Se hai comprato un filatore fidget lo scorso anno, potresti attrarre un pubblico più grande di un braccialetto Livestrong a metà degli anni 2000. Ma se ne compri uno oggi, saresti un cliché. Molto probabilmente le persone ti superano, ti danno un'occhiataccia severa e ti proteggono mentalmente per essere "così 2017".
Nei media digitali, questo è esattamente il modo in cui il tuo pubblico si sente quando sputi articoli su tendenze in via di estinzione. Se la storia non è più succosa, non gli interesserà leggerlo. Inoltre, probabilmente ti categorizzano nello stesso gruppo del loro papà – obsoleto e imbarazzante.
Fortunatamente, i professionisti del marketing hanno accesso a un potente strumento in grado di risolvere questo problema. Si chiama Google Trends. Oltre a fornirti le tendenze attuali per rinfrescare i tuoi contenuti, può aiutarti a classificare più parole chiave e aumentare il traffico organico.
Google Search Trends
Google Trends è uno strumento gratuito che misura la popolarità relativa di una query, ovvero il volume di ricerca di una singola query diviso per i volumi di ricerca di tutte le query possibili, su una scala da zero a 100.
Per fornire la massima popolarità relativa, Google Trends non tiene conto delle ricerche ripetute della stessa persona in un breve periodo di tempo. Lo strumento può anche mostrare la popolarità della ricerca di una query su determinati periodi di tempo.
Poiché la popolarità della ricerca di una query è una misurazione relativa, cambierà quando cambierà il volume di ricerca della query o il numero totale di ricerche di Google.
7 modi per utilizzare Google Trends per rafforzare i tuoi sforzi SEO
1. Creare e ottimizzare i contenuti per le tendenze stagionali.
Le tendenze stagionali sono alcuni degli argomenti più affidabili e coerenti da trattare. Forniscono una serie di articoli che puoi scrivere ogni anno.
Per sfruttare l'ondata di ricerche che attirano determinate parole chiave, puoi creare nuovi contenuti o ottimizzare il contenuto esistente su questi argomenti quando i loro picchi di popolarità.
Ma come fai a sapere esattamente quando la popolarità della tua query avrà il massimo ed eviterà di perdere un'eccedenza di ricerche?
Se gestisci un blog di baseball, ad esempio, sai che gli appassionati di baseball trattano l'Opening Day come una vacanza sacra. E dopo aver collegato la parola chiave "Opening Day" a Google Trends, vedrai che la sua popolarità di ricerca ha raggiunto il picco durante la settimana del 25 – 31 marzo, la settimana di apertura.
Con queste informazioni, saprai quale settimana specifica dovresti pubblicare il contenuto del giorno di apertura.
Ma se ti immergi maggiormente nei dati di Google Trends e imposti il tuo periodo di tempo come settimana di apertura, noterai che la popolarità della parola chiave non raggiunge il picco fino al 29 marzo, il giorno esatto del giorno di apertura.
Ora, per raccogliere il maggior traffico organico possibile, sai che dovresti pubblicare i tuoi contenuti del giorno di apertura il giorno dell'apertura, anziché alcuni giorni prima o dopo.
2. Trova argomenti di tendenza da coprire.
Coprire gli eventi correnti tiene informato il tuo pubblico. E più il tuo pubblico è ben informato, meglio è in grado di svolgere il proprio lavoro. Cominceranno anche a fare affidamento su di voi per la loro correzione di storie tempestive.
Per trovare argomenti di tendenza, utilizza lo strumento di ricerca di tendenza di Google Trend. Ti mostrerà quali query le persone hanno cercato maggiormente durante le ultime 24 ore. Puoi anche filtrare le storie per categoria, come Business, Entertainment, Salute, Sci / Tech, Sport e Top Stories.
Dal momento che ci saranno molte storie sugli argomenti di tendenza, però, non dovresti assumere la stessa angolazione di chiunque altro. Non sarai in grado di distinguerti dalla massa. Quindi prova a prendere una visione contraria su un argomento sai che la maggior parte dei tuoi concorrenti coprirà con lo stesso punto di vista. La tua rotazione unica e rinfrescante attirerà più l'attenzione del tuo pubblico e guadagnerà i loro clic.
3. Assicurati che i picchi di popolarità non stiano distorcendo il volume di ricerca di una parola chiave.
Il problema con il volume di ricerca mensile è che calcola la quantità media di volte in cui le persone cercano una parola chiave ogni mese. Questo può essere problematico perché valori anomali nei dati possono alterare fortemente le medie.
Ad esempio, nel 1985, lo stipendio medio iniziale per una specializzazione di geografia presso l'Università della Carolina del Nord era di oltre $ 100.000. Anche oggi, sarebbe uno dei migliori stipendi iniziali per qualsiasi maggiore.
Ma ecco la cosa – Michael Jordan, un esperto di geografia all'UNC, lasciò l'università nel 1984 per firmare un contratto da $ 1 milione all'anno con i Chicago Bulls. Se si elimina Jordan dall'equazione nel 1985, lo stipendio iniziale medio per le major geografiche all'UNC era in realtà di circa $ 25.000.
I picchi della popolarità possono influire sul volume di ricerca mensile di una parola chiave, proprio come il lucroso contratto di Michael Jordan ha influenzato lo stipendio medio iniziale di un esperto di geografia all'UNC.
