Il marketing su Instagram è incentrato sulle immagini. La qualità delle tue foto sarà il fattore di differenziazione quando si tratta di conquistare i follower di Instagram, convincerli a interessarsi al tuo marchio e di cosa si tratta e mostrare il lato umano della tua attività.
Ma il duro lavoro non finisce quando hai preso quella bella foto e l'hai modificata alla perfezione. Il didascalia del tuo post è dove puoi dare voce a quel contenuto visivo.
Un buon sottotitolo su Instagram spiega di cosa tratta la foto, dice ai tuoi follower di agire o crei uno scherzo che rende il tuo contenuto ancora più piacevole e condivisibile.
Se pensi alla didascalia dei post di Instagram come un ripensamento, stai perdendo un'opportunità di coinvolgere e deliziare i tuoi follower in modi che non puoi con un semplice visual. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scrivere sottotitoli Instagram migliori.
Come scrivere i sottotitoli di Instagram
- Scrivi prima diverse bozze.
- Carica le cose importanti.
- Includi un invito all'azione.
- Limitati a quattro hashtag.
- Combina la tua voce di marca con il tono spensierato di Instagram.
- Usa gli emoji.
- Promuovi trasversalmente i tuoi altri canali social.
- In caso di dubbio, tienilo breve.
1. Scrivi prima diverse bozze.
Mai pensato allo scherzo perfetto dopo che è stato un poco troppo tardi per dirlo? Abbiamo tutti avuto una sensazione simile quando abbiamo trovato la didascalia perfetta di Instagram una volta che abbiamo già pubblicato il post.
La lezione? Non affrettare il processo. Invece, scrivi alcune didascalie per le didascalie, sedili per un po ', sondaggi i colleghi su quale sia il migliore, e generalmente prenditi il tuo tempo.
Potresti chiedertelo a questo punto, "Ma non sono la tempestività e la cronologia importanti su Instagram?" Possono essere, a seconda del soggetto del tuo post. Ad esempio, l'instagrammer professionista Patrick Janelle afferma di utilizzare Instagram come una sorta di viaggio cronologico delle sue attività e del suo stile di vita. Gli piace postare in tempo reale per documentare ciò che sta facendo in un dato momento.
Ma grazie all'imminente modifica dell'algoritmo del feed di Instagram, il livello di coinvolgimento dei tuoi post sarà presto più importante della cronologia. Presto, i nostri feed di Instagram saranno ordinati per mostrare i momenti in cui Instagram pensa che ci preoccuperemo di più. La visibilità dei tuoi post nei feed dei tuoi follower dipenderà dal numero di Mi piace e dai commenti di un post, dalla tua relazione con il post dell'utente e da altri fattori.
Ecco perché è importante dedicare il tuo tempo alla costruzione di una grande didascalia che manterrà i tuoi follower in giro, li delizia abbastanza da condividere con i loro amici e li incoraggerà a interagire con i tuoi contenuti.
2. Caricamento frontale delle cose importanti.
Il numero massimo di caratteri per una didascalia di Instagram (2.200 caratteri) è fondamentalmente una formalità. Ma la cosa importante da notare è che le didascalie vengono tagliate nei feed degli utenti dopo tre o quattro righe di testo.
Ciò non significa che dovresti mantenere le tue didascalie molto brevi in modo che gli utenti possano vederne il 100% senza dover fare clic su "altro". Invece, carica le tue didascalie con i contenuti importanti o inviti all'azione del testo e lascia gli hashtag, le @mentions o le informazioni estranee per la fine.
Ecco un esempio di interessante didascalia caricata frontalmente dalla società di cosmesi Frank Body:
3. Includi un invito all'azione.
Il modo migliore per aumentare il potenziale di condivisione del tuo post Instagram e coinvolgere i tuoi follower è avere una sorta di invito all'azione nelle didascalie delle tue foto. Ciò significa utilizzare i verbi di azione per richiamare le persone fare qualcosa, invece di scorrere passivamente. Abbiamo scoperto che i verbi generano più condivisioni su Twitter rispetto ai nomi e agli aggettivi – lo stesso può essere vero per Instagram.
