Se ci pensi davvero, i formati di contenuti su cui facciamo affidamento oggi hanno una somiglianza incredibile con i formati di contenuto su cui ci siamo basati ieri – i nostri post del blog sembrano articoli di stampa, le nostre offerte sembrano libri e le nostre diapositive come presentazioni di look.
Affidarsi ai formati di contenuto che abbiamo usato ieri per educare e intrattenere il nostro pubblico oggi va bene, però. Il nostro pubblico è in ultima analisi abituato a questi mezzi. Ma, allo stesso tempo, abbiamo perso un'enorme opportunità per coinvolgerli a livelli record, perché abbiamo sorvolato sul fatto che schermi e computer sono molto più di semplici pezzi di carta e macchine da stampa digitali.
Fortunatamente, il movimento di marketing interattivo si sta caricando ei loro primi utenti hanno dimostrato che se i professionisti del marketing vogliono tagliare il rumore, non possono semplicemente fare ciò che hanno sempre fatto. Hanno bisogno di rinnovare il loro lavoro.
Cos'è il marketing interattivo?
Il marketing interattivo è un tipo innovativo di marketing in cui il pubblico può interagire con immagini o video coinvolgenti all'interno dei tuoi contenuti. Questa nuova forma di marketing scatena la tua creatività e, a sua volta, ti consente di raccontare storie più avvincenti, incoronandolo come uno dei migliori modi per catturare l'attenzione del tuo pubblico.
Esempi di campagne di marketing interattivo
1. Clash Up | Eko
I remix di mash-up come i Big Bootie mix di Two Friends sono alcuni dei brani più popolari di oggi, accumulando oltre 35 milioni di stream SoundCloud negli ultimi tre anni. Tuttavia, Eko, una piattaforma di storytelling interattiva che produce spettacoli interattivi, video musicali e contenuti di marca, ha creato un'esperienza musicale remixata che è probabilmente più divertente di qualsiasi mix di Two Friends.
In Clash Up, l'esperienza musicale interattiva di Eko, ti permettono di mixare una varietà di canzoni di generi e decenni diversi con una traccia principale. Ad esempio, nel loro primo episodio, Sei gradi di B.I.G., puoi scegliere tra una vasta gamma di canzoni come "Take on Me" di A-Ha, "Wiggle" di Jason Derulo, "I Wanna Be Down" di Brandy, Devo's "Whip It", e "When You Smile" di The Flaming Lips e si fondono con uno dei brani più leggendari di The Notorious B.I.G. "Big Poppa".
2. La struttura della commedia in piedi | Il budino
I comici di stand-up potrebbero sembrare i fortunati burattini che sono benedetti dal talento di improvvisare alcune delle barzellette più divertenti e delle battute che hai mai sentito, ma, in realtà, lucidano le loro esibizioni con precisione minuziosa.
Per decifrare il più possibile il pubblico, si assicurano che le storie della loro routine fluiscano senza interruzioni da una all'altra. Tuttavia, alcuni comici, come Ali Wong, prendono la loro preparazione da stand-up ad un livello completamente diverso.
Nella loro presentazione interattiva su come Ali Wong ha strutturato il suo speciale Netflix Baby Cobra, The Pudding, una pubblicazione digitale che elabora saggi visivi sulla cultura e l'intrattenimento, descrive come scolpisce la sua routine in una narrazione invece di raccontare solo un mucchio di barzellette separate.
Visualizzando visivamente la sua intera routine, The Pudding rivela come Ali Wong abbia intrecciato tutte le sue parti in una storia, costruendo il suo mondo e la percezione della vita in un modo che il suo pubblico possa veramente capire, cosa che ha lasciato a loro un sentimento più profondo di empatia, significato, e, alla fine, umorismo.
3. Incorporated Trailer interattivo | Syfy
Per promuovere la serie televisiva di fantascienza di Matt Damon e Ben Affleck, IncorporatedSyfy ha collaborato con Wirewax, una società che offre tecnologia video interattiva e servizi creativi, per produrre un trailer interattivo che ti porta in un futuro distopico in cui le società globali fungono anche da governi totalitari.
Mentre il trailer viene riprodotto, puoi fare clic su hotspot che riprodurranno le clip dello spettacolo, visualizzando in anteprima la sua premessa e dandoti un'idea delle motivazioni e dello schema del personaggio principale per indebolire il governo aziendale che controlla la sua città.
4. Il nuovo messaggio multimediale | Velocity Partners
Nella loro presentazione interattiva, che onestamente sembra appartenere a Tron, Velocity Partners, un'agenzia di marketing B2B, spiega perché i marketer innovativi devono sfruttare nuovi formati di contenuti per raccontare storie più rinfrescanti.
Mostrando, non dicendo, in che modo la loro presentazione interattiva, che è chiamata Velocity String, può affascinare un pubblico, così come i marketer hanno sfornato così tanti blog post, eBook e SlideShares che sono diventati noiosi e prevedibili, Velocity I partner affermano che i mezzi più coinvolgenti e sorprendenti sono i migliori nel fornire le storie più coinvolgenti e sorprendenti.
5. Il grande Gronkowski | ceros
In onore del recente ritiro di Rob Gronkowski, Ceros, una piattaforma di creazione di contenuti esperienziali, ha deciso di creare un articolo interattivo che metta in luce le due cose per cui Gronk sarà sempre ricordato: la sua abilità atletica e il suo atteggiamento sciocco.
Quando visiti il loro articolo interattivo, puoi passare dalla parte di "Warrior" e "Goofball" di Gronk, facendo clic su hotspot che rivelano i suoi successi impressionanti, la sua lista di infortuni e alcune delle cose più divertenti che abbia mai fatto. Una volta che hai finito di interagire con l'articolo, capirai veramente come Rob Gronkowski sia atletico quanto stupido.
6. Scozia dal cielo | BBC Scotland
Nel 2019, Rough Guides, una rinomata guida turistica, ha definito la Scozia il paese più bello del mondo. E un grande motivo per cui è un tale spettacolo è perché Glen Coe, una valle scozzese che taglia le rovine di un antico supervulcano, è uno dei paesaggi più sorprendenti al mondo.
Con il loro coinvolgente video a 360 gradi di Glen Coe, BBC Scotland può catturare gli spettatori perché sono in grado di vivere il paesaggio da un punto di vista intimo ad ogni angolo possibile, facendoli sentire come se fossero realmente lì.
7. Marketing colloquiale | HubSpot
L'interazione è il punto cruciale del marketing conversazionale, quindi è perfettamente logico che HubSpot abbia sfruttato questa Velocity String per trasmettere l'importanza del marketing conversazionale e promuovere il suo corso di video in 15 parti sull'applicazione di live chat, Facebook Messenger e bot alla tua strategia di marketing in entrata .
Contrariamente alla nostra dipendenza dalle app di messaggistica per interagire con amici e familiari con l'adozione lenta dei bot di chat, coprendo i vantaggi del marketing conversazionale e mettendo in evidenza come i nuovi strumenti di messaggistica di HubSpot possono integrarsi con l'intera suite di marketing e database, lo slideshow interattivo di HubSpot non solo ti coinvolge per tutta la sua durata, ma ti persuade anche a fare il passo successivo e ad imparare ancora di più sul marketing conversazionale dopo aver finito di interagire con i loro contenuti.
