Gli eventi possono aumentare profitti e vendite, costruire il tuo marchio, diffondere consapevolezza sulla tua azienda e su ciò che fai e stabilire connessioni tra te e i tuoi clienti o la tua comunità.
Se l'evento è un concerto con Maroon 5 o è una conferenza educativa sui software di marketing, è importante per la tua attività e (anche se non lo sanno ancora) per i tuoi clienti.
Sebbene esistano metodi antichi per promuovere i tuoi eventi, i social media si sono dimostrati uno strumento incredibilmente potente per aumentare la frequenza degli eventi.
I risultati sono particolarmente impressionanti considerando che la maggior parte delle promozioni fatte sui social media non costano nulla o relativamente poco, soprattutto se confrontate con forme di pubblicità più tradizionali.
Qualunque cosa tu abbia in arrivo, ricorda questi 7 suggerimenti per aumentare la partecipazione al tuo evento con il social media marketing.
1. Crea eventi Facebook … e poi condividili ovunque
Quando si verifica un evento, il primo passo che dovresti sempre fare è creare un evento su Facebook.
Gli eventi di Facebook sono uno degli strumenti migliori là fuori, in quanto non solo ti aiuteranno a far conoscere ciò che sta arrivando, forniranno agli utenti preziose informazioni di cui hanno bisogno, interagiranno e risponderanno direttamente ai commenti e alle domande dei potenziali partecipanti, ma loro " Ti consentirò anche di accumulare prove sociali sulla piattaforma.
Ciò significa maggiore visibilità e quando tutti vedono che i loro amici sono interessati o presenti, vorranno verificarlo anche loro.
La quantità di informazioni che puoi fornire ai potenziali partecipanti è fantastica.
Gli utenti possono fare clic sull'indirizzo e fare in modo che la sede dell'evento (se ce n'è uno) compaia su una mappa in grado di fornire indicazioni, e se si vendono biglietti o si richiede la registrazione, è possibile avere un CTA e un link per incoraggiare le persone a controllali
Come manager dei social media, sono sempre stato un fan dell'uso di Facebook come un evento "hub", in cui si inviano persone anche da altri canali social per verificare cosa sta succedendo.
Crea un evento dalla tua Pagina, non dal tuo account personale; questo consentirà di essere associato alla tua pagina e al tuo marchio.
Puoi creare l'evento dallo stesso posto in cui puoi scrivere un nuovo post e selezionare "Evento".
Quando crei il tuo evento, è importante compilare completamente tutti i campi di informazione. Assicurati che il nome sia descrittivo e un po 'clickbait-y. "Vendor day" non suona come "October Craft Fest", per esempio.
Scegli un video o una foto di un grande evento e scegli sempre una categoria. Le categorie aiuteranno il tuo evento a comparire nelle ricerche pertinenti.
Per quanto riguarda le ricerche pertinenti, le parole chiave saranno anche qualcosa che dovresti assicurarti di aggiungere al tuo evento, anche se non sono richieste. Ciò aiuterà il tuo evento a comparire nelle ricerche che desideri, aiutandoti a trovare il tuo pubblico di destinazione.
Un altro ottimo modo per aumentare la visibilità è aggiungere co-hosts all'evento se si tratta di uno sforzo congiunto, aggiungendo l'evento alla propria Pagina e aumentando la probabilità che lo condividano con il proprio pubblico.
Una volta che il tuo evento di Facebook è attivo e funzionante, inizia a collegarlo ad esso da altre piattaforme di social media, guidando più traffico possibile. Twitter, Instagram, LinkedIn, anche Snapchat e Pinterest.
Se hai un profilo, collegalo ad esso e assicurati che ci sia una pagina sul tuo sito e una campagna email progettata per attirare traffico verso le tue pagine di destinazione.
2. Post post frequenti (ma limitati)
Hai pubblicato il tuo evento sui social media ed è importante assicurarti di promuoverlo attivamente. Idealmente, dovresti avere l'evento creato con almeno un mese di anticipo per dare al tuo marketing un po 'di tempo per lavorare.
Dovresti postare sull'evento e condividerlo su più piattaforme, ma vuoi essere intelligente su come lo fai. È tutta una questione di qualità rispetto alla quantità (anche se una solida combinazione dei due non è una cosa terribile).
Quando pubblichi un post sul tuo evento, non dire semplicemente "Hai risposto?" E lascia perdere. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti che in realtà fanno desiderare alle persone di venire.
