Una volta che Google rilascerà la sua esperienza di ricerca generativa, una cosa è certa: i tipi di contenuti che incoraggiano il traffico verso il tuo sito web cambieranno enormemente.
Argomenti semplici e banali come “Come creare una strategia per i social media” potrebbero non indirizzare più tanto traffico al tuo sito web. Invece, gli utenti troveranno le risposte a domande del genere direttamente su Google attraverso lo snapshot dell’intelligenza artificiale generativa.
Il che è un pensiero allarmante. Se alcuni dei tuoi contenuti venissero resi ridondanti dall’intelligenza artificiale generativa, cosa potrebbe accadere al tuo traffico e ai tuoi lead in un mondo post-SGE?
Fortunatamente, il team SEO di HubSpot ha eliminato alcune congetture. Qui, impara dagli esperti SEO di HubSpot su quali tipi di contenuti vorrai iniziare ad appoggiarti nel 2023 per continuare a indirizzare il traffico verso il tuo sito web e cosa evitare.
A quali tipi di contenuti appoggiarsi prima dell’SGE di Google
1. Appoggiati a contenuti stimolanti e guidati dalla personalità.
L’intelligenza artificiale ha molto da offrire. Ma, a causa della natura del robot, gli manca intrinsecamente una cosa: una prospettiva.
Questo è il motivo per cui vorrai assicurarti di iniziare ad appoggiarti a contenuti di leadership di pensiero guidati dalla personalità che offrano lezioni personali, esempi e nuovi concetti che portino avanti le conversazioni.
Come afferma Aja Frost, Direttore SEO Global Growth di HubSpot, “Come risultato dell’evoluzione dell’intelligenza artificiale, c’è un aumento esponenziale della quantità di contenuti di basso valore scritti dall’intelligenza artificiale. E, in risposta a ciò, Google sta dando priorità a contenuti in prima persona, credibili e basati sulla personalità.”
Questo ha senso. Google ha bisogno che i suoi modelli di intelligenza artificiale continuino a migliorare in base a nuovo informazioni sul web. E le nuove informazioni, comprese nuove prospettive e idee, possono provenire solo da persone reali.
Ad esempio, considera cosa succede quando chiedo a ChatSpot: “Come posso sviluppare la resilienza emotiva come imprenditore?”
La risposta di ChatSpot include numerosi passi tangibili verso lo sviluppo della resilienza. Ma manca delle sfumature e della complessità della vita reale.
Ecco perché è più utile per me leggere questo post: “Bounce Back: Five Founders on Building Emotional Resilience”.
Nel post, uno dei fondatori, Michael Plisco, afferma: “Come fondatori, spesso ci troviamo così profondamente attaccati alla nostra attività e alla sua missione che diventa difficile distinguere noi stessi da ciò che stiamo costruendo. In caso di fallimento, devi prendere una decisione fate un passo indietro e rendetevi conto che il fallimento dell’impresa, indipendentemente dalla situazione, non equivale al fallimento dell’individuo.”
Plisco consiglia quindi di riprendere contatto con le cose che ti rendono felice, dal trascorrere del tempo con amici e familiari alle attività per le quali non hai avuto tempo da quando hai avviato la tua attività.
Prendere in considerazione Quello consiglio rispetto al consiglio di ChatSpot di “Abbracciare il fallimento come un’opportunità di crescita e apprendimento, riformulando le battute d’arresto come trampolini di lancio verso il successo”.
Vedi la differenza?
In definitiva, ci sono molti argomenti che meritano una risposta rapida, diretta e chiara. Mi rivolgo continuamente a ChatSpot per argomenti come “Fammi un piano di allenamento”, “Qual è la migliore piattaforma di social media in questo momento?” e ”Per favore, dammi cinque domande che dovrei porre in un’intervista sullo sviluppo del prodotto e sull’intelligenza artificiale. “
L’intelligenza artificiale non può portare avanti la conversazione in un nuovo territorio con idee nuove e fresche. E non è in grado di trasmettere pienamente le sottigliezze e le sfumature richieste da molti argomenti complessi. È qui che i tuoi contenuti possono davvero brillare.
2. Le narrazioni in prima persona diventeranno sempre più cruciali.
L’intelligenza artificiale può riassumere un lungo elenco di strumenti e fornire un’analisi completa di ciascuno, ma non è così non posso descrivere la propria esperienza unica testando gli strumenti.
Ed è qui che le prospettive di prima mano diventeranno fondamentali.
