6 modi efficaci per utilizzare i video nella tua email marketing

Questa mattina, come al solito, ho iniziato la mia giornata controllando le mie e-mail.

Mentre questo processo di solito non mi eccita ed è solo il mio metodo per svegliarmi, mi sono imbattuto in una linea tematica che mi ha fatto battere il cuore per l'eccitazione:

Sapere che avrei iniziato la mia giornata con un nuovo video musicale di una delle mie band preferite mi ha fatto sorridere. Mi ha anche fatto sentire apprezzato come abbonato alle e-mail della loro etichetta discografica – con un solo video, lo Specialista Subject Records ha rafforzato il rapporto con i consumatori che ho con loro.

Ecco perché l'email marketing video è una strategia così efficace. Con una semplice linea di incorporamento e oggetto, puoi costruire relazioni più forti con i clienti, generare lead e rafforzare i contenuti alla base del tuo marchio.

Parliamone un po 'di più.

Che cos'è l'email marketing video?

L'email marketing video include semplicemente i video nell'email marketing. Se non sei sicuro su come farlo, abbiamo un rapido post qui.

Poiché il video è un mezzo estremamente popolare nel marketing (in effetti, l'83% degli esperti di marketing ritiene che la sua importanza stia solo crescendo), incluso nell'e-mail marketing può coinvolgere i tuoi iscritti e aumentare le tue conversioni.

Inoltre, sapevi che oltre l'80% delle aziende utilizza video nei loro sforzi di marketing? Ciò è probabilmente dovuto ai risultati ottenuti dall'implementazione video. L'uso del video nell'e-mail può sembrare un argomento tabù, ma può essere molto efficace.

Usando il video, puoi attingere all'immaginazione di un pubblico che assorbe visivamente le informazioni – a volte il testo non lo fa. Con i video, hai la possibilità di rendere gli argomenti densi più interessanti per il tuo pubblico.

Quindi, parliamo di come puoi usarlo nella tua prossima campagna e-mail.

Modi per utilizzare i video nell'email marketing

I video possono aumentare notevolmente la percentuale di clic (CTR).

Ad esempio, la società di software B2B Igloo Software ha deciso di mostrare la propria cultura del luogo di lavoro creando 200 video in tre mesi per futuri contenuti di posta elettronica. Questo approccio ha raddoppiato il loro CTR.

Questo è un modo per utilizzare i video nell'e-mail marketing: mostra il tuo marchio nell'e-mail e usalo per aumentare il CTR. Ne abbiamo altri sei, che esploreremo ora.

1. Email personalizzate

Hai un arretrato di contenuti video sul tuo sito web? Considera di usarlo a tuo vantaggio e di inviare e-mail personalizzate.

Ad esempio, supponiamo che qualcuno guardi una parte di un video sul tuo sito Web che non ha terminato e stai notando che questo è uno schema quando analizzi i dati del tuo sito Web. La formula di Marketo è quella di inviare automaticamente quel video in una e-mail per ricordare all'utente di terminare.

In questo modo, Vidyard ha riferito che Marketo ha aumentato il proprio CTR di oltre il 144% a causa della personalizzazione di quell'email. Se mi fosse stato inviato un video che intendevo finire in una e-mail, l'avrei sicuramente aperto per completare quel video. Mi sentirei piuttosto importante per l'azienda come cliente.

Dal punto di vista aziendale, ciò significa più clic per te, una migliore relazione con il cliente e più visualizzazioni sui video.

2. Event Marketing

Se la tua azienda ospita eventi, interni o esterni, scatta video degli eventi per un riepilogo per inviare abbonati. In questo modo, puoi dare agli abbonati un assaggio di come il tuo marchio lavora in azione e creare interesse per gli eventi della tua azienda in generale.

Ad esempio, organizzi o partecipi a mixer settoriali trimestrali? Prova a includere un video in un'e-mail su quello più recente, insieme a un CTA per gli abbonati per saperne di più su quello successivo. Il video può anche servire come prova sociale che questi eventi sono ben frequentati e informativi per altre persone nel tuo settore.

