Se chiedi ai marketer i loro piani di contenuti per il 2020, la maggior parte ti dirà che hanno dovuto fare un pivot a causa della pandemia. Nel 2021, molti hanno detto la stessa cosa, quando il mondo si è adattato a questa nuova normalità.
Abbiamo intervistato oltre 600 pianificatori multimediali quest’anno e il 99% dei marketer che hanno mai modificato il proprio piano di contenuti lo ha fatto nel 2021, con il 39% di loro che ha cambiato tre volte quell’anno.
Quindi, come stanno pianificando il budget nel 2022? Scopriamolo.
Quanto spendono i marketer per il content marketing?
Secondo HubSpot Blog Research, il 39% dei marketer intervistati afferma di destinare il 31-50% del budget totale di marketing al content marketing.
Questo ci dice che i marchi stanno sfruttando il marketing dei contenuti al di sopra di molte altre strategie di marketing, poiché ci investono almeno un terzo dei loro finanziamenti.
Ti chiedi esattamente quanto? La maggior parte dei marketer intervistati (26%) ha affermato che il budget trimestrale per il marketing dei contenuti variava tra $ 40.000 e $ 80.000.
La seconda cifra più alta è stata di $ 100.000-200.000, segnalata dal 16% degli esperti di marketing intervistati, quindi da $ 201.000 a $ 300.000 dal 14% degli intervistati.
L’importo specifico ci dice meno sull’importanza che i marchi attribuiscono al content marketing e più sul costo di questa strategia.
Sarebbe facile pensare che tutto ciò che devi fare è scrivere alcuni post sul blog e il gioco è fatto. La verità è che c’è così tanto che va nel marketing dei contenuti, dal copywriting e la progettazione alla ricerca e all’acquisto di media.
Se non ci investi tempo e denaro, non otterrai molto indietro.
Per cosa stanno pianificando il budget i pianificatori di contenuti nel 2022
Prima di poter capire dove stanno andando i budget dei contenuti dei marketer, è importante rivedere i loro obiettivi.
Alla domanda sui loro obiettivi principali per le loro strategie di pianificazione dei media, il 33% ha affermato che era quello di coinvolgere e far crescere un nuovo pubblico.
La seconda risposta più alta è stata massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI) dei loro contenuti.
Gli obiettivi rimanenti sono i seguenti:
- Capire su quali canali/piattaforme il loro pubblico trascorre più tempo (30%)
- Analizzare l’efficacia della propria strategia di content marketing (29%)
- Misurazione dei KPI attraverso i canali media (28%)
- Capire quali canali o piattaforme sono più efficaci per condividere i propri contenuti (27%)
Con questo in mente, ha senso che circa il 53% dei pianificatori di contenuti abbia affermato che condurre ricerche di mercato è stato il loro investimento numero uno nella pianificazione dei media nel 2022, sia per trovare il canale più efficace per raggiungere il proprio pubblico di destinazione o per comprendere i dati demografici del proprio pubblico di destinazione.
Poiché così tanti esperti di marketing vogliono espandere la propria base di pubblico, condurre ricerche di mercato è la strategia più adatta. Come puoi pubblicizzare un pubblico se non lo conosci?
L’esecuzione di un audit dei loro contenuti per informare la loro strategia di pianificazione dei media è un altro investimento popolare per quest’anno, rivelato nella nostra ricerca sul blog HubSpot. Una delle maggiori sfide che i marketer devono affrontare è comprendere l’impatto dei loro sforzi di marketing dei contenuti.
Un audit consente a un marketer di rivedere il proprio contenuto, analizzare le prestazioni e determinare gli alti e bassi.
Su quali canali media si sta concentrando il content marketing?
Con così tanti canali e canali da considerare, gli esperti di marketing affermano che la sfida più grande della pianificazione dei media è determinare il mix multimediale più efficace.
Sulla base di HubSpot Blog Research, sappiamo che l’84% dei media planner sfrutta un mix di media organici e a pagamento.
Nell’ultimo anno, molti esperti di marketing hanno anche immerso le dita dei piedi nelle nuove piattaforme e funzionalità dei social media durante il perno della loro strategia, in particolare due pianificatori multimediali su tre.
Instagram Shops e Facebook Shops sono state le migliori piattaforme che hanno provato. Con Meta che aggiunge così tante funzionalità di acquisto avanzate a queste popolari piattaforme di social media, non sorprende che i marketer vogliano sfruttarle e aumentare le loro entrate.
Quando viene richiesto “In quali canali media prevedi di investire di più quest’anno? Il 14% ha affermato che i contenuti dei social media a pagamento, che i marketer intervistati affermano, offrono il ROI più elevato e il miglior coinvolgimento di qualsiasi canale.
Il secondo maggiore investimento in termini di canali media è il contenuto social organico, utilizzato dal 43% dei media planner. Inoltre, il 9% prevede di investire in esso più di qualsiasi altro canale nel 2022.
L’email marketing si è imposto come il canale multimediale più sfruttato, utilizzato da un pianificatore multimediale su due e offre il terzo ROI più alto. Si prevede inoltre che il suo utilizzo aumenterà quest’anno, con il 22% dei pianificatori di contenuti che prevede di utilizzarlo per la prima volta quest’anno.
Negli ultimi due anni, abbiamo dovuto affrontare così tanta imprevedibilità, che ha tenuto i marketer all’erta, per non dire altro. Quest’anno, sembra che i pianificatori di contenuti siano cautamente ottimisti e dotati di strategie che li aiuteranno a far crescere il loro pubblico.