Ad esempio, potresti dire "tocca due volte se trovi questo divertente" o "condividi la tua storia nei commenti".
Ecco alcune altre idee basate sull'azione per iniziare:
Fai una domanda.
Incoraggiare le persone a commentare con le proprie esperienze. Potresti essere in grado di attingere a queste esperienze per dare forma alla tua strategia su Instagram andando avanti, o per proporre nuove idee per i contenuti. Per aumentare il coinvolgimento e deliziare ancora di più i tuoi follower, rispondi alle risposte degli utenti per renderlo simile a una conversazione.
H & M: "Tutto quello di cui hai bisogno per un fine settimana, dove andresti?"
Lorna Jane: "Sii tu, tutti gli altri sono presi. L'inspo di oggi è ispirato dalla nostra protagonista @ljclarkson – come trovi oggi il tuo CREDERE?"
Indirizza le persone a un link nella tua biografia.
Gli URL cliccabili non sono consentiti ovunque tranne la singola casella "sito web" nella tua biografia. Ecco perché i profili Instagram ottimizzati aggiornano frequentemente quell'URL per puntare ai loro ultimi contenuti del blog, video, prodotti o offerte di YouTube – e poi rimandano a quel link nelle didascalie di Instagram.
Ad esempio, stai organizzando un concorso o vuoi aumentare gli iscritti al tuo blog? Basta cambiare il link e quindi pubblicare una foto che menzioni il nuovo link nella sua didascalia.
Suggerimento pro: Utilizza link abbreviati che includono i codici di tracciamento UTM in modo che tu possa vedere quanto traffico proviene dalla tua pagina Instagram. (Scopri come creare codici UTM per tracciare i tuoi URL qui.)
Per cambiare il link nella tua biografia, vai alla pagina del tuo profilo e fai clic su "Modifica profilo".
Quindi, inserisci semplicemente l'URL di tua scelta nella casella dell'URL.
Invita le persone a taggare i loro amici.
Incoraggia i tuoi follower a condividere il tuo post con gli amici invitandoli a taggare i propri amici. Ecco alcuni esempi di modi divertenti e intelligenti in cui i marchi hanno chiesto ai follower di taggare gli amici.
Frooti: "È una giornata da scrabble, tagga alcuni amici con cui ti piacerebbe giocare."
H & M: "Pianificazione per una fuga di lusso con il tuo bestie? Contrassegna il tuo compagno di viaggio in crimine!"
HubSpot: "Il caffè con i colleghi rende il venerdì mattina molto più luminoso. Tagga il tuo compagno di caffè in ufficio – e ancora meglio, prenditi una pausa!"
Invita le persone a partecipare a un concorso.
I concorsi sono ottimi per aumentare il coinvolgimento e l'esposizione del marchio su Instagram.
Invita semplicemente le persone a pubblicare le proprie foto e taggarle nella didascalia utilizzando un hashtag, come ad esempio BuzzFeed Tasty.
Considera di includere le regole ufficiali del concorso nella tua didascalia per le persone che sono interessate e anche un link nella tua biografia.
4. Limiti te stesso a quattro hashtag.
Su Instagram, un hashtag si comporta allo stesso modo su Twitter e Facebook: lega le conversazioni di diversi utenti in un unico stream. Finché il tuo account è pubblico, chiunque effettui una ricerca per tale hashtag può trovare il tuo post su Instagram. (Leggi questo post sul blog per saperne di più su come funzionano gli hashtag su Instagram, Twitter e Facebook.)
Gli hashtag sono ottimi per connettere utenti che non sono altrimenti connessi l'uno con l'altro, ma che stanno parlando – e interessati – degli stessi argomenti, eventi, marchi e così via. Sono anche un ottimo modo per aggiungere un po 'di umorismo divertente ai tuoi post, come ha fatto FOMU di seguito.
