7 migliori pratiche di collegamento esterno per la SEO

Contenuto. Collegamenti. RankBrain.

Questi sono i fattori principali che Google considera quando si tratta di mostrare i risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Dato che gran parte dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è incentrata sull’ottenimento di molti buoni collegamenti da e verso il tuo sito Web, è essenziale imparare a far funzionare questi collegamenti per te.

In questo articolo, discutiamo cos’è il collegamento esterno e perché dovresti farlo. Riveliamo anche sette best practice per i collegamenti esterni. Alla fine di questo articolo, saprai come utilizzare i collegamenti esterni per aiutare i tuoi contenuti ad apparire più in alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Quando dovresti collegarti ad altri siti in SEO?

I collegamenti esterni sono collegamenti ipertestuali che indirizzano i lettori a un sito Web diverso dal proprio. In superficie, l’utilizzo di collegamenti esterni sembra controintuitivo: questi collegamenti allontanano le persone dal tuo sito Web, dopo tutto. Tuttavia, come vedremo più avanti in questo articolo, è una delle fonti più essenziali di potere di classificazione che tu possa mai usare.

Quattro vantaggi del collegamento esterno

Il collegamento a siti Web esterni, se eseguito correttamente, offre diversi vantaggi:

1. Il collegamento esterno migliora la tua credibilità.

Quando aggiungi link a siti Web affidabili e pertinenti ai tuoi contenuti, migliora la credibilità del tuo sito Web. Inoltre, preziosi link esterni forniscono ai tuoi lettori riferimenti, che miglioreranno l’autorità del tuo sito web.

Il collegamento esterno è simile al modo in cui citi le fonti in una bibliografia per un documento accademico: mostra che hai creato i tuoi contenuti sulla base di ricerche approfondite.

2. Il collegamento esterno migliora il tuo SEO.

I link esterni che aggiungi possono aiutare i motori di ricerca a determinare l’utilità e la qualità delle tue pagine. Le pagine di alta qualità di solito si collegano ad altre pagine di alta qualità; quindi, i motori di ricerca guarderanno favorevolmente i tuoi contenuti, aiutandoti a posizionarti più in alto.

Se ti colleghi a un articolo interessante su un argomento critico di interesse per la tua attività, Google lo utilizza come un modo per sapere di cosa tratta il tuo sito web.

3. Il collegamento esterno è un modo semplice per creare connessioni.

Altri siti web possono sapere quando ti stai collegando a loro. E le probabilità sono che possano restituire il favore e ricollegarsi al tuo sito Web se si presenta l’opportunità, il che è ottimo perché più backlink di qualità ottieni, meglio è.

È un modo semplice e positivo per raggiungere, creare connessioni nel tuo settore e presentare i tuoi contenuti al pubblico giusto.

4. I collegamenti esterni offrono ai lettori più valore.

L’aggiunta di collegamenti esterni offre una migliore esperienza utente per i lettori. Questi collegamenti portano a informazioni correlate che aggiungono valore ai tuoi contenuti senza duplicare i contenuti. Quando i lettori vedranno che ti colleghi costantemente a risorse che li aiuterebbero a comprendere meglio un argomento, inizieranno ad associare più valore al tuo sito web.

Best practice per i collegamenti esterni

Secondo Google, il collegamento è uno dei fattori più importanti per raggiungere un posizionamento elevato, devi capire come utilizzare i collegamenti esterni a tuo vantaggio. Ecco le principali best practice di collegamento esterno da adottare.

1. Rendi pertinenti i collegamenti.

Quando si aggiungono collegamenti esterni, non aggiungere collegamenti solo per il gusto di farlo. Invece, aggiungi collegamenti che indirizzano i lettori a contenuti pertinenti.

I buoni collegamenti esterni tendono a puntare a contenuti correlati. Esempi di ciò che potresti collegare per includere statistiche, infografiche, video, ecc.

Google e altri motori di ricerca apprezzano gli utenti e desiderano mostrare i risultati più pertinenti alla loro query. Pertanto, quando i link esterni provengono da siti Web nella stessa nicchia, Google comprende meglio la pertinenza dei tuoi contenuti e la loro popolarità, portando a un ranking SERP più elevato.

Esempio

2. Collegamento a fonti affidabili.

Il link esterno nell’immagine sopra ha il 60% come testo di ancoraggio. Porta a un sito Web che contiene quella statistica e altre informazioni pertinenti.

Quando si effettuano collegamenti esterni, collegarsi solo a siti autorevoli e affidabili. Se ti colleghi a siti web che promuovono contenuti clickbait o non sono professionali, diminuirai la fiducia del tuo lettore. E potrebbe influire negativamente sul modo in cui i motori di ricerca classificano i tuoi contenuti.

Se non hai altra scelta che collegarti a siti Web di cui non ti fidi del contenuto, utilizza un tag no-follow. Questo tag indica ai crawler dei motori di ricerca che la pagina collegata non deve essere associata alla tua pagina.

Esempio

L’ultimo rapporto di content marketing compilato da HubSpot è pieno di collegamenti esterni a fonti affidabili nel settore del content marketing.

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3. Utilizzare correttamente il testo di ancoraggio.

