L'analisi del contenuto è un'attività di marketing che non è mai veramente completa.
Devi tornare ai tuoi vecchi contenuti più e più volte per vedere cosa dovrebbe essere aggiornato, quali nuove opportunità di visibilità possono essere perseguite e come ottimizzarle per ottenere più conversioni.
Con questo in mente, non esiste una lista di strumenti che dovresti usare ancora e ancora. Nuovi strumenti portano nuovi metodi di analisi e, quindi, nuove idee. Ecco 5 strumenti da utilizzare per la valutazione del contenuto:
1. Quali parole chiave mi sono perso?
Ogni volta che sto valutando la mia prestazione di contenuti esistente, comincio a identificare quali parole chiave ho perso.
L'analisi del gap di contenuto risponde a una delle domande più importanti sul content marketing: quali argomenti non sono stati trattati e quali domande non ho risposto quando ho creato quel contenuto?
Di solito è un processo multi-step in cui è necessario:
- Identifica gli URL concorrenti
- Eseguire analisi organiche delle posizioni correnti
- Confronta le classifiche con le tue e identifica le parole chiave che il tuo URL non riesce a classificare tra le prime 50
Serpstat è la piattaforma di analisi SERP che riduce al minimo l'intero processo a un solo passaggio: inserisci semplicemente il tuo URL nello strumento Parole chiave mancanti e genererà un pratico rapporto di analisi del contenuto che include:
- Le query di ricerca di pagine concorrenti generano traffico da mentre il tuo URL non riesce a classificarsi tra i primi 50
- Volume di ricerca e "forza della concorrenza" per ogni query ("Competenza" è la metrica di Serpstat che calcolano in base all'autorità media delle pagine classificate nella top 10 per la query specificata)
- Altri URL del tuo dominio che classificano per una di queste query (Per evitare la competizione organica interna, ad esempio la cannibalizzazione delle parole chiave (il termine non è un grande fan del modo in cui) Questa ultima sezione di report è davvero fantastica: non l'ho mai vista da nessun altro e per blog consolidati ( che tendono ad avere un sacco di contenuti su argomenti simili) è un risparmio di tempo!
Puoi anche filtrare il rapporto per volume di ricerca, forza della concorrenza, qualsiasi parola chiave nella query.
Questo è uno di quei report che hanno troppe cose in corso: finisco sempre per lavorare su tutti gli "Altri URL", per cercare di spingerli più in alto nelle SERP.
2. Chi troverà il contenuto della mia pagina soddisfacente?
Un'altra domanda fondamentale a cui rispondere è: la mia pagina soddisfa le aspettative degli utenti? In altre parole, ho fatto abbastanza per ottimizzare l'intento di ricerca?
Non solo l'intento di ricerca gioca un ruolo decisivo nel coinvolgere i tuoi visitatori, ma anche l'ottimizzazione degli intenti di ricerca è in grado di aumentare il tuo posizionamento. Questo perché Google ha imparato a identificare se la tua pagina soddisfa le esigenze degli utenti quando decide in che misura deve essere classificata.
Text Optimizer è uno strumento di analisi semantica che identifica il tipo di pubblico a cui la tua pagina si rivolge.
Se vedi che il tuo testo sembra indirizzare il tipo di pubblico sbagliato, utilizza lo Strumento per ottimizzare il testo per ottimizzare il tuo contenuto per l'intento di ricerca per qualsiasi query.
Inserisci semplicemente la tua query e fornisci l'URL della tua pagina: lo strumento eseguirà la ricerca di Google per la tua query e identificherà quali concetti correlati dovrebbero essere trattati nei tuoi contenuti per soddisfare meglio le aspettative di Google (e dei suoi utenti). Includere 20-25 di questi concetti nella copia per ottimizzarlo al meglio per l'intento di ricerca.
3. La mia pagina supera il test di 5 secondi?
Qual è la prima impressione che la tua pagina fa quando gli utenti arrivano su di essa? È immediatamente chiaro di cosa tratta la pagina? Le CTA sono chiaramente visibili sulla pagina? L'obiettivo è chiaro?
Gli studi hanno dimostrato che la maggior parte delle persone ha bisogno solo di un paio di secondi per decidere se vogliono rimanere o uscire da una pagina web. Nell'ambiente digitale frenetico di oggi in cui la maggior parte delle persone naviga in Internet in viaggio, dai propri dispositivi di assistenza mobili o intelligenti, è probabile che questo lasso di tempo si accorci ancora di più.
