Chiunque abbia persino una relazione remota con il settore del marketing oggi lo ha già sentito prima: il video marketing è un must assoluto. Ed è vero. Il statistica esegui il backup:
5 miliardi di video sono guardati su YouTube ogni singolo giorno Clicca per Tweet
Il 1200% in più di share è generato dai social video rispetto a testo e immagini combinati Clicca per Tweet
Gli operatori di marketing che utilizzano i video ricevono il 41% in più di traffico Web dalla ricerca rispetto ai non utenti Clicca per Tweet
Il 52% dei professionisti del marketing di tutto il mondo nomina il video come il tipo di contenuto con il miglior ROI Clicca per Tweet
Inoltre, i video marketer ricevono il 66% di lead più qualificati all'anno e un aumento del brand awareness del 54%.
In altre parole, se ti stai chiedendo se il video marketing valga tutti gli sforzi e gli investimenti, allora vai avanti e metti a riposo i tuoi dubbi. Perché ne vale sicuramente la pena. L'unica domanda è, come si fa in modo efficace?
A prima vista, il marketing video è semplice: registra e pubblica video con l'intenzione di spostarti verso i tuoi obiettivi di business. I video possono essere di vario tipo a seconda del fase dell'imbuto di marketing, incluso ma non limitato a:
- Demo del prodotto
- Esercitazioni
- vlog
- Interviste agli esperti
- Testimonianze dei clienti
- Dietro le quinte
- Spiega le animazioni
- Webinar dal vivo
Inoltre, la produzione di video è più conveniente che mai: puoi scattare un video 4K di alta qualità con lo smartphone. Ma tutti possono farlo. Avete bisogno di un solida strategia di marketing video sul posto se desideri distinguerti.
E una volta sviluppata una strategia concreta in linea con i tuoi obiettivi, ci sono alcune cose che puoi fare per aumentare l'efficacia del tuo video. Ecco cinque suggerimenti supportati dalla ricerca per rendere ancora più proficui i tuoi sforzi di marketing video.
1. Racconta una storia, non essere salesy
Potresti dire che questa è la regola d'oro di qualsiasi forma di marketing dei contenuti, che sia scritta, audio o visiva. Devi concentrarti sull'aggiungere valore alla vita del tuo pubblico fornendo consigli fattibili invece di promuovere direttamente i tuoi prodotti o servizi.
Come per i post del blog, il marketing video è l'occasione perfetta per sfruttare il potere della narrazione e accendi forti emozioni. Ad esempio, puoi presentare esempi reali di come il tuo prodotto ha aiutato un cliente a risolvere un problema urgente.
Infatti, ricerca suggerisce che quasi l'80% delle persone preferisce marchi che raccontano storie come parte del loro marketing.
L'80% delle persone preferisce i marchi che raccontano storie come parte del loro marketing Clicca per Tweet
Certo, puoi anche creare video di prodotto appositamente allo scopo di mostrare le funzionalità del tuo prodotto senza perdere tempo. Ma lascialo solo per i posizionamenti pubblicitari a pagamento. E a dire la verità, anche per promozioni a pagamento, dovresti optare per la creazione di un video che narra una storia affascinante invece di spingere semplicemente le funzionalità del tuo prodotto nelle gole del pubblico.
Il pubblico è stanco e stufo di essere costantemente interrotto da pubblicità e insensatezze promozionali. Quindi la soluzione migliore è evitare di essere quel tipo di marchio. Li respingerà solo e provocherà un'immagine negativa del marchio.
2. Effettuare il conteggio dei primi 10 secondi
Non ti preoccupare di creare un video degno di un Oscar se non riesci a riuscire a collegare il pubblico entro i primi 10 secondi. Perché?
Perché l'utente medio di internet ha un intervallo di attenzione più breve di quello di un pesce rosso. Noioso non funzionerà, chiaro e semplice. Quindi, circa un quinto del tuo pubblico farà clic lontano dal video entro i primi 10 secondi, a meno che non lo rendi chiaro sin dall'inizio quanto a ciò che guadagneranno guardando il tuo contenuto.
Per rispondere alla domanda di subcoscienza obbligatoria del tuo pubblico "Cosa c'è in esso per me?" (O WIIFM), puoi:
- Mostra il risultato finale, dimostrando il valore del tuo video
- Fai una domanda allettante e difficile
- Introduci un problema e prometti una soluzione
- Dichiarare un fatto sorprendente
- Usa le parole "cosa succede se" o "immagina"
In poche parole, fai tutto il necessario per agganciarli subito, o il tuo video diventerà non eseguito.
3. Includi sottotitoli
Secondo la stessa infografica di Renderforest, l'85% dei video su Facebook viene guardato senza audio. Le tendenze sono sulla stessa linea per Instagram e Twitter.
