Nel 2016, Facebook ha pubblicato video in diretta sulla sua piattaforma. E nell'ultimo anno, il tempo trascorso dalle persone a guardare Facebook Live è quadruplicato. In effetti, uno su cinque video su Facebook ora sono streaming live.
Quando siamo entrati in un nuovo decennio, sembrava che la frenesia iniziale dello streaming live su Facebook si fosse calmata. Ma oggi, il lavoro a distanza e gli eventi digitali sono la norma.
L'effetto: il video live sta tornando sotto i riflettori.
Infatti, Facebook afferma che il numero di persone negli Stati Uniti che guardano streaming live è aumentato del 50% da gennaio. Questo lascia ancora molti marketer chiedendo: Dovrei andare a vivere?
La risposta dipenderà dal tuo marchio, obiettivi e risorse. Ma per molti marketer, lo streaming di Facebook Live è in cima alla loro lista di cose da fare. Per cominciare, il consumo di video non sta rallentando. Su Facebook e Instagram, le persone guardano i contenuti video 5 volte più a lungo dei contenuti statici.
I video live attirano l'attenzione, soprattutto quando il pubblico riceve una notifica push.
Inoltre, i video live offrono un'opportunità unica per instaurare una fiducia con conversazioni interattive a due vie.
L'esperienza immediata, autentica e interattiva di un live streaming è un gioco da ragazzi per alcuni esperti di marketing. Ma è importante notare che non tutte le tattiche sono giuste per ogni marchio. Andare in diretta può essere intimidatorio. E ci sono sfumature che dissuadono molti marketer dal fare il grande passo. Alcuni motivi per cui un marchio può scegliere di non andare in diretta: tempo, talento, strategia dei contenuti, risorse e altro ancora.
Stai discutendo se Facebook Live si adatta alla tua strategia? Considera queste domande: Perché stai creando Facebook Live? Hai risorse? Hai il tempo? Il tuo pubblico di destinazione consuma Facebook Live? Puoi riutilizzare il contenuto del video live altrove?
Non è necessario utilizzare Facebook Live per avere successo. Ma vale la pena esplorare, soprattutto ora che lo streaming live è in forte espansione. Hai bisogno di incoraggiamento per fare il grande passo? I flussi live sono semplici da configurare. Tutto ciò che serve per "andare in diretta" è uno smartphone e alcune idee creative.
È qui che entriamo – qui, esploriamo le idee creative di Facebook Live e le migliori pratiche per portare la tua strategia Live a un livello superiore.
7 idee creative per Facebook Live
1. Insegna una lezione.
Una delle cose più preziose che puoi fare per il tuo pubblico sui social media è insegnare loro come fare qualcosa. La programmazione educativa gratuita e dal vivo è un ottimo modo per posizionare il tuo marchio come leader di pensiero. Fornisce inoltre al tuo pubblico una comprensione più solida del tuo prodotto e / o servizi.
Ad esempio, su HubSpot pubblichiamo spesso contenuti educativi sulla nostra pagina Facebook, come nell'esempio seguente:
Andando in diretta, stai aggiungendo un ulteriore livello di autenticità e connessione. Ad esempio, potresti dire ai lettori che possono inviare le domande in tempo reale e che possono vedere le loro domande ricevere risposte al volo. Il formato di domande e risposte live potrebbe anche aiutare i lettori a sentirsi più coinvolti di quanto non farebbero con un video preregistrato.
Inoltre, puoi salvare e caricare i tuoi video in diretta affinché gli spettatori possano consumarli in seguito. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico più vasto di quello che potresti semplicemente vivere.
2. Raccogliere denaro per una causa.
Oggi più che mai, i consumatori vogliono acquistare da aziende con valori. Utilizza uno streaming live per supportare i tuoi valori e aumentare la consapevolezza delle cose a cui tieni di più.
Durante lo streaming live, spiega la causa, perché è importante e come il pubblico può aiutare. Puoi anche aggiungere un commento per indirizzare il tuo pubblico nel posto giusto per fornire supporto. Inoltre, alcune pagine qualificate di Facebook saranno in grado di aggiungere un pulsante Donazione ai loro video live sui dispositivi mobili.
3. Ospitare una tavola rotonda settimanale.
Prenditi del tempo per parlare degli argomenti che interessano al tuo pubblico con una tavola rotonda settimanale. Alcuni dei giradischi più popolari su Facebook ora includono Red Table Talk, STEVE on Watch e altro.
Durante una livestream della tavola rotonda, i partecipanti possono rispondere alle domande del pubblico, dare una prospettiva alle notizie del settore o intrattenere il pubblico. Certo, a vivere lo stile della tavola rotonda richiederà più set-up di altri. Ma, come in uno spettacolo televisivo, può diventare contento il tuo pubblico sintonizza ogni settimana.
4. Workshop di tipo processuale con un componente dietro le quinte.
Dai al tuo pubblico uno sguardo esclusivo su ciò che accade dietro le quinte del tuo prodotto. Il tuo pubblico avrà una connessione più profonda con un prodotto o servizio se conoscerà il processo.
