C’è una sfida comune che ogni azienda deve affrontare:
Creazione di contenuti coerenti.
Dalle richieste di scrivere post sul blog, aggiornare i media della chiesa, esplorare nuove opportunità e altro, ogni team di contenuti dovrà affrontare la sfida di creare costantemente contenuti.
Ciò è particolarmente vero con le società di media di marketing.
Potrebbero esserci quei momenti di ispirazione, in cui tu o il tuo team evocate una raffica di idee. Elimina alcune idee veloci. E poi … niente.
Il tuo pozzo scorre a secco.
Le idee iniziano a cessare.
E le esigenze della tua attività quotidiana ti offrono poco o nessun tempo per fare qualcosa al riguardo.
Non importa se stai creando un contenuto al giorno, alla settimana o al mese. Ogni creatore di contenuti ad un certo punto nel tempo dovrà affrontare difficili stagioni di creazione di contenuti.
In qualità di direttore marketing per un’azienda SaaS B2B, conosco fin troppo bene questa sensazione.
Ma c’è una cosa che può aiutare te, io e i nostri team a sostenere il lavoro che siamo ispirati a creare. E questo è creare un calendario editoriale.
So che questo non sembra stimolante e manca anche di glamour, ma credimi; ci sono molteplici vantaggi. Ecco nove motivi per cui tutte le aziende devono creare un calendario editoriale.
1. Maggiore creatività
La creazione di un calendario editoriale contribuirà a trasformare la tua vita e la tua attività in una fonte di ispirazione per i contenuti.
Essere consapevoli di ciò che creerai ti incoraggerà a vedere la tua vita e i tuoi affari come una fonte di idee, illustrazioni e chiarezza. Personalmente ho notato questo cambiamento quando ho lavorato per la prima volta come copywriter e content manager. Per mesi ho lottato con lo sviluppo di titoli convincenti, prime frasi che catturassero l’attenzione e materiale ben strutturato. Quando ho iniziato a programmare il mio lavoro in anticipo, ho notato che questo mi ha fornito ampie opportunità di ricerca, pensare a cosa dire e consentire alle mie idee di incubare. È incredibile il livello di creatività che puoi incoraggiare dentro di te semplicemente concedendoti un po ‘di tempo per pensare.
2. Maggiore qualità
Non ci sono scorciatoie per creare contenuti killer.
Richiede tempo.
E in alcuni casi molto.
Un calendario editoriale fornirà a te o al tuo team il tempo aggiuntivo necessario per ricercare, scrivere, modificare i tuoi contenuti e progettare tutto ciò di cui hai bisogno, il che alla fine ne aumenterà la qualità.
Inoltre, la creazione di un calendario editoriale promuoverà uno stato d’animo di produzione. Nelle parole di Jonathan Thomas:
“Creerai uno stato d’animo di produzione, il che significa che ti abituerai a scrivere un post al giorno, o addirittura a scriverli tutti in un giorno e programmarli per il post. Ciò renderà il processo di creazione molto più facile all’inizio e alla fine. “
L’atto di creare contenuti su base regolare aiuterà te e / o il tuo team a diventare scrittori, produttori di video, oratori e così via migliori nel tempo.
3. Maggiore consistenza
Molti blog e siti web proiettano il suono dei grilli perché il loro contenuto non è aggiornato. Un calendario editoriale ti aiuterà a combattere questi temuti grilli posizionandoti per creare contenuti regolari per la tua attività.
La cosa da ricordare sull’avere contenuti aggiornati è non contenuto aggiornato. Si tratta di fornire un flusso coerente di contenuti utili per il tuo pubblico da cui possono bere. Questo non significa che devi pubblicare qualcosa ogni giorno. Tutto quello che sto dicendo è che fornire contenuti coerenti, che sia una volta alla settimana, due volte alla settimana o una volta al mese, formerà i tuoi lettori, spettatori o ascoltatori su quando aspettarsi di sentire qualcosa dalla tua attività.
Una maggiore coerenza attiverà anche l’anticipazione nei tuoi lettori. Faranno uno sforzo maggiore per connettersi con te e i tuoi contenuti quando sanno cosa aspettarsi. Questo porta al prossimo vantaggio.
4. Maggiore coinvolgimento
La creazione di contenuti coerenti non solo farà sapere ai tuoi lettori cosa aspettarsi, ma incoraggerà i tuoi lettori a interagire con i tuoi contenuti.
