Scrivere per il Web è diverso dallo scrivere per giornali, riviste o libri.
La differenza non è nelle parole che scrivi. Ma nel modo in cui le persone leggono, che fa la differenza nel mondo.
Quando si tratta di leggere online, la maggior parte delle persone non leggerà ciò che scrivi parola per parola. Scansioneranno il tuo post alla ricerca di ciò che stanno cercando. Se non soddisfi il loro appetito, rapidamente, allora andranno avanti.
Per i blogger, questo significa che non puoi essere come un artista astratto che schizza vernice su una tela nella speranza di creare qualcosa di avvincente. C’è un’arte e una scienza nell’usare le parole per comunicare, coinvolgere e persuadere i lettori online.
Quello che segue sono nove suggerimenti per scrivere un post sul blog che le persone leggeranno effettivamente. Usa questi principi come proverbiali paraurti per la tua scrittura per aiutarti a rimanere sulla rotta e raggiungere il tuo obiettivo.
1. Avere una grande idea
Qual è l’unica grande idea che vuoi realizzare?
Fai una scelta consapevole per coprire la tua unica grande idea. Intreccialo per tutto il tuo post. Presentalo. Supportalo. Applicalo. E poi fermati. scritto
Combatti la tentazione di seguire le tracce dei conigli. Invece, crea il tuo post attorno a un’idea ed elimina tutto ciò che non lo supporta.
Qual è la tua grande idea?
2. Concentrati sul tuo lettore
Scrivere online non è come scrivere nel tuo diario personale. Stai scrivendo per un pubblico pubblico, non per te stesso.
Concentra la tua scrittura sui tuoi lettori. Servili con esso. Rispondi alle loro domande. Soddisfa le loro esigenze. Aiutali a fare qualcosa.
In pratica, usa pronomi in seconda persona, ad esempio tu, tuo e tuo. Questo perno nella tua scrittura creerà un tocco più personale con i tuoi lettori
Per chi scrivi?
3. Sii umano
Quando leggono online, le persone si aspettano di entrare in contatto con lo scrittore a livello personale.
I tuoi lettori vogliono conoscerti. Vogliono capire cosa ti fa battere.
Fatti conoscere dai tuoi lettori facendoti conoscere a loro.
Sii reale.
Sii te stesso.
Lascia che la tua personalità, nonostante tutte le sue verruche e la sua gloria, risplenda. La trasparenza è oggi più importante di quanto non lo sia mai stata.
Sì, i tuoi lettori potrebbero essere alla ricerca di risposte tecniche. Ma questo non significa che devi sembrare tecnico.
Usa parole e frasi che i tuoi lettori usano se stesso. Scrivi in modo tale che i tuoi lettori possano facilmente capire quello che stai dicendo. E con tutti i mezzi, bandisci il gergo, gli acronimi e non dare per scontato nulla sul tuo lettore.
Sei te stesso?
4. Crea un titolo chiaro e convincente
Will Rogers ha detto notoriamente: “Non hai mai una seconda possibilità per fare una buona prima impressione”. Questo non potrebbe essere più vero per la scrittura online.
Il modo in cui crei una buona prima impressione online è scrivere un titolo che attiri l’attenzione.
Il tuo titolo è l’esca con cui attiri i lettori. Il tuo titolo verrà letto da 8 persone su 10, mentre solo 2 persone su 10 leggeranno il tuo post. Se il tuo titolo non cattura gli occhi del lettore o non stuzzica il loro appetito per di più, allora andranno avanti.
Ci sono trucchi che puoi imparare per aiutarti a scrivere un titolo di una sola parola seducente. E c’è un esperimento in sette passaggi che puoi utilizzare per aiutarti a imparare cosa serve per scrivere titoli accattivanti.
Quanto è avvincente il tuo titolo?
5. Afferra i lettori con la tua prima frase
Domanda: qual è lo scopo principale di creare un titolo strabiliante?
Risposta: per convincere la gente a leggere la tua prima frase.
Il tuo titolo è una diapositiva che porta i tuoi lettori a leggere la tua prima frase.
E la tua prima frase porta le persone a leggere la tua seconda frase (e così via).
Usa la tua frase di apertura per catturare l’interesse del tuo lettore e attirarlo lungo la diapositiva del tuo post.
Ecco un trucco per aiutarti a scrivere un’ottima prima frase.
La tua prima frase cattura l’attenzione del lettore?
6. Soddisfa i tuoi lettori
Le persone leggono online in modo molto simile al cibo degli animali.
Hanno fame e cercano qualcosa da mangiare.
Il tuo lavoro come scrittore è rendere la tua unica grande idea il più facilmente accessibile possibile. Ci sono diversi modi per farlo:
- Usa frasi brevi
- Scrivi un punto per paragrafo
- Modifica spietatamente
Cerca di semplificare la tua unica grande idea e tagliare qualsiasi potenziale traccia di coniglio.
Hai semplificato la tua unica grande idea e tagliato le tracce dei conigli?
7. Scrivere da sottoporre a scansione
Concentrati sui tuoi lettori rendendo il tuo post facile da scansionare.
Le persone normalmente leggono online con uno schema a forma di F. Eseguono la scansione della pagina orizzontalmente da sinistra a destra, quindi eseguono la scansione del lato sinistro della pagina con un movimento verticale verso il basso.
Ecco un’illustrazione visiva per mostrarti cosa intendo:
Aiuta i tuoi lettori adattandoti alle loro abitudini di lettura. Ecco alcuni semplici modi per:
- immagini
- Sottotitoli
- Elenchi puntati
- Elenchi numerati
- Citazioni in blocco
- Tirare le virgolette
- Contenuti in grassetto o corsivo
Il tuo post è scansionabile?
8. Includere collegamenti
Link a pagine e post pertinenti all’interno del post che stai scrivendo.
L’aggiunta di collegamenti interni fornirà al tuo sito (o al sito per cui stai scrivendo) tre preziosi vantaggi:
- Aiutano i lettori a navigare nel tuo sito web
- Forniscono ai lettori più informazioni (pertinenti)
- Migliorano la SEO del tuo sito
Ora, questo non significa che tu voglia trasformare l’intero post in una serie di link interni scollegati. Ma vuoi scrivere link significativi che attirino i lettori.
Hai incluso link interni?
9. Fornire chiusura
Non puoi lasciare la tua scrittura che vola nell’aria.
Atterra alla fine e dai la chiusura al tuo pubblico:
- Mantenere la tua promessa
- Esprimi il tuo punto
- Rispondi alle tue domande
- Riassumi la tua grande idea
- Fai una domanda
- Incoraggia l’azione
Prima di terminare il tuo post, assicurati che il tuo lettore sappia cosa vuoi che faccia.
Il tuo post ha un chiaro invito all’azione?
A voi
Alcune persone possono cavarsela ignorando questi suggerimenti per scrivere un post sul blog. Ma questo gruppo di persone è l’eccezione; non la regola.
Prima di poter affermare te stesso come autorità o raggiungere le persone con il tuo messaggio, devi impegnarti duramente. Per i blogger, questo non significa solo scrivere (molto). Ma investire tempo a studiare l’arte e la scienza della scrittura per il web.
Invece di modellarti sugli unicorni sul campo, impara quali abilità rendono un grande scrittore web. Metti in pratica le lezioni che impari. Guarda cosa risuona con i tuoi lettori. Osserva cosa determina i risultati.
In breve: impara per tutta la vita.
I nove suggerimenti che ho condiviso sopra scalfiscono solo la superficie di ciò che c’è da imparare. E, francamente, queste sono abilità che cerco continuamente di migliorare.