Mentre ci dirigiamo verso la fine del 2022, è tempo di guardare indietro agli esempi di marchi che hanno “spedito notizie” con successo su una tendenza.
In questo articolo, tratteremo alcuni degli argomenti di tendenza più importanti dell’anno e i marchi che li hanno affrontati.
1. Popeyes
Alla fine di settembre, l’artista Rihanna ha annunciato tramite Instagram che si sarebbe esibita al Superbowl.
L’immagine, che ha confermato le precedenti speculazioni sulla partecipazione del cantante, ha fatto rapidamente il giro.
Non perdendo tempo, Popeyes ha poi condiviso la propria versione dell’immagine popolare solo un giorno dopo.
Popeyes è uno dei pochi marchi che ha eseguito correttamente (e legalmente) questo newsjacking. Molti marchi che vogliono saltare su questa notizia hanno corso un grande rischio legale.
Invece di seguire l’esempio di Popeyes, che ha replicato l’immagine di Rihanna con il proprio prodotto e modello a mano, molti hanno semplicemente photoshoppato i loro prodotti nelle mani dell’artista.
Questa potrebbe essere considerata una violazione del copyright, poiché la ricreazione dell’immagine in questo modo è considerata un’opera derivata e richiede l’esplicita autorizzazione del titolare del copyright.
In secondo luogo, può anche violare il diritto di pubblicità dell’artista, poiché la loro somiglianza è usata in un modo che non hanno concordato.
È probabile che si intensifichi? Probabilmente non perché serve come pubblicità aggiuntiva per la NFL e Rihanna. Tuttavia, in un altro caso, potrebbe. Le conseguenze legali semplicemente non valgono l’aumento temporaneo della portata o del coinvolgimento.
Il punto chiave qui è che quando si fa notizia, è comunque importante rivedere la tendenza prima di entrare per assicurarsi di non mettere a rischio il proprio marchio.
2. Laici
Il reality show televisivo Big Brother non è dove ti aspetteresti di vedere la pubblicità di Lay. Ma quando un concorrente ha mostrato amore per le patatine di Lay, il marchio ha iniziato a gridare al concorso sul suo account Twitter.
Questa particolare concorrente, e la successiva vincitrice Taylor Hale, è diventata uno dei volti più popolari del franchise a causa del bullismo che ha dovuto affrontare in casa. Con molti americani che si radunano intorno a lei per mostrare il loro sostegno, anche Lay si è unito.
A giudicare dai recenti Tweet di Lay, i loro post su Hale hanno guadagnato oltre 50 volte più coinvolgimento rispetto a quello che normalmente ottengono sulla piattaforma.
Una volta che Hale è stata annunciata come vincitrice, il marchio l’ha contattata, apparentemente per una potenziale partnership.
Questo è un ottimo esempio di come un marchio può sfruttare una situazione apparentemente banale e trasformarla in qualcosa di speciale.
3. LEGO
Ricordi quando Wordle ci ha tutti agonizzati per le parole di cinque lettere? Bene, LEGO ha capitalizzato quel ronzio e si è unito – in modo LEGO, ovviamente.
Non riesco a smettere di immaginare #parola piastrelle come mattoncini LEGO. 🟩🟨⬜ pic.twitter.com/GYzQISo6g2
— LEGO (@LEGO_Group) 12 gennaio 2022
Qualcosa del genere è così semplice ma può essere incredibilmente efficace. Perché lo scopo del newsjacking non è necessariamente quello di ottenere vendite, ma invece di aumentare la tua copertura, ottenere coinvolgimento e connetterti con il tuo pubblico.
Quando la pensi in questo modo, è molto più facile sfruttare.
4. Norwegian Cruise Line
La conversazione sugli NFT ha iniziato a prendere piede nel gennaio 2021 e ha raggiunto il picco un anno dopo, nel gennaio di quest’anno, secondo Google Trends,
Da allora, i marchi si sono dati da fare per capire di cosa si tratta e come possono utilizzare gli NFT per il marketing.
NCL ha fatto il grande passo sfruttando il brusio attorno agli NFT per annunciare la sua nuova compagnia di crociere. Hanno pubblicato una collezione di sei opere d’arte NFT disponibili per l’asta che raffigurano la nuova compagnia di crociere in mare.
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Secondo un comunicato stampa, il vincitore dell’asta vincerà anche una stanza in uno dei viaggi inaugurali della nave.
5. K18
BeReal ha avuto un grande successo quest’anno come la versione migliore e più autentica di Instagram.
Come rapido aggiornamento, il concetto alla base di BeReal è semplice: ad un certo punto ogni giorno, agli utenti viene chiesto di condividere una foto di se stessi in tempo reale utilizzando sia la fotocamera anteriore che quella posteriore.
Non sono consentite foto pre-scattate e una volta perso il conto alla rovescia di due minuti, il gioco è fatto.
L’idea è piuttosto interessante e ha attirato l’attenzione di molti consumatori e marchi.
Il fatto è che molti marchi non sono ancora sicuri di come utilizzare la piattaforma. Non K18 però.
Unendosi a marchi come Chipotle, ELF e Rare Beauty, K18 è uno dei pochi marchi che stanno esplorando questa piattaforma.
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Poiché è richiesta la spontaneità, è difficile per i marchi aggiungere struttura alla loro strategia BeReal. Tuttavia, K18 ha colto questa come un’opportunità per creare comunità e portare gli utenti dietro le quinte.
Il punto è che non tutte le piattaforme consentiranno lo stesso approccio. Avere una certa flessibilità ti darà più spazio per esplorare queste tendenze man mano che si presentano.
Le tendenze vanno e vengono: la chiave è sapere a quali aderire e quali saltare. Tuttavia, se fatti bene, possono farti guadagnare una community più forte, più coinvolgimento e più portata.