Ora, Facebook genera ben oltre 8 miliardi viste video al giorno e questi post hanno una copertura organica superiore del 135% rispetto ai normali post fotografici, secondo Questo studia. Quindi stai tranquillo, una fetta enorme del tuo ROI di video marketing verrà da Facebook.
Inoltre, la ricerca di Facebook suggerisce che c'è una possibilità che nessuno capisca i tuoi video, come esperienza di social media mobile è progettato per l'audio disattivato.
Quindi, se pensi di aver già inchiodato il tuo marketing sui social media con post di video sbalorditivi, le probabilità sono di migliorare ulteriormente il ROI aggiungendo sottotitoli (o sottotitoli). In questo modo aumenterai coinvolgimento, click-through e lead.
Check-out questo test A / B che ha scoperto quanto i video di sottotitoli di Facebook possano migliorare i telespettatori.
I sottotitoli automatici aiuteranno anche le tue iniziative di marketing su YouTube, in quanto:
- Rende i tuoi video accessibili a un pubblico molto più ampio: oltre il 5% della popolazione mondiale – o 466 milioni di persone – ha disabilitazione della perdita dell'udito. I sottotitoli chiusi consentono loro di apprezzare al meglio i tuoi contenuti. Inoltre, puoi tradurre i tuoi sottotitoli e avere sottotitoli multilingue per il pubblico di lingua non inglese, aumentando ulteriormente la portata dei tuoi contenuti.
- Consente agli spettatori di guardare video in momenti inopportuni o in ambienti inadatti, ad esempio durante gli studi in una biblioteca, in un treno rumoroso e così via.
4. Ottimizza il tuo video per la ricerca
I sottotitoli chiusi servono a un altro scopo critico: ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Indubbiamente, il marketing sui motori di ricerca (sia a pagamento che organico) costituisce una grande parte di qualsiasi marketing digitale strategia. Mentre contenuti di testo come post di blog, white paper e casi di studio sono fatti su misura per raggiungere un buon posizionamento su Google, c'è molto che puoi fare per ottenere i tuoi contenuti video anche lì.
Per non parlare, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google. Pertanto, l'ottimizzazione dei contenuti video per i 2 principali motori di ricerca può portare il ROI del video marketing a un livello completamente nuovo.
Quindi, come lo fai? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare SEO di YouTube:
- Scegli un titolo altamente rilevante che incorpori parole chiave (non fare clickbait!)
- Scrivi una descrizione completa del video simile ai video più performanti nella tua nicchia
- Aggiungi tutti i tag pertinenti
- Aggiungi una trascrizione ricca di parole chiave
- E, naturalmente, aggiungi sottotitoli.
Una cosa che potresti aver notato è che ogni puntatore parla di attività legate al testo. Vedete, i crawler di Google (o spider / bot) non possono guardare o comprendere i contenuti video. Ma possono eseguire la scansione del contenuto testuale per capire di cosa tratta il tuo video.
Quindi, fare tutto questo non solo aiuterà a raggiungere posizioni più alte su YouTube, ma anche il tuo video avrà maggiori possibilità di apparire nei risultati dei video su Google SERP.
Inoltre, per ottenere il massimo valore SEO dal tuo video, ospitalo sul tuo dominio personale prima di caricarlo su una delle piattaforme di condivisione social.
A proposito, Google può ora estrarre snippet specifici del tuo video e visualizzarlo per query di ricerca pertinenti. Di conseguenza, avere trascrizioni di parole chiave ricche è un must.
5. Termina con un call-to-action (CTA)
Questo è importante. Le probabilità sono che gli spettatori restano incollati e guardano l'intero video che ora è sinceramente interessato alle tue offerte. Potresti anche chiamarli "lead qualificati".
Ora hai la possibilità di guidarli per eseguire alcune azioni desiderate, come sfogliare il tuo catalogo prodotti, avviare una prova gratuita, iscriverti, consumare più contenuti e così via.
Pertanto, termina sempre i tuoi video con a pulsante di invito all'azione e fai sapere al tuo pubblico esattamente cosa dovranno fare dopo. Ad esempio, aggiungi annotazioni sullo schermo finale ai tuoi video di YouTube come un pulsante "Iscriviti" o chiedi loro di rispondere a un sondaggio.
Inoltre, quando si tratta specificamente di ospitare il video sul proprio dominio, il CTA non deve necessariamente trovarsi alla fine del video. Secondo a studia condotto da KISSmetrics, l'aggiunta di un singolo CTA all'interno di un video genera il 380% in più di clic rispetto a un CTA nella barra laterale della stessa pagina. Quindi, considera l'aggiunta di CTA in modo giudizioso per tutto il video.
Parole finali
Per finire, il tuo obiettivo principale con il video marketing dovrebbe essere sempre quello di educare i clienti e, in ultima analisi, stabilire una leadership di pensiero nella tua sfera.
Inoltre, non dimenticare di condividere spudoratamente i tuoi contenuti su qualsiasi spazio sociale che il tuo pubblico blocca. In avanti e verso l'alto!