Nel 2007, una società di ricerca stimava che una persona media vedesse fino a 5.000 annunci al giorno.
Avanti veloce fino al 2021, non esiste un numero ufficiale, ma possiamo presumere che il numero sia probabilmente raddoppiato. Voglio dire, non puoi trasmettere in streaming uno spettacolo o scorrere sui social media senza essere inondato di pubblicità.
Su YouTube, in particolare, ci aspettiamo almeno un annuncio per video. La domanda è: a quali annunci prestano attenzione i consumatori?
In questo articolo tratteremo i migliori annunci YouTube degli ultimi due anni e cosa li ha resi così efficaci.
I migliori annunci YouTube del 2021 e del 2020
1. Amazon: “Il corpo di Alexa”
Con 78.344.440 visualizzazioni su YouTube, questo annuncio ha attirato l’attenzione di tutti.
Per promuovere la sua tecnologia di assistente virtuale, Alexa, Amazon offre un annuncio creativo ed esilarante con la star del cinema, Michael B. Jordan.
L’annuncio inizia semplicemente con una donna che ammira Echo Dot di Amazon. Poi si gira verso la finestra, vede una pubblicità per il film di Jordan “Without Remorse” e immagina un’intera vita in cui Alexa è in realtà Jordan.
Il pubblico intraprende questo viaggio esilarante con lei, mentre si gode la vita semplicemente un po ‘troppo con Jordan, fino a quando non torna alla realtà.
Ecco perché questo annuncio è fantastico: ci vuole un prodotto che può essere difficile da pubblicizzare e lo porta letteralmente in vita con una celebrità, il destinatario “Sexiest Man Alive” 2020 di People Magazine nientemeno.
L’approvazione di una celebrità può sicuramente aiutare ad aumentare la consapevolezza e il ricordo del marchio, purché siano ben allineati. In questo caso, ha creato un annuncio memorabile ed efficace.
2. Nike: “Mai troppo in basso, non puoi fermarci”
Quando pensi a Nike, una parola che probabilmente ti viene in mente è “ispirazione”.
Questo concetto è incorporato nei valori e nella dichiarazione di missione del marchio. Si riflette anche nei loro annunci.
Con alcuni dei migliori atleti del mondo, questo annuncio si tuffa negli alti e bassi del successo.
I filmati degli atleti nei loro momenti più bassi inondano lo schermo, mentre la star del basket Lebron James racconta il viaggio. Descrive la lotta per cadere e la capacità di rialzarsi.
Nike ha scoperto quale messaggio risuona meglio con il suo pubblico. Di conseguenza, non cercano di reinventare la ruota. Invece, si concentrano sulla ricreazione dello stesso impatto con influencer, celebrità e persone comuni.
Il punto qui è che se non è rotto, non aggiustarlo.
3. Consiglio pubblicitario: sicurezza in auto per bambini
Questo PSA è uno dei miei preferiti.
Devi ammettere: qualsiasi pubblicità con bambini di solito è vincente. Ma questo, in particolare, si distingue perché non si basa esclusivamente sulla carineria come gancio.
In questo annuncio, due bambini stanno nel loro cortile mentre guardano i loro genitori discutere sull’installazione di un canestro da basket.
Il padre rassicura la madre che “va tutto bene” ma basta il cerchio che sbatte a terra perché lui (e lei) perda ogni fiducia. La prospettiva cambia quindi in uno dei bambini mentre incoraggiano i genitori a visitare un sito Web per viaggi in auto più sicuri.
Come si connette? Bene, l’idea è che il padre abbia dimostrato di essere disposto a fare qualsiasi cosa per i suoi figli, incluso “test di routine [his] abilità tuttofare” e “la forza di [his] matrimonio.” Quindi garantire che i suoi figli siano al sicuro durante i viaggi in auto dovrebbe essere un compito facile.
Chi ha detto che argomenti seri richiedono annunci seri? Spesso, l’umorismo è il modo migliore per trasmettere il messaggio.
4. Zillow: “Susan”
Prendere una decisione non è semplice come dire “sì” o “no”. Spesso vai avanti e indietro discutendo di pro e contro, combattendo con diverse versioni di te stesso.
Ad esempio, il me indulgente spesso lotta con il me buongustaio. Un lato dice “sii consapevole dei cibi che mangi”, mentre l’altro urla “TORTA”. Quello di solito vince.
Questo annuncio di Zillow prende questo concetto e lo segue.
Susan, la donna descritta nell’annuncio, parla della vendita della sua casa e dell’acquisto di una nuova con le varie versioni di se stessa, tra cui Negative Susan, Spontaneous Susan e Paranoid Susan.
La seconda parte migliore dell’annuncio – la prima è quando Late Susan si intrufola nella riunione – è quando Lazy Susan fa emergere la seccatura di passare attraverso quel processo. L’utile Susan poi fa notare come Zillow sia la soluzione a questo problema.
Quello che Zillow ha realizzato qui è affrontare le obiezioni che i consumatori hanno in genere sugli immobili in modo riconoscibile. Comprendendo come pensa il loro pubblico e con cosa lotta, hanno realizzato un annuncio coinvolgente e pertinente.
5. AT&T: “Dì addio alle chat imbarazzanti”
Cattiva connessione video? Ci siamo passati tutti.
