nel 2021.
5 passaggi comprovati per creare un marchio entusiasmante
Il modo migliore per creare un marchio che sia una risorsa per la tua attività è sviluppare e implementare innovazioni brillanti che mostrino ai tuoi clienti ciò che hai da offrire in un modo entusiasmante che esprima anche ciò che vogliono.
Ecco cinque passaggi comprovati che possono aiutarti a farlo:
- Conduci una ricerca di mercato approfondita
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Sebbene sia difficile, una ricerca approfondita rimane la chiave per creare un marchio entusiasmante, quindi dedica il tuo tempo a raccogliere quante più informazioni possibili sulla demografia del tuo pubblico di destinazione, sui concorrenti e sul mercato. Questo ti aiuterà a sviluppare rapidamente un marchio che sia un buon abbinamento per il tuo cliente.
Diciamo che sei un’impresa immobiliare. Un cliente che desidera acquistare hotel ed edifici per uffici reagirebbe diversamente da un cliente interessato all’acquisto di una fabbrica o di un edificio commerciale. Quindi conosci i tuoi clienti. Capiscili, chi sono, cosa gli piace, vogliono e hanno bisogno. Questo farebbe molto per aiutarti a costruire un marchio che risuoni specificamente con loro.
Per creare un marchio che il tuo pubblico di destinazione amerebbe, devi prima imparare e capire cosa vogliono dalla tua attività.
Inizia la tua ricerca utilizzando un sondaggio tra i clienti per raccogliere quante più informazioni possibili sui tuoi clienti. Impara le loro preferenze, cosa li motiva ad acquistare un prodotto e come rispondono ad altri prodotti.
Mentre costruisci il tuo marchio, non dimenticare di raccogliere informazioni sulla concorrenza. Presta attenzione a ciò che separa la tua attività da ogni concorrente. Concentrati sul miglioramento di ciò che puoi offrire ai tuoi clienti che anche i tuoi concorrenti non possono, perché questo è un passaggio cruciale per creare prodotti dirompenti.
- Trova l’identità del tuo marchio
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Ogni azienda ha una promessa che spera di mantenere nel mercato. Questa promessa diventa il fattore trainante che li motiva a costruire un’identità di marca che li aiuti a raggiungere i loro obiettivi. Per Tesla, questa promessa è salvare l’ambiente, per Coca-Cola è un momento di ottimismo stimolante, per BMW è costruire la macchina da corsa definitiva.
Tuttavia, per creare l’identità del marchio ideale, avrai bisogno di una conoscenza diretta della tua attività. E puoi farlo rapidamente suddividendo tutto ciò che hai imparato sulla tua attività in queste categorie:
- Grandi idee: Quali sono le grandi idee alla base della tua azienda?
- Valori: Quali valori e ideali aziendali personali guidano il tuo marchio?
- Storie: C’è un retroscena della tua azienda? Le storie sono ottime per entrare in contatto con i clienti.
- Benefici: Quali vantaggi in particolare offrite ai vostri clienti?
- Emozioni: Quale forte emozione vuoi che provi il tuo pubblico?
- Proposta di valore: Puoi spiegare la tua attività in una frase?
Un’immagine chiara degli elementi del tuo marchio ti aiuterà a sviluppare un marchio che rifletta perfettamente la tua attività. Ti aiuterebbe anche a creare una proposta di valore convincente che risuoni con i consumatori.
- Ottieni un marchio unico
Quando avvii la tua attività, non sottovalutare l’importanza di un marchio potente perché è la prima cosa che le persone vedono e sentono prima di provare il tuo prodotto. I clienti passerebbero immediatamente la tua attività a un’altra se ha un nome debole o offensivo.
Dedica del tempo alla creazione di un marchio potente che non solo incuriosisce i clienti, ma ti aiuta anche a distinguerti dalla massa. Marchi come Starbucks, Amazon, Apple e H&M godono tutti di successo oggi perché i loro marchi sono brevi, unici e accattivanti.
Rappresenta la tua attività con un marchio solido perché i marchi forti hanno prestazioni fino al 33% migliori sul mercato azionario rispetto ai nomi più deboli. E il modo più veloce per ottenere un marchio univoco è utilizzare un potente generatore di nomi commerciali.
- Promuovi la tua attività
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Una cosa che non è cambiata con l’attenuarsi della pandemia di Covid è il modo in cui un’enorme fetta delle nostre vite è migrata online. Ogni azienda che spera di mantenere relazioni positive con i propri clienti deve essere rilevante anche online.
Il tuo marchio è potente solo per quanto è noto, quindi devi essere coerente nel promuovere la tua attività sui social media al tuo pubblico di destinazione. Secondo Hootsuite, nel 2020, il 90% delle aziende ha sfruttato i social media per la consapevolezza del marchio.
Assicurati di accedere ai social media e di mettere la tua attività di fronte al tuo pubblico di destinazione, anche se non sono ancora tuoi clienti. Rilasciare contenuti di social media, post di blog e newsletter via email è un modo sicuro per costruire il pubblico del tuo marchio e mettere regolarmente la tua attività di fronte a una nuova folla.
Non dimenticare di utilizzare piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn per creare una community online che istruisca il tuo pubblico e crei fiducia. Puoi anche promuovere la tua attività con l’influencer marketing. In questo modo puoi sfruttare la base di utenti attivi dell’influencer per costruire la tua identità di marca.
- Collabora con altri marchi
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Gli imprenditori con le giovani imprese non devono trascurare la costruzione del loro marchio unendo le mani con altre imprese locali per organizzare workshop, fiere, donare a eventi di beneficenza e sponsorizzare programmi sportivi per giovani o bambini.
Essere coinvolti in eventi della comunità è un ottimo modo per presentare il tuo marchio al tuo pubblico come un’azienda che non solo condivide i loro valori e sogni, ma è anche interessata a costruire la comunità.
Puoi fare un ulteriore passo avanti formando una partnership di co-branding con un altro marchio. Le partnership di co-branding come la partnership di Uber con Spotify, GoPro con RedBull e BMW con Louis Vuitton hanno aiutato questi marchi ad aumentare la loro base di clienti, la quota di mercato, l’immagine del marchio e la fedeltà dei clienti.
Marchio con passione e coerenza
Costruire un marchio solido richiede tempo e, se devi avere successo, devi possedere passione e coerenza perché negli affari, il successo è una ricompensa per quanto è stato coerente il tuo marchio, poiché persegue con passione la sua missione e i suoi obiettivi.
Secondo uno studio pubblicato sul Journal of Advertising Research, i marchi che comunicano la passione per il proprio lavoro generano un impatto più positivo con il loro pubblico perché i clienti credono che la passione del marchio li farà lavorare di più e presterà maggiore attenzione alla qualità dei loro prodotti.
Passione e coerenza sono ingredienti che non dovresti ignorare se vuoi che il tuo marchio abbia successo a lungo termine.