7 consigli per realizzare il podcast perfetto

Come abbiamo creato un podcast di iTunes tra i primi 10

I podcast non sono forse la tecnica di marketing digitale più accattivante, ma personalmente li ho trovati davvero efficaci nel costruire un pubblico, consapevolezza, guidare il traffico del sito Web e generare lead. In questo post ti mostrerò come ho costruito i miei podcast e li spingo nelle prime posizioni nella classifica di iTunes, il posto chiave per creare un pubblico di podcast.

Ho iniziato a registrare un podcast alcuni anni fa senza budget e senza idea di podcast. Dopo molte prove ed errori, il podcast è diventato uno dei podcast di marketing digitale più famosi al mondo (secondo iTunes). Una volta che ho lasciato la società con cui ho iniziato il mio podcast originale, ho iniziato con il Digital Marketing Podcast, che è ora uno dei 20 migliori podcast di iTunes in tutto il mondo. Non sto dicendo che sia il podcast perfetto, ma allittera bene, e spero che altri trovino utile ciò che abbiamo imparato, quindi …

Cosa ha reso questi podcast così efficaci e ha portato a così tante migliaia di download e abbonati? Si è ridotto ad alcune cose piuttosto semplici che tratterò di seguito.

Come iniziare il podcasting per il marketing

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7 suggerimenti su come aumentare i download e gli abbonati di Podcast

• Suggerimento 1: Focus

  Eravamo molto concentrati su ciò che il podcast avrebbe dovuto raggiungere e sul suo target di riferimento. L'idea è che il podcast ti educa al marketing digitale in modo pratico e diretto. Puoi quindi andare via e utilizzare questa conoscenza per iniziare a fare un po 'di marketing online tu stesso o sapere abbastanza per informare qualcun altro a farlo per te.

• Suggerimento 2: qualità del suono

  Qualcosa che ho capito rapidamente era che la registrazione con un suono di alta qualità era essenziale. Dalla mia esperienza di ascolto, sapevo che avrei smesso molto rapidamente di ascoltare qualsiasi cosa che fosse eco, debole o generalmente suonata a buon mercato e scarsamente registrata. Il problema con questa idea è che creare audio registrato di buona qualità è molto difficile. Fortunatamente ho superato la prova, l'errore e la sofferenza di capire cosa funziona e cosa no. In primo luogo, non deve essere costoso. Ci sono molti microfoni che faranno il lavoro perfettamente bene, ciò che è realmente importante è l'ambiente in cui registri. Ho stanze insonorizzate con piastrelle di schiuma, ho provato diversi microfoni, ho persino registrato sull'Isola di Wight con un asciugamano sopra la testa per fermare l'eco (è una lunga storia). Ciò che ho effettivamente trovato per fare la differenza sono questi:

• 1. Un riflettore audio che si trova proprio dietro il microfono e aspira tutta l'eco. Ciò significa che devi parlare molto vicino al tuo microfono, ma ti darà un audio eccezionale nella maggior parte dei terribili ambienti di registrazione.
• 2. un interruttore da -5dB sul mio microfono (spesso puoi ottenere lo stesso dalle impostazioni del software). Ciò significa che tutto il rumore di fondo e la maggior parte dell'eco vengono filtrati. Questo interruttore è stato la differenza tra il suono della registrazione in un grande hangar per aerei e il suono come se fossi in una cabina audio.

Idealmente, hai bisogno di una stanza professionale progettata come una cabina audio. In mancanza di ciò si ottiene un riflettore e un microfono switch da -5dB.

• Suggerimento 3: pubblico

  Abbiamo avuto un'immagine chiara di chi fosse il pubblico target e registrato cose destinate a loro. Volevamo parlare con i proprietari di piccole imprese e i responsabili / direttori del marketing che avevano la responsabilità di realizzare il marketing online all'interno della propria attività. Discutiamo di problemi che incontro quotidianamente sia come consulente che come cliente e proviamo a mantenere le cose pratiche.

• Suggerimento 4: lunghezza

  Non registriamo mai un episodio più lungo di circa 40 minuti, con 20 minuti in media. La logica è che le persone ascoltano il podcast quando viaggiano, abbastanza spesso facendo il pendolare in auto o in treno. Nulla di più non sarebbe conveniente per il pubblico.

• Suggerimento 5: stile

  Lo stile è piuttosto rilassato e colloquiale. Il conduttore in genere fa lo scemo su un argomento (conosce la maggior parte delle cose di cui discutiamo già) e abbiamo una conversazione sull'argomento scelto. Il fatto che il conduttore sappia davvero di cosa sta parlando significa che pone le domande giuste e arriva al cuore delle cose abbastanza rapidamente. Non pre-copiamo e ci facciamo strada attraverso il 95% della registrazione – un pochi punti elenco sono tutto ciò che è veramente necessario per assicurarsi che non mi trascini su una tangente.

  Lo stile conversazionale significa che è abbastanza facile da ascoltare e sembra "reale". Ciò ha portato a molti feedback da parte degli ascoltatori che ritengono che siamo persone disponibili. Il feedback è molto importante, quindi puoi modellare le registrazioni future e assicurarti di ottenere le cose giuste.

• Suggerimento 6: regolarità

  Pubblichiamo regolarmente il podcast. È iniziato mensilmente ed è ora ogni 2 settimane. Non è un regime rigoroso, ma cerchiamo di ottenere nuovi contenuti almeno regolarmente. Ciò significa che è possibile mantenere un flusso di conversazione e una registrazione può seguire la precedente. Mantiene anche le persone interessate e coinvolte abbastanza per continuare a iscriversi e non dimenticare perché hanno fatto clic sul pulsante Iscriviti in primo luogo. Realisticamente penso che potremmo registrare molto più regolarmente fintanto che avessimo abbastanza contenuti originali. Il feedback tramite Twitter è stato generalmente settimanale e sarebbe la preferenza degli ascoltatori, ma è una questione di contenuti.

• Suggerimento 7: sviluppo di contenuti e formati

  Il podcast ora è abbastanza diverso da come è iniziato. Inizialmente era un podcast un argomento. Copriamo ora un paio di notizie e spesso abbiamo un'intervista con qualcuno del mondo del marketing digitale. Questa è stata una reazione all'intero mondo dello sviluppo e dell'apprendimento dei podcast da parte dei nostri concorrenti.

  Le notizie si muovono rapidamente nel mondo del marketing online e una discussione online di queste notizie principali e fornendo un'opinione informata può andare molto bene.

Continueremo a provare nuove cose, sviluppare il formato e continuare a reagire all'input dell'ascoltatore. Ora sto anche registrando in modo più approfondito podcast su singoli argomenti, ma li vedo più come un audio training. Penso che la combinazione si adatti alle diverse esigenze delle persone in diversi tipi.

Queste sono solo alcune delle cose che abbiamo scoperto che hanno davvero contribuito a far funzionare il nostro podcast. La cosa fondamentale, come qualsiasi cosa sul web, è creare contenuti che saranno preziosi per qualcuno.

Grazie a Daniel Rowles per aver condiviso i loro consigli e opinioni in questo post. Daniel è Amministratore delegato di Target Internet e ospite del famoso Digital Marketing Podcast. Puoi seguirlo su cinguettio o connettiti su LinkedIn.