Ma usa gli hashtag con parsimonia. Alcuni utenti di Instagram includono una serie di hashtag ricercabili come modo per ottenere più follower – ma il fatto è che sembra spammoso per i follower fare avere. Se usi una tonnellata di hashtag, le persone volontà avviso, e loro volontà penso che sia zoppo. Limita i tuoi hashtag a tre o quattro, in alto.
E ricorda, non devi includerne affatto se non vuoi. Non hai bisogno di un hashtag per avere un'incredibile didascalia su Instagram. Ecco un esempio di una buona didascalia senza hashtag di Starbucks:
Usa gli hashtag alla fine della didascalia.
A meno che la frase hashtag si inserisca naturalmente in una frase, non elencare hashtag fino alla fine della didascalia. In questo modo, la parte della tua didascalia che è più attraente per gli esseri umani verrà prima, rendendola più user-friendly.
Inoltre, se la tua didascalia è abbastanza lunga da essere tagliata, gli hashtag che sono lì per connettere le persone (al contrario di deliziare le persone) saranno nascosti. Quindi gli hashtag in questa didascalia …
… sarà nascosto alla gente che scorre nei loro feed di Instagram, il che è assolutamente soddisfacente, visto che sono lì solo per ragioni di ricerca.
Suggerimento pro: Hai bisogno di ispirazione per un hashtag che è già popolare? Instagram ti suggerirà gli hashtag in base alla loro popolarità quando apri un nuovo post e digiti il simbolo # seguito da una ricerca incompleta. Ecco un esempio di ciò in azione:
5. Combina la tua voce di marca con il tono spensierato di Instagram.
Ogni social network ha un tono diverso che funziona meglio. Mentre la copia seria, gergale-pesante può funzionare bene su LinkedIn, per esempio, quella stessa copia non funzionerà altrettanto bene su Instagram. I migliori post su Instagram tendono ad avere un tono spensierato e divertente, mostrando il lato più autentico, umano e personale di un marchio.
Ecco perché vorresti adattare la tua voce di marca per il tono più spensierato di Instagram. Sarà più facile per i marchi le cui voci di marca sono già spensierate e divertenti, come quelle di Wistia:
Per gli altri con una voce di marca più seria, trovare un equilibrio tra sincerità e relatività.
Essere relativamente coerenti con la tua voce di Instagram può aiutarti a costruire il tuo marchio sul canale. Ad esempio, pensa a quanto a lungo vorresti che fosse la maggior parte dei tuoi post. Vuoi essere un narratore che scrive un paragrafo o più?
"Sono cresciuto in India, dove una donna si è sposata, si è stabilita e ha tenuto una casa. Non avrei mai pensato di fare qualcosa di diverso. Ho vissuto un'esistenza molto riparata. Sono andato in una scuola britannica, poi in un college femminile, e poi ho incontrato mio marito. Ho pensato che mi sarei preso cura di me per il resto della mia vita. Ma poco dopo essere venuti in America, mio marito è scivolato in coma e si è soffermato per altri quindici anni. Abbiamo avuto un bambino piccolo al momento. Non avevo mai lavorato prima, a parte un lavoro part-time nella libreria del Met. Ero una persona molto tranquilla. E improvvisamente ho dovuto prendere tutte le decisioni. Dovevo avere un lavoro a tempo pieno. Sta dando potere. Ho imparato che potevo essere senza paura, potevo essere arrabbiato e potevo combattere. Queste erano tre cose che non avrei mai dovuto fare prima. Pensavo di recente che se mio marito fosse vissuto, forse non sarebbe piaciuto a chi sono diventato. "
O hai bisogno dello spazio per scrivere le istruzioni o una ricetta?
