All'inizio di quest'anno, una manciata di miei colleghi estremamente brillanti e capaci hanno redatto una relazione sui cluster tematici. Ora prima, che diamine è un cluster di argomenti?
Un cluster di argomenti è un metodo che utilizza una singola "pillar page" come hub principale di contenuto per un determinato argomento. Tutte le risorse di contenuto correlate a quell'argomento rimandano alla pagina del pilastro e il pilastro rimanda a ciascuna risorsa.
Ecco perché è fondamentale per la tua strategia di contenuto.
I cluster di argomenti non sono solo un modo carino e pulito di organizzare contenuti che portano gioia al più tipo A di marketing (io, per esempio). Mantiene anche Google felice. A quanto pare, il gigante dei motori di ricerca ha modificato il suo algoritmo per favorire il contenuto basato su argomenti, rendendo le pagine dei pilastri un requisito per i marketer di contenuti che desiderano mantenere un alto ranking SERP.
Ecco un comodo video che spiega come funzionano i cluster di argomenti:
Ora, tuffiamoci in ciò che queste pagine del pilastro significano per la tua attività.
Cos'è una pagina del pilastro?
La mia collega, Sophia Bernazzani, fa un ottimo lavoro nel riassumere le pagine del pilastro (e confrontarle con il precedente metodo di organizzazione dei topic del blog HubSpot Marketing) nel suo post sull'argomento qui. Come suggeriscono i paragrafi precedenti, lei dice:
"Una pagina di pilastri è la base su cui è costruito un cluster di argomenti: una pagina di pilastri copre tutti gli aspetti dell'argomento su una singola pagina, con spazio per ulteriori approfondimenti nei post del blog di cluster più dettagliati che rimandano il collegamento ipertestuale alla pagina del pilastro Le pagine del pilastro coprono ampiamente un argomento particolare e il contenuto del cluster dovrebbe indirizzare in modo approfondito una parola chiave specifica correlata a tale argomento. "
Inoltre, l'idea di una pagina del pilastro è quella di coprire un ampio contenuto in un modo che è stesso altamente collegabile – cioè, i siti esterni si collegherebbero ad esso come risorsa canonica per l'argomento. Quindi, per dirla in termini visivi, ecco come appariva la nostra architettura del blog usando questo vecchio libro di esercizi:
È qui che entra in gioco il modello del cluster di argomenti. Utilizzando gli argomenti per cui si desidera classificare, è possibile organizzare il disordine dei contenuti sopra ottimizzandolo per parole chiave specifiche correlate al rispettivo argomento. Quindi, collega tutti questi argomenti a un punto pagina del pilastro.
Pensa a questa pagina del pilastro come a una nave madre di un argomento e i post del tuo blog sono tutte piccole navi militari che danno e ricevono supporto da questa nave madre. Questa organizzazione offre maggiore autorità sui motori di ricerca perché dice a Google che hai dedicato una certa quantità di beni digitali a questo argomento e che devono essere considerati una risposta affidabile alle domande degli utenti su quell'argomento quando conducono una ricerca.
Ora, come abbiamo stabilito più cluster di argomenti, ecco come appare l'infrastruttura del nostro blog:
Vedi come l'architettura del sito è più deliberata in questo modello? L'immagine sopra mostra come organizza insieme le risorse del contenuto per aiutare gli utenti a trovare più facilmente le informazioni all'interno del dominio.
Ha tre componenti principali:
- Contenuto del pilastro (la pagina del pilastro)
- Contenuto del cluster
- Collegamenti ipertestuali
Va bene, lo capisci – le pagine dei pilastri sono entrambe belle e importanti per il SEO. Dopotutto, in media, una pagina che occupa il primo posto in Google si posiziona bene anche per circa 1.000 altre parole chiave correlate. Ma come dovrebbero essere? L'estetica è importante? Come organizzi tutti i tuoi contenuti in una pagina del pilastro?
Le azioni parlano più delle parole – afferma lo scrittore – ed è per questo che abbiamo cercato risposte a queste domande attraverso esempi di pagine di pilastri che svolgono un ottimo lavoro di organizzazione e collegamento ai contenuti.