Esaminiamo un esempio pratico di ciò che rende un testo di ancoraggio buono e cattivo.

Abbiamo un articolo su HubSpot che parla di come scrivere un post sul blog. Puoi cliccare qui per leggere quell’articolo.

Vedi cosa ho fatto lì? La parola “qui” è ciò che è noto come testo di ancoraggio per il collegamento. E questo testo di ancoraggio è essenziale affinché i motori di ricerca leggano il tuo sito web. Sfortunatamente, utilizzando “qui” come testo di ancoraggio, sto dando a Google pochissimo aiuto o suggerimenti sul contenuto della pagina a cui mi sto collegando.

Invece, ecco un modo molto migliore (e giusto) per farlo:

Il modo giusto: abbiamo un precedente articolo su HubSpot che parla di come scrivere un post sul blog.

Il secondo modo è molto migliore del primo per molteplici ragioni.

Innanzitutto, è più facile per i lettori fare clic sul collegamento (e sapere che si tratta di un collegamento). Ma, più importante è il fatto che ora abbiamo il testo di ancoraggio come “come scrivere un post sul blog”. Quindi, quando gli spider dei motori di ricerca “vedono” questo collegamento, prendono in considerazione il testo di ancoraggio quando determinano di cosa tratta la pagina di destinazione.

Quindi, usa parole chiave descrittive nel testo di ancoraggio o parole chiave che la pagina collegata sta cercando di indirizzare. Tuttavia, non inserire il testo di ancoraggio nelle frasi perché può sembrare spam e i lettori potrebbero trovarlo fastidioso.

Dopo aver incluso il testo di ancoraggio, rileggilo. Sembra forzato? Il collegamento sembra utile e naturale? Vuoi che quest’ultimo sia vero.

Ecco un esempio in cui Google fornisce maggiori informazioni su come scrivere un buon testo di collegamento.

Esempio

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4. Aggiungi link utili.

Quanti link esterni dovresti usare nei tuoi contenuti? Non c’è una risposta conclusiva.

Tuttavia, non dovresti sovraccaricare il tuo lettore con troppi link esterni o interni. Il tuo obiettivo durante il collegamento dovrebbe essere quello di fornire la migliore esperienza di lettura possibile. Potresti finire per perdere lettori se sentono che vengono semplicemente utilizzati come parte della tua strategia SEO.

Esempio

Questa pagina di Backlinko ha almeno 150 link esterni e si classifica al primo posto nella SERP di Google per diverse query. Pertanto, puoi avere tutti i link esterni che desideri, purché abbia senso aggiungerli.

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5. Aprire i collegamenti esterni in un’altra scheda.

I tuoi collegamenti esterni dovrebbero aprirsi in una scheda diversa e ci sono vari motivi per cui questo è importante. Tuttavia, il motivo più significativo per aprire i collegamenti in una nuova scheda è che ciò offre al visitatore il maggior controllo possibile sulla propria esperienza sul sito.

Esempio

Questo articolo sulle statistiche che dimostrano perché la creazione di collegamenti è importante contiene collegamenti esterni che si aprono in una nuova scheda. Ciò consente al lettore di continuare a leggere l’articolo dando anche un’occhiata alle informazioni a cui ti sei collegato senza perdere l’una o l’altra.

6. Non collegare a siti Web concorrenti.

Sarà dannoso collegare a siti che competono per le stesse parole chiave. Ad esempio, se scegli come target la parola chiave “Migliori giocattoli per cani”, non dovresti collegarti a un sito che è già al primo posto per questa parola chiave.

Invece, collega a siti Web che offrono valore ai tuoi contenuti, come pagine che contengono informazioni generali. Utilizzando l’esempio “I migliori giocattoli per cani”, puoi creare un collegamento a un video su un giocattolo per cani specifico che stai promuovendo che non è sul sito Web di un concorrente.

Esempio

Nell’immagine sopra, l’articolo di HubSpot sui migliori strumenti di marketing digitale non si collega a un articolo concorrente ma si collega a strumenti specifici come Ahrefs che supportano l’articolo.

7. Condurre un controllo del collegamento.

Dedica del tempo ogni trimestre (o a intervalli regolari) per controllare i tuoi contenuti per eventuali collegamenti obsoleti o non funzionanti. Perché è importante?

Quando i lettori incontrano collegamenti esterni non funzionanti o obsoleti nei tuoi contenuti, diminuisce la loro esperienza e potrebbero iniziare a perdere fiducia nella tua credibilità.

Puoi utilizzare uno strumento come Controlla i miei collegamenti per trovare i collegamenti interrotti sul tuo sito web.

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Costruisci una strategia di collegamento esterno di successo

I link esterni di qualità nei tuoi contenuti forniscono più risorse ai tuoi lettori mentre costruisci i tuoi contenuti e l’autorità del sito web. Se fatto bene, il collegamento esterno può persino aumentare il tuo posizionamento nella SERP.

Quindi ora è il momento di implementare tutto ciò che hai imparato da questo articolo e fare in modo che i collegamenti esterni funzionino per te.

Nota dell’editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel gennaio 2007 ed è stato aggiornato per completezza.