Tazze di spinaci e carciofi Ecco cosa ti servirà: Resa: Circa 16 Tazze da immersione Per immersione: * 8 once di crema di formaggio * 3/4 di tazza di spinaci surgelati, scongelati e scolati di liquido in eccesso * 1/2 tazza di mozzarella * 1/2 tazza di romano * 1/2 tazza di parmigiano * 14 once può cuori di carciofo, squartato * 1/4 tazza di pancetta tritata * 1/4 tazza di panna acida * 1 cucchiaino di aglio tritato * 1/2 cucchiaino di peperoncino rosso * 1 cucchiaino di basilico essiccato per tazze: * 1 confezione di pasta sfoglia, scongelata secondo le istruzioni della scatola Per farciture (opzionale): * Formaggio parmigiano Istruzioni: 1. Preriscaldare il forno a 400 ° F / 200 ° C. 2. Unire la crema di formaggio, gli spinaci scolati, la mozzarella, il romano, il parmigiano, i cuori di carciofo, la pancetta, la panna acida, l'aglio, i fiocchi di peperoncino e il basilico essiccato in una grande ciotola. 3. Mescolare fino a quando gli ingredienti sono ben combinati e messi da parte. 4. Stendere la pasta sfoglia usando un mattarello. 5. Prendi un barattolo e premi l'impasto per creare cerchi perfetti. 6. Una volta che hai tutte le tue cerchie, rimuovi l'impasto in eccesso e ripeti i passaggi quattro e cinque finché non ne hai abbastanza per riempire il barattolo di muffin, o finché non finisci la pasta! 7. Prendi l'impasto e mettilo nella scatola dei muffin per creare una tazza per il tuffo. 8. Spoon il tuffo in ogni tazza fino a quando sono 3/4 pieno. 9. Top con parmigiano (facoltativo). 10. Cuocere per 20 minuti a 400 ° F / 200 ° C (la temperatura e il tempo possono variare in base al forno). 11. Togliere dalla scatola dei muffin e lasciare raffreddare per circa 15 minuti. 12. Servi e divertiti!
Or do you favor a minimalist approach with just a few words?
FRIYAY.
When in doubt, be punny. Cleverness tends to perform quite well on social media, especially Instagram. People love when brands crack a joke or include a play on words. JetBlue, for example, is always an excellent source of puns:
Here's another one from Chobani:
If you're experience caption writer's block, the Wall Street Journal's Elizabeth Holmes suggests playing a word association game or brainstorming with a friend.
6. Use emojis.
Emojis, the cartoon-like emoticons available to most smartphone users, can add some personality to an Instagram caption. That's why a lot of brands use them in their captions — even the more "serious" brands.
There are a lot of different ways to use emojis in your posts. For example, you can use them at the beginning of post to catch people's eye, like this:
You can also use them in the middle of sentences to replace words, or at the end of a post as a sort of "punchline," like this:
7. Cross-promote your other social channels.
You can also use your caption to cross-promote your other social media accounts. This is a great way to let your followers know where else on social media they can find you — so that your Instagram followers can become your Twitter followers, your Facebook fans, your Snapchat audience, and so on.
For example, you might promote a campaign that's taking place on another channel, like Coca-Cola did here:
Pro Tip: If you have a Snapchat account, Snapcodes are perfect for cross channel promotion on your other social media profiles. Every Snapchat user has a unique Snapcode, which is an image that looks like the Snapchat logo but with a unique pattern of dots. To follow you on Snapchat, all users will have to do to is open the Snapchat app, take a photo of your Snapcode, and tap their screen.
Here's an example from WeWork:
8. When in doubt, keep it brief.
Depending on your audience, your captions might need to be longer than a few words or a sentence. For example, if you're a food company, you might post entire recipes in your captions — and that's OK, as long as you're front-loading the caption with the most important information (like the name of the recipe) so it doesn't get cut off.
But if you're not sure what your brand voice is yet, a good rule of thumb is to keep it brief. Some of the best Instagram captions are short punchlines, or in some way make their point quickly and let the visual content do most of the talking.