Mostra loro uno sguardo dietro le quinte su come stai sistemando tutto o come ordinare i venditori; dare loro scorci allettanti del cibo, o parlare con persone che hanno partecipato all'ultimo evento. Spiega cosa offri e perché è il posto che devi essere, e metti sempre un CTA nel post per dare un'occhiata all'evento su Facebook.
Per ottenere i migliori risultati, mescolare questo con gli altri contenuti regolarmente pianificati (che possono essere pianificati legittimamente con Hootsuite). Vuoi creare interesse, non postare così tanto che finisci per rendere apatico il tuo pubblico.
Tieni d'occhio i tuoi post e assicurati che mantengano tassi di coinvolgimento relativamente stabili per vedere se è necessario regolare la frequenza di pubblicazione.
3. Promuoverlo con un hashtag
Mentre gli hashtag non sono decollati su Facebook, sono enormi su Twitter e Instagram. Avere un hashtag di marca per promuovere il tuo evento renderà più facile farlo. Una volta che la gente inizia a prenderlo e usarlo da solo, può essere usato per generare conversazione ed eccitazione intorno al tuo evento, oltre a darti pubblicità gratuita che ha il potenziale per diventare virale. Più l'hashtag e il contenuto del tuo evento si diffondono, più l'hype si crea man mano che più persone lo scoprono, con conseguente aumento della partecipazione al tuo evento imminente.
Il Tonight Show di Jimmy Fallon utilizza l'hashtag di marca #FallonTonight, che le persone usano per discutere dello spettacolo (un evento giornaliero) e, nel caso di alcune celebrità, promuovere le proprie apparizioni.
Ancora meglio, se l'hashtag riprende, diventa una metrica di coinvolgimento che sarai in grado di tracciare su più piattaforme. Sarai in grado di avere un'idea di come gli utenti stanno ricevendo il tuo evento e cosa stanno dicendo.
Dovresti utilizzare anche hashtag orientati alla copertura e basati sugli interessi per attirare il pubblico di destinazione. Tieni un evento locale al tuo gelato di Denver? Usa #denverfoodtasting. Alla ricerca di un pubblico di nicchia per commercializzare anche la tua conferenza di networking? Prova #conferenceforwomen o #networkfornetworth. Vuoi essere sicuro che le persone sappiano dove possono trovare maggiori informazioni? Puoi anche andare su #facebookevent. Questo darà ai tuoi post su Twitter e Instagram una spinta mettendoli di fronte a più membri del tuo pubblico di destinazione.
4. Inizia presto
Pensa a quanto lavoro va nella pubblicità quasi ogni singolo film che esce nei cinema; si inizia a ottenere piccoli frammenti di teaser all'anno per alcuni dei più grandi film.
Quando inizi a creare un evento, pubblicare un teaser sui siti di social media può suscitare l'interesse degli utenti, anche se è solo qualcosa di piccolo come "Abbiamo qualcosa di ben programmato per ottobre … puoi indovinare di cosa si tratta?" Può generare un molta discussione e curiosità
La pubblicazione di informazioni e aggiornamenti pertinenti non appena disponibili può aiutare a creare interesse e coinvolgimento, e quanto più a lungo le informazioni sono disponibili, tanto prima le persone possono prenotarti nei loro programmi.
Per mantenere le cose interessanti e con un sacco di tempo per promuovere il tuo evento, puoi distribuire post e informazioni su più piattaforme in modi unici. Puoi usare Twitter e Instagram per sviluppare un hashtag, Linkedin e Facebook per creare pagine e sezioni dedicate all'evento, e YouTube per distribuire video di ciò che verrà presto.
5. Pianifica i messaggi pertinenti in anticipo
La pianificazione degli eventi è stressante ed è facile che alcune cose scivolino tra le fessure. Fidati di me quando dico che sicuramente non vuoi che una di quelle cose sia una delle tue posizioni sui social media.
Se lo fanno, si potrebbe notare una marcata diminuzione della frequenza degli eventi e delle prove sociali online, nessuna delle quali è ciò che si desidera.
Utilizza uno strumento di pianificazione dei social media come Hootsuite.
Puoi creare rapidamente post con immagini e video, aggiungere alcuni hashtag e pianificarli su più piattaforme contemporaneamente. Inoltre, consiglio vivamente di creare la maggior parte del contenuto promozionale degli eventi in anticipo, in modo da poterne mappare la maggior parte in modo uniforme tra ora e l'evento, offrendo ai tuoi follower un flusso costante di informazioni a un ritmo elevato.