9 Esempi di pagine di grandi pilastri
1. Typeform: consapevolezza del marchio
A prima vista, è difficile ignorare la pagina del pilastro Brand Consapevolezza del marchio Typeform in positivo. E 'stato costruito per informare, e all'altezza del suo slogan: "Quasi tutto ciò che devi sapere".
Non solo è esteticamente gradevole – la tavolozza dei colori è, in qualche modo, allo stesso tempo rilassante e audace – ma è abbastanza facile da navigare. Il sommario appare immediatamente, e una volta che inizi a consumare il contenuto, è chiaro, completo e citabile.
Strategia di collegamento interno di Typeform
Notare come le informazioni vengono interposte con CTA per twittare varie citazioni spicciolate:
E mentre ci sono diversi link in tutta la pagina del pilastro, la stragrande maggioranza di essi non si collega ad altre risorse di contenuto Typeform. Infatti, non è fino alla fine della pagina del pilastro che iniziano a comparire quei link ad altre pagine Typeform, e anche loro, vengono usati con parsimonia, e tipicamente utilizzati per supportare punti e indirizzare i lettori verso soluzioni.
2. Elementi del cloud: la guida definitiva per l'integrazione dell'API
Cloud Elements è una piattaforma di integrazione API che aiuta le aziende a connettersi con software di terze parti. Anche un cliente di HubSpot, la società ha creato alcuni straordinari contenuti pilastro che (necessariamente) approfondiscono il concetto di integrazione software per i suoi lettori.
La pagina del pilastro delle integrazioni API di Cloud Elements, mostrata sopra, suddivide un argomento complesso in sette passaggi digeribili, il primo dei quali è mostrato di seguito. Notate come il pilastro usa un sommario "mobile" lungo il lato sinistro per mantenere l'attenzione del lettore e ricordare loro quale fase del processo stanno imparando. Questo è un modo utile per massimizzare l'esperienza del lettore e il tempo che trascorrono sulla pagina.
Strategia di collegamento interno di Cloud Elements
La strategia di collegamento interna di Cloud Element fa almeno tre cose utili per i lettori:
- Si collega ai post dei blog sul proprio sito Web che si espandono sui processi introdotti nella guida completa e definitiva;
- Si collega alla pagina del pilastro da ognuno di questi post del blog; e
- Cattura le informazioni di contatto dei lettori offrendo una versione pacchettizzata in stile ebook del pilastro per i lettori da scaricare, condividere con i colleghi e portare con sé per la lettura a lungo termine.
Di conseguenza, Cloud Elements ha visto un aumento del 53% del traffico di ricerca organico sul proprio sito Web e quasi tutti i post del blog collegati alla pagina del pilastro hanno visto anche la crescita del proprio traffico organico.
3. Matthew Howells-Barby: Strategie di acquisizione clienti
Il direttore dell'acquisizione di HubSpot, Matthew Howells-Barby, non è estraneo al blog di marketing HubSpot o alle persone che fanno parte del suo team. Lo citiamo regolarmente qui e spesso lo tormentano con le nostre stesse domande. Ovviamente, il suo sito Web è una risorsa di riferimento per i professionisti del marketing che desiderano conoscere il SEO e include una pagina di esempio esemplare sulle strategie di acquisizione dei clienti.
Strategia di collegamento interno di Matthew
Simile all'esempio Typeform, c'è una notevole carenza di collegamenti ipertestuali promozionali nella prima sezione della pagina. Di fatto, mentre scorri verso il basso nella pagina, vedrai anche che i collegamenti alle altre risorse di contenuto di Howells-Barby sono inseriti con gusto e senza interruzioni tra grandi informazioni tattiche.
Ma questi collegamenti sono supplementari e pertinenti, e non ce ne sono molti – tutti indirizzano l'utente agli strumenti di Barby sull'argomento in questione, che è l'acquisizione dei clienti. Invece di bombardare l'utente con numerosi link in-text, vengono utilizzati CTA ben progettati per consentire ai lettori di fare clic per apprendere questi strumenti.
