5 sfide di Instagram che gli esperti di marketing stanno affrontando, secondo la ricerca

A Instagram piace tenere gli esperti di marketing all’erta. Proprio l’anno scorso, abbiamo visto un rapido lancio di nuove funzionalità, un’espansione nel video e una miriade di nuove opzioni di acquisto.

Ma non è solo la piattaforma ad evolversi, lo è anche il pubblico. Ora tocca ai marketer evolvere la loro strategia Instagram per allinearsi meglio con le preferenze, i comportamenti e le abitudini del pubblico nel 2022.

Qui, tratteremo cinque sfide principali che i marketer devono affrontare su Instagram e le migliori strategie per risolverle.

5 sfide di Instagram che i marketer devono affrontare

1. Sapere quali hashtag usare e quanti.

Dalla piattaforma che ci ha fornito #ThrowbackThursday e #WednesdayWisdom, non sorprende che gli hashtag svolgano un ruolo enorme su Instagram. Ma possono anche essere difficili da decifrare: quanti dovresti usarne? Dovresti restare con gli hashtag popolari o puntare a quelli più di nicchia?

Il rapporto sul coinvolgimento di Instagram 2022 di HubSpot e Mention risponde ad alcune di queste domande.

Per uno, mentre può sembrare controintuitivo evitare hashtag popolari (come #viaggi o #fotografia), è meglio appoggiarsi a comunità di nicchia. La ragione? Anche se gli hashtag di nicchia hanno meno post, in genere hanno una community più dedicata che li segue.

In effetti, il rapporto ha rilevato che gli hashtag rivolti a interessi e comunità specifici, come località geografiche e programmi TV, hanno ottenuto il maggior coinvolgimento.

Quando si tratta del numero di hashtag che includi nel tuo post, una cosa è chiara: più sono, meglio è. Il rapporto rileva che l’uso di molti hashtag non sembra danneggiare le prestazioni dei post. Ma una parola di cautela qui: mantieni sempre i tuoi hashtag pertinenti alla tua nicchia. Altrimenti, potresti raggiungere il pubblico sbagliato nel tentativo di aumentare il coinvolgimento.

2. Garantire il budget per l’Influencer Marketing.

Per molti esperti di marketing, il marketing degli influencer sembra fuori portata: dopotutto, non devi spendere un sacco di soldi per collaborare con mega influencer? Pensa di nuovo.

Sebbene sembri una buona pratica collaborare con influencer con tonnellate di follower, il rapporto sul coinvolgimento di Instagram di HubSpot afferma che i tuoi sforzi sono più utili se collabori con influencer che potrebbero avere meno follower ma una comunità più coinvolta (nota come micro influencer). Un altro studio ha anche scoperto che meno follower ha un influencer, migliori tendono ad essere i suoi tassi di coinvolgimento.

I micro influencer forniscono un pubblico più piccolo e molto coinvolto senza il pesante prezzo di una celebrità mainstream, rendendo questo tipo di marketing più accessibile a una varietà di marchi.

Con il 97% degli esperti di marketing che prevede di aumentare i propri investimenti nel marketing degli influencer su Instagram quest’anno, ora è un ottimo momento per provarlo.

3. Pubblicare al momento giusto.

Il tempismo è un dettaglio facile da trascurare nella tua strategia di marketing. Ma con gli algoritmi dei social media che favoriscono i contenuti recenti, è più importante che mai rivolgersi alle persone giuste al momento giusto.

Il rapporto sul coinvolgimento di Instagram di HubSpot offre alcune informazioni chiare sul tempismo corretto dei tuoi post:

• I contenuti pubblicati tra le 18:00 e le 21:00 generano il maggior coinvolgimento
• Le mattine dalle 5:00 alle 12:00 offrono il tasso di coinvolgimento più basso
• Dal lunedì al venerdì, il tasso di coinvolgimento rimane più o meno lo stesso, ma il fine settimana ha un leggero vantaggio.

Sebbene queste statistiche forniscano un quadro generale di quando pubblicare, ciò non significa che questi tempi funzioneranno per te o il tuo pubblico. È importante esplorare dove si trova il tuo pubblico e quando è più attivo.

Dovresti anche considerare se i tuoi contenuti si prestano a una determinata ora del giorno. Ad esempio, una caffetteria potrebbe preferire postare al mattino o durante la crisi lavorativa pomeridiana.

Non ci sono due pubblici uguali. In definitiva, dovresti testare giorni e orari diversi e vedere quali post hanno il rendimento migliore con il tuo pubblico unico.

4. Scrivere didascalie accattivanti.

C’è molta pressione quando si scrivono didascalie di Instagram – deve essere avvincente e memorabile – e meno vendite-y e noioso.

Il primo errore che puoi fare è saltare completamente la didascalia. Secondo il rapporto, includere una didascalia offre un aumento significativo del coinvolgimento, da poco meno del 4% a oltre il 6%.

Quando arriva il momento di scrivere una didascalia, la “regola” più importante è guidare con la voce del tuo marchio. Se devi crearne uno, inizia notando alcuni aggettivi che descrivono il tuo marchio, quindi usali per creare didascalie pertinenti.

Ad esempio, il marchio Nike è noto per i messaggi di ispirazione e motivazione, mentre il marchio Lego è noto per essere divertente e creativo, proprio come le loro didascalie su Instagram.

Guarda questo video per ulteriori consigli su come scrivere fantastiche didascalie:

5. Sapere quali contenuti desidera il tuo pubblico.

Se sei su Instagram, potresti presumere che le immagini siano il tipo di contenuto più coinvolgente sulla piattaforma.

A quanto pare, il video è il re, portando una media di 24 commenti e 1.097 Mi piace per post, secondo il rapporto di HubSpot. Altre ricerche mostrano che i video sono più “appiccicosi” e condivisibili.

Seguendo da vicino ci sono i post del carosello. Come aggiornamento, si tratta di post che contengono più tipi di media (immagine o video) che gli utenti possono scorrere. Offrono più interattività rispetto ai post statici perché l’utente deve scorrere il contenuto.

La tendenza è chiara: il grande marketing nel 2022 deve andare oltre le foto. Inizia osservando la tua strategia attuale e identificando le opportunità per incorporare caroselli e giocare con formati video come Reels e Stories.

Pensieri finali

Instagram è in continua evoluzione, insieme al pubblico su di esso. Sapere quando e come il tuo pubblico interagisce con la piattaforma è fondamentale per allineare i tuoi contenuti e generare più coinvolgimento. Inizia con i suggerimenti in questo blog e testa sempre le tue strategie regolarmente.