.jpg#keepProtocol)
Prima che la tua copia possa convincere un pubblico ad acquistare il tuo prodotto, il tuo design deve persuaderli a comprare la tua copia. Nella pubblicità, il tuo disegno cattura l'attenzione del tuo pubblico e punta la sua attenzione sulla tua copia. Quindi, è compito della tua copia attirare l'attenzione del pubblico.
Per aiutare a catturare l'attenzione della gente nei tuoi annunci, abbiamo messo insieme un elenco di sette suggerimenti per gli annunci, supportati da esempi, che aiuteranno il tuo brand a superare il rumore. Continua a leggere per imparare come creare annunci creativi e rinfrescanti che convertano il tuo pubblico in clienti.
7 Suggerimenti per la progettazione di annunci per aiutare il tuo marchio a tagliare il rumore
1. Distinguiti dalla folla
Credito d'immagine: VeryGoodCopy
In un mondo in cui innumerevoli marchi combattono per un numero limitato di attenzioni, l'unico modo in cui il tuo annuncio può attirare l'attenzione della gente è l'originalità.
Come marketer, tuttavia, si può essere tentati di saltare sull'ultima tendenza su cui tutti i tuoi concorrenti si sono già lanciati. Se tutti gli altri stanno implementando l'ultimo consiglio o trucco, deve funzionare, giusto? Per affascinare un pubblico, però, devi resistere a questa voglia.
I clic respingono l'attenzione. Sfibrano la creatività della tua pubblicità e non possono attivare la corteccia prefrontale, che è la parte del cervello responsabile dell'esperienza delle emozioni. Ma come si crea esattamente un annuncio originale? Prendi in considerazione una delle campagne stampa di Estee Lauder degli anni '60.
A quei tempi, i principali concorrenti di Estee Lauder come L'Oreal, Revion e Helena Rubinstein trasmettevano pubblicità vivaci e colorate su riviste. Ogni annuncio di trucco era bello e ricco. Ma anche se a prima vista sembravano strabilianti, il pubblico si era abituato a questo tipo di pubblicità – sembravano tutte uguali. Hanno iniziato a mescolarsi l'uno con l'altro.
Rendendosi conto che nessuno poteva distinguere tra i marchi che pubblicizzavano riviste a colori a pieno titolo che inondavano riviste in quel periodo, Estee Lauder ha fatto qualcosa di così controverso che è stato considerato "radicale", "stupido" e persino "brutto": hanno pubblicato i loro annunci in seppia.
La mossa pubblicitaria per la stampa di Estee Lauder ha ricevuto una buona dose di critiche, ma la loro capacità di essere originali li ha aiutati a distinguersi immediatamente dalla folla e a ottenere il 25% di risposte in più rispetto alle precedenti campagne stampa a colori.
2. Trasforma il tuo annuncio in un gioco
Credito d'immagine: Adweek
Il cervello è predisposto per prevedere le cose. È un tratto evolutivo che ci consente di anticipare ciò che accadrà in seguito e reagire rapidamente ad esso. Detto questo, le pubblicità prevedibili richiedono solo un briciolo di pensieri da comprendere, quindi sono troppo facili da cogliere e, a loro volta, troppo noiose da coinvolgere chiunque.
Con questo in mente, se riesci a scartare la prevedibilità dai tuoi annunci, costringi il pubblico a un livello più profondo di pensiero per digerire il tuo messaggio, costringendoli a prestare maggiore attenzione ad esso.
Uno dei modi migliori per catturare l'attenzione del pubblico e convincerli a interagire con il tuo annuncio è trasformarlo in un gioco. Inquadrando la tua pubblicità come un gioco che può essere battuto, proprio come l'annuncio di Fisher-Price sopra, il tuo pubblico ha l'opportunità di guadagnare una ricompensa intellettuale se spende la giusta quantità di energia mentale giocando al gioco del tuo brand e afferrando il messaggio della tua pubblicità, che è qualcosa che la maggior parte della gente non lascerà mai.
3. Convey One Message – And One Message Only
Credito d'immagine: VeryGoodCopy
A volte, gli esperti di marketing ritengono che più vantaggi e funzioni includano nei loro annunci, maggiore sarà il loro tasso di conversione. Ma cercare di leggere un annuncio confuso richiede molto pensiero ed energia, quindi stipare un annuncio con un mattone non copia effettivamente l'attenzione della gente. Lo respinge.
Per agganciare immediatamente le persone e persuaderli a leggere il resto del tuo annuncio, considera la possibilità di trasmettere un messaggio per annuncio. Mettere in evidenza il vantaggio o la funzione principale del tuo prodotto o servizio renderà più facile per il pubblico comprendere il suo valore e aumentare la probabilità di fare affari con te perché lasceranno il tuo annuncio ricordando un solo messaggio: la funzione principale del tuo prodotto o servizio ne trarrà beneficio vive in qualche modo, in qualche modo.
Ad esempio, nell'annuncio di Citizen per il loro orologio Eco-Drive, usano solo una singola riga di copia e un'immagine semplice per trasmettere il valore del loro prodotto al pubblico – l'orologio è alimentato dalla luce.
4. Renderlo visivo
Credito d'immagine: VeryGoodCopy
Quando eravamo bambini, ci affidavamo alla visione per associare oggetti e comportamenti, come una palla che significa tempo di gioco. La visione era l'unico modo per conoscere il mondo.
Ecco perché puoi comprendere le informazioni visive in 250 millisecondi e perché il tuo sistema visivo attiva oltre il 50% del tuo cervello. La narrazione visiva è il modo migliore per le persone di cogliere facilmente concetti e dati.
Ad esempio, nella pubblicità di LEGO, usano solo due immagini, una semplice creazione di lego e l'ombra di un dinosauro, ma puoi immediatamente creare una comprensione concreta della sua idea principale: con Lego puoi creare qualsiasi cosa.
5. Sfrutta l'iperbole
Credito d'immagine: Annunci brillanti
Esagerare i vantaggi del tuo prodotto, in modo intelligente e ovvio, è uno dei migliori metodi per far scivolare un po 'di umorismo nel tuo annuncio, che può catturare l'attenzione del pubblico e scatenare una risposta emotiva da parte loro.
Ad esempio, gli asciugamani di carta di Nikol ovviamente non possono trasformare l'uva in uvetta, ma questo annuncio evidenzia i poteri assorbenti del prodotto in modo così chiaro e creativo, non è necessario scrivere una singola riga di copia.
6. Mostra, non dire
Credito d'immagine: Annunci brillanti
Mostrare qualcosa al tuo pubblico è molto più coinvolgente e interessante che dirglielo. Affidarsi a implicazioni per trasmettere un messaggio è misterioso, rendendolo più divertente da capire per il tuo pubblico.
Ad esempio, nella pubblicità creativa di Siemens, mostrano i vantaggi del loro prodotto mettendo inaspettatamente le loro lavatrici e asciugatrici in una libreria per mostrarti che sono così silenziosi, persino un bibliotecario non avrebbe bisogno di metterli a tacere.
7. Scambia connotazioni
Credito d'immagine: Annunci brillanti
In relazione al cibo, la parola "caldo" ha più significati: avere una temperatura elevata ed essere piccante. Heinz ha brillantemente utilizzato la connotazione delle alte temperature per evidenziare la piccantezza del loro ketchup, e il loro metodo creativo di comunicare il valore del loro prodotto li ha aiutati ad attirare immediatamente l'attenzione della gente.
