Abbiamo analizzato più di 791 milioni di e-mail per vedere quale è l'ora e il giorno migliore per inviare l'email marketing ad alta conversione
Ogni anno su Omnisend analizziamo i dati di e-mail marketing e marketing dei nostri clienti per vedere i più grandi trend, opportunità e best practice che portano a grandi conversioni e vendite.
Recentemente, abbiamo scavato in profondità in 9.500 marchi che hanno inviato più di 92.000 campagne di posta elettronica (più di 791 milioni di email, tra l'altro) per vedere quale è l'ora migliore, il giorno della settimana e il giorno del mese per inviare email campagne.
Comprendendo questi risultati pratici, sarai in grado di adattare la tua strategia di email marketing per migliorare le conversioni e aumentare le vendite.
Ma prima, è importante sottolineare l'importanza qui nella costruzione delle liste. Se non hai una lista abbastanza grande, non vedrai risultati significativi che possano aiutarti a informarti sulla migliore strategia di email marketing.
A causa dell'elevata conversione, fattore di fastidio basso, ti consiglio vivamente di iniziare a utilizzare un popup di exit-intent con una grande offerta (spedizione gratuita, sconto del 15% o risorsa di alto valore) per afferrare le email dei tuoi visitatori.
Detto questo, diamo un'occhiata a ciò che i nostri dati hanno da dire.
L'ora migliore per inviare e-mail
Calcolare l'ora migliore della giornata per inviare e-mail può aiutarti con le tue campagne. Nello specifico, esamineremo i tassi di apertura per determinare il successo temporale.
Generalmente, l'ora del giorno per le migliori aperture dipende da:
- disponibilità dell'utente: Stanno dormendo? Al lavoro? Cenando?
- concorrenza: quante altre aziende stanno inviando email in quel momento?
- rilevanza: per la tua nicchia, è un buon momento per inviare email?
Poiché il numero di nicchie è piuttosto vario, è piuttosto difficile trarre conclusioni sulla pertinenza all'interno di questo set di dati.
Allo stesso modo, a causa dei diversi fusi orari, abbiamo deciso di analizzare le campagne inviate in un'area con un fuso orario: il Regno Unito.
Date queste condizioni, possiamo guardare i risultati e vedere cosa dicono i dati sulla concorrenza e la disponibilità degli utenti.
Quando tracciamo i tassi di apertura e di clic in base alle ore, otteniamo una linea di tendenza piuttosto buona. Tuttavia, poiché le campagne totali inviate possono influire sul significato di tali tariffe, è importante includerle per ottenere un'immagine più completa:
Da questo grafico, possiamo vedere che le 17:00 (17:00) hanno la migliore combinazione di tasso di apertura (19,7%) e tasso di clic (3,98%) con almeno 450 campagne inviate.
Gli altri alti tassi di clic o tassi di apertura saranno in gran parte dovuti a un basso numero di campagne inviate.
Ciò significa che è semplice: alle 17:00, il numero di e-mail che un utente riceve può essere inferiore o la disponibilità (o la volontà di leggere e-mail) potrebbe essere più elevata.
Ecco perché, se stai pianificando di inviare campagne e-mail sul tuo ultimo prodotto, offerta di vendita o anche su una nuova linea di prodotti, le 17.00 sarebbero un grande momento.
Il giorno migliore per inviare email
Se invii email settimanali, probabilmente ti starai chiedendo quale sia il miglior giorno della settimana per inviare e-mail.
Spesso ci sono così tante variabili, come una linea tematica interessante, un prodotto rilevante e persino il tempo, che è difficile determinare quale sia il giorno migliore per inviare e-mail.
Ecco perché abbiamo fatto il duro lavoro per te.
Abbiamo ristretto la ricerca verso il basso per concentrarci sul pubblico negli Stati Uniti, in Canada, in Australia, nel Regno Unito e in India per vedere che tipo di tassi di clic e di apertura stanno vedendo in base al giorno della settimana.
Mentre vediamo i migliori tassi di apertura del mercoledì (in media il 19,6%) e i più alti tassi di clic la domenica (4,4%), possiamo trarre le conclusioni più esaustive quando guardiamo, ancora, a tariffe aperte, percentuali di clic e quantità di campagne inviate insieme:
Con un tasso di apertura medio del 19,61% e un tasso di clic del 4,3%, mercoledì sembra essere il giorno migliore per le metriche ad alta conversione.
Questa potrebbe essere una conclusione logica, poiché la maggior parte delle best practice elencano il lunedì o il martedì mattina come i giorni migliori per inviare e-mail.
Allo stesso modo, l'invio di e-mail B2B o l'invio del CV è diverso dall'invio di e-mail B2C. I consumatori sembrano preferire il mercoledì, anche se il giovedì è un secondo posto qui.
Il miglior giorno del mese per inviare e-mail
Infine, abbiamo cercato in generale quale sia il giorno migliore (o anche il periodo migliore) del mese per inviare e-mail.
Molte marche inviano email settimanali, ma non tutte lo fanno. Alcuni preferiscono inviare newsletter bisettimanali o anche mensili.
Ecco perché può essere molto utile sapere quale giorno del mese funziona.
Quando abbiamo esaminato i dati dei nostri utenti, abbiamo visto che il miglior giorno del mese è il primo, con un tasso di apertura del 19,87%, mentre il 4 è stato un secondo vicino con un tasso medio aperto del 19,68%.
Per i tassi di clic, il giorno migliore è il 4 ° (4,53%) e il 21 ° è un secondo vicino con un tasso medio aperto del 4,52%.
Tuttavia, per una visione completa, combineremo tariffe aperte e percentuali con le campagne totali inviate per trarre conclusioni migliori.
Quando guardiamo ai tassi di open e click totali rispetto alle campagne inviate, vediamo che il 4 del mese sembra avere i migliori tassi globali.
Il miglior tempo generale per inviare e-mail
Quindi, con tutti questi dati, c'è un modo per combinare i risultati per vedere quale sarebbe il momento migliore per inviare le email?
Facciamo alcune conclusioni sulla base di ciò che abbiamo visto sopra:
Il momento migliore per inviare e-mail sarà probabilmente alle 16:00 di un mercoledì se invii campagne regolari.
Se invii campagne mensili:
Il momento migliore per inviare la tua campagna e-mail dovrebbe essere il 4 del mese, o almeno più vicino all'inizio del mese.
Questa è una conclusione logica poiché molte persone di solito ottengono i loro stipendi alla fine o all'inizio del mese.
Quel periodo è un periodo d'oro per i venditori di e-commerce poiché sia l'impulso che i mezzi finanziari per comprare sono più alti all'inizio del mese.
Ecco una tabella elegante che combina tutte le nostre conclusioni:
C'è un avvertimento però: ABT.
Più in particolare: sempre essere test.
Le statistiche e i dati dovrebbero essere considerati più come linee guida, piuttosto che assoluti. Pertanto, è importante testare queste tendenze in base ai propri prodotti, marchio e nicchia per vedere cosa funziona per te.
In bocca al lupo!