Come mi ha detto Bianca (Binks) Anderson, Marketing Manager e SEO Strategist di HubSpot, “Prospettive produttive è un termine che abbracceremo in HubSpot per guidare i nostri scrittori davanti a SGE di Google. Per noi, significa immergerci completamente nel argomento e condividere il nostro viaggio personale attraverso narrazioni in prima persona.”
E continua: “Il nostro obiettivo è mostrare la nostra esperienza pratica dimostrando i prodotti, i software e gli strumenti di cui discutiamo, percorrendo davvero il cammino”.
Mentre ci prepariamo per il lancio di SGE di Google, è fondamentale che tu dia un’occhiata alla tua strategia esistente e consideri dove puoi incorporare competenze di prima mano. Invece di scrivere “I 10 migliori strumenti di automazione del marketing”, forse utilizzi un punto di vista di prima mano come “Ho provato questi 5 strumenti di automazione del marketing: ecco il mio preferito”.
Oltre ad aiutarti a posizionarti in un mondo post-SGE, incorporare le competenze in prima persona ti aiuta anche a creare fiducia nel marchio. I tuoi lettori vogliono sapere che hai un’esperienza di vita reale sugli argomenti di cui scrivi.
Anderson aggiunge: “Crediamo anche nell’assumere una posizione chiara e fiduciosa su un argomento, supportata da ricerche e dati di prima mano”.
Continua: “Crediamo che la formazione e l’articolazione di opinioni penetranti sia un segno distintivo di autentica competenza. Con Productive Perspectives, ci impegniamo a fornire contenuti di valore che siano in sintonia con i nostri lettori”.
3. Dovrai incorporare i segnali EEAT nei tuoi contenuti.
Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google valutano l’EEAT (che sta per esperienza, competenza, autorità e affidabilità) come fattori critici per garantire il posizionamento dei tuoi contenuti su Google e l’EEAT diventerà sempre più importante dopo il rilascio di SGE di Google.
Ecco perché Rory Hope, responsabile SEO dei contenuti di HubSpot, consiglia a tutti i creatori di contenuti di tenere conto di questi fattori durante la creazione di contenuti.
Come dice lui, “Quando crei un contenuto, trarrai vantaggio dallo scriverlo attraverso l’esperienza del mondo reale dell’autore, facendo riferimento all’autore o alle credenziali della tua azienda per migliorare la competenza percepita dai motori di ricerca e dagli utenti.”
E continua: “Per migliorare l’autorità, i backlink rimarranno importanti, quindi cerca di includere dati di ricerca primari o citazioni quando possibile per rendere i tuoi contenuti collegabili e condivisibili. A seconda del tipo di contenuto, dovresti anche aggiungere prove sociali o recensioni sulla pagina, poiché ciò contribuirà a creare affidabilità.”
Per prepararsi a un mondo post-SGE, Hope consiglia agli esperti di marketing di leggere le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google per acquisire una comprensione più profonda dell’EEAT, che aiuterà a migliorare la tua visibilità dopo SGE.
4. Appoggiati alle query a coda lunga.
Da un po’ di tempo ormai, gli esperti di marketing hanno sentito parlare del potere delle query a coda lunga per posizionarsi più in alto nelle SERP.
Come aggiornamento: i termini principali come “blog” vengono generalmente cercati frequentemente e sono più difficili da classificare rispetto alle frasi a coda lunga. Pertanto, quando consideri la tua strategia SEO, ti consigliamo di creare un elenco di frasi a coda lunga che potrebbero aiutarti ad acquisire più traffico.
“Come scrivere un post sul blog: una guida per principianti”, ad esempio, è probabilmente più facile da classificare rispetto a “blog”.
Sylvain Charbit, specialista tecnico senior in SEO, ritiene che ciò diventerà sempre più importante in un mondo post-SGE.
Come mi ha detto, “Dare la priorità alle query a coda lunga diventerà ancora più importante poiché in questo caso le risposte dell’intelligenza artificiale di Google sono solitamente migliori. L’ottimizzazione delle immagini e dei contenuti attorno a queste domande più approfondite potrebbe portare a una maggiore visibilità nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale. .”
Preparati al cambiamento
Indipendentemente dai cambiamenti strategici che ritieni siano più adatti alla tua azienda, una cosa è certa: SGE cambierà il modo in cui gli utenti cercano e trovano le informazioni. Ciò significa che, una volta implementato SGE, sarà fondamentale che i tuoi team SEO e content strategist siano pronti a testare, iterare e sperimentare per determinare quali nuovi contenuti funzionano meglio per la tua azienda.
Dai un’occhiata a L’evoluzione della SEO: approfondimenti degli esperti sul futuro panorama della ricerca se sei interessato a saperne di più su come cambierà la SEO nel 2023 e oltre.
