Amore, fiori, cioccolato, bla bla bla …
Dove sono i risultati di marketing ?!
Okay, probabilmente non è quello che importa al tuo appuntamento di San Valentino. Ma se sei un marketer, potresti essere interessato a fondere i giorni più romantici con il tuo marketing. Ma come?
Bene, queste compagnie hanno escogitato alcuni modi creativi per sfruttare il calore e le confusioni (o rabbia non adulterata e schiacciante solitudine … qualunque cosa) che il giorno di San Valentino instilla nelle persone. Se non hai in programma una campagna di marketing per il 14, forse alcuni di questi ti ispireranno a partecipare all'azione dell'ultimo minuto di San Valentino. Gioco di parole totalmente inteso.
9 efficaci campagne di marketing per San Valentino
1. Instagram Post di "Lady & the Tramp" di Frankie & Benny
L'anno scorso, la catena di ristoranti italiana Frankie & Benny ha fatto riferimento a scene romantiche di film famosi come "Lady and the Tramp".
In un simpatico post su Instagram, due veri cani sono visti in un appuntamento di classe da Frankie & Benny che tengono in bocca lo stesso filo di pasta. Questo imita una scena di classe di Lady and the Vagabondo in cui due cani si baciano dopo aver accidentalmente mangiato lo stesso filo di pasta.
Il post della giostra mette quindi in evidenza le foto reali di film iconici come "When Harry Met Sally". Nella didascalia del post, incoraggia il pubblico di Instagram a indovinare a quali film viene fatto riferimento.
Mentre il vero cane che imita Lady and the Tramp ha attirato l'attenzione, soprattutto degli amanti degli animali su Instagram, la didascalia di questo post e altre foto incoraggiano il pubblico a interagire con il marchio indovinando a quali film viene fatto riferimento.
Questo è sia un modo divertente per aumentare la consapevolezza del marchio e sfruttare la vacanza per ottenere coinvolgimento sui social media.
2. Offerta di coinvolgimento di Panera
Nel 2018, Panera ha twittato che i clienti che si sono fidanzati in uno dei loro ristoranti a San Valentino potrebbero vincere un catering per matrimoni gratuito dalla catena.
Il tweet includeva un breve e semplice video che annunciava la promozione e mostrava due dipendenti di Panera che applaudivano, come se stessero assistendo a una proposta.
L'amore è nell'aria. Questo San Valentino, fidanzati a Panera e potremmo organizzare il tuo matrimonio gratuitamente. #PaneraProposalSweeps https://t.co/mpL5VbjSOd pic.twitter.com/VPRzu0QLNd
– Panera Bread (@panerabread) 9 febbraio 2018
Questo è un modo rapido e dolce per sfruttare le vacanze e i social media per guadagnare traffico pedonale in un business fisico. Sebbene Panera sia una grande azienda, questa strategia di campagna è così semplice che le piccole aziende potrebbero creare qualcosa di simile con un tweet, un breve video e un'offerta che favoriscono il traffico pedonale.
3. Funzionalità del cuore di Facebook Messenger
Poco prima di San Valentino nel 2018, Twitter di Facebook Messenger ha annunciato che se avessi condiviso di essere "In una relazione" con un amico che facevi messaggi, i cuori celebrativi sarebbero piovuti nel tuo thread di Messenger con quella persona.
Non è ufficiale fino a quando non lo è #FacebookOfficial. Aggiorna il tuo stato di relazione su Facebook e fai la doccia con Messengeron Messenger. Personalizza anche la tua emoji di chat, il colore e molto altro! pic.twitter.com/P6oy35fHmp
– Messenger (@messenger) 13 febbraio 2018
Anche se una piccola impresa probabilmente non può aggiungere una funzionalità importante al proprio prodotto solo a causa di una vacanza, questo è un buon esempio di come è possibile creare temi relativi al proprio prodotto, come il sito Web, durante una vacanza temporaneamente.
Un'altra cosa interessante di questa campagna è che Facebook sta utilizzando una piattaforma sociale concorrente, Twitter, per annunciare questa nuova funzione. Ciò mina leggermente Twitter, che consente anche la messaggistica diretta ma con funzionalità meno interattive.
4. "Pasto per adulti" – Burger King
Burger King non è estraneo a prendere in giro il suo più grande concorrente, McDonalds. Questo non era diverso prima di San Valentino 2017 quando hanno creato un'alternativa "Pasto per adulti" con una forma simile a quella del pasto per bambini di McDonald's.
Nell'annuncio, Burger King spiega che i pasti per bambini sono per bambini. Ma, nella notte di San Valentino, i clienti di Burger King possono acquistare un pasto per adulti con un "giocattolo per adulti".
Questa campagna è piuttosto sfacciata. Tuttavia, è una missione spigolosa e sottili commenti sul prodotto del suo concorrente lo rendono memorabile e divertente.
