6 suggerimenti per promuovere i prodotti CBD sui social media
Per la maggior parte delle aziende, i social media sono un modo semplice ed economico per commercializzare i loro prodotti e servizi. Tuttavia, l'attività del CBD affronta alcune sfide uniche in questo ambito.
Anche se sempre più Stati stanno legalizzando i prodotti di marijuana e cannabidiolo (CBD), i siti di social media come Facebook, Instagram e Google non consentono ancora la pubblicità di questi prodotti, anche se il CBD è legale in qualche modo in quasi tutti gli stati.
Questa è una sfida importante per le organizzazioni di CBD, dal momento che Google e Facebook rappresentano da soli il 57 percento di tutti gli annunci digitali degli Stati Uniti. Dal momento che non sei in grado di pubblicizzare apertamente questi prodotti sui social media (a meno che tu non voglia essere messo al bando dall'ombra), dovrai essere un po 'più creativo con i tuoi annunci. Ecco sei idee che hanno funzionato per altri CBD.
1. Crea video
Mentre le pubblicità video potrebbero alzare bandiere rosse su Facebook e piattaforme di proprietà di Google, non c'è nulla di male nel fare alcuni video informativi. Puoi semplicemente informare il tuo pubblico di riferimento dei benefici dei prodotti CBD, lasciandoli prendere le proprie decisioni sui vantaggi del tuo prodotto.
Puoi anche creare video che affrontino le controversie che circondano il CBD. Informare i consumatori della differenza tra CBD e marijuana, sia nella sostanza che nella legge. Questo può fare molto per abbattere le barriere della conoscenza che circondano il tuo prodotto.
Insieme ai video che insegnano sugli usi del CBD, concentrati sulla creazione di testimonianze. Ad esempio, Penguin CBD ha investito molto nel marketing video al fine di promuovere la portata promozionale del proprio marchio senza violare le restrizioni pubblicitarie. Il loro sito web è pieno di testimonianze per le caramelle CBD del Mood CBD, insieme ad altri prodotti. Questi sono anche pubblicati sulle loro piattaforme sociali.
Questi video non sono specificamente etichettati come "annunci pubblicitari", quindi non interromperanno i termini dei contratti di servizio dei siti social. Tuttavia, sono al servizio del marketing del passaparola, la promozione più efficace.
Quando i video delle testimonianze dei clienti vengono pubblicati sul tuo account social, genererai una prova sociale, che dà autorità al tuo marchio e attira più consumatori verso i tuoi prodotti e servizi.
2. Marketing dell'influencer
Una partnership all'interno della stessa o di un'industria complementare può aumentare significativamente la portata del marchio. Otterrai i tuoi prodotti di fronte a nuovi volti che potrebbero effettuare un acquisto. Avrai anche un sostegno da parte di qualcuno che è benvoluto e rispettato, che fa molto per i tuoi consumatori. Il marketing dell'influencer è una delle migliori strategie per la crescita organica.
Tuttavia, può essere alquanto complicato nel settore della cannabis. Insieme con la spesa potenzialmente elevata, le approvazioni non sono così semplici per questi prodotti. Tuttavia, se controlli attentamente i tuoi influenzatori e lavori a stretto contatto con loro durante la campagna, i tuoi sforzi dovrebbero avere successo.
3. Brand Ambassador
Analogamente al marketing dell'influencer, gli ambasciatori del marchio possono aiutare a diffondere la voce sui tuoi prodotti aumentando al contempo la conoscenza del consumatore sui vantaggi dell'utilizzo di ciascun prodotto. In genere, un ambasciatore del marchio è un cliente felice che pubblica il tuo marchio.
Genera ambasciatori del marchio attraverso la tua fedele clientela, offrendo un incentivo a coloro che condividono le buone notizie sui tuoi prodotti. Se i clienti apprezzano veramente i tuoi prodotti e hai un buon incentivo, questa campagna produrrà un'enorme crescita.
4. Concentrati sul contenuto
Torna alle basi del buon social media marketing e imparerai rapidamente che il contenuto è il fattore più importante di tutti quando cerchi di entrare in contatto con il tuo pubblico. Se pubblichi contenuti di alta qualità che offrono valore per un pubblico iper-specifico, tutto ciò che pubblichi promuoverà il tuo prodotto, anche se non è una pubblicità a pagamento.
Sviluppa una strategia di pubblicazione di contenuti regolari di alta qualità su un programma che il tuo pubblico può seguire. Includere una varietà di contenuti multimediali, come video, post di blog, infografiche, meme, storie e altro. Alcuni di questi contenuti dovrebbero essere di tua creazione, ma è perfettamente accettabile anche estrarre contenuti da altre fonti di supporto (evitando ovviamente la competizione diretta).
Pubblica questo contenuto quando i tuoi consumatori sono online. Gli algoritmi dei social media danno la priorità ai post che sono stati condivisi di recente, quindi è più probabile che il pubblico di destinazione lo veda se sono online al momento della pubblicazione. Fai ricerche di mercato per determinare quando la tua clientela è più attiva e creare di conseguenza un programma.
5. Costruire una presenza multipiattaforma
Sviluppare una strategia su più piattaforme aumenterà in modo significativo la portata del tuo brand e ti offrirà più opzioni per pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi.
Facebook, Instagram e Google sono tra le piattaforme pubblicitarie più efficaci, ma non sono le uniche opzioni disponibili. I brand potrebbero avere più fortuna pubblicando annunci su siti come Twitter, LinkedIn e Pinterest.
Prima di pubblicare su qualsiasi canale, esamina attentamente i termini del contratto di servizio per le aziende. Dovrebbe indicare la posizione della piattaforma sui prodotti di cannabis, in modo da poter evitare problemi legali e / o essere vietati.
6. Connettiti con i clienti
La ricerca indica che sempre più consumatori si rivolgono ai social media per il servizio clienti. Circa l'80% dei consumatori interagisce con i brand sui social media su ben sette piattaforme social per cliente. Questo dimostra un interesse significativo nella connessione sociale, che puoi utilizzare a vantaggio della tua organizzazione.
Inoltre, l'assistenza clienti sociale sta diventando il metodo di comunicazione preferito. Più della metà dei consumatori afferma di preferire i marchi di messaggistica sui canali social per risolvere un problema sopra tutti gli altri tipi di comunicazione.
Più importante, ricerca da Twitter mostra che i clienti che si connettono con i marchi su Twitter sono disposti a spendere il 20 percento in più quando ricevono una comunicazione diretta da un marchio sulla piattaforma. Hanno anche il 30% di probabilità in più di raccomandare quel marchio agli altri.
Questa ricerca indica chiaramente la necessità di utilizzare i social media per una maggiore connessione con i clienti. Trascorri del tempo sulla piattaforma rispondendo ai commenti, commentando le pagine dei follower, postando i contenuti che i tuoi clienti desiderano vedere e fornendo un eccellente servizio clienti. Il contenuto promozionale è quasi inutile con una sublime connessione azienda-cliente.