I nostri strumenti online gratuiti consigliati per comprendere clienti, concorrenti e campagna e come utilizzarli, attraverso 8 attività di analisi di marketing
Trovo che durante i corsi di formazione, gli strumenti che consiglio per aiutare gli esperti di marketing siano sempre popolari, soprattutto strumenti gratuiti …
Originariamente ho creato questo elenco nel 2012, ma lo tengo aggiornato quando vengono rilasciati nuovi strumenti e alcuni strumenti vengono pagati! Se stai ricaricando la tua strategia / budget di marketing, perché non considerare l'implementazione di alcuni di questi strumenti?
Esiste un mix diversificato di strumenti gratuiti disponibili, uno degli aspetti piacevoli del lavoro nel marketing digitale oggi. Inizierò con il più utilizzato. Fateci sapere quali sono gli "strumenti gratuiti essenziali" che utilizzate nei commenti.
Per l'elenco completo completo, consulta la nostra guida gratuita agli strumenti di marketing digitale, che è stata aggiornata l'ultima volta a marzo 2020. L'abbiamo strutturata attorno al nostro framework di pianificazione RACE che copre 30 categorie di strumenti di marketing digitale che ogni azienda è seriamente intenzionata a migliorare il digitale esigenze di marketing.
Scarica risorse gratuite – Strumenti essenziali per il marketing digitale
Per aiutare a evidenziare la gamma di ottimi servizi di marketing online disponibili, questa guida e l'infografica che la accompagna raccomandano le categorie di strumenti che dovresti prendere in considerazione ed evidenzia i 150 strumenti più popolari e più capaci.
Accedi agli strumenti di marketing digitale essenziali
In questo articolo tratterò 8 attività di analisi di marketing che i marketer digitali pratici devono seguire.
1. Revisione delle menzioni del marchio e degli ultimi sviluppi nel tuo settore
Google Alerts
Molti marketer continuano a giurare su Google Alerts per la revisione delle menzioni del proprio marchio, hashtag della campagna o nomi dei concorrenti inserendo parole chiave, quindi è ancora ampiamente utilizzato. Tuttavia, si basa principalmente sull'analisi dei siti e manca di menzioni sui social media.
Talkwalker
Per aiutare qui, consiglio il servizio gratuito di Talkwalker Alerts dal servizio di ascolto sociale Talkwalker. La ricerca social gratuita di Talkwalker monitora anche le menzioni del tuo marchio, hashtag e concorrenti sui social media.
Feedly
Sebbene l'RSS non sia "in voga" come era 5+ anni fa, trovo ancora che non vi sia alcun sostituto per usarlo come post di ascolto per gli sviluppi nel tuo settore. Raccomando Feedly perché è il più popolare, quindi puoi vedere dalla "voce della folla" quali post sono più popolari.
Sebbene i lettori di feed non siano di moda, sono il modo più efficiente per scansionare le ultime notizie in diverse categorie. Quindi, se non li usi, prova Feedly: le nostre analisi mostrano che è ancora uno dei referrer più comuni di Smart Insights: aggiungici ai segnalibri!
gusto
Zest.is è un altro download particolarmente utile per il marketing digitale, è un'estensione di Google Chrome che raccoglie i contenuti suggeriti dagli utenti
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2. Gestione degli aggiornamenti dei social media
Hootsuite e Buffer
Ho usato Hootsuite per pubblicare aggiornamenti sui social network e rivedere ciò che gli altri dicono da quasi cinque anni. Hootsuite e Buffer sono comodamente gli strumenti gratuiti più popolari per pubblicare e rivedere gli aggiornamenti dei social media, probabilmente li usi.
Ma Hootsuite è un ottimo modo per tenere d'occhio anche concorrenti e influenzatori. Se usi gli elenchi di Twitter puoi avere uno stream per ognuno di questi che è più pratico che seguire tutti.
Non esiste un singolo strumento gratuito che funzioni bene per questo. Spesso utilizzare Google o LinkedIn manualmente è il modo migliore.
Molto tempo fa potevi usare strumenti di reputazione come Klout, Kred o Peerindex, ma questi sono sbiaditi. Trovo che l'uso del follow-up automatico di Twitter significhi che questo spesso distorce i risultati.