5. "Romance On Demand" – Uber
La società di servizi auto on demand Uber ha lanciato una campagna Romance on Demand nella maggior parte delle città in cui operano. Guarda il breve e carino video che hanno girato per spiegare la campagna:
Se non hai guardato il video, l'essenza della campagna è questa: puoi richiedere che le rose vengano inviate a una persona speciale selezionando la "rosa" nella loro app. Stabilisci il luogo di consegna e un'auto nera arriva in quel luogo con un autista totalmente adatto a consegnare un mazzo di rose.
Uber è una startup che ha escogitato un modo per creare una campagna che allieta il suo pubblico e genera entrate aggiuntive per la sua attività, il tutto senza un enorme investimento di risorse. Voglio dire, i loro autisti sono già in viaggio, pronti ad accogliere i clienti; ma se ci sono clienti Uber che non hanno bisogno di un passaggio ma totalmente è necessario inviare alcuni fiori e inviarli con stile … beh, diciamo solo che il trasporto di rose a un prezzo premium non è molto diverso dal trasporto di persone. Tranne che i margini sono decisamente migliori per Uber. Roba abbastanza impressionante.
E ancora meglio, stanno usando tattiche in entrata per spargere la voce! Hanno lanciato la campagna Romance on Demand sul loro blog, tramite canali social con l'hashtag #romanceondemand, con quell'adorabile video che potresti aver visto sopra, e anche stabilendo partenariati locali nelle città in cui stanno conducendo la campagna per inserire i partecipanti in un sorteggio per vincere qualche chicca in più. Si tratta di una campagna a basso costo e ad alto rendimento per Uber che si allinea perfettamente con la sua personalità di cliente: alta praticità e stile elevato.
6. "Di chi ami il cuore" – MegaRed
MegaRed è un tipo di integratore di olio di krill venduto nei negozi di nutrizione. Se non lo sai già, l'olio di pesce è un ottimo integratore alimentare per chi si occupa di salute del cuore, quindi ha senso che il tema della sua campagna di San Valentino sia "Di chi ami il cuore?" Ecco come funziona.
MegaRed si affida fortemente a Facebook per facilitare questa campagna, in cui i visitatori possono richiedere campioni gratuiti dei loro integratori attraverso la loro app di Facebook. La cosa davvero accattivante di questa campagna è che puoi richiedere il supplemento per "Il cuore di qualcuno che ami". In altre parole, puoi dare a qualcuno che ami – il cui cuore vuoi mantenere in perfetta forma – un campione gratuito del loro prodotto. Anche meglio? Se scegli di regalare il campione gratuito a una persona cara, MegaRed darà voi anche un campione gratuito. E l'amore non finisce qui: se riescono a raggiungere 100.000 campioni gratuiti donati, doneranno $ 100.000 alla National Coalition for Women With Heart Disease.
A parte la grande sensazione che questa campagna infonde – voglio dire, promuovere la salute del cuore è un po 'difficile da discutere – adoro il loro uso dei social media per diffondere la notizia. Ad esempio, su Twitter, MegaRed vede celebrità come Joy Bauer e Toni Braxton che pubblicano post sulla campagna. Molto impressionante. E su YouTube, c'è questo video divertente, breve e toccante che mi perdonerà, ma toccherà totalmente il tuo cuore:
Questa campagna è gestita da un'agenzia, ma una cosa che mi ha fatto sorridere il cuore è una citazione dal CMO di MegaRed, Jennifer Steeves-Kiss, al New York Times. "Vogliamo iniziare a rendere il digitale e il social una priorità significativamente maggiore per noi", ha affermato. "Le persone passano dalle quattro alle cinque ore al mese alla ricerca online di integratori se sono appassionati di integratori", ha condiviso Steeves-Kiss e, inoltre, sono nel mezzo di un'acquisizione da parte di un'azienda i cui dirigenti sono "grandi sostenitori" dei social e marketing digitale.
Non possiamo fare a meno di sorridere nel vedere l'adozione di metodi inbound da parte di marchi che hanno milioni da spendere in metodi pubblicitari tradizionali!
7. "Mostra il tuo amore per il Jersey Shore" – Lo stato del New Jersey e l'SBA
Lo Stato del New Jersey, insieme alla Small Business Association, sta conducendo una campagna pro-business chiamata "Show Your Love for the Jersey Shore". L'invito all'azione per la campagna? Per spendere i tuoi soldi per le vacanze, in particolare a San Valentino, a Jersey Shore. Viene promosso su Facebook, Twitter, via e-mail e tramite eventi dal vivo in collaborazione con organizzazioni di marketing di destinazione. Anche le informazioni sulle promozioni speciali offerte dalle imprese costiere saranno condivise socialmente, quindi se stai cercando qualcosa da fare domani, dai un'occhiata 😉 Ad esempio, potresti essere interessato a …
Doo Wop con quello che ami questo San Valentino a @countbasiethtr. bit.ly/UEXOPf
– New Jersey Tourism (@Visit_NewJersey) 9 febbraio 2013
So che lo sarei sicuramente!
