6 fattori che migliorano il coinvolgimento dei video sui canali social
I canali social sono il luogo ideale in cui i contenuti video possono prosperare.
Ogni giorno circa 10 milioni di video vengono guardati su Snapchat. Su Youtube, nello stesso periodo, vengono consumate più di 500 milioni di ore di video.
Oltre a Facebook, le visualizzazioni video giornaliere medie vanno ben oltre 8 miliardi. Instagram riporta anche che il numero di video prodotti al giorno è aumentato di 4x e il tempo trascorso a guardare video su Instagram è aumentato di oltre l'80% da un anno all'altro.
Ciò significa che il pubblico dei social media ha un enorme appetito per i video. Quindi i brand sanno che possono coinvolgere più pubblico utilizzando questo formato di contenuti.
Tuttavia, questa domanda sta anche portando a 300 ore di video upload di Youtube ogni minuto. In effetti, più contenuti video vengono caricati online in 30 giorni rispetto a quanto le principali reti televisive americane hanno creato in 30 anni! Quasi tutti i canali social stanno vivendo un destino simile che rende difficile per i marketer ottenere visibilità con i contenuti video.
In effetti, gli studi rivelano solo questo L'1,2% dei video diventa virale su Facebook. Quindi cosa è successo al tuo?
Per aiutarti a ridurre il rumore del contenuto e migliorare le prestazioni del tuo video, abbiamo fissato sei indicatori. Esploriamoli uno ad uno:
- Il potere della narrazione
Tutti amano una buona storia. E non è tutto. Le storie tendono anche ad aumentare il valore del prodotto a cui sono associate. Una lista eBay di cucchiai accoppiata ad una breve storia attratta 64% di offerte in più rispetto a una senza storia. E questa narrazione è la chiave per il successo dei tuoi video online, in particolare per il successo sociale.
Sui canali social, le persone hanno maggiori probabilità di interagire con video che intrattengono o risuonano o sono utili rispetto a quelli che sono semplicemente un passo di vendite. Quindi, una storia che attira l'attenzione è la prima chiave per sbloccare l'impegno sociale attraverso i video.
Prendi spunto dalla strategia video di Oreo. Nei loro video, invece di vendere il prodotto, costruiscono storie da tenere Oreo al centro. Sia che torniate indietro nel tempo in cui hanno fatto un drone Oreo o quando hanno mostrato ai consumatori come Oreo si adatta alla loro vita di tutti i giorni, Oreo ha imparato l'arte di creare engagement attraverso i loro contenuti video.
Key Takeaway:
quando realizzazione di video per il tuo pubblico, concentrati sulla tessitura delle informazioni in una storia significativa. Per rendere la storia più avvincente, è possibile utilizzare l'oggetto del video per riflettere le qualità della persona del consumatore target.
- Il trucco per stare dentro l'attenzione si estende: Lunghezza video
Il coinvolgimento del video è direttamente correlato alla lunghezza. In effetti, sulle piattaforme social, questo effetto è un po 'amplificato a causa del rumore del contenuto. Hubspot ha scoperto che i video di Instagram che hanno ricevuto il maggior numero di commenti sono caduti da qualche parte 26 secondi. Infatti, lo stesso studio ha rivelato che la lunghezza ottimale non va oltre il segno dei 2 minuti
La ragione di ciò può essere spiegata da una scoperta importante di Wistia. Quando hanno testato l'impatto della durata sul coinvolgimento, i risultati hanno mostrato che c'è un calo significativo nell'impegno dopo 2 minuti. Ma anche la lunghezza può avere significati diversi su piattaforme diverse.
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Ad esempio, la lunghezza video ottimale per Twitter cade intorno 45 secondi ma per Youtube arriva a 2 minuti.
Key Takeaway
Sui canali social, gli utenti stanno già interagendo con così tanti contenuti video che colpiscono il punto debole in termini di lunghezza diventa estremamente cruciale. Quindi assicurati che il tuo video non superi i 2 minuti.
- L'esposizione del caricamento nativo
La modalità di caricamento dei video sulle piattaforme sociali influisce significativamente sul coinvolgimento. Le persone hanno meno probabilità di interagire con link di terze parti e di più con formati nativi. Questo può essere attribuito alla facilità di guardare il video nativo (i link di terze parti ti reindirizzano ad un'altra pagina) e all'algoritmo della piattaforma che lavora per aumentare il contenuto nativo. Infatti, i video nativi su Facebook iniziano a essere riprodotti automaticamente mentre è necessario toccare un video di YouTube.
