9 risorse epiche per studenti di Brand Storytelling
In verità, anche se ho avuto solo 24 ore per prepararmi, sono stato felice quando uno dei relatori di Social Shake-Up ha annullato. All'improvviso ho avuto l'opportunità di condividere il mio disdegno per quello che passa come storytelling di marca e mettere a frutto un po 'dei miei anni di ricerca sull'argomento. Prendendo il palco come un battitore di pizzico che entra nel box del battitore con il gioco sulla linea, ero pronto con una storia incisiva su, di tutte le cose, non schiantare l'auto di mia nonna quando il cofano si spalancò mentre colpivo 114 mph!
(Ecco le diapositive di quella presentazione) [slideshare id=76358269&doc=drewneisserssustorytelling-170525214729]
Uno dei miei animaletti, a proposito, è che i presentatori trascurano di raccontare storie anche quando sono sui pannelli sulla narrazione. Lo stesso vale per i blogger. Per capire veramente e tanto meno spiegare questo argomento, è necessario iniziare a creare storie personalmente e condividerle a casa, in ufficio, per iscritto e sul palco quando si presentano le opportunità. Ma ecco la buona notizia: questo è un territorio ben battuto e le risorse abbondano tra cui le 9 in primo piano.
1. Story Engineering Larry Brooks
Ci sono molti tipi di narrazione e aiuta a capire i principali prima di avvicinarsi alla varietà di marca. Story Engineering è orientato per i romanzieri in erba, concentrandosi sulle "6 competenze chiave della scrittura di successo" tra cui Concept, Character, Theme, Story Structure, Scene Execution e Writing Voice. Questo ti darà una grande base specialmente se comprendi la differenza tra un'idea e un concetto.
2. Storia: sostanza, struttura, stile e principi della sceneggiatura di Robert McKee
Questa è la bibbia per aspiranti sceneggiatori e anche coloro che hanno avuto successo nella professione, molti dei quali hanno frequentato i leggendari workshop di sceneggiatura di McKee (che stiamo usando i workshop per l'avvio di progetti). McKee è un maestro nel mostrare come tutti gli elementi si incastrano e la relazione critica tra struttura e carattere. Ti piaceranno anche i riferimenti a centinaia di film che hai visto e apprezzerai di nuovo il motivo per cui sono stati così memorabili.
3. Pixar Storytelling: regole per un'efficace narrazione basata sui film più grandi di Pixar di Dean Movshovitz
Nessuno studio nella storia ha suscitato il maggior numero di successi della Pixar, che non solo ha avuto successo con il pubblico globale, ma anche con critici cinematografici tipicamente irascibili. Il loro segreto: se la storia è viziata, il film sarà troppo, così passeranno mesi se non anni, assicurandosi che la storia sia perfetta prima di iniziare la produzione. Questo libro spiega la loro formula nel linguaggio, anche noi marketer possiamo capire!
4. L'arte dello storytelling da The Great Courses
Se non hai mai fatto un corso eccezionale, una vasta serie di lezioni del college registrate da acclamati professori, questo particolare ti convertirà di sicuro. La professoressa Hannah Harvey è anche lei stessa una cantastorie professionista, rendendo questo più simile a una visita a La falena di una classe. È importante sottolineare che si imparano alcune delle sfumature della narrazione orale rispetto alle forme scritte come romanzi e sceneggiature discussi sopra.
5. Ted parla della narrazione di Akash Karia
Per circa il costo di un grande cappuccino doppio colpo dal tuo bar preferito, questo piccolo libro racchiude un pugno formidabile, offrendo 23 consigli di narrazione derivati dagli oltre 30 dei più popolari TED Talks. Se avete un discorso da dare nel prossimo futuro, questa risorsa sarà particolarmente utile in quanto l'autore analizza come sorprendere un pubblico fornendo esempi che sicuramente ispireranno.
6. StorySelling di Nick Nanton e J. W. Dicks
Avendo lavorato dai romanzi ai film per parlare in pubblico, questo libro ti aiuterà a creare la tua storia di business e, soprattutto, a offrire indicazioni su come diffondere la parola. Ricco di esempi di imprenditori che hanno usato storie per spingere le loro aziende a nuovi livelli, riconoscerai alcuni degli elementi di narrazione critica degli altri generi che abbiamo già trattato. La differenza è che questi autori offrono esercizi specifici per aiutarti a scoprire e perfezionare la tua storia di marchio personale o professionale.
7. Tutti i marketer sono bugiardi di Seth Godin
Se hai letto qualche libro di Seth Godin, sai che offre sempre ottimi esempi di come questo o quell'azienda abbia trovato un modo unico di attraversare. Questo libro continua quel modello, solo che tutti riportano a una premessa fondamentale che le storie – grandi storie – portano il giorno per tutti i tipi di marchi in una vasta gamma di categorie. Sebbene il libro di Godin sia meno prescrittivo di StorySelling, offre ulteriore ispirazione per perfezionare la tua storia del marchio, se non lo hai già fatto.
8. Marketing oggi con Alan Hart Episodio 46
Il mio amico Alan Hart ha una serie di podcast formidabile che offre interviste con alcuni dei principali Chief Marketing Officer. L'episodio che raccomando in questo contesto è quello con Clay Hausmann, CMO di Aktana. A differenza della maggior parte dei CMO, in realtà Clay ha avuto il tempo libero per allenarsi come sceneggiatore e mentre quell'avventura non ha prodotto un Oscar, lo ha portato a un breve riassunto della storia che ha analizzato dettagliatamente sul podcast. (Se vuoi una copia di come l'approccio di Hausmann si è svolto per Beats, mandami una e-mail.)
9. Vari articoli e podcast di Drew Neisser
Infine, sarei negligente se non richiamassi la tua attenzione su almeno alcuni dei contenuti che ho pubblicato sullo storytelling. Le prime sono le mie interviste approfondite con Douwe Bergsma, CMO di Georgia Pacific, che è un grande sostenitore del potere della narrazione e ha riorganizzato il suo dipartimento attorno a questo skillset. Quindi ti incoraggerei ad ascoltare i vari I pensatori rinnegati si uniscono episodi di podcast tra cui quelli con Chandar Pattabhiram di Marketo (# 12), Mayur Gupta di Spotify (# 14) e Meredith Kopit Levien del New York Times (n. 18). O ancora meglio iscriviti su iTunes, Stitcher, Overcast, iHeartRadio o Messenger poiché ci sarà più spazio per la narrazione negli episodi a venire!
Nota finale: se hai grandi risorse per lo storytelling del marchio, in particolare nel settore dei brief creativi basati sulla storia, ti prego di farmelo sapere. Questo è sicuramente un viaggio collaborativo!
