Vivo in giro per molti bar.
Il più economico e conveniente è Starbucks.
"Economico" è auto-esplicativo, ma è "conveniente" per un paio di motivi.
È vicino e prevedibile.
Posso prendere una tazza di joe con una spruzzata di latte di soia al prezzo più basso in circolazione e ha sempre lo stesso sapore e soddisfa la mia brama. (Non sono schizzinoso per il caffè come lo sono per la virgola di Oxford.)
Ma ultimamente ho esplorato le mie altre opzioni.
Mi piacerebbe sostenere le imprese locali, e forse uno di loro è un bel posto dove lavorare o rilassarsi.
Sfortunatamente, sembrano tutti approssimativamente uguali, il che mi riporta al pensiero:
"Posso ottenere esattamente quello che voglio a Starbucks. Perché provare qualcosa di nuovo? "
È un'obiezione che non è unica per la mia ricerca di un caffè alla moda.
Per far crescere il tuo pubblico di potenziali clienti, sfida il loro istinto a rimanere con un'opzione familiare: il loro go-to blog, podcast o canale video.
Devi dimostrare che la tua piattaforma è anche adatta a loro.
Alla fine ho scoperto un bar che proverò questo fine settimana perché il loro marketing mi ha convinto.
Quindi, che tu stia gestendo il marketing per un'attività commerciale o un sito web in una nicchia affollata, ecco sette progetti di contenuti che aiutano i nuovi a scegliere te.
1. La cartina di tornasole di marketing
Questo progetto è una valutazione della tua attuale strategia di marketing dei contenuti.
Alcune delle caffetterie che ho consultato avevano pagine "Coming Soon" pubblicate nelle sezioni "Blog" dei loro siti web.
Preferirei assolutamente vederlo di qualche pessimo post sul blog. Sappiamo tutti che lanciare del testo su un blog non è una strategia.
Controlla i tuoi piani attuali per determinare se lo sono content marketing e non solo contenuto
- I tuoi post sul blog ispirano il coinvolgimento?
- I tuoi post sul blog impediscono ai visitatori di tornare a leggere o acquistare?
- I tuoi post sul blog costruiscono community?
Iscriversi al tuo blog dovrebbe sembrare un'azione produttiva che guiderà l'iscritto lungo il percorso scelto.
2. L'intersezione tra fenomenale e familiare
Quando qualcuno cerca qualcosa di nuovo, continua a gravitare verso le sue preferenze.
Un certo numero di recensioni del bar che ho scelto di provare ha detto che le persone amichevoli lavorano lì.
Mentre il servizio clienti piacevole dovrebbe essere uno standard, gli snob del caffè sono reali.
Scrivi la copia sulla tua Home page e sulle pagine About per abbinare il gusto dei tuoi compratori ideali prima di personalizzare il tuo messaggio.
3. La scelta ponderata
L'ho detto prima e lo dirò di nuovo:
Quando mi sono iscritto a Copyblogger nei primi giorni del sito, ho letto i post di Brian non perché era l'unico a scrivere di blog e marketing online in quel momento, ma perché mi ha conquistato rapidamente con il suo approccio.
Il suo consiglio su questi argomenti non ha solo presentato informazioni, mi ha fatto pensare … e prendere appunti … e pensare un po 'di più … quindi applicare ciò che ho imparato alla mia attività.
Il mio abbonamento al blog Copyblogger mi ha dato l'istruzione pratica che mi ha tenuto incollato al sito.
Raffinato e il contenuto accessibile è una combinazione potente.
4. Il tappetino di benvenuto
Per questo, prenderò in prestito un suggerimento da uno dei miei ristoranti preferiti.
Dal momento che ci vado spesso, uso la loro app, che mi dà punti per i miei acquisti che alla fine si trasformano in sconti.
Ma l'altro giorno ho ricevuto un'e-mail personalizzata che mi informava che un credito di $ 10 era stato aggiunto al mio account, solo per essere un cliente abituale.
Scade tra 10 giorni, quindi avrò bisogno di usarlo presto (complimenti anche per l'uso dell'urgenza).
Non mi dimentico di questo business perché mi sembra "il mio posto".
E anche se non sono ingannato dall'automazione del marketing che ha applicato quel credito al mio account, sto ricevendo molteplici benefici dall'impegnarsi con la piattaforma digitale del ristorante.
Anche i contenuti strategici devono far sentire le persone come se appartenessero al tuo spazio.
5. La visita di ritorno
Nel mondo online, le visite di ritorno a un sito sono enormi complimenti.
Il sito non si è semplicemente mescolato. Ha offerto qualcosa di speciale e rinfrescante che ha portato il visitatore a pensare di nuovo al sito quando volevano controllare più contenuti sull'argomento del sito.
Simile alla "scelta ponderata" di cui sopra, questa è la tua opportunità di creare una serie di contenuti affascinante che riporta le persone al tuo sito.
La serie rivelerà dettagli notevoli che convincono qualcuno a sceglierti come risorsa.
6. La presentazione completa
A nessuno piace il perfezionismo.
È esasperante per coloro che cercano di raggiungere la perfezione e fa impazzire gli spettatori.
Ma il contenuto completo senza errori sarà sempre valutato.
Non si vuole rimandare prospettive altrimenti interessate con errori di battitura, collegamenti interrotti o informazioni mancanti.
Tendi l'etica del lavoro Tootsie Pop – con un guscio meticoloso e duro e un centro flessibile e gommoso che sa quando smettere di ossessionare e iniziare a pubblicare.
7. Il meglio di entrambi i mondi
Che tipo di marketer vuoi essere?
Che tipo di venditore vuoi essere?
Quelle sono domande vere.
Non devi schivare il marketing e la vendita perché hai visto sia fatto così male così tante volte.
Se sei orgoglioso del tuo prodotto o servizio, le persone che ne beneficeranno meritano di scoprirlo.
Scopri i fondamenti del marketing strategico dei contenuti, in modo da poter promuovere la tua attività il tuo modo artistico
Espresso frizzante o un latte di pan di zenzero?
Voglio solo una dannata tazza di caffè.
Ma altre offerte uniche sono ancora attraenti e non devono essere trucchetti. Sono sicuro che un latte di pan di zenzero è delizioso … più come dessert.
Mentre si rivolgono ai tipi di persone che amano le bevande complesse, gli imprenditori delle caffetterie possono anche agganciare le persone che vogliono le basi e convincerli a prendere una semplice bevanda dal loro bar locale invece che da una catena internazionale.
