Le strategie di marketing dell'influencer possono essere un vero e proprio campo minato. Ciò è particolarmente vero data la rapidità con cui lo spazio sociale si evolve, con l'aggiunta negli ultimi anni di funzionalità video e nuove piattaforme social
Le campagne di marketing dell'influencer possono pagare seri dividendi per il tuo business, in particolare se trovi e ti connetti con il giusto social influencer. Le aziende sia grandi che piccole hanno avuto successo con queste campagne ultra moderne, sfruttando il potenziale dell'impegno sociale per promuovere la brand awareness, ampliare la portata, stimolare il traffico e incrementare le conversioni.
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Questa guida pratica mostra come utilizzare gli strumenti per trovare e interagire con gli influencer sulle migliori piattaforme di social media per la divulgazione, ovvero Twitter, LinkedIn, Facebook e altro ancora.
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Detto questo, le strategie di marketing di influencer possono essere un vero e proprio campo minato. Ciò è particolarmente vero data la rapidità con cui lo spazio sociale si evolve, con l'aggiunta negli ultimi anni di varie funzionalità video di Instagram, per non parlare dell'ascesa di reti come Snapchat e TikTok. I dati demografici variano da una piattaforma all'altra, quindi è utile effettuare numerose ricerche prima di lanciare una campagna. In questo post del blog, condividerò sette strumenti utili che dovresti utilizzare per ogni fase del tuo progetto influenzato da influencer. Andiamo subito ad esso.
Uno strumento per aiutarti a trovare i giusti influencer: Buzzsumo
La maggior parte delle campagne di marketing di influencer iniziano con un pensiero pigro: "Ehi, penso di voler usare la popolarità di una superstar dei social media per aiutarmi a spostare un prodotto". Oppure: "Mi piacerebbe avere più follower, quindi sarebbe utile avere un ambasciatore con milioni di fedeli fan che reclamizzano il mio marchio".
Identificare un potenziale influencer è facile: scorri su Instagram per mezz'ora e ne trovi una decina, ma individuare l'influencer perfetto è più difficile. Dopotutto, devi trovare qualcuno autentico. Alcuni che hanno un seguito dedicato e un grande impegno. Qualcuno che si adatta perfettamente a quello che stai offrendo.
Fai un passo avanti Buzzsumo, che ha clienti che includono Expedia, IBM e Yahoo. Questo strumento di ricerca di contenuti e di influencer marketing vale il suo peso in oro, aiutandoti ad affinare contenuti popolari e ad imparare chi lo ha scritto, oltre a quali importanti influencer lo hanno condiviso.
Puoi anche cercare gli influenzatori in base al loro bios o tramite i contenuti che condividono e filtrarli per argomento e posizione. Meglio di tutti, Buzzsumo ti fornirà un elenco di persone influenti su Twitter che potrebbero prendere in considerazione la condivisione dei tuoi contenuti, in base alla loro storia.
Lontano dal influencer marketing, questo strumento è utile per un sacco di cose, tra cui la compilazione di idee di contenuto, la scoperta di scrittori ospiti di qualità e la ricerca dell'output dei concorrenti.
Uno strumento per aiutare a misurare l'influenza: Kred
Può essere una lotta per valutare l'influenza reale. Qualcosa che imparerai abbastanza velocemente è che non si tratta di quanti seguaci ha il tuo influencer, ma quanto sono impegnati questi follower.
Pensaci: alcuni influencer hanno milioni di follower ma ricevono solo una manciata di condivisioni ogni volta che pubblicano; altri con circa 20.000 seguaci ispirano una conversazione o un dibattito esteso.
Kred ti aiuta a guardare oltre il conteggio dei seguaci fuorvianti, fornendo metriche come citazioni, risposte e condivisioni. Inoltre, Kred fornisce un Outreach Score, che riflette la frequenza con cui il tuo influencer retweet, risponde o menziona altre persone. Naturalmente, ti consigliamo di collaborare con una persona che pubblica regolarmente, incoraggia l'interazione e chi comanda un livello salutare di rispetto da parte dei suoi follower.
Strumenti per aiutarti a monitorare e confrontare le prestazioni: Agorapulse e Phlanx
Quindi, hai trovato un certo numero di influencer che sembrano grandi per la tua idea di campagna; con chi dovresti lavorare davvero?
