Come fai a sapere che il tuo canale YouTube sta andando al meglio? Attraverso un audit di YouTube.
Ma la maggior parte degli YouTuber e dei marchi su YouTube non sa come condurre un audit di YouTube.
Molti di loro si affidano a YouTube Analytics, che senza dubbio è un’ottima fonte di informazioni. Ma non basta quando si tratta di valutare le prestazioni complessive del canale.
E perché dovresti controllare il tuo account YouTube? Uno studio dice che YouTube è il 5° piattaforma più utilizzata dai marketer.
Poiché il pubblico è aumentato drasticamente negli ultimi due anni, anche l’interesse dei marketer che vogliono investire in questa piattaforma è aumentato.
Immagine tramite guadagno di pubblico
In questo articolo, discuteremo cos’è un audit di YouTube e le 7 cose principali che dovresti includere nel tuo audit sui social media per YouTube.
Quindi, senza ulteriori indugi – come dice la maggior parte degli YouTuber nei loro video – Iniziamo.
Che cos’è un audit di YouTube?
In parole povere, un audit di YouTube è una misura delle prestazioni di un canale YouTube.
Sebbene gli audit non siano la cosa più eccitante per un marketer di YouTube, sono necessari quanto l’ottimizzazione dei tuoi video di YouTube per più visualizzazioni.
Gli audit di YouTube possono rivelare vincite rapide che puoi utilizzare per far crescere il tuo canale.
Gli audit consentono inoltre di fare un passo indietro rispetto al processo di creare il contenuto e dai un’occhiata obiettiva a ciò che funziona.
Vuoi sapere come condurre un audit di YouTube? Continua a leggere.
Cose che dovresti includere in un audit di YouTube
Ora che sai cos’è un audit di YouTube, è tempo di imparare le cose principali che dovresti includere mentre ne conduci uno.
1. Rapporto tra iscritti e visualizzazioni
Indipendentemente dal numero di iscritti che hai sul tuo canale YouTube, devi scoprire quale percentuale dei tuoi iscritti guarda i tuoi contenuti.
Molti YouTuber si concentrano su aumentando il numero di iscrittimentre dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti che si connettano con il loro pubblico e forniscano valore.
Il rapporto tra iscritti e visualizzazioni può aiutarti a capire le tue prestazioni in termini di approvvigionamento di contenuti di valore per i tuoi abbonati.
Ma qual è un buon rapporto tra iscritti e visualizzazioni per YouTube?
Non esiste una risposta chiara a un buon rapporto tra iscritti e visualizzazioni. Una concezione generale è quella di puntare a un rapporto compreso tra 0,12 e 0,20.
Ecco come calcolare il rapporto tra iscritti e visualizzazioni:
Visualizzazioni medie per video ÷ Numero totale di iscritti
2. Rapporto visualizzazioni/coinvolgimento
Un altro fattore cruciale di un audit di YouTube è scoprire quali contenuti generano più coinvolgimento.
Le metriche di coinvolgimento includono Mi piace, Non mi piace, commenti e condivisioni.
Il coinvolgimento è un fattore enorme per l’algoritmo di YouTube perché la piattaforma è incentrata sulla fornitura di contenuti che le persone desiderano.
Se un video genera una grande quantità di Mi piace e commenti, è più probabile che sia adatto al pubblico previsto.
Anche le antipatie indicano impegno, nonostante sia negativo. Questo perché se al pubblico non interessa, è improbabile che faccia clic su una delle opzioni di coinvolgimento.
Per calcolare il rapporto tra visualizzazioni e coinvolgimento, devi raccogliere i dati sul coinvolgimento accumulati nel tuo CRM per le vendite.
Vai alla tua analisi di YouTube e somma i conteggi di Mi piace, Non mi piace, Commenti e condivisioni per calcolare il coinvolgimento totale.
Si noti che le statistiche per i parametri di coinvolgimento possono sovrapporsi.
Supponiamo che l’utente a cui è piaciuto, diciamo, il tuo suggerimenti per l’hosting di posta elettronica il video potrebbe anche aver commentato e condiviso il tuo video. Per questo utente, il conteggio del coinvolgimento sarà tre.
Tuttavia, su scala più ampia, questo non ha importanza. Ecco come calcolare il rapporto visualizzazioni/coinvolgimento:
Numero totale di interazioni per un periodo ÷ Numero totale di visualizzazioni per lo stesso periodo
Dovresti calcolare il rapporto visualizzazioni/coinvolgimento per ogni video.
