A volte il tuo email marketing inizia a sembrare stantio. Noioso. Routine. Lo stesso vecchio lo stesso vecchio.
Ci siamo passati tutti, inviando contenuti con il pilota automatico, sentendoci come se le nostre e-mail si perdessero nel mare di altre e-mail, newsletter e offerte di vendita. Forse hai notato che i tuoi tassi di apertura si stanno stabilizzando o i tuoi tassi di coinvolgimento e condivisione iniziano a diminuire. Hai bisogno di rivedere completamente la tua intera strategia di email marketing? Forse creare un nuovo design del marchio? O forse cambiare completamente carriera!
Accidenti, prima di iniziare a percorrere quel sentiero, fermiamoci. Succede ai migliori email marketer, blogger e marchi. Prima di rivedere completamente, riprogettare o tornare a scuola, prova ad aggiungere un po’ più di pepe alla tua email con uno di questi sei suggerimenti.
6 modi per distinguerti nella posta in arrivo semplicemente lavorando con il tuo modello di email.
1. Aggiungi una gif per intrattenere i lettori o per sottolineare un punto.
L’aggiunta di una gif alle tue e-mail può servire a più scopi. Puoi usarli per intrattenere i lettori, per enfatizzare un punto, per suddividere il contenuto o per aggiungere un tocco di personalità alla comunicazione di routine.
Le gif sono compatibili con la maggior parte delle applicazioni e dei client di posta elettronica, a differenza degli iFrame, che vengono spesso utilizzati per incorporare video. In FeedBlitz, aggiungere una gif alla tua email è facile come aggiungere un’immagine normale. (Ed è ancora più semplice con la nostra integrazione Tenor disponibile direttamente nell’editor visual mailing.)
2. Lavora il tuo testo di anteprima a tuo vantaggio.
Il testo di anteprima è la breve descrizione del contenuto visibile immediatamente dopo la riga dell’oggetto di un’e-mail nella casella di posta di un abbonato. Visibile su entrambe le versioni desktop e mobile delle e-mail, questo spazio prezioso viene spesso lasciato per estrarre automaticamente il primo frammento di contenuto nella posta.
Ho-hum.
Distinguiti tra la folla e usa questa opportunità trascurata per un’esplosione di creatività – o incoraggiamento – per invitare il tuo lettore ad aprire e leggere le tue e-mail. Per la tua prossima email, perché non provare:
- Aggiungi una battuta finale al tuo soggetto. Il modo peggiore per far crescere la tua lista di e-mail …. E cosa dovresti fare invece.
- Condividi una battuta, un testo musicale o una citazione di un film. Non lascerò mai andare, Jack. Non lascerò mai andare.
- Scrivi una riga “Questa email è stata creata mentre…”. Questa email è stata creata mentre guardavamo Scandal (di nuovo).
- Fai un’osservazione completamente slegata. Sai che vuoi aprire questa email.
- Dai una fetta di sano incoraggiamento. Va bene, apri questa email. Nessuno sta cercando.
- Offri uno sconto speciale. Usa il codice ZOINKS! per il 10% di sconto solo per aver letto questo.
Qualunque opzione tu scelga, assicurati che l’anteprima sia ancora allineata al tuo contenuto. Divertiti un po’, ma rimani sul marchio.
Scopri come modificare facilmente il testo di anteprima per le tue e-mail FeedBlitz qui.
3. Cambia la tua messaggistica normale utilizzando un’immagine.
Le immagini sono fantastiche; dopotutto valgono 1.000 parole. Nella tua prossima campagna e-mail, perché non provi a utilizzare un’immagine al posto del contenuto scritto?*
Le immagini sono eccellenti per attirare l’attenzione del lettore su un punto che vorresti enfatizzare, e sono anche utili per quegli scanner di posta elettronica là fuori che aprono la tua e-mail, eseguono una scansione rapida e passano a quella successiva. Scegli un punto dati, un preventivo, una statistica o qualcosa di importante nella tua email ed evidenzialo trasformandolo in un’immagine.
Non molto tempo fa, se non eri un grafico, l’idea di trasformare il contenuto in un’immagine era scoraggiante. Ma è il 2020! E non hai bisogno di strumenti costosi per provarlo.
Servizi come Canva semplificano la creazione di un’immagine eccezionale che puoi caricare facilmente nella tua e-mail e siti come Unsplash offrono centinaia di migliaia di immagini royalty-free da utilizzare. E come bonus per l’utilizzo di questa tattica? Hai appena creato un’immagine super condivisibile anche per i tuoi canali social. Vinci, incontra la vittoria.
*Assicurati di utilizzare il testo alternativo appropriato per assicurarti che la tua email sia ancora significativa per i destinatari ipovedenti.