Un modo per prendere questa decisione è confrontare le prestazioni dei social media e la qualità del loro coinvolgimento. Per fare ciò, è possibile utilizzare uno dei due strumenti gratuiti, a seconda del social network su cui sono attivi gli influenzatori.
Per approfondimenti su Instagram, puoi utilizzare il Calcolatore di impegno di Phlanx per cercare qualsiasi profilo Instagram pubblico e avere un'idea del loro tasso di coinvolgimento.
Quindi, ripeti semplicemente il processo con il resto degli influencer che stai osservando per vedere in che modo i tassi di coinvolgimento si accumulano uno contro l'altro.
Se, al contrario, vuoi concentrarti su Twitter, questa Twitter Report Card consente di confrontare più account uno contro l'altro.
Puoi vedere, a colpo d'occhio, quanti follower hanno e la qualità dei loro follower, quanto sono attivi, quanto impegno stanno ottenendo e qual è la qualità del loro coinvolgimento (cioè le interazioni medie per tweet – più , meglio è).
Idealmente, scegli influencer con tassi di coinvolgimento più alti anche se hanno meno follower.
Uno strumento per aiutarti a collaborare in modo più efficace con gli influenzatori: Buzzstream
Hai imparato a conoscere Buzzsumo, ma Buzzstream è un po 'diverso. Certo, può aiutarti a stilare una lista di possibili influencer come Buzzsumo, ma ti aiuta anche a coltivare e gestire queste relazioni, salvando automaticamente email e tweet e impostando promemoria per il tuo follow-up.
Inoltre, BuzzStream ti aiuta a ottenere informazioni più approfondite sulle campagne di sensibilizzazione dell'influencer, sul rendimento del team e persino sui posizionamenti dei link, con rapporti completamente personalizzabili. Se tutto ciò sembra un po 'complesso, non preoccuparti: Buzzstream è facile da afferrare e fornisce numerosi modelli per aiutarti a iniziare.
Strumenti per aiutarti a misurare i risultati / ROI: Google Campaign URL Builder, Traackr
Misurare il ROI delle campagne di marketing degli influencer può essere un po 'complicato. Ma dal momento che la maggior parte degli influencer costa un bel penny, vorrai assicurarti di guadagnare abbastanza dalla collaborazione per coprire i tuoi costi e ottenere un profitto. In alternativa, stai attirando un numero sufficiente di follower per preparare il palco per le conversioni in seguito.
Il generatore di URL di campagne di Google Analytics è uno strumento eccezionale che ti aiuta ad aggiungere parametri di campagna agli URL, meglio seguire le campagne in Analytics. In altre parole, sarai in grado di vedere esattamente quanti click-through ottieni dall'account social del tuo influencer: basta inserire il mezzo di marketing, il nome della campagna e il termine (parole chiave a pagamento, se pertinenti) e otterrai un URL personalizzato lucido e generato automaticamente. Onestamente, non potrebbe essere più facile.
Un altro strumento che potresti prendere in considerazione è Traackr. Questa straordinaria piattaforma online combina discovery, gestione e analisi di influencer, offrendoti una suite di marketing completa per gestire tutte le tue campagne di influenza.
Traackr è particolarmente utile per aiutarti a costruire relazioni significative e durature con influencer nella tua nicchia. Trova il tuo sostenitore del brand ideale filtrando per parole chiave, posizione, lingua, età, sesso, affinità di marca e canale social, quindi preparati a coltivare un'unione che ti porti dove devi essere. Il bello di Traackr è che analizza i dati per dare ad ogni influencer nel loro vasto database un punteggio basato su due metriche, Reach e Resonance. In quanto tale, puoi star certo che stai ricevendo esattamente la misura giusta.
Conclusione
Quindi, sette strumenti preziosi da aggiungere alla tua casella degli strumenti di marketing. Con questi strumenti a tua disposizione, non ci sono scuse per non buttare fuori dal parco la tua campagna di marketing di influencer e sfruttare con successo la base di follower del tuo brand advocate per il beneficio di tutti i soggetti coinvolti. Ora tutto ciò su cui devi concentrarti è rendere la tua campagna esteticamente piacevole. Un consiglio: lascia che l'influencer abbia qualche input. Ringraziami più tardi.