L'obiettivo della campagna è dimostrare che la Jersey Shore è aperta al pubblico dopo la devastazione dell'uragano Sandy. Il problema che alcune aziende costiere si trovano ad affrontare è la percezione che le imprese non vengano recuperate dalla tempesta. Mentre c'è ancora molto più da recuperare, ci sono alcune aziende che sono, in effetti, pronte ad accettare i turisti. Hanno solo bisogno della parola per uscire.
Il direttore dell'Acquario di Jenkinson, Cindy Claus, ha detto a NorthJersey.com: "Penso che così tante persone vedano sulla notizia che siamo stati colpiti dalla tempesta. Vedono tutta la distruzione, e sì, c'è molta distruzione e molta tristezza , ma ci sono molte aziende che sono state in grado di aprirsi. E devi tornare perché è l'unico modo per sopravvivere. " L'acquario è stato in grado di riaprire il 1 ° febbraio e spera che questa campagna possa aiutare a spargere la voce che stanno accogliendo i visitatori a braccia aperte.
Resta da vedere se la campagna funziona o meno, ma è fantastico vedere le istituzioni finanziate con fondi federali che trovano, in sostanza, un modo per aiutare il newsjack come un modo per aiutare la comunità costiera, in particolare le imprese interessate, a raggiungere i precedenti livelli di visitatori.
8. Campagna di San Valentino Scribbler
Scribbler, un servizio di biglietti d'auguri personalizzato con sede nel Regno Unito, mi ha conquistato il cuore per la sua celebrazione dei contenuti nella sua campagna di San Valentino. Usando il loro blog, hanno chiesto al pubblico di condividere qual è la loro definizione di "amore". Tutto ciò che fai è visitare il loro blog e rispondere a queste tre domande:
In alternativa, puoi twittare la tua risposta all'account Twitter di Scribbler. Il vincitore riceverà un mini iPad gratuito e le migliori risposte verranno compilate nel loro ebook di San Valentino. Per ispirare le persone, Scribbler utilizza anche Facebook e Twitter per pubblicare alcune delle migliori risposte che stanno arrivando. Questa campagna è fantastica per alcuni motivi:
- È un modo semplice per generare lead che possono essere coltivati in seguito.
- È un modo semplice per sensibilizzare e coinvolgere le persone sui loro canali social per ampliare la loro portata.
- È un modo semplice per crowdsourcing dei contenuti.
Questa campagna è un'ottima idea per chiunque cerchi di espandere la parte superiore della propria canalizzazione: le campagne con un impegno a tempo ridotto ma un alto livello di gioia sono ottimi modi per creare nuovi fan che in seguito potrai coltivare nei clienti.
9. Campagna di marketing via email di UncommonGoods
Quando mi imbatto in un buon marketing via e-mail, mi emoziono. Quando inciampo nell'adorabile email marketing, mi sbalzo. Dai un'occhiata alla deliziosa e-mail UncommonGoods, società di e-mail inviata la scorsa settimana per ricordare / abilitare / capitalizzare gli acquirenti dell'ultimo minuto:
Prima di tutto, una delle grandi cose di tutte le e-mail di UncommonGoods è la loro attenzione ai dettagli. Ad esempio, hanno legato il tema di San Valentino a qualcosa di più del semplice design e del tema della campagna e-mail: dai un'occhiata al piccolo testo in alto a sinistra dell'email per capire cosa intendo. Invece di dire semplicemente "Per una versione HTML di questa e-mail, bla bla bla", dissero: "L'e-mail è ancora un dolce niente? Fai clic qui". L'amore è nei dettagli, come si suol dire.
Ma il layout dell'email rende anche l'azione molto semplice per il destinatario. Nota come hanno diviso i doni, essenzialmente, per persona. "A chi stai mirando?" ti chiedono: a quel punto puoi fare clic sulla persona per la quale devi acquistare ed essere portato a una landing page con contenuti che si allineano alle tue necessità.
Ma sai cosa porta tutto questo al livello successivo? Il fatto che UncommonGoods trovi un modo per incorporare i blog in tutto questo! Se visiti UncommonGoods da questa e-mail, visualizzerai quanto segue (presta particolare attenzione alla chiamata arancione):
Non solo il design dall'e-mail si allinea con il design sul sito Web, ma quando fai clic sulle parti di quella piccola scatola – diciamo che stai cercando regali per la tua ragazza – vieni portato a un post sul blog del i primi dieci regali per le fidanzate, con una foto di quel regalo, una descrizione divertente e ben scritta di quel regalo e un CTA per effettuare l'acquisto accanto a ciascun regalo.
Niente come integrare i tuoi canali di marketing per spazzare via un marketer dai suoi (o suoi) piedi!
Takeaways della campagna di San Valentino
Nota del redattore: questo post sul blog è stato originariamente pubblicato nel febbraio 2013, ma è stato aggiornato per completezza il 30 gennaio 2020.