3. Fidelizzazione del pubblico
La fidelizzazione del pubblico è l’indicatore chiave di successo di ogni video di YouTube.
Un errore commesso dai marketer di YouTube è considerare la fidelizzazione del pubblico e il tempo di visualizzazione come gli stessi. Ma sono metriche diverse.
Il tempo di visualizzazione di un video particolare è la durata totale che i tuoi spettatori hanno guardato il tuo video prima di fare clic.
Al contrario, la fidelizzazione del pubblico indica quanti spettatori hanno guardato il tuo video fino alla fine. Le metriche di fidelizzazione su YouTube mostrano anche la percentuale media di visualizzazioni per il pubblico totale.
Puoi inserire una colonna per la fidelizzazione del pubblico nel foglio di lavoro di controllo di YouTube.
4. Sorgenti di traffico
Le sorgenti di traffico per un canale YouTube possono essere la ricerca su YouTube, diretta o sconosciuta, i video suggeriti, la pubblicità esterna su YouTube e altri.
Durante il tuo audit di YouTube, devi assicurarti di includere i parametri importanti per la tua strategia di marketing di YouTube.
Supponiamo che ti stai concentrando su migliorare la SEO per diverse parole chiave che hai ricercato tramite Semrush.
In tal caso, considerando che non stai facendo pubblicità su YouTube, dovresti includere la ricerca su YouTube come metrica principale della fonte di traffico nel tuo audit di YouTube.
5. Controlla la frequenza con cui vengono suggeriti i tuoi contenuti
Sebbene i video consigliati facciano parte delle sorgenti di traffico, dovresti includerli in una colonna separata nel foglio di lavoro di controllo di YouTube.
Migliorare il traffico tramite le fonti suggerite è un ottimo modo per accelerare la crescita del tuo canale YouTube.
Supponiamo di aver creato un paio di video su costruttori di moduli onlinee questi video stanno ricevendo più traffico dalle fonti suggerite rispetto ad altri video sul tuo canale. Se riesci a replicare il loro successo in altri video, otterrai molto traffico organico senza impegnarti troppo nella promozione.
6. Configurazione del canale
I marketer di YouTube spesso sottovalutano l’importanza di controllare la configurazione del canale.
Una volta che hai un enorme canale YouTube con tonnellate di contenuti, devi iniziare a organizzarli in categorie, playlist e sezioni.
Inoltre, controlla la tua sezione Informazioni e guarda quale messaggio contiene.
Spesso ci dimentichiamo di aggiornare questo contenuto e rimane lo stesso per anni, mentre la nostra strategia del marchio cambia più volte.
Se il contenuto nella tua sezione Informazioni non ha senso per il tuo marchio, cambialo immediatamente secondo le linee guida del tuo marchio.
Un altro aspetto della configurazione del canale è l’immagine del profilo e l’immagine del banner.
Durante l’audit di YouTube, dai un’occhiata e vedi se è necessario apportare una modifica.
7. Collegamenti interrotti
Alcuni dei tuoi video potrebbero essere stati banditi da YouTube o potresti averli eliminati di proposito. Ciò può causare collegamenti interrotti.
Pertanto, durante l’audit del tuo canale YouTube, controlla se i collegamenti sono presenti il tuo video le descrizioni sono valide e attive.
Devi farlo manualmente. Se trovi collegamenti interrotti, sostituiscili con i video più recenti e pertinenti.
Suggerimento per professionisti: rimuovi o sostituisci i contenuti che non sono in linea con il tuo marchio
Una volta che hai tutte le informazioni sopra menzionate nel tuo audit di YouTube, devi iniziare ad apportare modifiche al tuo canale YouTube.
Inizia scoprendo quali contenuti non sono rilevanti per il branding del tuo canale YouTube.
La nostra raccomandazione qui è di fare attenzione e pensarci due volte prima di decidere di rimuovere qualsiasi contenuto dal tuo canale.
Se trovi contenuti che non si adattano all’immagine del tuo marchio, puoi rimuoverli. Non dimenticare di rimuovere o sostituire il loro link da altri video.
Conclusione
Gli audit di YouTube possono rivelarsi una pietra miliare per la tua strategia di marketing di YouTube.
Se eseguito correttamente, un audit di YouTube può svelare diversi miglioramenti che portano a un maggiore coinvolgimento dei video e al traffico organico.
Se non sei un marketer e trovi difficoltà o non hai esperienza nell’auditing dei canali dei social media, affida il lavoro a esperti che possono aiutarti a far crescere il tuo canale YouTube.
Altrimenti, lunga vita al fai-da-te.
