6 aree SEO sottovalutate che miglioreranno le tue prestazioni video

Il successo della tua strategia di marketing video risiede spesso nei dettagli che trascuri

Nessuno sarebbe sorpreso di apprendere che i video sono diventati uno strumento di marketing essenziale in tutti i settori.

Abbiamo registrato una crescita sostenuta della domanda di contenuti video da un po 'di tempo e puoi vederlo ovunque. I consumatori interagiscono di più con esso, le piattaforme social stanno passando agli approcci video-first e le aziende di tutte le dimensioni stanno saltando sul carrozzone video.

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La nostra guida ti mostra come rivedere tutte le opportunità del marketing video sia che tu sia una società che desidera integrare maggiormente il video marketing nelle tue campagne o un'agenzia di marketing che cerca di migliorare i tuoi servizi di marketing video.

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Recenti progetti di ricerca secondo cui i video rappresentano il 78% di tutto il traffico di dati mobili solo quest'anno, un singolo punto di dati in un lungo elenco di statistiche che evidenziano la pertinenza dei contenuti video. Aggiungi a questi il ​​fatto che circa 500 ore di contenuti video vengono caricate su YouTube ogni ora e puoi vedere che la maggior parte delle persone si trova sulla stessa pagina.

Tutto ciò significa che anche se il pubblico è presente, chiunque cerchi di farsi notare nel mondo saturo di video di oggi ha un duro lavoro davanti a sé.

La creazione di video di qualità è un primo passo significativo, ma è necessario associarli a tutti i trucchi SEO nel settore per avere quell'affascinante animazione di lavagna o una nuova testimonianza che raggiungono il tuo pubblico.

Scegli la casa giusta per i tuoi video

Ogni volta che gli esperti di marketing o i titolari di aziende ottengono un nuovo video brillante, spesso si affrettano a caricarlo su YouTube e condividerlo da lì. E questo è abbastanza giusto: la piattaforma video di Google è, dopo tutto, il secondo motore di ricerca più grande del pianeta.

Quindi, è probabile che il tuo pubblico di riferimento sia lì … da qualche parte.

Il problema, tuttavia, è che concentrarsi esclusivamente su YouTube ti farà perdere un sacco di opportunità lungo la strada.

Considera i tuoi obiettivi per il pezzo e pensa ad altre piattaforme che potrebbero adattarsi meglio a tali obiettivi. Piattaforme come Vimeo, DailyMotion o Veoh hanno tutti i punti di forza che meritano di essere esaminati, meno la concorrenza è ovvia. Ma che ne dici di caricare nativamente il tuo video sulla piattaforma social che prevedi di utilizzare di più?

I contenuti nativi su siti come Facebook, Twitter e Instagram vengono visualizzati in modo più evidente nelle pagine dei risultati rispetto a quelle condivise / incorporate. Questo è un semplice vantaggio che può girare il potenziale del tuo video attraverso il tetto.

Titoli significativi, descrizioni utili

So cosa stai pensando, questi sono due degli elementi SEO più comuni da considerare quando si carica un video e si trovano in qualsiasi elenco di suggerimenti SEO. E sì, è vero. L'idea di fondo è che le persone trovano contenuti attraverso le parole chiave, quindi, in ogni caso, vai avanti e includi quelle parole chiave nei titoli e nelle descrizioni.

Ma è così?

Titoli e descrizioni sono lì per fare molto di più che servire solo come detentori di parole chiave!

Prendi titoli, per esempio. Il tuo pubblico potrebbe essere alla ricerca di un video particolare, ad esempio, su come prolungare la durata della batteria del proprio smartphone. Probabilmente useranno parole chiave come "batteria", "durata", "come fare" e il modello dello smartphone. Se avessi un video che risolveva questo problema, potresti anche scegliere un titolo ricco di parole chiave come "Come aumentare la durata della batteria dello smartphone".

Sembra tutto a posto, e funziona per alcune persone.

Tuttavia, dovresti sempre cercare di inventare titoli creativi e accattivanti che attirino gli umani tanto quanto lo fanno per gli algoritmi di ricerca. Titoli che attirano la curiosità e le esigenze del pubblico. Dopo tutto, "Gli hack rapidi e semplici per prolungare la durata della batteria" probabilmente funzioneranno meglio agli occhi del pubblico.

Per quanto riguarda le descrizioni, difficilmente sono lì solo per descrivere i contenuti del tuo video!

Sì, fornire un breve riepilogo. Ma una volta che è fuori mano, passa a raccomandare gli altri tuoi contenuti. Includere CTA efficaci per motivare gli spettatori a intraprendere ulteriori azioni. Diamine, includi anche un elenco di luoghi online dove le persone possono contattarti e trovarti.

Hai un po 'di spazio, quindi potresti anche metterlo a frutto!

Sii molto esigente con le miniature

Le anteprime sono una di quelle cose che le persone spesso trascurano quando caricano i loro video – un problema aggravato da quando le piattaforme hanno iniziato a offrire di sceglierle o generarle automaticamente per i loro utenti.

Suggerimento professionale: lasciare a un algoritmo la scelta delle miniature del tuo video per te? Non è una buona mossa.