La persona con cui stai videochattando inizia il buffering e si blocca per secondi alla volta. Dopo aver preso lo screenshot imbarazzante, smette di essere divertente e ti chiedi quanto durerà.
AT&T porta questa situazione un ulteriore passo avanti.
L’annuncio mostra una nuova mamma che presenta sua sorella al suo neonato. Sfortunatamente, proprio quando il bambino raggiunge lo schermo, il segnale della zia è in ritardo e la fa congelare mentre il suo viso mostra disgusto.
La sorella sbaglia inevitabilmente le espressioni facciali della sorella riguardo a Internet e lo prende per significare qualcosa sul suo bambino.
In soli 30 secondi, l’annuncio prende qualcosa che accade nella vita di tutti i giorni e lo trasforma in un annuncio divertente e riconoscibile.
Morale della favola: non devi sempre andare lontano per creare un’ottima pubblicità. Possono provenire da parti apparentemente banali della nostra vita.
6. Masterclass: “Chris Voss insegna l’arte della negoziazione”
Il video più visto di Masterclass su YouTube è un annuncio per una delle loro masterclass: l’arte della negoziazione.
Nonostante ci siano altri video che presentano più nomi familiari, questo sembra essere il video che ha catturato l’attenzione della maggior parte degli spettatori.
Alcuni sosterranno che è il contenuto e potrebbero avere ragione. Penso che sia la formula che hanno usato.
Dal momento in cui inizia questo annuncio, ti risucchia con l’affermazione: “Tutto nella vita è una negoziazione”. Da lì, sei immerso nel mondo del soggetto e del narratore.
Il motivo per cui questo annuncio è così potente è che risponde alla domanda più importante: perché dovrebbe interessarmi?
Racconta agli spettatori esattamente come questo si riferisce a loro, come ne trarrebbero beneficio e come possono usarlo nella loro vita quotidiana.
A meno che il tuo annuncio non sia incentrato sul prodotto, dovrebbe dare loro la risposta a queste domande.
7. Assicurazione per i viaggiatori: “Legacy”
Non sarebbe tra i primi 10 elenchi di annunci di YouTube senza una compagnia di assicurazioni elencata, giusto?
Le compagnie di assicurazione sono famose per prendere la strada divertente per gli spot pubblicitari. Perché altrimenti come commercializzare un prodotto che è necessario solo in caso di qualcosa di terribile?
Travellers Insurance ha fatto qualcosa di diverso con questo annuncio di YouTube.
Il marchio ha raccontato la storia di un uomo d’affari che ha trasmesso la sua eredità, l’azienda di famiglia, a sua figlia. E sono in grado di farlo perché avevano un’assicurazione per ricostruire il negozio dopo un disastro naturale.
L’uso del concetto di eredità non è qualcosa che abbiamo visto molto dagli annunci assicurativi. È commovente senza paura ed è per questo che funziona così bene.
8. Bluehost: “Costruisci oltre i confini”
Quando si tratta di generare buzz per il tuo prodotto o servizio, mostrare è meglio che raccontare.
In 55 secondi, Bluehost ha pubblicato un fantastico annuncio che ha coperto le principali caratteristiche del marchio senza travolgere lo spettatore.
L’annuncio funge da mini demo del prodotto, mostrando quanto sia facile da usare utilizzando un concetto di sito Web immaginario. Ecco perché funziona:
- Lo spettatore parte sapendo come funziona e quali sono alcune caratteristiche principali.
- Il video include contenuti multimediali per coinvolgere gli spettatori.
Se sei interessato a creare un annuncio multimediale come questo, prendi in considerazione la piattaforma di contenuti audio e video, Casted.
9. L’auto generale: “La mensa”
Per anni, The General ha avuto pubblicità che molti consumatori pensavano fossero di bassa qualità. Nella loro pubblicità del 2021, il marchio si è presentato con un nuovo look.
Questo annuncio inizia con due uomini che si avvicinano all’ex atleta Shaq in una mensa mentre mangia con un giovane amico. Fanno riferimento a una precedente conversazione in cui non erano d’accordo con Shaq riguardo al Generale e si rifiutavano di sedersi con lui.
Riconoscono di averli “giudicati male in base alle loro pubblicità”, quindi chiedono perdono, oltre a un posto al suo tavolo da pranzo.
Ora più che mai, i consumatori bramano la trasparenza. Questa è stata una grande mossa per il marchio perché si rivolgeva all’elefante nella stanza.
Il Generale si è reso conto che i loro annunci stavano contribuendo (o causando) una percezione negativa del loro marchio. Invece di rebranding silenziosamente, hanno preso l’obiezione e l’hanno affrontata a testa alta, inserendola nelle loro nuove campagne pubblicitarie.
Il messaggio è chiaro: il nostro marchio è ancora affidabile e credibile nonostante i nostri vecchi annunci.
Quindi, se c’è un’idea sbagliata sul tuo marchio, non aver paura di usarla nella tua prossima campagna.
Quindi, ecco qua: i migliori annunci YouTube degli ultimi due anni. Ciò che hanno in comune è una profonda comprensione delle esigenze, dei comportamenti e delle percezioni del marchio del pubblico.