4. Aggiungi un PS per gli skimmer, con una svolta.
Che tu sia uno scanner di posta elettronica o che digerisca ogni singola parola in una determinata e-mail, poche cose catturano la nostra attenzione come un PS ben scritto.
È un ottimo strumento da utilizzare per riassumere la tua email:
– Fare un’offerta di qualche tipo? Ripetilo qui.
– Chiedere ai tuoi lettori di intraprendere un’azione specifica? Ricordalo e ricollegalo qui.
– Partecipare a un evento / ospitare un webinar / andare in diretta sul ‘gram? Collegamento. esso. Qui.
Puoi anche divertirti un po’ con la tua PS:
– Hai raccontato una storia nella tua email? Aggiungi un dettaglio che hai tralasciato.
– Non sei sicuro che qualcosa che hai scritto fosse grammaticalmente corretto o una condivisione eccessiva? Prendi nota qui.
– C’è qualcosa che ha bisogno di un po’ più di spiegazione? Link a ulteriori informazioni o parlane qui.
Il PS di un’e-mail è un punto ottimale per creare coinvolgimento e connessione con il tuo lettore. È abbastanza semplice da testare in poche e-mail e, se aggiungi collegamenti, puoi sempre verificare quanto erano popolari tra i tuoi lettori utilizzando le metriche e le mappe di calore delle e-mail.
*Se stai inviando RSS automatici a campagne e-mail, puoi comunque aggiungere facilmente un PS accattivante per i tuoi abbonati aggiungendolo al modello della campagna. Questo non si aggiornerà automaticamente con ogni email, ma potrebbe essere un elemento che vale la pena cambiare ogni poche settimane o mesi.
5. A/B prova le righe dell’oggetto.
Sono oggetto di molti dibattiti (gioco di parole) nell’email marketing. Andiamo con qualcosa di semplice? Diventiamo creativi? Dovrebbe essere focalizzato sull’obiettivo principale? È troppo commerciale? Si abbina alle nostre scarpe?
Chi sapeva che così poche parole avrebbero potuto innescare così tanti incontri?
Soluzione più semplice? Non lo saprai fino a quando non effettuerai il test, ed è qui che entra in gioco il test A/B. Scegli i tuoi due argomenti principali (casual vs. business, incentrato sulle vendite vs. divertente, ecc.) e usali entrambi. Alcuni servizi ti consentono di dividere facilmente qualsiasi elenco di email in due gruppi scelti a caso (heyyo, FeedBlitz!), altri richiedono di dividere manualmente il tuo elenco.
Controlla le tue metriche: una riga dell’oggetto ha guadagnato un tasso di apertura più elevato? Un’e-mail ha avuto più coinvolgimento? Ciò ti consente di iniziare a valutare quale stile di riga dell’oggetto risuona con il tuo pubblico.
6. Modifica il tuo modello utilizzando immagini e colori di sfondo.
Gli sfondi sembrano avere una cattiva reputazione quando si tratta di pagine web ed e-mail.
Forse perché usati male possono sembrare skin di Myspace o sono troppo un ritorno ai tempi di GeoCities e AngelFire. I designer si sono allontanati dall’immagine di sfondo nell’ultimo decennio, ma stiamo cercando di riportarli indietro, quando appropriato.
I colori di sfondo o le immagini possono aumentare la consapevolezza del marchio ed è un modo a basso investimento per divertirsi un po’ con la tua email. Non c’è niente di male nel testare un’immagine di sfondo. L’utilizzo di Visual Mailing Editor (VME) è ancora più a basso rischio in quanto puoi provare un’immagine di sfondo o un colore per un segmento della tua posta invece che per l’intero pubblico.
Per favore, non cambiarlo tutto in una volta.
Ormai potresti avere una sfilza di idee su come dare un po’ più di brio alla tua email. Questo è un ottimo posto dove stare! E siamo certi che stai per sfornare alcune delle email migliori e più coinvolgenti che tu abbia mai scritto.
C’è solo una parola di cautela qui: scegline uno (due al massimo!) e prova.
È allettante voler provare di più, ma fidati di noi.
Mantieni la tua scelta per alcune e-mail e poi controlla il tuo coinvolgimento e-mail, le percentuali di clic e le tariffe di apertura. Gli abbonati stanno coinvolgendo di più? Ci sono più clic? I tuoi tassi di apertura sono in aumento?
Questi sono tutti indicatori che le tue e-mail stanno tornando in vita e, quindi, si distinguono nella posta in arrivo.
Pronto per essere l’eroe del tuo email marketing? Scopri di più sulla nostra prova gratuita e contattaci sulla nostra pagina di supporto per contattarci via e-mail, chat o anche per telefono. Il supporto live è disponibile dal lunedì al venerdì, dalle 9:00 alle 17:00 Eastern.
PS – Si pronuncia gif.
