Sono finiti i giorni del SEO come processo diretto di ricerca per parole chiave, ottimizzazione on-page e link building. Mentre Google aggiunge altri fattori al suo algoritmo e impara a valutare la qualità del sito Web in un modo umano, SEO si intreccia con altre tattiche di marketing. Una di queste tattiche è l'ascolto sociale, che è stato usato principalmente per il social media marketing fino a poco tempo fa. In questo post, spiego come l'ascolto sociale può avvantaggiare il tuo SEO.
Per prima cosa: cerchiamo di capire il significato di "ascolto sociale". Il termine descrive cosa fanno gli strumenti di ascolto dei social media (anche detti social media monitoring). Eseguono la scansione del Web, notizie, blog, forum e piattaforme di social media (Twitter, Facebook, YouTube, ecc.) Per trovare menzione di determinate parole chiave. Le parole chiave sono in genere nomi di marchi, parole che descrivono il settore o nomi di persone (ad esempio un amministratore delegato, un autore, un artista).
Usare l'ascolto sociale per il SEO richiede conoscenze e abilità adeguate. È molto importante definire obiettivi specifici e conoscere i dettagli su come condurre una ricerca adeguata. Ecco come procedere:
1. Trova le menzioni sulla marca non collegate e trasformale in link.
Con il link building che è ancora al centro di qualsiasi strategia SEO, è fondamentale coprire tutte queste opportunità. Ecco quello a cui non avresti mai pensato: trasformare le citazioni di marchi esistenti in link.
Se il tuo marchio è in circolazione da un po 'di tempo, o se il tuo marchio, azienda o prodotto specifico ha avuto qualche tipo di popolarità ad un certo punto, è quasi certo che ci sono menzioni del tuo marchio su Internet: su blog, forum, notizie siti o solo da qualche parte sul web. Ovviamente, non tutti si collegheranno al tuo sito: gli scrittori non si preoccupano di promuovere nessun altro se non se stessi; non hanno in mente i tuoi obiettivi SEO e l'idea di collegamento potrebbe non aver mai nemmeno attraversato la loro mente. Tuttavia, ciò non significa che avrebbero un problema con l'aggiunta di un link se lo si chiede. Quindi l'unica vera sfida qui è trovare le menzioni senza link. È qui che l'ascolto sociale è rilevante.
Per essere onesti, non sarai in grado di ottenere menzioni linkless con ogni strumento di ascolto sociale: ne avrai bisogno con la modalità di ricerca booleana. Con la ricerca booleana, l'utente imposta manualmente la query di ricerca utilizzando gli operatori booleani, come AND, OR, AND NOT ecc. Quindi, nel caso di trovare menzioni linkless, l'utente deve digitare il proprio nome di marca come parola chiave e aggiungere E NON link: yoursite.com/* . Gli strumenti che hanno la ricerca booleana come opzione includono Awario (divulgazione: lavoro per la compagnia), Talkwalker e Brandwatch.
2. Monitora i nuovi collegamenti al tuo sito.
La costruzione di link moderni significa sapere dove e come vengono creati i backlink. Innanzitutto, è utile conoscere gli scopi del marketing: cosa succede se riesci a ottenere di più dal sito Web che già ti collega? In secondo luogo, devi sapere se i tuoi backlink provengono da siti di qualità, perché, come sappiamo, i collegamenti da siti spam e inaffidabili possono danneggiare seriamente le classifiche.
Con l'ascolto sociale, scopri tutti i nuovi collegamenti ovunque su Internet in tempo reale. Per iniziare a cercare nuovi collegamenti, digita l'URL del tuo sito in un sito web / pagina web, disponibile nella maggior parte degli strumenti di monitoraggio dei social media, e scegli di cercare da fonti limitate: il Web più notizie / blog. Ciò escluderà le menzioni che provengono da piattaforme di social media (ad esempio Twitter, Facebook, YouTube, ecc.). Puoi anche usare il link: operatore se il tuo strumento offre la ricerca booleana.
3. Trova opportunità di blogging ospiti.
Qualsiasi SEO ti dirà che il blogging degli ospiti è una solida strategia di collegamento. Non ti darà un aumento improvviso delle classifiche, ma è un modo solido, provato e vero per costruire la reputazione del tuo sito. Questo è il motivo per cui trovare opportunità per gli ospiti è un compito costante per molti operatori di marketing. Mentre ci sono sempre un paio di blog facili da trovare ma impossibili da mettere in evidenza, ci sono anche altri blog che sono più difficili da trovare perché non sono nelle prime due pagine di Google. Tuttavia, potrebbero essere più pertinenti e avere un pubblico più fedele – questo è ciò che di solito accade nelle comunità più piccole. Questi editor di blog hanno anche maggiori probabilità di pubblicare i tuoi articoli.
Queste opportunità di blogging ospiti possono essere trovate con l'ascolto sociale. Per trovare blog pertinenti, digita le parole chiave che descrivono il tuo settore (o meglio una serie di argomenti di cui vorresti scrivere) e attendi che lo strumento trovi:
- tutti i blog che parlano di questo argomento: puoi esaminarli e trovare quelli che non conoscevi.