Pensa a ciò che puoi condividere che sarebbe interessante o avvincente per il tuo pubblico. Questa tattica è particolarmente utile per i marchi che sono orgogliosi della trasparenza.
Ad esempio, dai un'occhiata a questo video live di Dunkin 'Behind-the-scene, in cui vedrai un "Primo negozio del futuro concetto":
Il video live offre agli spettatori l'opportunità di approfondire la loro connessione con il marchio, soprattutto perché il video non è particolarmente "raffinato", ma mostra un lato più autentico di Dunkin '.
5. Hangout in diretta in un gruppo di Facebook.
Ci sono oltre 10 milioni di gruppi su Facebook, con 1,4 miliardi di persone che li usano ogni mese. Prendi in considerazione l'idea di andare in diretta in gruppo per una chat esclusiva con la tua community. I gruppi sono spesso più piccoli e di nicchia rispetto alle pagine aziendali, quindi è probabile che il pubblico sia maggiormente investito in un argomento.
Considera di mantenere questo stile di video live molto casual. Ad esempio, è possibile impostare un argomento di discussione ogni settimana per consentire al pubblico di porre domande in giro. Oppure, chiedi al tuo gruppo di voler parlare e programmare i propri interessi.
6. AMA con un esperto dell'azienda.
L'accesso agli esperti di persona è difficile, anche prima del distanziamento fisico. Ospita un AMA e dai al tuo pubblico l'accesso ai dipendenti più esperti delle tue attività.
Durante lo streaming live, l'esperto può rispondere a domande al volo – oppure prendere in considerazione domande sul campo da altri canali social e promuovere un'agenda libera.
7. Ospitare un lancio esclusivo del prodotto o una sessione di formazione post-lancio.
Vuoi fare uno splash con il tuo prossimo lancio del prodotto? Valuta di lanciarlo su Facebook Live. Questa tattica dà al pubblico l'incentivo a sintonizzarsi.
In alternativa, potresti prendere in considerazione il lancio del tuo prodotto su tutti i canali e fornire un live stream supplementare. Quindi, durante il live streaming puoi dare al pubblico una prima occhiata al prodotto in azione.
Per ulteriore ispirazione, dai un'occhiata a 13 dei migliori video live di Facebook che abbiamo mai visto.
Best practice per Facebook Live
Una volta impostate le idee, ci sono le migliori pratiche da tenere a mente. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per prima, durante e dopo che vai in diretta.
Prima di andare in diretta
Prima del tuo live streaming, incoraggia il tuo pubblico a sintonizzarsi. Fallo avvisandoli tramite post e storie sui social media.
Nel contenuto promozionale, fonte di domande dai membri del pubblico. Ciò contribuirà a garantire che il contenuto che produci sia pertinente e tempestivo. Quindi, prendi un treppiede o appoggia il telefono in un luogo stabilizzato. Controlla la tua connessione Internet e preparati per iniziare lo spettacolo.
Pro-tip: Scrivi in anticipo una descrizione convincente del tuo video live. In questo modo non ci sono errori di ortografia o grammaticali.
Durante lo streaming live
All'inizio del tuo live streaming, assicurati di inserire il tempo per consentire al tuo pubblico di sintonizzarsi. Se filma su un telefono, ottieni la migliore immagine possibile e blocca la messa a fuoco e l'esposizione.
Alcuni concetti di streaming live richiedono che il talento si allontani ulteriormente dal telefono. In tal caso, considera l'acquisto di un microfono wireless che si collega al telefono.
Una volta che sei vivo, rendilo conversazionale e incoraggia il tuo pubblico a partecipare. Puoi rispondere o aggiungere commenti ai fan. Ottieni più visibilità condividendo lo streaming live in gruppi o pagine che gestisci.
Inoltre, sebbene il tuo pubblico non sia presente di persona, prova a stabilire un contatto visivo diretto. Guarda l'obiettivo e connettiti con la fotocamera. Quando si tratta di utilizzare la musica in uno streaming live, è necessario disporre dei diritti. L'uso di musica commerciale senza diritti può essere motivo di rimozione del tuo live streaming. Prova a utilizzare la musica della Sound Collection in Creator Studio di Facebook.
Facebook consiglia di andare in diretta per almeno 15 minuti o più. Ma ricorda, il limite di tempo per una sessione utilizzando l'app mobile di Facebook è di quattro ore.
Dopo lo streaming live
Al termine dello streaming live, salva il video live sul rullino fotografico. Verrà visualizzato un prompt al termine. Un ottimo modo per riutilizzare questi contenuti è condividerli nei tuoi Feed, Storie e persino su IGTV. Riutilizzare un video live in contenuti social supplementari può essere ancora più gratificante.
Quindi perché andare su Facebook? È un'opportunità di contenuto unica per aiutare a creare consapevolezza del marchio. Le conversazioni bidirezionali in tempo reale che avvengono in diretta aiutano anche a costruire relazioni.
Ci sono così tante opzioni per lo streaming live, quindi diventa creativo! E non dimenticare che puoi riutilizzare i video in diretta sui canali social. Aggiungere valore per i tuoi fan e follower in tempo reale non è mai stato così facile.