Coca-Cola: "Goodbye, tan lines. Hello #SpringBreak."
WeWork: "Every day."
BuzzFeed Tasty: "Whip it good."
Whip it good.
Good Instagram Captions
So, what makes a good caption on Instagram? Let's recap:
- Leading with the good stuff
- A call-to-action (CTA)
- A healthy number of hashtags
- A lighthearted tone
- Emojis
- Cross-promoting other social channels
- Brevity
The companies cited in the steps above all have their own way of engaging their followers on Instagram, but how can you apply their approach to captions of your own?
Let's take a look at some more Instagram captions that celebrate these important qualities and that you can apply to your business's Instagram strategy.
Captions that lead with the good stuff
"That's a wrap on [company event], day 1! It was a great day of good people, sessions, and keynotes…"
"[New product] is now live! Get your free 30-day demo right now and see for yourself…"
"We're working with [partner/company] on a new initiative to [shared goal]. Our staff can't wait to get started…"
"We're here at [industry event]! Come say hi at [booth #] and see our CEO before he takes the stage at [panel discussion]…"
"Congrats to our own [employee name] for winning [award]! A well-deserved honor for someone who crushed it this month…"
Captions with CTAs
The best [product] for this time of year. What's your favorite part of the fall? Let us know in the comments!
We'll be closed January 1, but back with an exciting announcement after New Years … where will you be on New Years Eve? Share your plans, below!
[Podcast] episode 1 is now available for listening! Couldn't be happier with our guest, [name of guest]. Link in bio.
Team synergy is crucial to a great company culture. Tag a coworker you love working with in the comments below.
We're so excited to launch [new product], but every great [type of product] needs a great name. Submit your name suggestions and the best one wins a year of free service! Link in bio.
Captions with one to four hashtags
We're here at Mile 17 of the #NYCMarathon cheering on our company running club! Amazing day for 26.2. #ILoveNYC
[Event name] attendees: Join us at the 3 PM panel to learn how #NewTrend is changing the industry. #EventHashtag
Surprised the marketing team with donuts for hitting their #LeadGeneration goal and because they're free today! #FreeDonutDay #FridayFeeling
Captions with a lighthearted tone
High fives to everyone who hit their goal for the quarter! If not, get psyched to crush it this quarter. You're gonna' do great. #goals
Recycling isn't just a requirement in our office park — it's the right thing to do. Happy Recycling Day! #RecyclingDay
Happy Monday! Don't dread the week, embrace it! Happy employees make for happy customers. 🙂 #MondayMotivation
Captions with emojis
Spotted ? the [company name] logo downtown! Love seeing the community give us some love. ❤️
Everybody contributes to the health of our planet. To be successful at [company name], we need to be respectful of ?. Happy #EarthDay!
#MarchMadness has begun, and we're cheering for our state team at [name of college] tonight. Let's do it, [team mascot]! ?
? ALERT! ? Excited to be named in the Top 20 Best Places to Work in [State] per [year]! We owe it all to our hardworking employees and loyal customers. You all rock.
Captions that cross-promote other social channels
At 11 AM tomorrow, we'll be live tweeting from our CEO's keynote at [industry event]. Follow along on our cinguettio page! Link in bio.
We're so sorry if you couldn't log in to your [company name] account yesterday, and want to make it right. Check in with us on Facebook Messenger and get your redeemable discount code.
We're up and running on LinkedIn, and so are our employees! Find and connect with us now (we don't bite). Link in bio.
Brief captions
New year, new logo.
We've moved! Check out our new office.
Happy #Thanksgiving! What are you thankful for?
#TGIF.
Happy New Year!!
[Your slogan or tagline].
As you test out different types of posts on Instagram, keep track of how different post types work — including your captions. Instagram doesn't have a whole lot to offer in terms of analytics, so you'll have to do this manually.
Try listing each post on a spreadsheet and keeping track of its URL, the time it was posted, how many Likes and comments it got, and the types of feedback you're getting from your followers.