6. Esegui campagne pubblicitarie per maggiore visibilità
Quando vuoi che il maggior numero di persone veda i tuoi post come possibile, non fa mai male pubblicare alcune campagne pubblicitarie a pagamento per aumentare la visibilità, aumentare il coinvolgimento e persino aumentare la partecipazione.
Annunci Facebook e Annunci Instagram sono tra i migliori contendenti per grandi scelte quando si tratta di annunci di social media, ma non sono l'unica opzione. Gli annunci Twitter hanno recentemente migliorato la loro piattaforma per darti maggiore flessibilità nel targeting e gli annunci di LinkedIn sono una scelta fenomenale per le conferenze B2B e professionali.
Questo annuncio con un corso di formazione è stato pubblicizzato in modo appropriato su Linkedin – conoscevano bene il loro pubblico e hanno scelto una grande piattaforma (vale a dire, una rilevante) su cui fare pubblicità.
Quando si tratta di aumentare la frequenza degli eventi con gli annunci Facebook, è possibile scegliere l'obiettivo "Coinvolgimento", quindi scegliere di ottimizzare per "Risposte agli eventi".
Questo dà la priorità alla visualizzazione dell'annuncio per gli utenti che con maggiore probabilità interagiscono con il tuo evento, il che è eccezionale: quando le persone interagiscono con il tuo evento, i loro follower spesso lo vedono, il che può far parlare ed eccitare le persone.
Ho imparato questa prima mano apprezzando la conferenza di Parenting Tips for Work From Moms che il mio amico stava organizzando, e immediatamente ha causato un sacco di chiacchiere quando la gente si chiedeva se avessi qualcosa che non stavo ancora condividendo; quei pulsanti "interessati a" sono potenti.
Un'altra opzione è quella di potenziare l'evento direttamente dalla pagina dell'evento, che funziona molto come un post sponsorizzato.
Puoi scegliere come target le persone a cui sei collegato per interesse, per fascia demografica, posizione, pubblico personalizzato e altro ancora, ma ci sono alcuni limiti a questa opzione rispetto al gestore annunci completo, incluse le opzioni di offerta manuale e le opzioni avanzate come la partenza .
Detto questo, è veloce, facile ed efficace.
Se si sceglie di promuovere l'evento su LinkedIn, optare per l'obiettivo di visita dei siti Web per indirizzare le persone alla pagina di destinazione del proprio evento.
È una buona scelta optare per lo stesso su Twitter, a meno che non si stiano pubblicando campagne video per promuovere l'evento e si desideri dare la priorità alle visualizzazioni video anziché ai clic completi.
7. Usa i concorsi per aumentare il passaparola
Non puoi più utilizzare i concorsi per il like-gating, ma puoi ancora usarli per aumentare la tua partecipazione agli eventi.
I concorsi sui social media sono un ottimo modo per ottenere nuovi follower, aumentare il coinvolgimento e, in questo caso, aumentare la partecipazione all'evento. Sono praticamente i maestri del clamore quando si parla di social media.
I premi del concorso che sono rilevanti per il tuo evento possono attirare molta attenzione e generare una tonnellata di conversazione, oltre che aumentare la partecipazione.
Sia che offra biglietti gratuiti, pasti gratuiti, pass per il backstage o una maglietta gratuita del tuo evento, tutti amano qualcosa di gratuito e l'adrenalina che viene offerta con la possibilità di vincere qualcosa.
Ospita il concorso su una piattaforma, ma promuovilo su tutte le altre piattaforme e sulla tua lista di e-mail, utilizzando gli annunci per aiutare quando opportuno.
Pensieri finali
Utilizzare le tattiche di social media marketing rende più semplice che mai aumentare la partecipazione al tuo prossimo evento, indipendentemente dal tipo di evento.
Mentre alcuni metodi richiedono un piccolo investimento finanziario, come il costo necessario per pubblicare annunci Facebook o ospitare premi per i vincitori del concorso, la maggior parte di questi suggerimenti per aumentare il coinvolgimento costano pochissimo, se non altro.
Sono tutti un investimento intelligente, in quanto possono essere utilizzati non solo per attirare il pubblico di riferimento, ma anche per colpire con campagne organiche e PPC che sono piene di prove sociali e impegno per aumentare la probabilità di una maggiore partecipazione complessiva.
Come usi i social media per aumentare la frequenza degli eventi? Qualcuno di questi suggerimenti ha funzionato per te? Lascia un commento e facci sapere!