La maggior parte delle persone impiega circa 5 secondi per decidere se vogliono rimanere o uscire da una pagina web. #UX Clicca per Tweet
Ciò rende la qualità del contenuto reale quasi secondaria: la maggior parte delle persone non la vedrà nemmeno se non sarà immediatamente costretta a rimanere. È qui che arriva il test di 5 secondi: lascia che gli estranei guardino la tua pagina per cinque secondi e poi fai una semplice domanda: "Questa pagina è stata o" Cosa dovresti fare sulla pagina? "
Se recluti i tuoi tester, questo test è gratuito. Di solito utilizzo Usability Hub per impostare rapidamente i test. Puoi anche reclutare tester attraverso il sito che costa $ 30 (gratuito per gli utenti principianti).
4. Che cosa distrae gli utenti dal seguire la canalizzazione di conversione?
Oltre a comprendere l'impressione immediata che i tuoi utenti ottengono quando atterrano sulla tua pagina, è utile sapere cosa li distrae esattamente. Il modo più semplice per raccogliere questi dati è eseguire un test heatmap di un giorno.
Una heatmap è la rappresentazione visiva del comportamento dell'utente nella pagina, inclusi scorrimento, clic, movimenti del mouse, ecc.
Se hai bisogno di identificare ciò che attira l'attenzione dei tuoi utenti, imposta una mappa delle mosse che tiene traccia dei movimenti del cursore sulla tua pagina. Nella maggior parte dei casi, è sicuro assumere che le persone guardino dove si muove il cursore, quindi spostare le mappe può darti un'idea di come le persone guardano quando atterrano sulla tua pagina.
Esistono diverse piattaforme per eseguire test heatmap, oltre a diversi plugin WordPress che integrano heatmap nella routine di test A / B. In molti casi, a meno che tu non abbia un traffico veramente intenso, puoi eseguire semplici test della mappa delle mosse gratuitamente.
5. Che cosa sta interrompendo il flusso della canalizzazione di conversione?
Probabilmente hai alcuni CTA all'interno dei tuoi contenuti, ognuno dei quali guida il tuo visitatore verso il basso nella conversione, dal clic all'opting-in fino all'acquisto finale. Quale di questi passaggi sta riducendo le tue conversioni?
Finteza è uno strumento di analisi web gratuito che ti consente di monitorare più eventi su una pagina e come interagiscono tra loro.
È ovvio che un clic in più riduce le conversioni, quindi è probabile che l'eliminazione del passaggio aggiuntivo aumenti le conversioni.
Finteza è abbastanza facile da configurare. Anche aggiungere eventi per il tracciamento è molto semplice. Se non sei abbastanza tecnico, puoi semplicemente aggiungere un nuovo attributo link Dati-FZ-event =”Evento + Nome” (Metti il nome dell'evento al posto di “Evento + Nome”), e il nuovo evento verrà automaticamente popolato e monitorato.
Monitora tutti i tipi di link focalizzati sulla conversione all'interno dei tuoi contenuti, inclusi i clic per portare magneti,
Mettere tutto insieme
C'è una quantità enorme di entrambe le tattiche di acquisizione del traffico e di ottimizzazione della conversione. Con così tanti test e analisi, come si mette tutto insieme in un modo più efficace? In altre parole, come passi dall'analisi all'applicazione?
Quando lavoro su vecchi contenuti, lo tratto come una nuova campagna di marketing. Non appena trovo un articolo o una pagina di destinazione che ha bisogno di lavoro, l'ho inserito come nuovo progetto di contenuto nel mio calendario all'interno di ContentCal.
ContentCal è uno strumento editoriale di collaborazione che è il sogno di ogni content manager. Non ho tempo per creare biglietti o distribuire attività, quindi ContentCal è l'ideale. Sono necessari due secondi per pianificare una campagna di contenuti e mettere insieme un breve contenuto, inclusi tutti i numeri e i risultati dei test che sono riuscito a raccogliere.
Il mio team verrà informato di una campagna in arrivo attraverso il calendario condiviso e sarà in grado di condividere rapidamente le attività e implementare i suggerimenti.
Avere un cruscotto centralizzato che consolida tutti i miei piani mi rende molto organizzato e produttivo.
Speriamo che questi nuovi strumenti infondano nuova aria nel processo di valutazione dei contenuti e ti ispirino a cercare nuove tattiche e tendenze per migliorare le prestazioni del tuo content marketing.