4. HubSpot: la guida definitiva alle app di produttività
A volte, le pagine del pilastro possono essere simili e appartengono alla stessa proprietà del blog per cui sta costruendo l'autorità SEO. Di recente, abbiamo adottato questo concetto nel nostro modello cluster di argomenti. Sopra c'è la nostra pagina di supporto per le app di produttività, un argomento su cui molti dei nostri lettori si preoccupano e hanno domande su.
La pagina del pilastro qui sopra ha un titolo simile a un blog, un'immagine di una funzione e un sottotitolo proprio come gli articoli di blog specifici che appartengono a questo cluster. È anche sullo stesso dominio del nostro contenuto del blog – blog.hubspot.com. Questi attributi mostrano a Google che esiste una connessione visibile tra il pilastro, che è molto più lungo di ogni post del blog per comprendere ogni argomento e gli articoli del blog a cui rimanda.
Strategia di collegamento interno di HubSpot
Oltre al testo di ancoraggio blu CTA per scaricare il contenuto correlato, come mostrato nel primo screenshot della pagina del pilastro Productivity Apps, sopra, questi pilastri si collegano anche a ciascuna pagina nel cluster di argomenti utilizzando un feed RSS nella parte inferiore di la pagina del pilastro.
Nello screenshot direttamente sopra, vedrai ogni articolo che appartiene al cluster App Produttività collegato in un carosello "Articoli correlati". Questo carosello ci consente di collegarci a ciascun articolo in questo cluster man mano che vengono creati, rafforzando ulteriormente l'intero cluster come risultato.
5. L'Atlantico: Popolazione più sana
Le pagine del pilastro sono anche un ottimo modo per organizzare e creare contenuti sponsorizzati con un partner di co-marketing. Caso in questione: L'Atlantico collaborato con athenahealth per compilare un rapporto (e una pagina del pilastro) sull'assistenza sanitaria negli Stati Uniti.
Il contenuto è assolutamente banale, nel modo migliore possibile. Inizia con una storia di un edificio storico nella città di Lowell, nel Massachusetts, che sfocia in un rapporto interattivo, animato e altamente informativo sullo stato della copertura sanitaria in città come questa mentre l'utente scorre verso il basso. Ma per tutto il tempo, c'è un utile segno positivo lungo il lato sinistro della pagina che, quando viene cliccato, presenta un sommario.
L'AtlanticoLa strategia di collegamento interno
Sopra L'AtlanticoLa pagina dei pilastri, i link ai contenuti aggiuntivi trovati su theatlantic.com sono un po 'più prevalenti rispetto all'esempio precedente. Ma ricorda, questa pagina del pilastro è stata creata per supportare i contenuti sponsorizzati. Pertanto, presenta un modo organizzato e non intrusivo di collegamento a questo contenuto sponsorizzato (ma comunque informativo) che si riferisce al tema centrale dell'assistenza sanitaria negli Stati Uniti.
L'Atlantico lo ottiene posizionando collegamenti ben progettati, ma evidenti alla fine di ogni sezione. Queste scatole di colore più chiaro si abbinano al tema visivo che le precede, come nel caso del collegamento al contenuto di "The Culture Wars" nell'esempio sopra.
6. 3PL Central: stato del report di logistica di terze parti
3PL Central è una piattaforma di gestione del magazzino che utilizza il cloud per rendere più facili da tenere traccia delle attività per attività come inventario, fatturazione e spedizione. Un utente HubSpot, la società produce costantemente nuovi contenuti pilastro che, lo scorso anno, hanno aumentato il traffico del sito Web dell'azienda di quasi il 900% e le conversioni di quasi il 200%.
L'esempio di pilastro 3PL Central, mostrato sopra, contiene una serie di casi d'uso per il prodotto 3PL nel risolvere le varie sfide logistiche che le aziende si troveranno ad affrontare. In questo modo, il pilastro funziona in un paio di modi interessanti: in primo luogo, posiziona il pilastro come una risorsa di dati che altri editori sono più inclini a collegare a: costruire il ritroso che sono fondamentali per la classifica di ricerca organica di 3PL Central. E in secondo luogo, mantiene i potenziali clienti al passo con le ultime sfide nella logistica e nella gestione del magazzino, guidando il valore nel prodotto da un certo numero di angolazioni.
