Tutte le strategie di contenuti di successo derivano dalle risorse di contenuto giuste che guidano l'impegno, migliorano la reputazione e aumentano la visibilità di un'azienda
Lo scopo del content marketing è quello di utilizzare il contenuto come leva per attrarre i visitatori del tuo sito o delle risorse digitali, coinvolgerli, trasformarli in clienti paganti e conservarli. Sembra una domanda alta, vero?
E questo è.
Anche la migliore strategia di content marketing non riesce a trovare la giusta trazione. Quindi la domanda è: come le aziende offrono sempre più esperienze omnicanale al loro pubblico di destinazione, come garantite che la vostra strategia di content marketing possa essere integrata senza problemi in questo modello di business e rimanere efficace?
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Questa guida mostra come sviluppare una strategia per distribuire i contenuti in tutto il tuo marketing online e fornisce consigli pratici per farlo accadere.
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La risposta: non dimenticare le risorse di contenuto che sono al centro di ogni strategia di marketing dei contenuti in questi giorni. Senza perdere tempo, andiamo al sodo e daremo un'occhiata a sette di questi beni.
1. Contenuto di forma lunga
Il contenuto di lunga durata è il contenuto che ha carne. È uno dei modi migliori per attirare il traffico di ritorno, trovarsi nelle ricerche di marchi e migliorare le metriche di coinvolgimento degli utenti. È il tipo di contenuto che offre risposte alle domande che il pubblico di destinazione sta chiedendo, e queste risposte sono granulari, scavano in profondità. È anche il tipo di contenuto che il tuo pubblico di destinazione amerà leggere e vale il suo tempo perché ne ricava un grande valore, sotto forma di informazioni utilizzabili.
WordStream è un maestro nella pubblicazione di contenuti di lunga durata. Ma lo sono anche altri marchi:
Il Red Bulletin, di Red Bull, sta usando la narrazione per raccontare storie ispiratrici di lunga data su persone di tutto il mondo.
Anche Netflix lo sta facendo. Mentre l'articolo precedente era un post dettagliato sul sistema carcerario femminile, era una tattica di content marketing per promuovere il suo spettacolo – Orange is the New Black.
La prossima volta che passerai attraverso le tue riviste online preferite, i siti di pubblicazione di notizie o i blog, controlla se il contenuto di lunga durata che stai leggendo è sponsorizzato da una particolare marca. Ci sono ottime possibilità che ciò avvenga perché i contenuti di lunga durata offrono prestazioni migliori.
Ci sono aziende là fuori che scommettono in grande su contenuti di lunga durata per guidare la crescita del business. Se la tua strategia di marketing dei contenuti non sta utilizzando questo particolare asset di contenuto, perderà. Assicurati che ciò non accada.
2. Whitepapers
I white paper sono un'ottima idea, indipendentemente dal fatto che tu sia un'azienda di prodotti o servizi. Questa risorsa è un modo efficace per mostrare la tua conoscenza della tua nicchia.
Ad esempio, se sei una società di marketing digitale, un whitepaper su "Le 10 principali tendenze di marketing digitale del 2019 e How Your Business possono implementarle" o "Digital Marketing per le aziende B2B" sono solo alcuni dei tanti argomenti che puoi scrivere un whitepaper su
Se sei un'azienda di prodotti, identifica le sfide / domande / esigenze / richieste che i tuoi clienti target hanno nel tuo dominio e crea un whitepaper che fornisca una risposta ideale a questi. La chiave qui non è concentrarsi sulle vendite e creare contenuti che fungano da fornitore di soluzioni.
Uno dei maggiori vantaggi di un whitepaper è che può essere utilizzato come risorsa gated, che ti aiuterà a creare una mailing list. Puoi anche creare una campagna intorno al tuo whitepaper per attirare traffico sul tuo sito. Il suo potenziale può essere sfruttato in molti modi diversi per generare lead, aumentare la reputazione (specialmente sui social media) e migliorare l'autorità di dominio.
3. Video
Indipendentemente dal fatto che tu sia un business B2B o B2C, devi utilizzare il video marketing nella tua strategia di content marketing. Secondo un recente studio di Cisco, il traffico video su Internet aumenterà di quattro volte dal 2017 al 2022. Lo stesso studio afferma che entro il 2021 l'82% del traffico internet globale dei consumatori sarà generato dai video. Inoltre, secondo un sondaggio HubSpot, ai consumatori piace vedere più video dei marchi che supportano.
Queste sono solo alcune delle molte statistiche sorprendenti che sottolineano l'importanza dei video nel content marketing di oggi. I diversi tipi di video che puoi creare includono:
- Spiega i video
- Dimostrazioni di prodotto
- Recensioni di prodotti
- Annunci video
- interviste
- Testimonianze video
- Diretta streaming
E altro ancora.
I brand stanno sfruttando al massimo i video come parte del loro piano di marketing dei contenuti.
