Queste previsioni di marketing influencer ti aiuteranno a fare scelte più informate quest'anno
Con il 2019 che sta già iniziando a rombare, vogliamo dare una marcia in più ai marchi e agli influencer. Quindi abbiamo compilato un elenco delle previsioni di marketing più influenti che governeranno il 2019. Diamo un'occhiata.
1. I marchi si concentreranno sempre di più sui contenuti video nel 2019
Perché il video è ancora il re? Perché i video sono più coinvolgenti e autentici di tutte le altre forme di contenuto.
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Questa guida pratica mostra come utilizzare gli strumenti per trovare e interagire con gli influencer sulle migliori piattaforme di social media per la divulgazione, ovvero Twitter, LinkedIn, Facebook e altro ancora.
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L'autenticità è stata indubbiamente uno dei fattori chiave del successo e della popolarità dell'influencer marketing. È la ragione principale per cui le persone non si fidano più della pubblicità tradizionale. Vogliono invece prove sociali.
Infatti, uno studio di Wyzowl lo ha scoperto 81% dei consumatori hanno deciso di acquistare prodotti o servizi dopo aver guardato video su di loro.
Il pubblico è in grado di vedere attraverso le foto che sono state pesantemente modificate. Al contrario, i video sono più autentici, interattivi, coinvolgenti e divertenti da guardare.
Quindi, con la crescente popolarità di YouTube, Storie di Instagram, Storie di Facebook, IGTV e Facebook Live, i video saranno l'ordine del giorno nel 2019. Per gli influencer, è assolutamente necessario iniziare a seguire questa tendenza.
2. Maggiore attenzione alla misurazione del ROI e adozione di strumenti per misurare i risultati
Se si deve credere ai numeri, è probabile che la spesa globale per il marketing degli influencer raggiunga ovunque $ 5 e $ 10 miliardi entro il 2020. In effetti, il 40% dei marketer in un sondaggio ha riferito di spendere più di $ 10k per campagna di marketing di influencer.
Immagine tramite Activate
Con così tanti soldi investiti in questa forma di marketing, ci sarà una maggiore attenzione alla misurazione dei risultati e al ROI. I calcoli manuali possono solo farti arrivare così lontano. Per una misurazione accurata del ROI, gli strumenti e le piattaforme di marketing di influencer sono assolutamente essenziali.
Con lo strumento giusto, puoi ottimizzare esponenzialmente i tuoi budget di marketing di influencer. Ad esempio, la piattaforma di marketing di influencer, Sorriso, può aiutarti a monitorare e misurare il rendimento delle tue campagne in modo efficiente. Assegna anche valori monetari a metriche quali impressioni e viste in modo da poter analizzare quali dei tuoi influenzatori sono stati più efficaci.
Inoltre, è possibile aggiungere facilmente i collegamenti di tracciamento e misurare le vendite o le conversioni generate dai post dell'influencer. Perché passare un altro giorno senza analizzare esattamente quanto siano efficaci le tue campagne di marketing di influencer?
3. Le storie di Instagram continueranno a essere popolari con le storie di Facebook che probabilmente verranno aggiunte al mix
Dal suo lancio nell'agosto 2016, la popolarità di Instagram Stories si è diffusa a macchia d'olio.
A partire da gennaio 2019, questa divertente funzione su Instagram ha più di 500 milioni utenti attivi mensili. Fino a 300 milioni di ottobre 2017, il numero di utenti Instagram Stories attivi quotidianamente ha registrato un aumento del 66% in soli 15 mesi.
Le storie non sono solo divertenti da guardare e coinvolgere, sono anche molto utili per il marketing. In effetti, uno studio lo ha scoperto Dal 15 al 25% di Instagram I visualizzatori di storie usano la funzione di scorrimento per visitare il sito web di un marchio.
Questo, unito al fatto che le Storie sono immensamente popolari, indica che nel 2019 continueranno ad essere un formato di contenuto popolare per influencer e brand. Le Storie di Facebook seguono da vicino (150 milioni di utenti attivi ogni giorno). Dovresti sicuramente sfruttarli per far crescere il tuo marchio.
4. Il bisogno di autenticità sarà più profondo che mai
Come discusso in precedenza, l'autenticità è un fattore chiave che determina il successo dell'influencer marketing. Certo, questa forma di marketing è molto più credibile delle pubblicità tradizionali. Tuttavia, con le decine di migliaia di influencer incaricati di promuovere i marchi, la fiducia sta lentamente svanendo. Mentre la concorrenza nel settore continua a crescere, aumenta anche il bisogno di autenticità.
Il recente influencer marketing fiasco che Listerine ha vissuto è stato un altro test di realtà che ha dimostrato quanto il pubblico detesti la mancanza di sincerità. I consumatori chiedono l'autenticità degli influencer e quindi i brand devono prestare la massima attenzione per assicurarsi che collaborino con gli influencer giusti.
I marchi devono prestare particolare attenzione alla valutazione dei loro potenziali influenzatori. Ciò include la verifica del contenuto per l'estetica, l'autenticità, il sentimento del pubblico e i valori che condividono.
Inoltre, dovranno essere valutati anche altri parametri come i tassi di impegno, i conteggi dei follower e le loro nicchie.
5. IGTV può diventare un formato di contenuto preferito per influencer e marchi
Non è un segreto che Instagram sia un favorito per la maggior parte dei marchi e creatori di contenuti disponibili. In un sondaggio di Activate, Il 91% dei marketer ha riferito che Instagram è la loro piattaforma preferita per pubblicare contenuti generati da influencer. La nuova funzione di Instagram, IGTV, offre ai creatori di contenuti un'ulteriore opportunità per coinvolgere il loro pubblico.
IGTV consente a influencer e brand di creare video verticali di lunga durata con una durata massima di un'ora. La parte migliore di IGTV è che consente agli utenti di visualizzare i video in verticale, senza dover capovolgere lateralmente i loro telefoni per un'esperienza migliore.
Contabilità dei dispositivi mobili quasi il 48% di tutto il traffico web e della crescente popolarità dei contenuti video, l'IGTV potrebbe diventare un favorito per influencer e marchi il prossimo anno.
Immagine via Statistica
6. I marchi si concentreranno maggiormente sulla costruzione di relazioni più forti con gli influencer
Più autentico è il contenuto generato dal tuo influencer, maggiori saranno le tue possibilità di conquistare la fiducia del tuo pubblico. Questo si traduce direttamente in entrate e un ROI maggiore da parte dell'influencer marketing.
Per raggiungere questo obiettivo, i marchi dovranno guardare oltre le partnership una tantum con influencer. Non puoi più permettermi di essere transazionale. Invece, è necessario investire una buona quantità di tempo e sforzi per far crescere e coltivare le relazioni con gli influencer.
Trattali come i tuoi partner, condividi chiaramente gli obiettivi della tua campagna, offri loro libertà creativa ed equo compenso ed essere facilmente raggiungibile. È probabile che relazioni più forti li rendano più impegnati ed entusiasti nel lavorare con voi. Questo, a sua volta, può aiutarti a conquistare il tuo pubblico più facilmente.
Costruire relazioni forti con influencer è importante quanto nutrire le relazioni con i clienti.
Pensieri finali
Le tendenze sopra menzionate possono aiutarti a pianificare le tue strategie in modo efficiente in modo da poter eseguire campagne immensamente vincenti quest'anno. Per quanto riguarda gli influencer, questi approfondimenti possono aiutarti a capire quali marchi potrebbero essere alla ricerca, in modo da poterti concentrare sul fornire più valore attraverso le tue offerte.