Rebecca Black, ad esempio, che è noto per aver caricato uno dei video musicali più antipatici nella storia di YouTube, Venerdì, ha un volume di ricerca mensile di 1.900.
Ma se esaminate la popolarità della ricerca della parola chiave "Rebecca Black" in Google Trends, vedrete che un enorme aumento di popolarità all'inizio di giugno ha in effetti distorto il volume di ricerca mensile della parola chiave. L'attuale quantità di persone alla ricerca di Rebecca Black ogni mese è probabilmente molto inferiore a 1.900.
Nel giugno del 2018, Rebecca Black ha gareggiato con la Fox's The Four: Battle for Stardom. Dopo aver mantenuto un profilo basso per sette anni, la sua apparizione inaspettata a uno show nazionale sindacato, ospitato da superstar musicali come Fergie, P-Diddy, Meghan Trainor e DJ Khaled, ha naturalmente provocato l'esplosione di ricerche per il suo nome in questo breve periodo di tempo .
Ma dopo la sua eliminazione, la popolarità della ricerca per la parola chiave "Rebecca Black" è tornata alla normalità.
Le parole chiave con ricerche mensili elevate sono più realistiche e preziose se la tendenza della loro ricerca è costante o crescente. Con questo in mente, se vuoi scrivere un articolo sull'attuale luogo in cui si trovano infami meraviglie di un solo colpo, Rebecca Black potrebbe non essere la tua materia migliore.
4. Calcola la domanda per i tuoi prodotti o servizi in specifiche regioni, città e aree metropolitane.
Il tuo prodotto o servizio non piacerà a tutti, ma se puoi scegliere come target le persone la cui situazione di vita lo rende più necessario, sarai in grado di spendere il tuo tempo e le tue risorse in modo più efficiente.
Ad esempio, se vendi capispalla, verificando la popolarità della parola chiave "giacche invernali" in una regione, città e area metropolitana specifica in un determinato periodo di tempo, sarai in grado di capire quali segmenti di pubblico dovresti scegliere come target.
E dopo aver individuato i luoghi in cui la tua parola chiave è più popolare, puoi eseguire campagne AdWords di Google in ogni località o ottimizzare le parole chiave nei tuoi contenuti per ciascun pubblico durante i periodi di forte domanda.
5. Individuare la causa principale di un calo del traffico organico.
A volte, se il traffico organico di un post del blog cade, non sempre è colpa del tuo contenuto. La parola chiave per la quale è stata classificata potrebbe aver perso popolarità tra il tuo pubblico. Per determinare con precisione quali sono le cause del rallentamento del traffico organico del tuo post, Google Trends può disegnare un'immagine chiara per te.
Collegando le principali parole chiave che il tuo post classifica per Google Trends e verificandone l'andamento della popolarità nel corso del tempo, saprai se è necessario aggiornare il tuo post o se il pubblico ha perso interesse per le parole chiave.
Ad esempio, se la popolarità delle parole chiave migliori del post è costante o crescente, è necessario aggiornare il post con informazioni più fresche e complete. Se la popolarità delle parole chiave sta diminuendo, il pubblico ha perso interesse per l'argomento generale. In tal caso, non c'è molto che puoi fare per aumentare il traffico organico del tuo post.
Per saperne di più su come salvare le classifiche di Google prima che sia troppo tardi, controlla questo post sul blog scritto da uno degli specialisti SEO senior di HubSpot, Aja Frost.
6. Trova nuove parole chiave long-tail rilevanti.
Con la sua funzione di query correlate, Google Trends non è solo uno strumento di ricerca per parole chiave, ma anche uno strumento per sviluppare l'intera strategia di contenuti. Dopo aver collegato la tua parola chiave, Google Trends mostrerà le prime 20 query relative alle tendenze e le 25 query correlate più popolari.
È quindi possibile collegare queste parole chiave correlate in un software SEO, come Ahrefs o SEMrush, per verificare la loro difficoltà di parole chiave, il volume di ricerca e trovare ancora più parole chiave correlate. In definitiva, questo processo ti aiuterà a coprire argomenti di tendenza e popolari che possono attirare un sacco di traffico organico.
Trending relative query per "Narrativa"
Le domande più frequenti relative a "Storytelling"
7. Determina se un argomento si presta meglio al video.
Se la popolarità di una parola chiave nei risultati di ricerca web, non significa necessariamente che devi eliminarla dall'intero mix di contenuti. Una parola chiave che perde popolarità sulla ricerca web può effettivamente guadagnare popolarità sulla ricerca di YouTube.
Ad esempio, se guardi il grafico di Google Trends per "content marketing", vedrai che la sua popolarità su Ricerca Google è diminuita nell'ultimo anno.
Ma se colleghi "content marketing" a Google Trends per la ricerca su YouTube, vedrai che la sua popolarità è aumentata nell'ultimo anno.
Solo guardando il grafico di Google Trends per la ricerca sul Web potresti farti pensare che la parola chiave "content marketing" abbia perso la popolarità in generale, ma la sua popolarità si è appena spostata da Google a YouTube. In altre parole, "Content marketing" è ancora un argomento importante da trattare. Dovresti semplicemente creare una serie di video su di esso, invece di scrivere articoli sull'argomento.