- influenzatori dei social media in quel settore (persone con un largo seguito che parlano molto del tuo argomento). Passa attraverso le persone nella lista degli influencer (tutti gli strumenti menzionati prima offrono una funzione per trovare influencer) per vedere quali hanno un sito web con un blog. Sarai sorpreso di scoprire quanti hanno un sito web pertinente (forse non così ben fatto) con un pubblico dedicato.
Esistono molti altri modi per trovare opportunità di pubblicazione degli ospiti con uno strumento di ascolto dei social media. Tutti vanno oltre i tuoi soliti metodi e vale la pena di provarli!
4. Tieni d'occhio la reputazione del tuo marchio.
Nel 2010, una storia orribile apparve sul New York Times. In esso, l'autore ha spiegato in che modo la reputazione negativa potrebbe aiutare i marchi a ottenere un posizionamento migliore in Google e causare più vendite, dal momento che le recensioni negative hanno generato collegamenti e ronzio intorno al marchio. L'intero approccio ha ricevuto un nome: pubblicità negativa. I mercanti si comportavano male di proposito, rendendo i loro clienti arrabbiati e, quindi, più propensi a scrivere recensioni appassionate, anche se arrabbiate.
Certo, non è stata una buona cosa per Google, e dopo che il problema è diventato evidente, hanno annunciato di aver incorporato una soluzione algoritmica ai marchi di basso livello che forniscono un'esperienza utente scadente. Non sappiamo come funziona ora, anche se a un certo punto hanno parlato del loro "sistema di analisi dei sentimenti di classe mondiale". Sappiamo che funziona, però. Non c'erano altri casi simili in vista.
Probabilmente non sei uno di quei terribili venditori disposti a torturare i loro clienti solo per diventare più alto in Google. Tuttavia, le crisi dei social media accadono anche ai migliori marchi con le migliori intenzioni. E una crisi dei social media può risultare non solo in un problema di reputazione a lungo termine, ma anche in una grave caduta di classifica.
Questo è il motivo per cui è importante tenere d'occhio il sentiment attorno al tuo marchio. Uno strumento di social media con un'analisi del sentiment incorporata ti aiuterà a notare eventuali picchi sospetti nel tempo e ad occuparsi del problema prima che diventi virale o diventi abbastanza grande da far notare l'algoritmo di Google.
5. Accrescere le menzioni del marchio.
Mentre la costruzione di link è ancora assolutamente essenziale in SEO, sta diventando sempre meno. Puoi vedere con quanta passione Google sta lavorando verso nuovi modi di capire il valore reale dei siti web, comprenderne i contenuti e essere sempre più capaci di valutare Internet come fanno gli umani. E Internet è molto più che semplici collegamenti. In questi giorni si tratta di essere popolare, andare virale, essere ascoltato nei suoi vari angoli. E, soprattutto, Internet riguarda i social media: presi insieme, i singoli siti web più utilizzati che non hanno link dofollow.
Cosa ci dice? Che dovremmo spostare la nostra attenzione sulle menzioni senza link. E non è solo la nostra speculazione. Nel 2017, Gary Illyes, analista di Google Webmaster Trends, ha dichiarato nel suo keynote di Brighton SEO quanto segue:
"Se pubblichi contenuti di alta qualità molto citati su Internet – e non sto parlando solo di link, ma menzioni anche sui social network e persone che parlano del tuo marchio, cazzate del genere. Allora stai andando alla grande. "
Allo stesso tempo, sappiamo che il brevetto Panda parla di "link impliciti" come un segnale che potrebbe non essere meno importante dei backlink. Un collegamento implicito è definito come "un riferimento a una risorsa di destinazione, ad esempio una citazione alla risorsa di destinazione, che è inclusa in una risorsa di origine ma non è un collegamento espresso alla risorsa di destinazione". Sembra una menzione!
Questo è il motivo per cui dovresti lavorare per accrescere le menzioni del marchio. Con l'ascolto sociale, è possibile, in primo luogo, tenere traccia delle menzioni sul marchio. Sapere quando, dove e in relazione a ciò che il marchio menziona apparire ti darà senza dubbio un'idea molto migliore su come crescere di più. Ad esempio, la tua strategia di marketing dovrebbe concentrarsi maggiormente sui social media? Se sì, su quali piattaforme? O forse, devi passare a forum e blog (ad esempio, prova a fare marketing su Reddit?)
In secondo luogo, puoi suggerire nuove tecniche di accrescimento delle menzioni del marchio, come la vendita social e il marketing degli influencer.
6. Impara dai tuoi concorrenti.
Tutti i suggerimenti di cui sopra possono essere utilizzati per monitorare i concorrenti e scoprire dove ottengono i link, dove scrivono gli ospiti, con quali influencer lavorano e così via. Tutte queste informazioni possono essere utilizzate nella tua strategia di marketing e SEO.
Il flusso di lavoro è semplice quanto basta: tutto ciò che hai fatto per il tuo brand può essere completato utilizzando i nomi e gli URL dei tuoi concorrenti. Creare un avviso diverso per ogni concorrente vitale renderà il compito ancora più semplice e ti consentirà di vedere i tuoi progressi rispetto a quelli dei tuoi concorrenti in modo chiaro e dettagliato.
Conclusione
L'ascolto sociale è pieno di possibilità. È questa nuova tecnologia, non ancora completamente esplorata, che cambia lentamente il nostro modo di fare marketing digitale. Prova a utilizzarlo per SEO e potresti vedere cambiamenti che non ti saresti mai aspettato di vedere.