Le competenze del settore LinkedIn erano la migliore fonte per trovare influencer aziendali a causa del raggruppamento per argomenti più ristretti, ma LinkedIn ha ucciso questo, di nuovo monetizzazione. La ricerca avanzata di LinkedIn è probabilmente il miglior sostituto.
Followerwonk
Followerwonk è spesso menzionato come un servizio gratuito che può essere utilizzato per trovare influencer tramite la biografia di Twitter, ma ciò lo limita come mostrano questi esempi. La maggior parte degli esperti di marketing che conosco non saprebbe dei primi 3 "influenzatori" qui, invece, vengono premiati per l'uso di robot auto-follow.
Giusta rilevanza
Per me, Right Relevance è uno strumento che identifica sia editori che influencer, come mostra questo esempio. Tuttavia, è ancora troppo dipendente dal testo nella biografia, quindi è utile provare diverse alternative.
Tuttavia, sono interessato a conoscere le alternative che i lettori usano qui – per favore condividi via @SmartInsights.
4. Comprensione del comportamento di ricerca dei clienti
Rinominato nel 2018 e in costante innovazione per essere il miglior strumento di ricerca dei clienti, Google Search Console, quando collegato a Google Analytics, ti offre una visione preziosa del comportamento dei tuoi clienti. Puoi imparare come usare questi strumenti per eseguire un'analisi del gap e cosa puoi fare con queste informazioni nel mio tutorial.
Google Trends è anche uno strumento essenziale per comprendere in tempo reale le tendenze del comportamento di ricerca stagionale nei diversi Paesi.
Ubersuggest
Ubersuggest è anche utile per sintetizzare il comportamento di suggerimento / completamento automatico in diversi paesi per verificare che stai trattando i comportamenti principali. Ora è di proprietà di Neil Patel.
KeywordTool.io
In alternativa, analisi – controlla KeywordTool.io. È come UberSuggest, ma con una migliore formattazione – lo uso spesso per mostrare in che modo differisce il comportamento del consumatore locale, ad esempio, tenevo un seminario di formazione per un produttore di Shredders – un termine piuttosto diverso in Francia come esempio:
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5. Analisi comparativa del sito della concorrenza
In passato Google AdPlanner era imbattibile per confrontare dimensioni e dimensioni del pubblico. È stato inserito in AdWords come Pianificatore di campagne e ora è limitato ai siti multimediali, ma è comunque utile per trovare dimensioni e qualità del pubblico per i siti partner e multimediali e non dimenticare il relativo strumento di targeting per posizionamento di Google utile per il remarketing e la ricerca.
Oggi, il mio strumento "vai a" per il benchmarking è Similar Web, uno strumento freemium lanciato nel 2013 e che offre statistiche gratuite su tutti i siti, inclusi i referrer.
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6. Analisi backlink off-page per SEO
Al momento non siamo a corto di opzioni per questo tipo di approfondimento. In prima linea, Majestic e Moz Open Site Explorer devono essere gli strumenti "da usare".
Penso che per i non SEO, la Backlink History sia ottima per il benchmarking di base del successo dei concorrenti nell'ottenere backlink anche se la qualità del link non viene mostrata.
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7. Analisi di markup on-page per SEO
Il sito di Hubspot, ora Marketing Grader per la revisione in-page per SEO, viene spesso citato come uno strumento utile dalle persone nei corsi.
Per la revisione del markup on-page come titoli e anche il ridimensionamento dello schermo mobile trovo essenziale la barra degli strumenti per sviluppatori Web di Chris Pederick per Chrome e Firefox. Moz Toolbar è migliore da un SEO POV. Ecco un esempio di overlay per mostrare il nostro "markup semantico":
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8. Comprendere l'efficacia complessiva del marketing online
Credo che Google Analytics o un equivalente sia essenziale per tutti coloro che lavorano nel marketing per padroneggiare ad un certo livello.
Per aiutarti qui, abbiamo molti articoli di consulenza a cui puoi accedere dal nostro hub di Google Analytics. Il più popolare è l'utilizzo di Google Analytics per il social media marketing.
Spero che questa raccolta sia utile, cosa trovi più utile degli strumenti di marketing digitale che abbiamo trattato qui e di altri strumenti che non abbiamo? Si prega di condividere via @SmartInsights.