È simile a una festa. Stai invitando gli ospiti a casa tua e, a seconda dell’evento, si aspettano di essere coinvolti da te in una certa misura. La loro anticipazione dei tuoi contenuti porterà il tuo pubblico a tornare a consumare, condividere e interagire con i tuoi contenuti. E il loro coinvolgimento è un fattore chiave per costruire e mantenere un pubblico coinvolto.
So che sto affermando l’ovvio, ma va detto: rispondi al tuo pubblico.
Che le persone siano coinvolte sul tuo blog, account di social media o sito web aziendale, è importante che tu interagisca con loro. Se non lo fai, è come non rispondere a qualcuno quando dice “Ciao”.
Quindi non essere scortese. A nessuno piace.
5. Maggiore efficacia
Uno dei grandi vantaggi di un calendario editoriale è assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi mentre aiuti il tuo pubblico.
Forse sto parlando solo per me stesso, ma è facile uscire dai binari e condividere ciò che il tuo cuore immagina. Questo è un bene per il tuo diario personale. Ma condividere un’infarinatura di pensieri casuali online è come gettare fango sul muro con la speranza che qualcosa si attacchi.
Un calendario editoriale ti aiuterà a pianificare, creare e fornire contenuti al tuo pubblico.
6. Maggiore perseveranza
La creazione di contenuti è un’attività difficile.
Un calendario editoriale ti aiuterà a tenere d’occhio il quadro generale. Quando aggiornare i tuoi contenuti diventa impegnativo, e lo sarà, un calendario editoriale ti incoraggerà a concentrarti su ciò che hai di fronte. Farà luce sul prossimo passo che devi compiere nel tuo viaggio online. A volte vedere il bambino che cammina davanti a te è tutto ciò di cui hai bisogno per continuare ad andare avanti.
E questo livello di perseveranza è ciò che ti separerà dal resto della folla.
7. Maggiore portata
La pesca ci insegna molto sulla creazione di contenuti.
Prima di andare a pescare, è importante sapere per cosa stai pescando. In questo modo puoi scegliere l’ora del giorno, la posizione e l’esca migliori per raggiungere il pesce che stai cercando di catturare.
Un calendario editoriale ti servirà in modo simile. Ti metterà nella posizione di creare contenuti che raggiungeranno al meglio il tuo pubblico di destinazione.
Dedica del tempo a identificare il tuo pubblico di destinazione. Comprendi chi sono, i loro bisogni e desideri. Quindi preparati a creare contenuti che si connetteranno con loro dove si trovano, non dove vorresti essere. Sarebbe come pescare un pesce d’acqua dolce in un oceano di acqua salata. Non ci sono.
8. Maggiore rilevanza
I tuoi contenuti devono essere tempestivi o senza tempo.
Il contenuto senza tempo è anche ciò che le persone chiamano contenuto sempreverde o pietra angolare. È contenuto che non ha durata di conservazione. Non scadrà. È rilevante oggi e domani.
Ora, ci sono due diversi tipi di contenuti tempestivi.
In primo luogo, il contenuto tempestivo è contenuto che può avere una data di scadenza. È contenuto collegato a un evento specifico, come materiale promozionale per un nuovo prodotto, evento e altro. La sua rilevanza e utilità scadrà non appena ciò a cui era collegato terminerà.
In secondo luogo, il contenuto tempestivo è contenuto scritto alla luce degli eventi attuali. Non ha necessariamente una data di scadenza. Ma ha un momento specifico di disponibilità. Ad esempio, ci sono problemi oggi che non erano circa un anno fa e non saranno rilevanti in un altro anno. Scrivere contenuti basati sul tuo argomento, connetterti con il tuo pubblico e intersecare un evento contemporaneo ti aiuterà a connetterti meglio con il tuo pubblico e ad aumentare il coinvolgimento.
9. Maggiore concentrazione
Al momento ho più di 300 idee per i contenuti. Alcuni di questi sono solo titoli, altri hanno note, mentre altri sono una schifosa prima bozza. Ma tutte queste idee completate a metà mi inducono a completarle. Mappare ciò che voglio scrivere in un calendario mi ha aiutato a concentrare i miei sforzi piuttosto che inseguire le varie idee che mi vengono in mente.
Un calendario editoriale ti aiuterà a concentrare la tua ricerca, scrittura, modifica e riscrittura. Questo sarà utile quando ti senti come se stessi affrontando dei blocchi stradali. Sarai incoraggiato a proseguire e finire il lavoro.
A voi
Come puoi vedere, se ti prendi il tempo per creare un calendario editoriale per la tua attività, raccoglierai i frutti e ogni volta che spendi per fare un piano ne varrà la pena.