Quindi non sorprende che i video nativi su questa piattaforma superino i link di terze parti in termini di copertura e coinvolgimento. Qui arrivano i video nativi 185% più alto tasso di interazione rispetto a quelli non nativi.
Key Takeaway
"Scegli i caricamenti nativi invece di condividere link da altre fonti", affermano gli esperti avvocati della difesa sessuale da Varghese Summersett. Il caricamento di video nativi è una chiave cruciale per sbloccare il coinvolgimento sui social media mentre i canali social aumentano il contenuto nativo nel proprio ambiente.
- La necessità dei sottotitoli
Il tuo video è pronto per l'audio? La maggior parte della visualizzazione di video sociali avviene senza audio. Quindi avere i sottotitoli nel tuo video può migliorare il tuo coinvolgimento. Infatti, 39È più probabile che la percentuale di persone guardi un video interamente se contiene sottotitoli.
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Inoltre, il tasso di completamento di un video ha un enorme impatto sulle vendite. Se le persone rimangono in giro abbastanza a lungo da guardare il video completo, è più probabile che facciano il passo successivo e completino l'acquisto o prendano in considerazione qualsiasi invito all'azione (CTA) che hai alla fine.
Key Takeaway
Per assicurarti che il tuo video si impegni e che l'utente non lasci il video senza comprenderne il contenuto, assicurati di includere i sottotitoli in esso contenuti.
- Il quoziente virale degli argomenti di tendenza e hashtag
Molti canali social funzionano su hashtag. Prendi Instagram e Twitter per esempio. Questi hashtag sono spesso responsabili di dare visibilità necessaria ai contenuti, inclusi i video. Quindi, un fattore che ha il potenziale per migliorare il coinvolgimento del tuo video su questi canali è il contenuto creato attorno agli argomenti di tendenza.
Allo stesso modo, il coinvolgimento del video può essere migliorato su Instagram con l'uso di hashtag (dove è possibile utilizzare fino a 30 tag) mentre su Facebook, gli hashtag possono essere utili ma dovrebbero essere utilizzati in quantità molto limitata.
Questi hashtag possono aiutare i tuoi contenuti a diventare virali, specialmente quando vengono creati attorno alle tendenze attuali.
Key Takeaway
Sfrutta la forza degli argomenti di tendenza e degli hashtag pertinenti per aumentare il tuo impegno sociale.
- La necessità di ottimizzazione mobile
Per favorire il coinvolgimento dei contenuti video sui canali social, è necessaria sia l'ottimizzazione della piattaforma che quella dei dispositivi mobili. Per prima cosa esploriamo i fattori di ottimizzazione della piattaforma.
Un altro fattore che aumenta significativamente il coinvolgimento del tuo video sociale è l'ottimizzazione mobile. Come da CoSchedule, 91La percentuale di utenti di social media accede a questi canali tramite cellulare. Quindi i video social predisposti per i dispositivi mobili sono più una necessità che un'opzione.
In termini di ottimizzazione dei dispositivi mobili, oltre alla durata del video, contano diversi altri fattori. Come la modalità in cui il video viene consumato. Ad esempio, Facebook ha riferito che i video verticali generano tempi di visualizzazione più elevati e più impegno rispetto ai tradizionali formati orizzontali. Allo stesso modo, i video brevi hanno un rendimento migliore rispetto ai contenuti di lunga durata. Inoltre, i sottotitoli sono un componente chiave nell'ottimizzazione mobile.
Key Takeaway
Quando crei video social, assicurati di ottimizzarli tenendo presente il tuo pubblico mobile: tienili corti, includi i sottotitoli e vai in modalità verticale.
Conclusione
Il coinvolgimento dei video sui canali social dipende da una serie di fattori. Dal contenuto video alla qualità all'ottimizzazione per dispositivi mobili, vari fattori contribuiscono alla realizzazione di un video di successo. I suddetti fattori possono contribuire in modo significativo ad aumentare il coinvolgimento del video. Includili nella tua lista di controllo dei social video.