3. Includi video nella riga dell'oggetto

La formattazione è estremamente importante nelle e-mail e inizia con l'oggetto. Come consumatore, se vedo un'e-mail con emoji nella riga dell'oggetto, sono immediatamente più interessato all'e-mail perché gli emoji mi sporgono e sono più invitanti.

Prova a includere "Video" o un'emoji corrispondente nella riga dell'oggetto per invogliare gli abbonati ad aprirlo. Probabilmente vorrai testare una serie di argomenti all'inizio per capire cosa preferiscono i tuoi lettori.

Un altro importante suggerimento per la formattazione è quello di incorporare il video nell'e-mail in un luogo che mantiene i lettori interessati. Inserire video all'inizio di un'e-mail è una buona idea, ma posizionarlo verso la fine invita i lettori a continuare a leggere per capire meglio il video.

4. Commercializzazione del prodotto

Per aumentare l'interesse per il lancio del nuovo prodotto, filmare i mini-teaser da includere esclusivamente nelle e-mail. Questo farà sentire gli abbonati come se il loro abbonamento sia utile a loro e rafforzerà la tua relazione. Inoltre, manterrà il prodotto nella mente del cliente.

Oltre a un mini-teaser, potresti anche girare una demo del prodotto che spiega la nuova versione e come si adatterà alla vita del tuo pubblico. Dare un esempio visivo, anziché solo testo, rende le e-mail più interessanti. Personalmente, se vedo una demo del prodotto in un'e-mail di marketing, mi aspetto di aspettarmi e di essere entusiasta di quello successivo.

Infine, per migliorare le relazioni con i clienti, potresti provare a presentare agli abbonati una vendita esclusiva sui tuoi prodotti più popolari. Promuovere un accordo del genere sui canali social o sul tuo sito Web può essere un incredibile incentivo alla conversione.

5. Newsletter

Se dai agli abbonati newsletter programmate senza video, ti perdi! Esistono molti modi per includere video nelle newsletter in modo che possano essere efficaci. Le aziende che sfruttano i video possono trarre vantaggio dagli incorporamenti dei video delle newsletter in modo che gli abbonati possano recuperare il contenuto che potrebbero aver perso.

Un altro modo di utilizzare i video nelle newsletter è di arrotondare i tuoi video popolari nel tuo settore. Se la tua azienda non fa molti video, questa è una strada eccellente per te. In alternativa, se un membro del tuo team è interessato a un programma video di routine, prova a filmare una raccolta di contenuti settimanali in formato video.

Ad esempio, se c'è stato uno spot che ha scosso il tuo settore di recente, includi quel video nella tua newsletter con un post di blog corrispondente sui tuoi pensieri per aumentare il traffico sul tuo blog.

6. Interagisci con la tua community

Le industrie cambiano costantemente. Se entrano in vigore nuove leggi o standard di settore che potrebbero influire sul rapporto con i clienti, interagisci con loro utilizzando un video.

Poiché gli abbonati hanno familiarità con la tua azienda, hanno maggiori possibilità di essere abbastanza avanti nel percorso dell'acquirente per essere investiti in video che richiedono la loro partecipazione. Questi video di solito hanno un CTA, come un codice per una vendita esclusiva o un sondaggio per contenuti futuri.

Coinvolgere la tua community con un video ti coinvolge dall'inizio alla fine. Il 64% dei consumatori acquista dopo aver visto un video con marchio, quindi tieni d'occhio le tendenze video del settore e vedi se riesci a usarle per interagire con la tua comunità.

Ad esempio, dopo aver visto il nuovo video musicale dalla mia e-mail, ho sentito che la mia giornata stava iniziando con il piede giusto. Ho anche finito di scorrere il sito web dello Specialist Subject per vedere se potevo preordinare il nuovo album dei Garden Centre. Da una sola e-mail, l'azienda ha fornito corsie per aumentare il CTR e incrementare le vendite.

Metti alla prova il tuo video e-mail marketing e vedi se migliora le tue metriche e-mail. Anche se non ottieni i risultati sperati, puoi archiviare alcuni dei video che hai e usarli in nuovi modi per i contenuti futuri.