Perché? Anche sopra i titoli, le miniature sono spesso il primo punto di contatto che gli utenti hanno con i tuoi contenuti. Se ne hai uno schifoso, è probabile che saranno l'unico punto di contatto.

Le miniature dovrebbero attirare l'attenzione, coinvolgere e invogliare le persone a fare clic sul video per scoprire di più. Sai che dire di non giudicare i libri dalla loro copertina? Probabilmente inventato da qualcuno il cui libro aveva un brutto.

Quindi, qui ci sono un paio di elementi di cui tenere conto quando si creano le miniature:

• Immagini colorate
• Presenza umana
• Testo

Immagini colorate assicurano che la tua miniatura sia abbastanza accattivante da non perderti nel mare dei risultati a scorrimento. Una presenza umana sfrutta il fatto che le persone sono psicologicamente attratte da immagini che ritraggono le persone in esse. Infine, puoi usare più testo per ripetere o espandere il titolo e dire ancora di più sul tuo video. Per esempio:

Sottotitoli e trascrizioni

Hai mai fatto scorrere la sequenza temporale di Facebook o Twitter e hai attirato la tua attenzione con un video che non riesci a sentire al momento? Forse sei in un posto rumoroso e non riesci a sentire, o in uno molto tranquillo senza cuffie in giro …

È una situazione che parla spesso a molti utenti di dispositivi mobili. Tanto che le aziende e gli esperti di marketing stanno iniziando a includere sottotitoli e trascrizioni come parte base del loro contenuto.

Avere trascrizioni e sottotitoli non solo contribuisce al tuo SEO includendo un sacco di parole chiave in forma di testo, ma è anche un'ottima pratica per l'accessibilità.

Se, per qualsiasi motivo, lo sviluppo di sottotitoli per l'intero video è un problema, almeno fallo per la parte iniziale. In questo modo, avrai il testo lungo l'anteprima del tuo video e, si spera, coinvolgerai lo spettatore in modo tale da farli cliccare e guardare il tutto.

Poi ci sono le trascrizioni e il vantaggio SEO che offrono, ma c'è anche un angolo di accessibilità da considerare. Avendo una trascrizione completa, stai offrendo al tuo pubblico un modo alternativo di consumare i tuoi contenuti (per non parlare del renderlo ricercabile). Ciò fornisce solo ulteriore valore, che è una vittoria a tutto tondo.

Ma hey, non credermi sulla parola. Guarda come lo fanno gli esperti SEO:

Ottieni il massimo dai tuoi contenuti video attraverso un posizionamento intelligente

Le persone guardano più contenuti video ora che mai e la grafica di quella tendenza continua a spuntare. Ciò significa che probabilmente desideri mantenere i tuoi contenuti video al centro dell'attenzione del marketing.

Qual è il riflettore? Innanzitutto, il tuo sito web. Dal momento che le persone finiranno lì alla fine per saperne di più su ciò che offri, presentare i tuoi video in punti importanti del tuo sito Web è di vitale importanza. Tuttavia, ciò non significa che tutti i tuoi video debbano essere trattati allo stesso modo o che abbiano tutti lo stesso potenziale.

Il modo migliore per utilizzare i tuoi contenuti video nella tua ruota del marketing è sceglierne una manciata da posizionare strategicamente in pagine come la tua casa, su di noi e, soprattutto, sulle pagine di destinazione dell'imbuto. In effetti, l'utilizzo di un video per landing page è una tecnica approvata da Google che dovresti assolutamente seguire.

Scegliere un video per questi luoghi può essere un po 'impegnativo, poiché dovresti scegliere quelli che sono tra i tuoi più performanti o quelli che si adattano meglio allo scopo della pagina. Ad esempio, l'utilizzo di un video esplicativo per una pagina di destinazione della tua app per il miglioramento della batteria sarebbe pertinente, informativo e fornirebbe valore ai visitatori.

Ogni situazione potrebbe richiedere diversi tipi di video e ciò può rendere un po 'scoraggiante l'intero "utilizzo efficace del video" nel marketing. Tieni a mente che ci sono molte risorse e società di video qualificate là fuori che possono aiutarti a capirlo!

Assicurati solo di abbinare i contenuti video giusti con le pagine giuste e sarai d'oro.

Ricorda che il video SEO è ancora SEO

L'ottimizzazione incentrata sul video è fondamentale per ottenere il posizionamento dei contenuti e migliorarne la copertura. Ma non dovresti dimenticare che questo non dovrebbe avvenire senza una strategia SEO generale già sensata. Ciò significa che non dovresti ignorare le pratiche più tradizionali come l'ottimizzazione della pagina, la velocità di caricamento, i metadati, ecc.

Ma quelli sono solo "i soliti sospetti".

Dovresti anche tenere presente che le nuove tendenze SEO compaiono regolarmente. Cose come la ricerca vocale e l'indicizzazione mobile-first possono essere utilizzate per dare al tuo pubblico più strade per trovare i tuoi contenuti video.

Tieni quindi sotto controllo gli sviluppi dell'ottimizzazione e testa quelli che ritieni possano dare un vantaggio ai tuoi contenuti video. Il più delle volte, non andrai via deluso.