Lego ha un incredibile numero di sei milioni di abbonati a YouTube e il marchio realizza video straordinari. È importante ricordare che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, il che significa che i tuoi video possono generare una quantità straordinaria di coinvolgimento del brand.
Moz ha realizzato i video di Whiteboard Friday dal 2007 e questa è una delle più famose serie di "video esplicativi" sul web.
Molte marche cadono nella trappola del "video one-off", in cui investono in un grande video, che sperimenta un carico di impegni, ma non lo seguono con un altro. La chiave qui è che non hai bisogno di uno o due video, ma una strategia di marketing video chiaramente definita che spiega molto chiaramente perché hai bisogno di video, quali sono i tipi di video di cui hai bisogno, la quantità di investimento che puoi fare, come farai promuovere questi video e il tipo di metrica che seguirai.
4. Pagine di risorse
La maggior parte dei marchi, in particolare quelli che forniscono servizi, hanno una pagina di risorse.
Questi potrebbero avere nomi diversi, ma condividono uno scopo comune: fungono da repository per una serie di risorse di contenuto come guide, eBook, studi di casi, white paper e altro. L'idea alla base della creazione di una pagina delle risorse è di utilizzarla per la creazione di link.
Quando si esaminano le varie pagine delle risorse di diversi siti Web aziendali, si giungerà a una conclusione molto evidente: le pagine delle risorse richiedono tempo per essere compilate. Sì, lo fanno, ma forniscono un solido valore SEO a lungo termine. Una pagina delle risorse ti aiuta a guadagnare link in modo naturale poiché i marketer dei contenuti amano il collegamento a contenuti di qualità che offrono una guida attuabile.
5. Sito Web
Il tuo sito web è importante per il successo della tua attività come i prodotti / servizi che offri. È la rappresentazione online della tua attività e una risorsa digitale fondamentale che ha il potere di aumentare notevolmente la visibilità del marchio. Affinché ciò accada, è necessario ottenere tutti gli aspetti del proprio sito web, incluso il suo blog.
È importante adottare un approccio one-track per il tuo blog del sito Web in cui i tuoi post riguardano il tuo dominio aziendale e hanno un link indiretto alle tue offerte di prodotti / servizi. Il blog del sito web di Somn, che fornisce una valutazione del sonno supportata dalla scienza, è pieno di post sul sonno. Non si allontana dal suo obiettivo principale.
Questo è il tipo di tattica che può portare più visitatori al tuo sito (grazie all'uso delle giuste parole chiave e SEO), aumentare i tassi di conversione e contribuire a costruire la tua autorità in una nicchia (considerando che ti stai concentrando solo su un argomento specifico) .
Anche se sei appena agli inizi, è importante avere un sito Web e, soprattutto, un blog sul sito. Con piattaforme come WordPress, è più facile che mai far funzionare il tuo sito web e il suo blog in modo facile e conveniente. Quindi, perché mancare?
6. Blog degli ospiti
Pubblicare un post su siti di terze parti ad alto traffico rimane ancora un'importante strategia di content marketing. Sì, sta diventando molto difficile ottenere un post pubblicato sui siti ad alta autorità, ma è necessario fare lo sforzo.
Un post di alta qualità ha la capacità di attirare traffico altamente mirato sul tuo sito; può anche aumentare le condivisioni dei social media, aumentare i follower dei social media, migliorare il tuo succo di collegamento e creare autorità online. I vantaggi sono davvero troppi perché questa risorsa di contenuto venga relegata in secondo piano.
La creazione e l'implementazione di una strategia di sensibilizzazione è il primo passo importante nel piano di blogging degli ospiti. Se ottieni questa parte, tutti gli altri pezzi andranno a posto.
7. Presenza attiva nei forum
Per molti, non c'è forum più popolare di Quora. Tuttavia, scavare un po 'più a fondo e troverete una vasta gamma di forum là fuori che appartengono a ogni nicchia sotto il sole. Avere una presenza aziendale attiva su questi forum è un'attività di marketing del contenuto a valore aggiunto.
Puoi unirti alle discussioni, realizzare interventi significativi, offrire soluzioni e trovare un'autorità nella tua nicchia. È anche un altro modo per generare backlink per il tuo sito web. La tua presenza su un forum che è frequentato dal pubblico di destinazione, può anche fungere da post di ascolto. Hai un'idea migliore dei loro bisogni, preferenze e antipatie. Questa conoscenza può essere utilizzata con successo nella più ampia strategia di marketing dei contenuti.
Conclusione
Sono sufficienti questi contenuti? La risposta è che dipende davvero dalla tua nicchia di business, ma queste attività sicuramente faranno partire la palla e tenerla in gioco. Mentre procedete, potrebbe essere necessario aggiungere alcune altre risorse al mix, man mano che l'impronta dell'azienda cresce e sarete in grado di indirizzare il pubblico con diverse preferenze di contenuto.
