Come gestire strategicamente il budget di marketing con 8 modelli di budget marketing integrati
Stabilire direzione strategica e canale, lavorare per obiettivi commerciali e KPI e monitorare il successo è grande, ma se non stai monitorando il budget o il ROI per canale è difficile capire quanti soldi hai speso per vedere un ritorno. Questo è un modo rapido per bruciare il budget che potresti aver dovuto negoziare dalla gestione. Se non riesci a dimostrare che una tattica ha avuto successo senza sprecare denaro, sarà ancora più difficile dimostrare che ha avuto successo, o che è necessario più budget per riprovare.
Ecco 8 modelli predefiniti per la pianificazione annuale e il monitoraggio mensile:
Riepilogo del budget e tracker budget mensile
Comprendere la quota del budget è importante per sapere dove vengono spesi i soldi rispetto a quale canale offre risultati migliori. La visualizzazione di una visualizzazione di questo in un unico posto ti consentirà quindi di modificare il budget di conseguenza per ottimizzare la spesa e il ROI.
Spesa per i mezzi di acquisizione
Tieni traccia della tua acquisizione per i canali online e offline. Il nostro foglio di calcolo copre i canali digitali fondamentali e le più grandi tattiche di budget come TV, radio e direct mail. Controlla il costo del budget di ogni canale parallelamente e aggiustalo di conseguenza se le priorità cambiano durante la tua campagna. Puoi anche tenere traccia delle spese mensili per vedere le tendenze o le previsioni per i picchi stagionali più popolari: sarebbe saggio investire una percentuale maggiore di budget in un mese come dicembre se sei un negozio di e-commerce che si prepara a una maggiore domanda di prodotti.
Spesa per creatività e studio
Il coinvolgimento dei dirigenti per i creativi a volte può essere una sfida: è difficile convincere i colleghi perché la creatività professionale che è sul brand e che segue le visioni del marchio (ma costa più soldi) è meglio del tuo team di marketing che crea risorse nel software di progettazione online per meno di £ 50 al mese. A meno che tu non sia una piccola startup che continua ad avere la visione del marchio in linea, monitorare quanto è speso per la creatività è vitale. Anche la creatività è fondamentale per il content marketing. Avere una vasta gamma di creativi (design e formati) consente una più ampia gamma di contenuti da condividere sui social media e su altri canali digitali di proprietà. Tieni traccia delle spese creative monitorando il lavoro freelance, gli strumenti necessari, i costi di stampa e le licenze.
Attività di Content Marketing e SEO
Il content marketing è più che scrivere blog copy. Le aziende più grandi, o le aziende che vogliono penetrare ulteriormente nel mercato, devono prendere in considerazione le implementazioni più grandi dei contenuti e dei relativi costi. Le licenze d'immagine, la promozione dei contenuti, i traduttori (per i contenuti internazionali), i copywriter, i video di creazione e auditing devono essere a livello aziendale e preventivati. 
PR ed eventi
Questa può essere un'area di marketing che può essere trascurata in modo massiccio da molti. Questo è anche altamente integrato con il foglio di calcolo del personale e dei team, ulteriormente dettagliato. presentare la tua azienda / agenzia per un premio può essere costoso, e mentre molti di noi vorrebbero ottenere il massimo PR possibile, questo non è sempre possibile. Il nostro foglio di calcolo calcola il costo totale per tutte le pubbliche relazioni e gli eventi inclusi i costi di gestione delle agenzie e di lancio del prodotto.
Investimento in ricerca, approfondimenti e strumenti
Quanti strumenti e licenze software ha bisogno la tua azienda? La ruota degli strumenti di marketing digitale essenziale mostra la moltitudine di strumenti disponibili per i marketer attraverso i canali digitali. Alcuni per monitorare e monitorare i visitatori, alcuni per ottenere e aumentare i lead, alcuni per aiutare con la conversione e la personalizzazione e alcuni strumenti per mantenere iscritti, membri e clienti impegnati con il tuo marchio durante tutto il ciclo di vita del cliente. Ma come tieni traccia di tutti gli strumenti di marketing che usi e del loro costo mensile o annuale?
Stai cercando di ottenere un buy-in di gestione per uno strumento di social media, ma non riesci a dimostrare che è rimasto abbastanza budget? O pensi che la tua azienda sia abbonata a troppi strumenti che monitorano / tracciano gli stessi dati? Avere un foglio di calcolo del budget per vedere la percentuale di condivisione per ciascun canale di marketing è essenziale: capire su quale canale si concentra l'attenzione e adattare il budget in modo da assicurarsi che tutti i canali dispongano di uno strumento per aiutare il proprio team a fornire dati migliori.
Costi del team o del personale
La maggior parte delle aziende vorrà investire nel proprio personale e offrire formazione e supporto, ma come viene assegnato il budget? Per squadra, a persona o c'è un importo fisso ogni mese per il personale da utilizzare quando lo richiedono? Traccia quanto viene utilizzato per la formazione del personale rispetto al reclutamento. Ciò semplifica il confronto di quanto viene investito nel personale e di quanto assumano nuovi dipendenti. Potrebbe essere che spendere meno nella formazione di un membro attuale del team sia più economico (e ottimo per lo sviluppo del personale) rispetto all'assunzione di una nuova persona di personale.
Spesso i fogli di budget di marketing offrono molte informazioni per monitorare e monitorare tutta la spesa dei canali digitali rispetto alle prestazioni e al ROI, ma ci sono altri costi associati alla gestione di un team di marketing, come viaggi del personale, viaggi, bonus e intrattenimento del personale per assicurarsi che il tuo la società ha un ambiente di lavoro positivo.
Sito web e costi infrastrutturali
Infine, quanto costa eseguire il tuo sito aziendale? Questo potrebbe essere un costo che viene spinto in secondo piano, non conta come "budget di marketing" o è gestito in una posizione di alto livello di cui il team più ampio non è a conoscenza? Prendi in considerazione il budget per i costi di server / hosting, la gestione del dominio, le integrazioni con il tuo sito e la formazione del personale.
Tutti i nostri fogli di calcolo del budget sono pre-progettati e formattati pronti per l'uso e si applicano a tutte le aziende. Per le aziende e le agenzie, le nostre opzioni di abbonamento aziendale consentono ai membri di etichettare in bianco e presentare a tutti questi client di modelli.