Strategia di collegamento interno di 3PL Central
Attraverso la pagina del pilastro di 3PL Central, l'azienda si collega a diverse pagine del proprio sito Web in cui i lettori possono ottenere maggiori informazioni su un argomento specifico su cui si basa il pilastro. Alcuni di questi link indirizzano verso pagine di destinazione e moduli di contatto, in cui i lettori possono approfondire alcuni argomenti, e 3PL Central può darsi maggiori opportunità di generare lead dai lettori del pilastro originale.
7. ProfitWell: Progetto SaaS DNA
Amiamo i contenuti che fanno buon uso di esempi per evidenziare le migliori pratiche – basta dare un'occhiata a ciò che stiamo facendo in questo post. Ma con una mossa simile a quella di Typeform nella sua pagina sul Brand Awareness, la pagina del pilastro di ProfitWell su "The Anatomy of a SaaS Marketing Site" incorpora molte istanze "al volo" su cosa fare quando si tratta di contenuti di marketing SaaS — e cosa non fare.
Costruire quel tipo di informazioni in una pagina del pilastro – o qualsiasi contenuto, se del caso – risponde in modo preventivo alla domanda: "So cosa dovrei fare, ma cosa dovrei evitare a tutti i costi?"
Strategia di collegamento interno di ProfitWell
Ancora una volta, c'è una notevole mancanza di inondazione di link qui. All'interno di ogni capitolo, un CTA visivo indugia lungo il lato destro della pagina che consente agli utenti di scaricare il completo Anatomia di un sito di marketing Saas guida, così come una singola opzione click-to-tweet per una riga di testo quotabile dalla sezione. È un approccio senza problemi, senza trambusto, che si adatta bene a un sito di testo pesante, che non distrae dal contenuto principale.
8. GoodUI: prova
Siamo assolutamente deliziati dal concetto di "uova di Pasqua", quei piccoli tesori nascosti e rompicapo su internet che rivelano trucchi o informazioni interessanti. E per noi, la pagina del pilastro "Evidence" di GoodUI è un grande uovo di Pasqua.
Strategia di collegamento interno di GoodUI
La pagina consiste di dati – o "prove" – da più test A / B che hanno schemi scoperti per conversioni più alte. Facendo clic su qualsiasi punto di dati in tutta la pagina, il visualizzatore verrà indirizzato a una vista dettagliata e ampliata del test che porta a tali informazioni. È un tesoro di risultati di esperimenti accattivanti e avvincenti.
All'interno di tale sotto-contenuto, c'è un CTA in fondo a ciascuna sezione di test dedicata per condividere il tuo test, fornendo al lettore l'opportunità di contribuire con i propri contenuti e scoperte a una quantità impressionante di informazioni.
9. GatherContent: UX Design and Content Strategy
Adoro questa pagina del pilastro, perché puoi scaricarla.
Le pagine del pilastro sono progettate per essere le navi madre per gli argomenti su cui si prevede di creare molti contenuti, ma non devono essere solo costruttori SEO. Secondo la pagina del pilastro di GatherContent, mostrata sopra, possono anche essere generatori di piombo.
Questa pagina del pilastro è un lungo documento aperto di argomenti secondari sulla progettazione dell'esperienza utente (UX) che funge anche da PDF che è possibile scaricare sul computer.
Dai un'occhiata al sommario che viene dopo la pagina del titolo, sopra. Come puoi vedere, puoi scaricare questa guida sul tuo computer (dopo aver inserito il tuo nome e indirizzo email).
Strategia di collegamento interno di GatherContent
GatherContent's pillar page doesn't focus much on linking out to related content on UX design. Instead, it links to another guide on a related topic. There, readers will see a preview of a PDF they can then download using their name and email address.
This is an example of a content strategy that uses pillar pages to rank its lead-generating content directly on Google.
What'd you think? Which pillar page style interested you the most? No matter how you organize your content, a thorough pillar page is the support beam that helps you rank well in search across numerous topics across your industry.
